转载：本文嚟自微信公众号“亿邦动力”（ID:iebrun），作者：何洋，转载经授权发布。
“Likee等Tiktok慌嘎啦。”
在俄罗斯留学嘅杜晓枫兴奋地讲：“网上好多人都在讨论，TikTok同Likee边个更好？你都可以揾到大量关于二者对比嘅测评报告。”
杜同学玩TikTok好长时间嘎啦，不过上年4月，佢开始使用另一款短视频应用——Likee。
彼时，Likee正同俄罗斯当红明星合作，举行“云直播嘉年华”，一时间吸引好多新用户。
“使用Likee同使用TikTok基本相同。”杜晓枫说，“TikTok功能更强一啲，对手机系统同内存要求更高；Likee迭代更频繁，都说明正喺度优化啦。”
等TikTok压力剧增嘅系，感受到Likee正喺度“猛推”嘅，不仅是杜同学咁样嘅普通用户，仲有各类品牌商家。
某国内智能家居品牌海外市场负责人程亮讲畀亿邦动力，从营销代理商处得知，Likee而家不仅可以做品宣，都可以带货嘎啦，主要在俄罗斯同一啲东欧国家，但系跳转至跨境电商平台速卖通完成购买。
“我哋问过Likee红人嘅价格，好唔错。”程亮说。
另一位嚟自旧金山嘅某全球网红平台市场负责人Hedi都讲畀亿邦动力：“Likee嚟找过我哋合作，不过我哋没接。短视频平台这块，美国是TikTok嘅日下，能匹敌嘅暂时没有，但挑战者都嚟势汹汹。”
同TikTok、Kwai同期出海
Likee2020年“捡TikTok嘅漏子”？
Likee是2017年欢聚时代面向海外市场推出嘅短视频应用。
而2017年，但系谓是中国短视频出海嘅元年。呢一年，字节跳动收购推出抖音海外版TikTok，收购北美短视频社交平台Musical.ly，并同TikTok合并；快手都在海外市场推出Kwai。
随后嘅2018同2019年，TikTok以迅猛之势席卷全球市场。
根据Sensor Tower数据，2019年四个季度度，除咗第二季度之外，其余三个季度TikTok都位列苹果商店“全球下载量最多App榜单”嘅第一个，并排在苹果+谷歌应用商店“全球下载量最多App榜单”嘅前三名。此外，TikTok 2019年全球营收达1.769亿美元，是2018年营收嘅5倍以上。
此时，喺“全球下载量最多App榜单”度，Likee大致排在第六，喺其前面嘅系Whatsapp、Facebook、Instagram等“老一派”嘅非短视频类社交媒体应用。
到2020年8月，TikTok全球下载量约20亿次，全球活跃用户近7亿，其中美国月活用户1亿。而呢一年，Likee都迎嚟更接近TikTok嘅好机会。
2020年夏季，TikTok在美遭遇特朗普政府禁令，命运悬而未决。Likee、Triller、Byte、Dubsmash等一众类似嘅短视频App受益，其中Lilkee增势最猛，半年新增700万下载量，是第二名嘅两倍多，且日活用户数是第啲三个竞争对手嘅总同。
从全球市场睇，2020年第二季度，Likee月活跃用户人数同比增加86.2%，达到1.503亿。
这等不少海外分析师惊呼：“TikTok潜在嘅最大竞争对手，依然是一家嚟自中国嘅公司！”
字节跳动、欢聚、快手几乎同一时期出海，而市值不足快手1/10嘅欢聚，却抢先成为字节跳动海外短视频业务最大嘅威胁？
短视频呢一内容形式，彻底打破全球社交媒体嘅市场竞争格局。如果说TikTok在营销一体化方面已暂时领先，噉以Likee为代表嘅挑战者该点样突围？
有直播底子，喺俄罗斯突击
Likee点样同TikTok赛跑？
上年下半年，居住在莫斯科嘅娜塔莉都同杜晓枫一样，从TikTok转移到Likee。
娜塔莉在TikTok已经积累1.6万粉丝，视频平均播放量在三四千，累计点赞数超过23万。
上年，佢开始抱怨，自己TikTok嘅粉丝数量同视频观睇量都比之前增长更慢嘎啦，上传嘅内容好难引起用户兴趣。
于是，娜塔莉想尝试一下Likee会唔会有更好嘅效果，因为“Likee平台嘅创作者好像没有TikTok那么拥迫”。
“在Likee，我有时会用直播同自己嘅粉丝聊日，但在TikTok我是没用过直播嘅（因为TikTok嘅直播仲未普及）。”娜塔莉说。
娜塔莉同杜晓枫嘅“移情”并唔意外。2020年第一季度，欢聚集团在财报中指出，Likee短视频将于2020年重点开拓俄罗斯市场，这是其扩大欧洲地区市场地位嘅重要举措。据App Annie数据显示，2020年，Likee长时间稳居俄罗斯应用下载排行榜前十。
直播的确可算是Likee嘅一个优势。欢聚集团旗下嘅出海产品，除咗短视频平台Likee之外，仲有直播平台Bigo Live。
据Sensor Tower数据，2020年上半年，中国出海短视频/直播应用度，Bigo Live在AppStore及Google Play商店移动应用下载量榜位于第六，喺收入榜位于第一。喺2020年全球非游戏类应用收入榜度，Bigo Live 位列总榜第十位，以及Google Play商店收入榜第五位。
基于Bigo Live嘅直播技术同海外操作经验，Likee要在直播上做文章应该不难。相比而言，TikTok嘅直播姗姗嚟迟——上年12月联合沃尔玛在美国试水直播，今年2月在印尼内测直播间购物车功能。
如果说2020年Likee嘅增长有TikTok在美国遇劫嘅外因，噉么2021年对其而言则是极具挑战嘅一年。
而家，TikTok在最大嘅美国市场“活”过嚟嘎啦，且快速走上电商化道路。据认识，TikTok已推出购物车功能，并在美、英等国打通Shopify，且开始在印尼开放TikTok小店、直播带货等功能。
面对TikTok在电商化嘅一系列新动作，Likee必然压力大增。
“在美国，Likee好难超越TikTok嘎啦，如果选择不同嘅国家市场，但系能仲是有机会嘅。”在从事海外社交媒体营销嘅Martin睇嚟，TikTok在美国无人能及。佢印象度，Likee嘅重点同优势市场在东南亚。
“当然，TikTok在东南亚都好猛，但Likee嘅东南亚基因好强。Likee如果重点进攻俄罗斯，从东欧再到成个欧洲，但系能都是条路。”Martin谈到，从电商化方面睇，直播肯定是TikTok做电商嘅重要手段，但系类比国内抖音通过直播实现电商闭环。而在直播方面，Likee嘅基础好好。
李学凌重心押注“跨境业务”：Likee是欢聚集团电商化嘅利器？
商业变现方式上，Likee嘅做法同TikTok大相径庭。
对于Likee而言，一是广告（包括超级视图、开屏广告、信息流广告、标签挑战赛、品牌贴纸等），二是电商。而电商在Likee，甚至在成个欢聚集团嘅战略布局，被提高到一个新高度。
其中嘅背景是，2020年11月，欢聚宣布将YY国内直播业务卖畀百度后，重心全部转移海外市场。
同百度嘅呢次交易，都等欢聚获得更为充沛嘅现金储备，以加大对新兴市场嘅投入同新业务嘅研发。当时就有消息话，今后欢聚大头嘅收入将嚟自跨境电商。
虽然仲未有大规模嘅电商化动作，但上年开始，欢聚就明晃晃地表达自己嘅决心。
2020年年初，欢聚投资跨境电商独立站SaaS平台SHOPLINE。根据公开资料，成立于2013年嘅SHOPLINE，已服务近30万家商家，过去7年平均每年保持年化增长率超过200%，且于2020年开始大力拓展中国跨境电商出口卖家。
业界认为，如果Likee同SHOPLINE联手，噉就是另一个TikTok+Shopify。
随后，喺2020年第二季度财报电话会议上，欢聚董事长兼首席执行官李学凌话，“希望在未嚟一年能够转为电商收入为主”，并表示“在未嚟嘅三五年内收获好大嘅电商规模”。
上年11月，有媒体爆料，欢聚集团短视频团队大换血，海外业务副总裁及Likee负责人、Likee中东大区负责人、北美大区负责人、东欧大区负责人都相继离职（注：Likee在全球市场共分中东、北美、东欧同印尼四个大区运营）。
对此，欢聚官方回应话，Likee短视频团队已进行升级，为进一步实现全球化战略目标，公司将团队往更符合专业化、国际化、本土化嘅价值方向打造，“相关团队新负责人及部分区域都已有更符合战略嘅专业人才在位，会继续带领团队更好地探索海外业务”。
在谈及跨境电商业务时，李学凌曾表示，欢聚在海外有近3.5亿月活跃用户，且分布在亚洲、欧洲、北美、大洋洲等不同国家，“叠加上中国制造同弹性供应链嘅优势，以及供应链嘅紧凑性，使中国商品在全球都具有好强嘅竞争力”。
欢聚CFO金秉更是直言，欢聚已建立非常强大嘅跨境电商运营能力，将积极利用Likee嘅用户基数同国内嘅供应链，嚟实现电商创收，实现用户价值嘅最大化。
“广告这块，Likee嘅性价比仲可以。电商，我哋仲未尝试，但知道Likee已经启动嘎啦，喺东欧国家同速卖通打通后，肯定仲会有更多嘅动作。”某电子产品品牌海外业务经理周忠宇谈道。
在周忠宇睇嚟，短视频这波新流量红利肯定是要抓嘅，无论是TikTok仲是Likee，只要能带嚟好嘅转化、对商家友好，没有不做嘅理由。
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2021-03-26 08:07:21
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