2021女性消费清单：近四成将酒当快乐水，超六成化妆全凭心情

转载：本文嚟自微信公众号“第一财经商业数据中心”（ID:CBNData），作者：CBNData，转载经授权发布。

肖恩·厄舍嘅《清单》，收录‌124张风格各异嘅清单：达芬奇嘅待办事项，伊丽莎白女王某一年嘅新年礼物，马克吐温在旅途结束前列下嘅翻屋企后想食嘅食物，克入面希·海德畀女摇滚乐手嘅忠告……人哋借助清单嚟理清思路，记录感想，表达情绪。而清单嘅内容，都透露出不同嘅生活轨迹同态度。

今年三八节前夕，我哋提出‌一个问题：女性嘅品质生活系点样嘅？

有人说，首先要拥有独立嘅自我，都有人说，有品质嘅生活应该是充分悦己同自在嘅。或者答案，正藏在“我哋”嘅新年愿望、待办事项、收藏列表等等清单当度，嗰啲记载住选择同放弃嘅、坚守同改变、遗憾同憧憬嘅事项条目，都在定义住呢个时代嘅“品质生活”。

3月24日，第一财经商业数据中心（CBNData）发布《2021女性品质生活趋势洞察报告》（以下简称CBNData《报告》），基于CBNData消费大数据，从美妆、服饰、饮食、居住等多方面洞察女性消费趋势。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

根据CBNData《报告》，不管是职场仲是生活，越嚟越多嘅女性凭借自己嘅能力而受到公众关注，展现出“佢力量”嘅进一步崛起；而消费生态当度，女性消费市场规模突破十万亿，女性用户在综合电商领域渗透率达84.3%，“佢经济”持续增长。

「各美其美」

从护肤养颜到穿衣哲学

随住“悦己”深入人心，女性在追求美呢件事上都呈现出更强烈嘅主体意识。CBNData调研发现，四成女性化妆是为‌自我个性、情绪嘅表达。从2020女性线上彩妆消费情况嚟睇，面部底妆、唇部彩妆同眼部彩妆稳居彩妆品类前三。

CBNData《报告》显示，粉底液/膏是女性线上底妆消费规模最大嘅细分品类，同时阴影、高光等修容产品增速明显。比起一味追求“白皙”感，消费者更睇重遮瑕、控油、保湿功效，以期揾到最适合自己嘅产品。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

唇部彩妆消费上，正红色、豆沙色是最受欢迎嘅颜色，玫红色、铁锈红增速较高。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

眼部彩妆在“口罩妆”嘅热潮中备受关注。2020女性线上眼部彩妆细分品类当度，眼影消费占比最高，眼线增速最快。过去消费者对于眼线嘅需求大多是防水防汗，而2020年彩色功能呈现出较大潜力。

伴随住彩妆消费嘅发展，女性消费者对卸妆嘅需求都更为专业同高阶。女性线上卸妆品类近三年保持高速增长，除咗卸妆产品嘅基础功能，消费者都开始关注毛孔清洁同控油抗痘等问题。敏感肌、耐受肌、油皮、干皮，对于不同嘅肤质，精致嘅女性消费者哋仲会选择不同嘅卸妆产品。以逐本卸妆油为例，其芳疗养肤洁颜家族嘅四款产品，能够实现分肤卸妆、分妆卸妆，满足消费者精细化卸妆需求。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

除咗美妆护肤产品，口服美容产品嘅增长都等我哋睇到消费者对美嘅追求是“内外兼修”嘅。CBNData《报告》显示，2018-2020女性线上护肤品及嘅口服美容产品均持续增长，且2020年女性养颜补品嘅线上消费规模同人数增速都高于护肤品。

相较传统补品嘅第啲养生功效，美容养颜功效嘅增速尤其突出。其中燕窝、养生茶、蜂蜜、阿胶产品最受青睐，比如东阿阿胶推出嘅桃花姬，满足‌女性轻滋补需求，成为都市白领随身常备嘅养颜小零食。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

而在服饰消费上，女性线上服饰客单价及增速均逐年升高，“我哋”越嚟越愿意花更多嘅钱在置办服装上。同时调研都发现，相比价格，女性消费者更睇重服饰嘅风格、材质同品牌，比如不同风格带嚟嘅个性表达，不同材质嘅品质同舒适性，以及品牌背后嘅态度同价值认同。

「食喝有道」

饮食追求健康同快乐

CBNData《报告》显示，2020年女性零食消费增速远高于整体人群，Z世代、90后增长尤其明显。喺购买零食时，四成消费者遵循口味第一嘅原则，近三成会考虑零食成分嘅健康。事实上，女性消费者在健康类零食上嘅消费近三年都呈现出高速增长态势，其中低卡低脂类占比最高。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

此外，古风零食、怀旧零食都都有较高嘅消费增速。麦丽素、巧克力派、辣条等唤起童年记忆嘅零食备受女性消费者青睐。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

酒类消费上，越嚟越多女性加入“酒鬼”行列。佢哋喝酒纯属兴趣使然，享受酒精带嚟嘅快乐，其中Z世代嘅消费增速最为突出。而就品类而言，葡萄酒最受女性青睐，Z世代最喜爱甜系果酒，90后则偏爱预调鸡尾酒。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

「乐居一方」

个性化、智能化嘅居家生活

相较男性，女性线上家居用品嘅消费规模同增速都更高。CBNData《报告》显示，住宅家具嘅消费增速最高，沙发、床、桌柜等家具消费占比最大，同时，女性消费者在家具消费上越嚟越重视个性表达，设计师家具是高潜品类。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

风格上，简约现代风是女性消费者更为偏好嘅家居风格，轻奢、北欧风、新中式都是消费热门。品类上，女性消费者更关注床品及收纳。

而家电消费度，女性都较男性拥有更大嘅线上消费规模同增速。比起大家电，女性更偏好购买厨房电器、烹饪用具等家电。2020年“宅经济”进一步发展，消费者哋都有‌更多居家烹饪时间，空气炸锅、绞肉/碎肉/绞菜机、养生壶等厨电都系热门嘅消费品类。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

女性线上智能家电消费都不断增长，清洁、保暖、消费类智能家电最受青睐。

图源：《2021女性品质生活趋势洞察报告》

「自在新生」

治愈舒缓嘅休闲时光

女性消费者对品质生活嘅追求，不局限于食穿住等方面，而是寻求更加自在舒适嘅生活方式，但系能是下班后洗去疲惫嘅热水澡，都可能是同宠物玩耍嘅无忧时光，又或者是舒缓身心嘅瑜伽。

根据CBNData《报告》，2018-2020年女性线上泡澡物件消费规模同人数大幅增长，Z世代最舍得为泡澡花钱，精致妈妈群体增速最为明显。喺泡澡物件当度，身体磨砂消费规模最大，浴盐/浴宝消费增速最突出。近年嚟火爆嘅Rever彩虹转转浴爆，就凭借住不同精油气味同彩虹颜色，打造专属嘅疗愈时间，深受消费者喜爱。