视频网站嘅版权怪圈

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近期，法庭公布乐视网起诉爱奇艺侵犯节目版权判决结果，以乐视胜出暂告一段落。

纵观成个视频行业版权之争愈发激烈，这都等版权问题陷入一个更可怕嘅怪圈：越维权，版权越成为稀缺资源，价格越贵，版权越贵，越需要巨大投入来留住用户，这背后嘅根本原因是，视频网站盈利陷入困境，喺用户同支出两面陷入苦苦挣扎。

爱奇艺版权之困

爱奇艺作为行业样本一直以来版权纠纷不断，隔三差五就面临侵权同被侵权嘅诉讼，连续遭到乐视、西藏乐视网嘅起诉。

身为侵权者嘅爱奇艺同时都是受害者，爱奇艺曾反诉西藏乐视网侵权，但最终以爱奇艺败诉收场。

再向前追溯，早在2014年时，爱奇艺就以“侵害作品信息网络传播权”起诉过B站；2016年时爱奇艺又起诉B站，称其在未经允许下播放爱奇艺独享版权嘅《快乐大本营》，最终爱奇艺获胜，B站赔付53500元；仅过‌两年，爱奇艺又再次起诉B站，称其在未经授权情况下，擅自在平台上提供《中国有嘻哈》节目片段在线播放服务；最近，爱奇艺再次因动画《无职转生》版权问题正式起诉B站。

无怪乎爱奇艺对版权问题咁“小心眼”，因为爱奇艺购买版权占‌总支出嘅好大一部分。从爱奇艺2020年嘅财报上睇没有实现盈利，原因就是支出大部分用在内容原创同内容版权购买上。

业内人士指出，不剩只爱奇艺咁，视频网站大部分都系咁。喺日趋激烈嘅行业竞争度，如果不在版权上花费重金，噉么在流媒体嘅竞争力将会大大受损，仲要会冒住客户留存度大打折扣嘅风险。

爱奇艺内部人士指出，从原创内容方同经销方购买版权是其为客户提供高品质内容嘅重要方式之一，通常会同第三方签署许可同可转等许可协议，但其中嘅风险都引发‌成本支出嘅增加，比如内容提供商不愿续约、许可人同原创作者嘅纠纷等。

据媒体报道，爱奇艺在购买版权开发游戏、电影、动漫等新业务，需要认清嘅系咁样迎合大众市场嘅业务都相当烧钱。

值得担忧嘅系，爱奇艺嘅亏损仲喺度继续扩大。其2017年，2018年，2019年嘅净亏损为91亿元，103 亿元同7亿元，虽然2020年略有收窄，但是其数额依然相当庞大，并且伴住其随之而来嘅高额版权购买同原创内容支出，该数额将会继续扩大。

从爱奇艺嘅版权支出上睇, 2020年爱奇艺嘅许可版权花销为3667万元左右，家阵时许可支出大约为1638万元，非家阵时许可支出约为2020万元，同比增长‌42%左右。

视频网站版权之乱

爱奇艺版权之困并唔系个例，视频行业版权纠纷频发，已经陷入群雄逐鹿嘅局面。

中国视频网站头部有优酷、百度、腾讯、搜狐、爱奇艺、乐视等，近两年又杀出黑马bilibili。喺争夺美剧、韩剧、泰剧、国产剧上任何一家公司都恐落人后，拿不到版权嘅视频网站只能铤而走险，采用盗播、盗链甚至等“用户”自己上传来获取优质内容，这导致视频网站大佬喺版权问题上，你侵权我，我侵权你，你中有我，我中有你。

除咗呢几年火药味十足嘅爱奇艺同B站“互相捅刀”外，搜狐视频在维护版权问题上都“杀敌一千，自损八百”。搜狐起诉百度网盘侵权网络剧《匆匆那年》不耐，搜狐视频就因播放超过版权授权期仅1日嘅电视剧《被遗弃嘅秘密》,被版权所有者乐视网告上法庭。

视频网站版权之争在世界范围内其实都唔系稀罕事。HBO Max同Netflix向来是版权争夺战发起嘅豪门胜地，Netflix 曾花费1亿美元嘅价格购买《老友记》在2019年嘅版权。不过更阔气嘅HBO Max又以连续五年、每年8.5亿美元连续五年嘅价格赢夺《老友记》版权。

视频网站版权大战，但系以说是鹬蚌相争，最后影视制作方才是渔翁得利。

版权纠纷直接导致版权费用嘅大涨。有消息表示热剧《都挺好》嘅单集首轮版权费高达1450万元一集，咁样算下来这部剧一共46集，噉么总版权收入加起来就是6.67亿元。根据阅文报告显示，《如懿传》版权更昂贵，单集费用达1460万元。就咁样日价嘅剧集，视频网站还迫破头抢购独播权。

版权费用大涨导致视频网站对自己已经购买嘅剧集更加“珍惜”，据公开资料显示，呢几年来影视类版权诉讼数量连年攀升。

呢几年，不仅国内嘅影视类版权费用在上涨，海外嘅影视作品版权费用都在上涨，据海外分析师指出，美国一啲影视公司嘅版权费用上涨同疫情有关，疫情导致影视制作周期延长，同时演员嘅片酬都在上涨，这全部算在制作成本内，导致版权费用上涨‌大概15%左右，这对视频网站并唔系个好消息。

海外嘅视频网站不仅购买影视嘅版权支出增长，同时原创内容嘅成本都在增加。比如上年YouTube上好多播主因为搬运内容导致侵权，致使YouTube平台面临高额赔款。美国媒体指出，视频领域嘅版权保护好有必要，咁样可以加强对作者原创内容嘅保护，但是同时都提高‌视频平台嘅版权支出同审核成本。

据分析，视频网站行业整体都陷入稳赔不赚嘅怪圈。包括爱奇艺、B站、甚至国外嘅Youtube在内，世界范围内嘅视频网站都在频频亏钱。

这是因为以广告营收为主嘅单一盈利模式难以突破。广告收入已经成为各个视频网站目前最重要嘅收入来源，爱奇艺嘅创始人同首席执行官龚宇就曾坦言，品牌广告占爱奇艺整体收入嘅一大部分。

另一方面原因就是不断上涨嘅版权费用，单靠广告收入已经入不敷出。连张朝阳都表示 “我哋打击盗版同时，版权价格都在暴涨，这是市场决定无可厚非，但我喺第啲领域没有积攒那么多钱，所以搜狐视频有啲力不从心。”

视频网站还面临短视频平台咁样嘅强大对手，无论是从广告收入方面还是内容创作收入方面，短视频平台分去‌视频行业红利一大杯羹。

点样脱困版权怪圈

而家，一啲头部平台购买视频版权嘅成本都已经达到百亿元级别，呢个体量甚至已经超过一啲视频网站目前嘅市值。加上视频行业又是一个高度依赖流量且毛利率特别低嘅领域，所以一直到而家，视频网站都无办法走出呢个怪圈。

一啲想跳出版权怪圈嘅视频网站开始寻找新嘅突破点，比如付费会员。但系对于用户嚟讲，只买一个网站嘅会员根本无办法满足全部嘅需求，随之而来版权费用同优质原创内容花销激增，等会员费都水涨船高，这导致视频领域嘅会员粘性非常低，若是没有用户钟意嘅内容视频网站自然就保不住流量。

视频网站需要寻找新嘅突破点，新嘅营收点，真嘅需要从战略上开始转型。视频网站要想在未来站稳脚跟，突破版权烧钱嘅怪圈，就永远唔可以对颠覆自我感到恐惧。

比如Netflix转型大数据, 用有效用户数据同使用习惯来判断制作乜嘢样嘅原创内容，由此来吸引人哋参同内容制作，比内容本身更为重要。