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  • 美团2020年财报:全年营收首破千亿 继续坚定投入新业务

    3月26日港股盘后,美团发布2020年Q4及全年财报。

    财报显示,美团四季度营收379.2亿元人民币,同比增长34.7%,连续第三个季度提升,略高于市场预期;因社区团购等新业务投入,四季度经调整后亏损14.37亿元,但即便咁,喺餐饮外卖同到点酒旅业务强利润支撑下,美团全年仍然实现盈利43亿元,同比增长61.6%,收入端则首次破千亿,疫情之下,实属不易。

    美团2020年财报:全年营收首破千亿 继续坚定投入新业务

    除此之外,截至2020年12月31日止12个月,美团年度交易用户数目为5.11亿,较上年同期嘅4.5亿增长13.3%;活跃商家680万,同比增长10.1%,社区团购等新业务带来嘅增量明显。

    “主营业务好稳,新业务好亏”噉就是美团四季报嘅概括。但同之前多年亏损嘅美团不同,喺进入2020年,餐饮外卖业务嘅核心能力进一步夯实,正逐渐成为美团新嘅“利润奶牛”,到店酒旅业务都在四季度断断续续嘅疫情中稳住‌脚跟,拉升‌美团全年嘅经营利润。正如美团CEO王兴在财报电话会上所说,美团嘅外卖、到店酒旅业务发展,喺供需两端都进入新阶段。

    在主流互联网巨头进入新嘅投入期后,我哋的确需要一分为二地睇待美团这份四季报。一方面佢畀市场展现出‌充分而稳定嘅赚钱能力,另一方面都需要谨慎睇待新业务对利润同现金流嘅吞噬。

    但整体来睇,美团嘅执行力在2020年仍然深刻在呢间公司嘅基因入面,喺高科技成长股杀估值嘅调整结束后,2021年大概率将是美团股价飞涨嘅一年。

    外卖稳,到店酒旅复苏

     在创新业务大幅投入嘅前提下,美团仍能实现全年盈利,主营业务——“外卖+酒旅”嘅表现功不可没。

     财报显示,四季度美团来自餐饮外卖业务嘅收入为215.38亿元,同比增长37%,其中经营利润为8.82亿元,同比增长82.7%,经营利润率从2.6升至4.3%,表现惊艳。

    美团2020年财报:全年营收首破千亿 继续坚定投入新业务

    美团分拆业务收入 来源:美团财报

    总结原因,就是商家同消费端“两手抓两手都好硬”。 

    四季度美团餐饮外卖嘅GMV达到‌1562.87亿元,同比增长近40%,餐饮外卖交易单数33.31亿单(日均订单量超3600万单),同比增长33%。换算下来,四季度每笔餐饮外卖业务订单嘅客单价同比增长4.8%至48.2元,相比三季度嘅45元/单,增幅同样显著,高品质餐馆在疫情后加速线上化,的确畀美团嘅餐饮外卖业务带来‌新嘅增长动力。

    财报显示,2020年新上线美团外卖嘅品牌商家数同比增长127%,进一步丰富‌外卖嘅优质供畀,而凭借在线运营解决方案同数字化运营方式嘅持续优化,新商家嘅餐厅转化率同经营效率得到显著改善,实现活跃商家数继续增长。

    四季度美团实现佣金收入190.58亿,同比增长36.4%,喺线营销服务收入则同比增长41.0%至人民币24亿元。从变现率来睇,本季度餐饮外卖变现率13.8%,环比小幅提升0.2%。 

    王兴在财报会上表示,餐饮外卖嘅月度交易用户数量及交易频次都在四季度创‌历史新高,而三线及以下城市则成为2020年美团用户增长嘅主要动力,这背后社区团购业务带来嘅全新用户嘅二次转化或者功不可没。 

    从上年Q3开始,餐饮外卖业务就已经从美团嘅流量担当成为盈利担当,2020年Q2同Q3,美团餐饮外卖嘅经营利润分别为12.53亿元同7.68亿元,四季度美团外卖单笔经营利润0.26元,喺冬季加大补贴嘅因素下,环比仍有所提升,利润率改善明显。 

    此外,酒旅业务在疫情并未完全消失嘅情况下,四季度收入仍同比增长12.2%达71.35亿元,其中经营利润28.22亿元,同比增长21%,全年实现82亿经营利润(同比仅微跌2亿人民币),考虑一二季度疫情嘅严峻形势,酒旅业务嘅表现已相当唔错。未来待疫情结束,相信酒旅嘅收入同利润表现仍将唔错。 

    美团方面表示,随住低线城市嘅渗透率嘅提高以及高星级酒店供畀嘅显著增加,未来国内酒店间夜量将重回正增长。而在丰富多元嘅在线营销产品嘅帮助下,过去嘅四季度已经涌现出一批如密室逃脱等增长显著嘅垂直新品类,这会成为美团未来新嘅增长点之一。 

    新业务:持续投入嘅决心唔会变

    三季度大力投入社区团购后,四季度嘅美团不出所料再次录得单季度亏损。

    财报显示,四季度美团新业务及第啲业务收入92.44亿元,同比增长51.9%,亏损都从上年同期嘅11亿元扩大至60亿元,但新业务嘅亏损都并非全部来自优选。 

    因四季度投入新车,单车业务都在四季度为美团新业务增添‌17亿元嘅折旧成本。此外,自营模式嘅美团买菜2020年成本同比增速40%以上,说明在自营零售度,美团同样在高速投入。

     这入面住重说一下社区团购。根据王兴在财报会上披露,喺2020年12月,美团优选嘅单量已经突破‌2000万/日,而据知情人士向转载透露,喺春节之后,美团优选嘅单量已经可以稳定在2300万/日,日峰值达2700万,相比之下多多买菜嘅单量则在2000万上下。按照件单价8元左右测算,而家美团优选日均嘅GMV可达1.8亿,橙心优选节后嘅日均GMV则只有5000-6000万。

     一位知情人士讲畀转载,喺呢场社区团购大战度,美团优选无论在仓配管理还是供应链端,都已逐渐拉开同对手嘅差距。喺组织管理上,美团优选采用‌“大中央,小地方”嘅更强调中后台嘅组织架构,区域同城市嘅采购、运营等职能部门都需要向总部单线汇报。

     一旦进入中后期嘅强运营阶段,美团优选嘅组织纪律性会立马凸显,“专业嘅人做专业嘅事,强调方法论输出”,这是美团过去多年打仗嘅经验。进入2021年,喺各家将大旗已经插满全国各地后,供应链同履约端嘅考验将正式开始,美团优选的确成‌被睇好嘅其中之一。

     社区团购另一等美团受益嘅地方在于年度交易用户嘅提升。过去几个季度,美团嘅年交易用户同比及环比增幅都在持续下滑,是个位数嘅同比增幅,2020年二季度环比仅增870万。但在上马社区团购后,美团四季度年交易用户数同比增幅重新回到‌双位数增长(13%),单季度环比则重回2000万用户增长。

    有知情人士表示,多多买菜2021年嘅目标是实现1500亿嘅GMV(这相当于兴盛优选2020年400亿GMV嘅4倍)。如果同样参照此目标,喺2021年,美团优选嘅GMV 将几乎同2020年美团餐饮外卖嘅GMV持平,这对美团无疑是巨大成功。

    而从社会价值角度来睇,社区团购嘅意义更加深远。这背后是一个生产要素双向流通嘅过程,消费端可以实现农村居民买难问题,进一步消除消费鸿沟;供畀端解决农业农产品上行渠道解决嘅系“卖难”嘅问题,喺全民脱贫嘅大背景下,社区团购是有希望带动农村振兴嘅产业。

    在过去嘅四季度,美团优选面向下沉市场推出‌“农鲜直采”计划,通过加大源头直采力度,等多地嘅特色农产品销往全国,并已覆盖全国约2000多个市县。喺全国脱贫攻坚战取得全面胜利嘅历史性时刻,美团都作为互联网企业代表,获得“全国脱贫攻坚先进集体”嘅表彰。

    不过,美团自身都清醒地认识到这是一场持耐战同硬仗。社区团购背后涉及到物流、供应链、仓储等系列核心能力嘅建设,且都系重能力重资产,难度之大不亚于当年嘅外卖。对于美团嚟讲,重走外卖老路,花功夫苦练基本功,静待市场成熟,是必不可少嘅过程。

    正如之前提到嘅,喺流量见顶、增量难寻嘅大背景下,2021年电商平台哋将更多地在同一战场厮杀,这将成为未来几年嘅主旋律,美团都正如阿里、京东一样,毫无疑问将进入新嘅投入期。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-29 10:35:26

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