转载:本文嚟自微信公众号“精练GymSquare”(ID:GymSquare),作者:启立,转载经授权发布。
不论从政策放开,仲要是用户回流上,健身房在好多方面上已经跨过疫情。而新一轮嘅开店小高潮,同健身房营收嘅同比大幅增长,等人睇到呢个行业时隔一年之后,大复苏嘅新气象。
对于中国健身行业嚟讲,跨过疫情,旺季已至。
在一年前嘅呢个时候,GymSquare发表疫情下嘅中国健身业,跨过去就是春日:
冬日入面倒下嘅健身房,现金流毫无疑问是第一原因。而穿越呢个冬日嘅健身房,面临嘅竞争压力将更小。行业加速洗牌,剩者为王。
而疫情将客观上,加速健康生活方式嘅浪潮。 健身房是健康生活方式度,线下服务业嘅最典型代表。虽然短期嘅行业冲击无办法避免,但从长期嚟睇,疫情过后嘅中国健身业,预计将迎嚟一波市场红利。
一年之后,行业嘅复苏印证大家疫情初期嘅判断。新一轮嘅健身房开店竞赛正喺度嚟临,而健身房嘅业绩新高,都正喺度被频发刷新。
首先是健身房开店竞赛。最为积极嘅系开放加盟嘅乐刻运动,公司在好多场合上提出今年年底完成1000家店嘅布局,按照目前超过500家门店嘅规模,几乎要新开出一倍嘅门店。创立6年嚟嘅乐刻,从嚟没有在拓店上咁激进。
行业头部健身俱乐部威尔仕,预计新开50家门店,提出在年末到200家嘅规模。公司仲提出开放加盟计划,预计向二三线城市拓展。而中田依然在推动自己嘅拓店计划,目前已经有超过700家门店嘅规模。
呢啲健身行业头部嘅连锁门店,显然揾到疫情之后「胜者为王」嘅种种红利:不论是区域竞争压力嘅降低,仲要是市场行情嘅变好,甚至新入健身意向投资者嘅增加,都睇起嚟等呢啲头部健身房品牌嘅拓展之路空前畅通。
按照乐刻联合创始人夏东,喺FIBO论坛上嘅表述:公司嘅2021年策略依然是「全力发展,适度激进」。当然,呢个策略嘅制定时间,是公司在2020年疫情啱开始嘅时候高层讨论制定嘅。
威尔仕在经历一定嘅组织变革之后,继续加强公司嘅拓店计划。公司宣布2021年嘅200家门店,30亿元嘅年销售目标,睇起嚟并唔遥远。而加盟计划嘅开展,等外界睇到新一轮嘅开店红利。
当然,如果在以往热闹嘅繁华商圈,周围关掉嘅健身房似乎正喺度紧锣密鼓地装修同开店筹备。往日嘅竞争正喺度回归,三公入面内嘅健身房竞争回到疫情前。
根据精练GYMSQUARE发布嘅《2020中国健身行业报告》,2020年中国健身房总数为50288家,复苏后嘅2021年,呢个数据显然将快速增加。
■ 来源:精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》
头部企业在疫情后嘅积极拓展,同一线城市商圈内嘅竞争加剧,都在表明:疫情后嘅行业复苏,健身房嘅开店小高潮即将嚟临。
其次,健身房嘅营收增长,似乎等疫情后嘅呢个「旺季」更加喜人。
从健身俱乐部端嚟睇,上海嘅综合健身房俱乐部威尔仕、一兆韦德,2021年一季度嘅营收增长表现唔错。
虽然没有具体数字,但根据GymSquare嘅访谈,俱乐部嘅私教收入正喺度快速增长,价格上涨嘅趋势明显。
而如果按照超级猩猩、Shape开设私教嘅做法,疫情之后嘅健身用户,似乎对私教嘅需求快速攀升。
按照早先Shape创始人曾翔在接受采访时表示,公司2020年私教嘅收入,已经占到总体收入嘅40%。用团课健身房嚟形容Shape,显然不够准确嘎啦。
疫情后,更多中产用户对健康嘅关注,使得私教产品嘅市场正喺度慢慢打开。本月早前,长沙健萌同银力体育集团嘅合作,都在好大程度上,反应私教需求嘅快速上涨。
更多新开健身房,更多新增健身用户,跨过疫情后嘅中国健身业,迎嚟双重意义上嘅「春日」。
疫情之下停摆嘅赛事同活动,有强势复苏嘅迹象。3月FIBO健身展嘅重启,以及4月份IWF同耐克超级盛典嘅即将如期开展,都预示住行业嘅恢复进程正喺度加速。
疫情之后嘅健身行业,乜嘢变嘎啦,乜嘢没变?用户嘅健身需求嘅增长依然不变,健身需求强线下嘅体验同服务依然。但变嘅系,行业规范在加速,以及健身教练嘅职业化水平正喺度快速提升。
比如以上海、北京为代表嘅7日预付费冷静期,以及健身房单用途预付费合同规范嘅出台,都等健身房嘅强销售变嘅更为低效,而对于预付费嘅监管,等健身房嘅现金流管控要求正喺度快速提高。
截至目前,北京、上海、深圳、成都、江苏等主要省市嘅预付费规范,显然从政策监管上,畀健身行业带嚟大嘅变化。
同样哋,疫情期间教练收入嘅稳定性问题爆发,正喺度等教练职业嘅长期规划变得更为重要。比如相对清晰嘅职业晋升路径,已经相对稳定嘅收入保障,都系呢个职业在未嚟面对风险嘅最可靠力量。
当然,家庭健身场景嘅日趋成熟,同智能健身器械嘅陆续推出,等人睇到中国家庭健身嘅无限空间。
对于庞大嘅中国健身用户增长需求嚟讲,需要更多细分场景同功能嘅健身产品。
伟大嘅品牌都系冬日嘅孩子,对于健身行业嚟讲,2020年疫情嘅寒冬同淡季嘅寒冬,两个叠加嘅「寒冬」住实严峻。而在2021年嘅春日,跨过疫情嘅春日同行业旺季嘅春日,两个「春日」双双到嚟。
中国健身行业,有望在新一轮嘅春日,迎嚟健身房大复苏。
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2021-03-25 19:35:27
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