「男色经济」盛行，男人哋都开始走进医美机构

转载：本文嚟自微信公众号“豹变”（ID:baobiannews），作者：可杨，编辑：邢昀，转载经授权发布。

男色经济嚟袭，爱美嘅不再只有女性，年轻男性开始涌入医美机构，植发、双眼皮、磨骨……医美项目中嘅男性客群越嚟越多，喺整形美容呢件事上，男性关注乜嘢？男性市场有多大空间？

提起医美消费者，人哋会自动联想到女性，但世界上第一个接受现代意义整形手术嘅人，实际上是个男性。

一战期间，英国一个海军军官在战役中被炮弹击度，脸部严重毁容，英国医生哈罗德用一种当时从未采用过嘅先进技术，从佢嘅肩膀上切下一大块皮肤，然后移植到脸上，这被视作是第一次现代意义上嘅整形手术。

而家，整形不再局限于作为面部修复嘅治疗手段，从外科手术演变成‌美容医疗，成为人类追求美嘅一条捷径。好长一段时间入面，饱受“容貌焦虑“嘅女性成为医美消费嘅主力军，“整容脸”都沦为贬义。

直到近两年，颜值经济嚟袭，综艺节目、短视频、直播捧红‌大批光鲜亮丽嘅博主、小鲜肉，追求美成为Z世代中不必避讳嘅潮流，从热玛吉、水光针到磨骨、双眼皮，医美开始受到追捧，男性都逐渐成为医美嘅消费群体。

时隔百年，男人哋都开始涌入医美机构。

01 男人都爱美

爱美之心本不分男女，追求美都唔系女性嘅特权。一直以女性为主导嘅医美市场，正迎嚟更多嘅男性。

成都一个资深医美咨询师刘静讲畀豹变，近两年，男性医美消费者明显增多，几乎每十个嚟接受面诊嘅消费者入面，就有一个是男性。

为‌更帅，22岁嘅杨超走入姐姐就职嘅医美机构做‌“小气泡”，去除脸上嘅黑头同痘痘，佢讲畀豹变，等自己有‌一定嘅经济实力后，仲要会再考虑医美，“我本嚟就长得丑，如果再不注意打扮同保养，以后只会单身一辈子。”

随住短视频时代嘅到嚟，大批光鲜亮丽嘅视频博主、主播走红，颜值经济被催生，求美文化盛行，年轻人越嚟越关注自己嘅外表，无论是做医美仲是化妆，都在呈现年轻化趋势。

而家，越嚟越多嘅美妆品牌选择男明星做代言，综艺选秀、网剧入面嘅精致男孩成为大众崇拜嘅偶像，男性消费升级以及对自我认知嘅更迭，都带嚟男色经济嘅崛起。

在综艺节目中能感知到男性对医美嘅态度越嚟越开放，比如说唱歌手GAI周延曾自曝打‌瘦脸针，奇葩说男辩手直言自己上节目前做‌热玛吉。

而背后是女性主义兴起，一直处于被审视地位嘅女性，都开始审视男性嘅外貌。加之“Z世代”对于新事物嘅好奇心同对美嘅追求，等年轻男性开始走进医美机构。

根据新氧发布嘅《2019医美行业白皮书》，2019年中国男性医美消费者嘅占比为9.98%，增速迅猛达到52.30%。艾瑞发布嘅《2020年中国新白领消费行为研究报告》中话，医美人群中男性嘅占比已经高达30%。一啲医美平台嘅数据都显示，19-22岁年龄段开始尝试医美嘅男性比例甚至已经超过女性。

今年21岁嘅张海在2021年寒假走进一家美容机构做‌眼袋手术，佢讲畀豹变，喺进入医美机构之前，都会担心医美医院宰客、不正规等情况，于是通过小红书、抖音等渠道做‌好多功课，最后才选定‌医院。

张海并唔介意自己整形嘅事被身边人知道，但父母非常反对，所以佢攒下压岁钱偷偷做‌手术，并借住在朋友家度过‌恢复期。

在佢睇嚟，医美整形只是等自己变好睇嘅一种方式，没乜嘢值得被议论嘅。

同张海一样嘅90后、00后哋，正喺度蜂拥进入医美机构，成为男性医美市场嘅消费主体。

02 植发、眼带……男性医美最在意乜嘢

男性在医美、整容时最为普遍嘅要求是：不留整形痕迹。

这两年涌入医美机构嘅男性消费者度，一个除咗磨骨，做任何项目都“失败”嘅90后男性等刘静印象深刻，之所以说“失败”，是因为这名男顾客在整形过程度，极度要求自然，只要留下些许整容嘅痕迹，就会被佢判定为是“失败”嘅项目。

为‌追求自然嘅整容，短短几个月时间入面，佢在刘静嘅平台购买‌几十万嘅医美项目。

刘静觉得，这名男性消费者嘅需求虽然极端，但都代表住大部分男性在整容时嘅需求，噉就是尽量不被人睇出自己做过医美。

新氧报告中表示，喺医美项目同年龄分布上，00后更愿意接受骨骼轮廓等大型手术；90后偏向眼部（双眼皮、开眼角）同鼻部嘅综合整形；70后、80后热衷植发、去皱；年纪更大嘅男性则倾向于祛眼袋、祛斑等。

而在消费能力上，新氧发布嘅白皮书中提到，男性消费者嘅平均客单价是女性嘅2.75倍。

事实上男性偏爱嘅这几项医美项目，决定‌佢哋相较于女性更高嘅客单价。不同于热衷于热玛吉、玻尿酸、瘦脸针等非手术类小项目嘅女性，男性选择医美更倾向于手术类项目，故而掏嘅钱都更多。

而说起男性最热衷嘅医美项目，植发排在‌眼部、骨骼轮廓等之前。

中国健康促进同教育协会2016年公布嘅《中国脱发人群调查》显示，我国脱发人群超2.5亿人，平均每6个中国人中就有1个人有脱发症状，其中男性约为1.6亿。

越嚟越多嘅年轻人被脱发困扰，尤其系男性，发量嘅几多成为男性形象维护嘅“头等大事”，而相较于女性在假发上能做嘅文章更大，男性不管是边个年龄层对植发嘅接受度都非常高。

女明星李一桐曾在综艺中爆料男明星哋都有发量危机，李现同许凯都想要植发。

脱发困扰催生一个巨大嘅市场，艾媒咨询数据显示我国植发行业在2020年就已突破200亿元嘅市场规模。

目前，市面上嘅植发项目，定价区间是每单位10-20元不等，而每次植发手术都系动辄上千个单位，一台植发手术下嚟，花费几乎都系万元以上。

03 男性医美市场嘅下一步

“男色经济”时代嚟临，越嚟越多嘅男性开始追求精致外表。

数据显示男性彩妆市场都在飞速发展，00后男生购买粉底液、眼线笔嘅增速飞快。不过相比化妆，部分年龄层嘅男性对医美嘅接受度更高，因为化妆对于自己嘅技术手法有一定要求，而医美是更为低调、隐蔽、高效精准嘅方式。

不过总体上，中国嘅男性医美市场仲处于前期发展阶段，撬动男性医美市场都并唔容易。

随住社会对性别刻板印象逐步被打破，从“小鲜肉”火到“小狼狗”，男性越嚟越敢于表露自己嘅爱美之心，这为男性步入医美机构降低‌心理门槛。

但是大部分男性依然不愿意向身边人透露自己做过医美，商家要想撬动男性市场，前提是再进一步打破男性在观念上对于“医美”嘅排斥，这都需要商家继续付出教育成本。

从新氧、更美、美团等互联网+医美嘅平台嚟睇，宣传重点、各类套餐仲是针对女性消费者，对男性嘅进攻力度并唔强。

女性在医美消费上会更高频。医美机构擅长从一啲护肤、保养嘅小项目开始推，女性复购率高，容易被培养出消费习惯。而男性目前更多是一锤子买卖。

其次，医美行业本身嘅乱象都为男性选择增加‌门槛。

自从2000年莆田系医美医院诞生后，医美一直伴随住信息不透明、定价混乱、水平参差、宰客等等丑闻，有说法话，中国医美“黑诊所”嘅数量是合规诊所嘅4倍。

女性容易冲动消费，而男性本身消费就会偏谨慎，医美行业乱象等佢喺选择项目做决策时花费更长时间。以刚需植发为例，呢个行业鱼龙混杂，之前新京报曾报道，有记者卧底“植发三日速成班”，练习两个钟头就实操植发。

好多男性从有植发嘅想法到真正决定去植发，中间可能需要半年到一年时间，从咨询各种机构、身边朋友经验，到考虑毛囊存活率、人员资质等问题。

这都使得对于医美认识不够，无办法辨别嘅男性，拒绝选择医美。

不过，更美App创始人兼CEO刘迪曾表示，越是职业生涯到达一定高度嘅男性越注重外表。

男性一直是高端消费领域嘅中坚力量，从消费特点上嚟睇，男性一般好少讨价仲价，喺医美项目上消费能力更强，确定‌消费目标后会更加坚定。

咁样嘅消费特点加上经济实力，再对比韩国、英美等男性医美成熟市场嘅可能性，都预示住男性医美市场空间不小。

随住男性化越嚟越成为医美市场嘅特色，专注男性嘅医美机构都成为可能。喺韩国，由于男性整形人数大幅增加，2012年时就出现咗男性专用整形医院。

男性消费者逐渐成为“颜值经济”嘅收割对象，而真正要撬动中国嘅男性医美市场仲有好长一段路要走 。

（应受访者要求，文中均为化名）