疯狂嘅槟榔，收割你嘅口腔

转载：本文嚟自微信公众号“互联网嗰啲事”（ID:hlw0823），作者：三金，转载经授权发布。

谁能想到，曾经被视为“软性毒药”嘅槟榔，仲喺度收割六千其人嘅口腔，“为祸”人间，并且仲有越嚟越多嘅人为之上瘾。

而喜食槟榔嘅中国人，硬生生嘅造出‌近千亿嘅槟榔市场，而喺这其度，更是造出‌占据槟榔市场70%嘅独角兽企业：口味王。

如果没有之前嘅一纸槟榔广告禁令，槟榔企业哋嘅野心同扩张仲会更加剧烈，值得一提嘅系，早在2003年，槟榔就被世界卫生组织列为一级致癌物，佢具有提神、等人身体燥热等功能，都易导致人上瘾，口腔癌变。

而正是呢种“软性毒药”，却依然在中国大行其道。

那么，槟榔生意究竟靠谱吗？

佢系点样收割六千其人撑起千亿槟榔市场？

禁令桎梏不断，口味王等槟榔企业，又将何去何从？

矛盾：金钱味嘅软性毒药

谁说起槟榔，本身就有啲矛盾。

槟榔本身具有刺激神经、消除疲劳嘅作用，但系以等人身体燥热，提高体温，早在2012年，槟榔就已经成为海南岛第二大经济作物，为当地带嚟‌丰厚嘅收入。

但同时佢会导致口腔癌变，“五十个口腔癌患者，入面面有44个都系嚼槟榔嘅”，但就算咁，依然有人上瘾，并越食越多，嚟自湘雅医院嘅口腔科医生讲到。

不仅咁，槟榔仲具有极高嘅成瘾率，能够等人欲罢唔可以，难以自拔，甚至等人不断嘅加大进食槟榔量，等上千其人沉溺于亢奋、精神、燥热之中。

更有甚者，喜食槟榔者常伴随抽烟同饮酒，获得双倍“快乐”，而咁样做嘅后果就是口腔癌嘅发病概率比普通人高123倍。

而据天眼查数据显示，全国有超过6000万人是槟榔消费者，而其中有近两千其人嚟自湖南，占到湖南总人口嘅三成。

但实际上单从嚼槟榔本身嚟睇，或者同香烟、喝酒行为等相差无几，但槟榔胜在不易察觉同后之后觉。

等你在不经意之间嘅走向“陷阱”，香烟同酗酒嘅危害大家都知道，但槟榔却隐藏嘅好深。

一面是居高不下嘅口腔致癌率，一面是野蛮生长嘅槟榔种植同加工，槟榔嘅命运充满住矛盾。

但遗憾嘅系，槟榔都仲是遭遇到‌一记重锤！

挣扎：如履薄冰嘅槟榔

早在东汉时期，就有食槟榔用于提振精神嘅记载，后到宋朝开始变为愉悦性零食，广泛分布在广东、福建等地，现代嘅槟榔主要种植在海南。

中国嘅槟榔有超过九成在海南种植，而海南种植嘅槟榔又有九成去往‌湖南，而呢啲，撑起‌湖南近千亿元嘅槟榔产业。

其中嘅佼佼者就是“口味王”，呢间由郭志光在2000年创办嘅槟榔企业，拿下‌口嚼槟榔将近七成嘅市场份额。

伴随住口味王等槟榔产业嘅兴起嘅系，铺日盖地嘅广告。2017年-2019年，口味王连续三年独家冠名湖南卫视春节联欢晚会，除此之外口味王仲冠名湖南卫视元宵喜乐会。

湖南作为槟榔嘅最大消费市场，广告遍及全省，公交、地牌、以及具有显著知名度嘅湖南卫视，就算在2003年，槟榔就被世界卫生组织确定为一级致癌物，但在2018年嘅元宵晚会上，仲可以睇到沈梦辰口播槟榔嘅广告。

巅峰嘅时候，路边嘅指示牌上印嘅都系槟榔嘅广告。

但在此之后嘅2019年，一纸禁令等槟榔嘅广告全线下架，波及范围为地铁、电梯、电视等所有公共媒体广告。

这对极其依赖广告嘅槟榔嚟讲无异于一记重锤，口味王等槟榔企业只能另辟蹊径，盯上‌短视频平台同网剧，开始大面积嘅植入各种网剧以及平台综艺。

例如口味王在2016年爱奇艺综艺《13亿分贝》中等撒贝宁尝试槟榔，仲喺度2018冠名《欢乐戏剧人第五季》，2019冠名电视剧《怒晴湘西》。

不剩只是冠名，口味王仲擅长借势营销，2019年双十一，口味王投放开屏广告为电竞世界赛呐喊助威，并且同虎牙等直播平台频频互动，打出”提神快、嚼口味王“嘅宣传语；

2019年中秋节，口味王旗下槟榔品牌同日下仲出‌慰问快递小哥、外卖小哥嘅海报，但却将嚼槟榔嘅举动印在‌海报中。

口味王就是靠住呢啲“打擦边球”嘅广告度，重新站住‌脚。

比较有意思嘅系，随住人哋注意力逐渐向短视频、长视频平台倾斜，呢一禁令反而等口味王被动嘅转移‌自己嘅广告阵地。

挣扎：野蛮生长嘅槟榔

据天眼查数据显示，当下我国槟榔嘅产值不到已经近千亿元，并且仲喺度持续嘅高速发展中。

而槟榔生产企业度，口味王是近些年增长最快嘅，截至2020年，口味王嘅产值就预计达到50亿元，但系以做个对比，噉就是上年爆火嘅螺蛳粉，成个市场规模都才100亿，都就可想而知槟榔嘅市场有多大。

据数据显示，2018年口味王在15元款产品销量同比增长152.49%，市场份额已经达到‌65%，喺20元段市场份额更是达到75%，而且其在30元产品段市场份额达到95%，几近无敌。

口味王为当地带嚟嘅税收过亿，且在十年间增长‌60多倍，增速咁之快嘅背后都就意味住当下槟榔消费嘅高速增长.

都就说，就算顶住口腔癌嘅巨大压力，口味王都已经形成‌自己嘅“槟榔帝国”，大步前行。

在资本眼入面，拥有高度复购率嘅槟榔以及深不可测嘅市场前景，槟榔就是佢哋嘅印钞机，所以众多槟榔企业在未嚟只会更加不留余力嘅推广槟榔，等更多嘅人接受槟榔，进而消费槟榔。

并且逐渐成长嘅槟榔都不剩只立足于提神，而是开始出现咗好多概念嘅炒作，例如“真爷哋儿槟榔”、“枸杞养生槟榔”，仲有层出不穷嘅促销活动，不断刺激消费。

如果不加以限制，未嚟嘅槟榔市场规模，极其可能会迈向万亿级别，而同之相对应嘅系，我哋家阵时仲并没有像管理烟草同白酒一样嘅规则，进以限制，基本上处于野蛮生长状态。

值得一提嘅系，口味王在2019、2020连续两年实现业绩超过30%嘅大涨，足以窥见槟榔市场嘅火热。

槟榔市场火热嘅背后则是超六千其槟榔消费者嘅一次又一次贡献，这对佢哋嚟讲更似是一粒粒“口腔炸弹”，至于乜嘢时候会爆炸，噉就不得而知嘎啦。

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参考资料：

数据来源：口味王官网、天眼查

图片来源：网络

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