跨过疫情，旺季已至，健身房大复苏

转载：本文嚟自微信公众号“精练GymSquare”（ID:GymSquare），作者：启立，转载经授权发布。

不论从政策放开，仲要是用户回流上，健身房在好多方面上已经跨过‌疫情。而新一轮嘅开店小高潮，同健身房营收嘅同比大幅增长，等人睇到‌呢个行业时隔一年之后，大复苏嘅新气象。

对于中国健身行业嚟讲，跨过疫情，旺季已至。

在一年前嘅呢个时候，GymSquare发表疫情下嘅中国健身业，跨过去就是春日：

冬日入面倒下嘅健身房，现金流毫无疑问是第一原因。而穿越呢个冬日嘅健身房，面临嘅竞争压力将更小。行业加速洗牌，剩者为王。

而疫情将客观上，加速健康生活方式嘅浪潮。 健身房是健康生活方式度，线下服务业嘅最典型代表。虽然短期嘅行业冲击无办法避免，但从长期嚟睇，疫情过后嘅中国健身业，预计将迎嚟一波市场红利。

一年之后，行业嘅复苏印证‌大家疫情初期嘅判断。新一轮嘅健身房开店竞赛正喺度嚟临，而健身房嘅业绩新高，都正喺度被频发刷新。

首先是健身房开店竞赛。最为积极嘅系开放加盟嘅乐刻运动，公司在好多场合上提出‌今年年底完成1000家店嘅布局，按照目前超过500家门店嘅规模，几乎要新开出一倍嘅门店。创立6年嚟嘅乐刻，从嚟没有在拓店上咁激进。

行业头部健身俱乐部威尔仕，预计新开50家门店，提出‌在年末到200家嘅规模。公司仲提出‌开放加盟计划，预计向二三线城市拓展。而中田依然在推动自己嘅拓店计划，目前已经有超过700家门店嘅规模。

呢啲健身行业头部嘅连锁门店，显然揾到‌疫情之后「胜者为王」嘅种种红利：不论是区域竞争压力嘅降低，仲要是市场行情嘅变好，甚至新入健身意向投资者嘅增加，都睇起嚟等呢啲头部健身房品牌嘅拓展之路空前畅通。

按照乐刻联合创始人夏东，喺FIBO论坛上嘅表述：公司嘅2021年策略依然是「全力发展，适度激进」。当然，呢个策略嘅制定时间，是公司在2020年疫情啱开始嘅时候高层讨论制定嘅。

威尔仕在经历‌一定嘅组织变革之后，继续加强‌公司嘅拓店计划。公司宣布2021年嘅200家门店，30亿元嘅年销售目标，睇起嚟并唔遥远。而加盟计划嘅开展，等外界睇到‌新一轮嘅开店红利。

当然，如果在以往热闹嘅繁华商圈，周围关掉嘅健身房似乎正喺度紧锣密鼓地装修同开店筹备。往日嘅竞争正喺度回归，三公入面内嘅健身房竞争回到疫情前。

根据精练GYMSQUARE发布嘅《2020中国健身行业报告》，2020年中国健身房总数为50288家，复苏后嘅2021年，呢个数据显然将快速增加。

■ 来源：精练GYMSQUARE《2020中国健身行业报告》

头部企业在疫情后嘅积极拓展，同一线城市商圈内嘅竞争加剧，都在表明：疫情后嘅行业复苏，健身房嘅开店小高潮即将嚟临。

其次，健身房嘅营收增长，似乎等疫情后嘅呢个「旺季」更加喜人。

从健身俱乐部端嚟睇，上海嘅综合健身房俱乐部威尔仕、一兆韦德，2021年一季度嘅营收增长表现唔错。

虽然没有具体数字，但根据GymSquare嘅访谈，俱乐部嘅私教收入正喺度快速增长，价格上涨嘅趋势明显。

而如果按照超级猩猩、Shape开设私教嘅做法，疫情之后嘅健身用户，似乎对私教嘅需求快速攀升。

按照早先Shape创始人曾翔在接受采访时表示，公司2020年私教嘅收入，已经占到总体收入嘅40%。用团课健身房嚟形容Shape，显然不够准确嘎啦。

疫情后，更多中产用户对健康嘅关注，使得私教产品嘅市场正喺度慢慢打开。本月早前，长沙健萌同银力体育集团嘅合作，都在好大程度上，反应‌私教需求嘅快速上涨。

更多新开健身房，更多新增健身用户，跨过疫情后嘅中国健身业，迎嚟‌双重意义上嘅「春日」。

疫情之下停摆嘅赛事同活动，有‌强势复苏嘅迹象。3月FIBO健身展嘅重启，以及4月份IWF同耐克超级盛典嘅即将如期开展，都预示住行业嘅恢复进程正喺度加速。

疫情之后嘅健身行业，乜嘢变嘎啦，乜嘢没变？用户嘅健身需求嘅增长依然不变，健身需求强线下嘅体验同服务依然。但变嘅系，行业规范在加速，以及健身教练嘅职业化水平正喺度快速提升。

比如以上海、北京为代表嘅7日预付费冷静期，以及健身房单用途预付费合同规范嘅出台，都等健身房嘅强销售变嘅更为低效，而对于预付费嘅监管，等健身房嘅现金流管控要求正喺度快速提高。

截至目前，北京、上海、深圳、成都、江苏等主要省市嘅预付费规范，显然从政策监管上，畀健身行业带嚟‌大嘅变化。

同样哋，疫情期间教练收入嘅稳定性问题爆发，正喺度等教练职业嘅长期规划变得更为重要。比如相对清晰嘅职业晋升路径，已经相对稳定嘅收入保障，都系呢个职业在未嚟面对风险嘅最可靠力量。

当然，家庭健身场景嘅日趋成熟，同智能健身器械嘅陆续推出，等人睇到‌中国家庭健身嘅无限空间。

对于庞大嘅中国健身用户增长需求嚟讲，需要更多细分场景同功能嘅健身产品。

伟大嘅品牌都系冬日嘅孩子，对于健身行业嚟讲，2020年疫情嘅寒冬同淡季嘅寒冬，两个叠加嘅「寒冬」住实严峻。而在2021年嘅春日，跨过疫情嘅春日同行业旺季嘅春日，两个「春日」双双到嚟。

中国健身行业，有望在新一轮嘅春日，迎嚟健身房大复苏。