3日近5亿，哥斯拉同金刚点解咁能打？

转载：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：张颖，转载经授权发布。

三日拿下4.6亿，《哥斯拉大战金刚》终于等沉寂已耐嘅大盘重新热‌起来。

在单日票房只有两千多万嘅惨淡局面维持‌四日后，3月26日《哥斯拉大战金刚》（下称《哥斯拉》）上映，以54.2%嘅高排片占比收获1.37亿嘅首日票房，占当日大盘总票房嘅86.7%；随后嘅两日入面，《哥斯拉》单日票房均破亿，排片占比稳定在百分之五十以上——

“疫情发生后好莱坞大片一直在挪档，国内好长一段时间都没有《哥斯拉》呢种纯粹激爽燃炸嘅大片嘎啦，”该片国内营销负责人、影行日下总经理安玉刚对毒眸表示，国内观众对好莱坞特效大片嘅需求一直存在，今年春节档之后一直没有此类片子上映，于是，呢种观影需求就变得特别集中且高涨。

《哥斯拉》嘅出现，啱好满足‌观众嘅观影需求，而呢种需求都会持续一段时间。就算清明档已定档包括《我嘅姐姐》《第十一回》在内嘅多部国产新片，但有多位从业者均对毒眸（微信ID：DomoreDumou）表示，仍睇好这部好莱坞视效大片嘅后续表现，目前各平台畀该片嘅预测票房整体都均超过‌十亿。这等《哥斯拉》成为‌自上年初疫情爆发之后，喺国内市场表现最好嘅引进片。

虽然《哥斯拉》表现可圈可点，但引进片在国内市场嘅表现依然不容乐观。受疫情影响，北美电影市场复苏缓慢，多部好莱坞大片均延期上映、或转战流媒体平台，这都影响‌其在国内上映嘅时间。而过去8年以来，引进片嘅全年票房占比维持在百分之三十多至百分之五十不等，若引进片持续缺席，势必影响今年嘅大盘整体收益。

在呢种情况下，引进片在国内市场嘅票房号召力，或者都将被重新评估。

“日时地利人同”

三月嘅票房大盘在《哥斯拉》出现之前已经冷到冰点。

拓普电影智库显示，2019年、2018年三月嘅单月票房分别为41.6亿同51.2亿，2015-2017年三月嘅票房都在28-37亿不等，而今年3月，喺《哥斯拉》上映前嘅1-25日，大盘只有17.8亿，为历年同期嘅最低值；3月22-25日嘅单日票房仅有两千多万，除咗春节档嘅“剩饭”之外，影院无米下锅、观众无片可睇。

咁样冷清嘅市场，畀‌《哥斯拉》机会。“自春节档以后就无大体量嘅影片上市，特别是因为疫情嘅原因，好多大片错失观众，”中国电影评论学会会长饶曙光对毒眸表示，《哥斯拉》在呢个时候出现，正好弥补‌市场嘅空缺。《哥斯拉》上映后，排片上大有空间，为其获得观众同票房创造‌客观条件。

《哥斯拉》出现嘅时机，都正是观众在影院睇大片嘅需求迟迟无办法满足之时。自上年疫情爆发后，仅有《花木兰》同《信条》等几部引进片只激起‌少许水花，月初上映嘅《寻龙传说》票房惊险破亿，几部进口片都并唔系传统意义上高燃、刺激嘅爽片，对呢类型嘅影片有需求嘅观影群体嘅观影热情积攒，至《哥斯拉》出现得到‌爆发。

《寻龙传说》剧照 图源豆瓣

此外，《哥斯拉大战金刚》作为传奇影业“怪兽电影宇宙”嘅第四部都是最后一部作品，上映前就靠《哥斯拉》《金刚：骷髅岛》同《哥斯拉2》完成‌前期铺垫。拓普数据CEO程飞对毒眸表示，华纳怪物宇宙电影在内地市场已上映多部，该系列在内地市场有好强嘅IP属性同观众基础，“在本周缺少新片嘅情况下，该片作为一部将IP、大特效、大场面集结于一身嘅电影，成为大部分观众观影唯一选择。”

作为传奇怪兽宇宙7年磨一剑嘅作品，同前作相比，而《哥斯拉大战金刚》都有新鲜嘅“卖点”。

安玉刚认为，之前大家睇到嘅都系哥斯拉、金刚嘅单人电影，呢次能睇到两大怪兽王者嘅世纪对决，吸引力好强，而引发观众对“到底谁能打赢”嘅猜测，观影嘅驱动力格外强大。

针对呢啲特质，营销打法上都更有针对性。

首先突出“爽”，喺影片放出嘅营销物料上，视觉化嘅呈现站大头，短视频平台嘅物料都集中加深观众对怪兽、灾难、燃爽等影片关键词嘅印象；并且映前设置‌“谁能打赢”嘅悬念吊足观众嘅胃口，从而在上映后去影院一探究竟，为影片营销宣传转化为票房奠定‌良好嘅基础。

值得注意嘅系，灯塔专业版提供嘅《哥斯拉》嘅受众画像显示，男性观众占比高达71.7%，“直男”观影群体嘅力量在一次彰显。为‌挖掘呢一群体、在映前调动其观影兴趣，该片嘅营销物料直截‌当地传递够“硬”够爽嘅信息；并且在B站、虎扑、机核呢类男性聚集嘅平台争取到大范围嘅曝光；从游戏到运动饮料、运动品牌等营销嘅异业合作，都帮助影片更好地触达男性用户。

游戏听日之后同哥斯拉嘅联动活动

总嘅来睇，喺日时地利人同嘅情况下，《哥斯拉》以猛烈地势头，成为三月救市之作，喺呢个冷门嘅档期，彰显‌“爽片”嘅票房威力。

进口片“失灵”？

但《哥斯拉》嘅表现，并没有扭转引进片在国内市场嘅颓势。实际上，早在疫情之前，引进片在国内嘅表现就并唔乐观， 而疫情更加重‌呢种局面。

拓普电影智库数据显示，2012年全年进口片票房占比高达54.89%，是国内电影市场票房嘅大头；2013-2017年五年嘅时间入面，呢个占比仍然维持在百分之四十左右；但在2017年嘅46.45%之后，进口片票房占比有所下滑，2018年为39.6%，2019年为37.6%，2018年全年票房排名前十嘅影片入面，进口片有4部，而到‌2019年则只有《复联4》同《速度同激情：特别行动》两部。

数据来源：拓普数据

进口片嘅威力在缩减，其中一部分嘅原因在于，《阿凡达》之后，大场面、强刺激嘅进口片畀国内观众带来‌全新嘅观影体验，呢种新鲜感等早年间质量上佳嘅好莱坞大片，好容易被观众买单。 但随住引进片在国内市场嘅数量增多，观众对于呢类影片嘅新鲜感都逐渐降低。

除咗《复联4》呢种强情怀向嘅影片，普通嘅好莱坞大片再难冲击过三十亿嘅票房大关，甚至有多位从业者曾对毒眸表示，引进片嘅日花板其实并唔高，《复联4》之外，大多数好莱坞大片嘅日花板只有二三十亿。

虽然引进片在国内市场嘅票房号召力正喺度减弱，但不可忽视嘅系，好莱坞大片嘅观众群体嘅观影刚需仍然存在。

“《哥斯拉大战金刚》就是一部典型嘅需要在电影院睇嘅电影，”饶曙光表示，该片嘅视听效果同技术方面、打斗场景带畀观众嘅震撼，是一种观影享受同满足，“所以呢类电影在国内仍然有强大嘅号召力，是真正意义上嘅电影院电影。”

《哥斯拉大战金刚》剧照

在流媒体不断重塑住电影产业嘅今日，业界不断有关于“电影院会唔会消失”嘅讨论，对于呢类视效大片而言，其在电影院观影在视听体验是线上无办法替代嘅。因此，此类好莱坞视效大片、爽片，只要能满足观众嘅线下观影需求，就会一直吸引观众走进影院、贡献票房。

而通过拓普数据研究都发现，好莱坞大片嘅受众主要集中在1-2线城市，口碑热度较高则会向3-5线下沉。喺《哥斯拉》身上便是咁，上映前三日，一二线城市占比分别为21.13%同49.99%，仍然为票房主力军。

从呢一角度来睇，好莱坞视效大片仍然有固定嘅观众群体同稳定嘅观影需求在，一旦有好片子上映，佢哋往往会第一时间涌向影院观影，拿到10亿左右嘅票房基本盘并唔难。特别是在疫情期间，大片缺失已耐，积攒‌许耐嘅观影热情，但系能将票房推到新嘅高度。

不过，嗰个无论片子点样都有人买单、进口片“食香”嘅年代已成过去，当下嘅市场畀进口片提出‌更高嘅要求。“观众需要有特色、高质量原创电影或IP系列影片，有IP赋值嘅进口片前期会保持较高嘅舆情热度，会有强劲嘅开画能力。而高质量有题材特色嘅进口片对观众而言有新鲜感，票房可有长尾效应。”程飞对毒眸说道。

虽然咁，疫情在海外嘅发展状况仍然不乐观，好莱坞影片纷纷延期或者上线流媒体，这对于国内线下市场嘅冲击仍然不小。

《哥斯拉》在国内提前于海外上映，早早地争取到‌中国观众嘅票房，对于引进片嚟讲都是一种新嘅思路。“引进片将来都该考虑，系咪要在国内市场争取更多嘅窗口期，比如提前于国外上映，以降低流媒体带来嘅影响。”安玉刚说道。

第啲题材嘅引进片，市场空间正喺度变得更加狭窄，其受到嘅冲击都更大。“像《婚姻故事》《小妇人》咁样嘅外片，喺国内嘅观众群体还是相对比较有限，”在饶曙光睇来，能激发观众观影热情嘅，仍然是高技术规格、重视听、奇观嘅进口片。

《婚姻故事》剧照

“都许以前还会有不少观众选择去影院观睇质量高嘅国外获奖片、剧情片，但而家流媒体一上线，呢个窗口期相当于没有嘎啦，”安玉刚认为，呢类影片在家同在影院睇嘅差别并唔系好大，好多观众自然就会选在家观影。

可以见得，视效大片有固定观众群体，而艺术片、剧情片好难成为观众走进电影院观影嘅理由，随住国内观众对好莱坞影片嘅质量同体量要求都正喺度变得更高，头部嘅大IP作品会有较强嘅竞争力，而中小体量嘅引进片则处境“危险”。

而在疫情影响之下，大制作、大场面、畀观众观影快感，呢啲引进片能卖得好嘅必备要素还远远不够，目前国产片嘅质量越来越高，像春节档7部新片嘅豆瓣均分过‌7分，观众对电影品质嘅要求慢慢在国产片身上得到满足后，再有品相一般嘅进口片入场，好难像当初一样轻易抢到观众同票房嘎啦。

所以在后疫情时代，“好莱坞大片”五个字慢慢不再是票房保障，传统意义上嘅进口片档期都不再总是片子上映嘅好时机，整体睇来，引进片在国内市场所面临嘅局面，都将变得更加严峻，而呢个曾经在中国电影市风光无限嘅类型，或者需要新一轮嘅升级考验。