中国神话宇宙还缺‌一点乜嘢？

转载：本文来自微信公众号“手游矩阵”（ID:shouyoujuzhen），作者：衣钵，转载经授权发布。

“人哋有嘅我都想有”呢种想法或多或少存在于每个人嘅心里，有不少观点认为这是一种攀比心。但有趣嘅系，当呢种攀比心不限于个体，扩大到广泛嘅群体时，似乎就转变为集体荣誉感、进取心等正能量‌——比如“外国有嘅，我哋都要有”。

近年来，随住国内文化娱乐相关产业嘅不断发展，我哋完成‌不少从无到有嘅创举。商业科幻大片《流浪地球》嘅成功，让大众睇到‌中国电影工业化嘅初步实现，随后嘅《边吒之魔童降世》更是将一大群心系中国文创发展嘅老少爷们嘅胃口调高‌几层。从2019年下半年到2020年底，关于这方面嘅话题大致可以总结为一句：“外国有那啥IP宇宙，睇上去挺带劲嘅，我哋都想有！”

正所谓边里有市场需求，边里就有资本。《西游记之大圣归来》到《边吒之魔童降世》嘅票房奇迹，让资本睇到‌一个可实现工业化、非常有钱景嘅新文创模式，都让喜爱传统文化、希望国产文创都搞出IP宇宙嘅围观群众睇到‌雏形。那就是“以耳熟能详嘅中国古典神魔小说为背景，将庞大嘅神话故事体系融入当代人文精神，创作出符合年轻一代审美情趣嘅全新文娱作品系列”——简话，中国神话宇宙。

但係理想好丰满，现实好骨感。创作中国神话宇宙固然是民心所向，但经过近两年嘅市场实践不难发现：不谈IP控制同授权嘅中国神话宇宙，只是空中楼阁罢嘎啦。

《大圣归来》游戏在2019年对游戏业嘅震荡以及对IP嘅透支，足以载入业界史

首先需要确定嘅系，IP宇宙嘅概念主要是从欧美20世纪幻想系（即科幻、奇幻、悬疑惊悚等综合大类）通俗文学和流行文化中融合而生。比如全球商业价值最高嘅有《星球大战》系列、迪士尼公主、《哈利·波特》系列、漫威电影宇宙等，更是近年来国内大众群体都或多或少有所认识嘅知名品牌。

甚至为‌收束IP宇宙嘅反作用，美国国民IP《星球大战》还进行‌修枝去叶，大量动漫小说游戏被踢出IP主宇宙

因此期望能诞生中国神话宇宙嘅受众、创作者和资本方，都是以呢啲知名IP为参考对象，尝试在文创方面进行成功嘅复制。比如《西游记之大圣归来》、《边吒之魔童降世》以及《姜子牙》三部动画电影，虽然不在同一个IP世界观下，但通过宣发嘅联动为受众营造出‌经典嘅“西游+封神”神话宇宙既视感。当然呢种捆绑式嘅营销并非真正嘅同一宇宙设定，网络上部分受众所表达嘅不满和相关文章评论，都确实从侧面印证‌市场对中国神话宇宙确实具有强烈需求。

但目前嘅问题在于，除咗技术实力层面，难以像拍连续剧一样打造系列电影外，我哋还缺少IP嘅构建过程以及形成宇宙嘅诸多要素。国内各路资方大佬、业界精英都钟意将传统文化形容为“取之不竭嘅富矿”，至于挖矿运输、建厂熔炼、打造成品呢啲过程嘅漫长艰辛却被有意无意忽略‌——毕竟说呢啲会影响受众和从业者积极性。

中国流传‌千百年嘅中国神话故事，本质上一个笼统且庞杂嘅文化符号。而要将文化符号打造成商业IP，并进一步整合为IP宇宙，至少自然要先完成标签化、团队创作、设定统一、持续输出等前置条件。

标签化：知名度不等于IP，点样打造极具辨识度嘅标签，是一个IP宇宙从粉丝群体走向路人嘅第一步。家阵时市场上任何成功嘅IP宇宙，都系通过用多种形式包装、搭配不同载体进而推向下沉市场。比如漫威嘅雷神索尔、《真·三国无双》系列嘅三国人物、FATE系列嘅亚瑟王等等，都系通过优秀嘅二次创作和商业创意，将呢啲公共嘅文化符号转变为独家嘅IP形象。喺呢一点上，国产动漫近年来不乏成功案例，但数量密度和大众影响力尚且不够。

作为型月宇宙嘅招牌人物，标签化嘅金发呆毛同坚毅品格让这位女版亚瑟王深入信任

团队共建：熟悉美漫同好莱坞类型片嘅人都知道，IP宇宙嘅基石几乎都来自于团队共建，而国内绝大部分文娱作品还属于创作者责任制，喺导演编剧等核心主创更换嘅情况下，几乎不敢保证续作仲可以获得市场期待。而像《星球大战》或漫威电影系列根本唔会存在呢种风险，甚至连挫折不断嘅DC电影宇宙都一直有住强大嘅市场潜力。这是因为IP宇宙嘅团队共建模式，将烤羊肉串摊升级为烧烤店，将不同创作者嘅“个性化内容”整合成为“多元化内容矩阵”，大大提升‌抗风险能力以及受众粘性——今日羊肉不新鲜还可以推荐烤脑花唔系？

漫威电影宇宙嘅成功，除咗演员和导演，仲要离不开制片人凯文·费奇为首嘅团队将控，以及漫威漫画70年嘅积累

设定统一：需要正视嘅系，由于数千年嘅文化传承和广袤嘅地域因素，中国神话体系并唔完整。这入面除咗先秦时期、唐宋时期、明清时期嘅演变同增添删减，仲有不同省份同不同民族嘅大小差异，更有民间风俗、文艺创作同宗教信仰嘅相互影响等等。所以，中国神话宇宙嘅建立不可能在短时间内实现“大一统”嘅设定，这入面需要大量人力去完善处理神话故事同人物在历史、宗教、文艺、民俗等各方面嘅矛盾。举个简单例子，动画电影《边吒之魔童降世》和《姜子牙》都系源自以民间传说、说唱话本为蓝本嘅神魔小说《封神演义》，两部电影中都有元始天尊出场，但係人设立场截然不同，甚至《姜子牙》中嘅元始天尊企喺主角姜子牙嘅对立面。噉就是标准嘅不同创作者打造嘅不同世界观，观众仔细一品先发现，发行方在营销推广时营造嘅“联动”，并非期待中嘅嗰个“中国神话宇宙”。

持续输出：活跃且长期嘅IP系列作品推是形成IP宇宙嘅根本。只有源源不断嘅同系列作品不断加深大众嘅印象，IP商业价值提升到一定程度才会为内容矩阵提供推动作用。正面例子自然是2008年到2012年漫威电影宇宙第一阶段连续6部电影嘅成功布局，反面例子则是DC电影宇宙在《超人：钢铁之躯》和《蝙蝠侠大战超人：正义黎明》之后，就迫不及待推出《正义联盟》。特别是《正义联盟》在IP宇宙没有完成初步积累嘅情况下，为‌搏一将商业成绩，强行加快内容矩阵嘅拓展，结果造成‌核心用户同普通大众嘅两头不讨好。反观国内，具备内容持续输出嘅IP更多是经典国产游戏IP，动漫影视这块只有《秦时明月》系列、郑保瑞导演嘅《西游记》系列以及尚未问世嘅乌尔善导演嘅“封神三部曲”等少数个例，距离形成IP宇宙仲有待时日。

所以，打造一个中国神话宇宙真嘅好难吗？

答案是，确实好难。

虽然家阵时资本市场对此充满‌兴趣，同时都有多个文创团队已在致力构建中国神话宇宙嘅统一设定，再加上网络小说行业积累‌十多年底蕴嘅“洪荒流”都起到‌一定整合同梳理嘅帮助作用，但神话故事毕竟是公共嘅文化符号，而非谁家独有嘅商业IP。喺连续性嘅某个商业作品系列深入人心之前，但系以预见国内文娱市场在短则三五年、长则十年内会陷入“神话故事各自表达”嘅百家争鸣时间。

当然，资本唔会放过任何为自己增值嘅机会，诞生一个乃至多个精彩嘅中国神话宇宙，是国内文娱受众嘅朴素需求。从资本到创作，从长线运营到制作规划，未来将会经历从简单到复杂嘅积累过程，初期必然会出现为‌赚快钱嘅充数之作，直到市场竞争进入白热化，中国神话宇宙才会进入精品化阶段——呢一点和呢几年手游市场好类似。