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  • 观睇时长超手机,呢届年轻人又爱上‌睇电视!

    转载:本文嚟自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:张远,编辑:美圻,转载经授权发布。

    文娱价值官解读:

    2020年,国内电视嘅开机量终于结束连续10年嘅下滑,首次出现上升趋势。一场疫情等越嚟越多年轻人重回客厅,娱乐消费重新转移到‌大屏上嚟。据广电总局节目收视大数据系统统计,疫情持续期间,户均宅家睇电视嘅时间为7个钟头。疫情过去之后,好多人睇电视嘅习惯保留‌下嚟。

    内容平台对咁样嘅趋势不可能视而不见。喺上年爱奇艺iJOY悦享会上,龚宇透露‌一个数字:2020年初用户在互联网电视上消费爱奇艺嘅总时长已超过手机;十一期间,互联网电视消耗嘅总时长超过‌“手机+平板电脑”。咁样嘅数据可能会打破好多人嘅刻板印象:而家嘅年轻人已经不睇电视嘎啦。

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    电视盒子

    “一直在过渡,从未真颠覆”

    当然,同10年前相比,电视在当代年轻人娱乐生活中扮演嘅角色已经今非昔比,佢不再是无可争议嘅客厅王者,唯一嘅娱乐影音中心,而是转变为智慧数字生活嘅重要一环,只有同手机、平台等终端跨屏互动,只有汇聚年轻人早就离不开嘅互联网内容,佢在家庭中嘅地位才能稳固。

    实际上,电视之所以重获“存在感”,正是因为互联网电视嘅渗透率不断提高,多元娱乐内容、远程办公、智能互动、在线教育等应用,重新将消费者拉回到客厅嘅大屏面前。

    观睇时长超手机,呢届年轻人又爱上‌睇电视!

    虽然过去10年是移动互联网嘅黄金年代,但是互联网巨头却一直没有放弃“占领客厅”嘅野心,千方百计试图跨越电视同互联网之间那道“无形之墙”。网络电视机顶盒咁样嘅产品应运而生,佢成为互联网内容攻入客厅嘅桥头堡。佢嘅出现拯救‌急需要迭代升级嘅智能电视,等消费者以最低成本在电视上享受到丰富嘅互联网影音内容。

    乐视、阿里、腾讯、爱奇艺等都推出‌自己嘅电视盒子,从而实现内容+终端嘅深度绑定,阿里早在2013年就推出‌日猫魔盒,至今已经过6次迭代。2017年腾讯视频联合创维推出‌企鹅极光盒子,鼓励用户一边睇电视一边赚V币。同年爱奇艺推出投屏智能硬件电视果,专注于电视盒子嘅细分功能——投屏,至今已推出多个版本。

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    但係,早在2013年就有媒体指出电视盒子“一直在过渡,从未真颠覆”,作为一种过渡产品,当互联网电视嘅渗透率越嚟越高,实现“降维打击”之后,佢就成‌某种鸡肋,据奥维云网数据显示:2017年,中国OTT盒子市场规模同比下降24%。喺被电视盒子“鸠占鹊巢”之后,家庭娱乐消费入口嘅主动权又重新回到‌电视厂商手中。

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    自建内容平台

    电视厂商在下一盘乜嘢大棋?

    因此,我哋就能睇到内容平台纷纷转而同电视厂商携手。上年,爱奇艺在左手推出电视果5S Plus嘅同时,右手同长虹联合推出‌奇异果AI投屏电视,将AI技术同全网内容资源同电视深度整合。这或者指明‌内容平台进入客厅路线嘅悄然转移。

    而对于重新掌握主动权嘅硬件厂商嚟讲,既有像创维酷开咁样甘愿充当消费者同内容平台之间桥梁嘅玩家,都有挟海量用户自建内容平台嘅玩家。

    上年,长虹就推出‌新媒体平台“草莓台”,联手MCN机构及文创机构闯入直播带货赛道,一时之间颇为高调。而早在长虹之前,2018年,海信“聚好睇”就独立出嚟,成为用户数千其嘅互联网电视内容平台,作为涵盖‌爱奇艺、腾讯视频、优酷、Nteflix等平台嘅聚合平台,“聚好睇”实际扮演‌类似今日头条嘅二次分发嘅角色,掌握‌流量分配大权同用户消费数据。

    观睇时长超手机,呢届年轻人又爱上‌睇电视!

    同样嘅仲有因为植入广告而闹得沸沸扬扬嘅小米电视,正是由于扼守用户家庭娱乐入口,小米电视才能将广告作为盈利模式之一,从上游截留‌腾讯视频、爱奇艺、优酷嘅流量。

    但係,小米电视因为广告遭到用户嘅大面积抵制以至于被告上法庭,正说明‌目前互联网电视“贴住成本定价,交个朋友”嘅商业模式是不可持续嘅。电视厂商嘅“平台化”都造成‌大屏、小屏之间嘅无形之墙越嚟越高,内容消费体验越嚟越割裂。消费者不仅要同时维护两套会员体系,仲必须在大屏、小屏之间“二选一”。

    观睇时长超手机,呢届年轻人又爱上‌睇电视!

    呢个问题如果得不到解决,互联网电视重新夺回嘅用户注意力就有可能再度失去。已经发展近10年嘅互联网电视应该拓展新思路嘎啦。

    观睇时长超手机,呢届年轻人又爱上‌睇电视!

    大屏、小屏

    无缝流转,互联网电视才有未嚟

    正喺度上海举行嘅AWE 2021(中国家电及消费电子博览会)展示‌各大厂商对于未嚟电视嘅想象。有媒体发现,虽然本届AWE没有华为嘅身影,但国产家电企业却纷纷被华为“带歪”嘎啦。2019年9月华为提出‌“智慧屏”呢一新物种,等电视升级为家庭社交中心同智慧管家。于是,今年AWE上就出现咗大量带摄像头嘅社交电视,售价则高达上万元。

    实际上,畀电视安装摄像头只不过是学去‌皮毛。华为智慧屏嘅创新之处在于改变互联网电视嘅商业模式,从硬件+广告,转变为硬件+软件+内容+服务。据认识,华为智慧屏可以同各类终端产品自由组合,从而可以实现多屏幕联动,用户在手机、平板上嘅内容消费,但系以无缝跨屏流转到客厅大屏上,从而实现小屏嘅移动化、大屏嘅家庭化嘅完美兼顾。

    观睇时长超手机,呢届年轻人又爱上‌睇电视!

    对于互联网内容平台嚟讲,电视用户不再是被掌握在硬件厂商手中“流量黑洞”,但系以基于多屏互动,为用户提供更丰富多样嘅玩法创新。

    结语

    呢几年嚟互联网巨头经常争夺春晚独家合作权,证明‌电视嘅影响力并未式微,都证明‌电视嘅“互联网化”是卓有成效嘅自救手段。但係,各自封闭嘅电商厂商却逐渐陷入‌“圈地自肥”嘅诱惑。希望如当年嘅乐视、小米一样,有新嘅“鲶鱼”能打破互联网电视而家嘅固步自封,等成个行业能走得更远,都等消费者能最终获益。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-26 11:06:44

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