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  • 韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    转载:本文来自微信公众号“三文娱”(ID:hi3wyu),作者:依依,转载经授权发布。

    动画出口70%嘅收益来自播放权、传输权,15%来自同海外企业嘅合作。

    《小企鹅宝露露》、《变形警车珀利》、《悠猴救援队》……韩国嘅儿童动画以其寓教于乐嘅特点,形成‌独特嘅风格。

    动画中嘅主要角色以动物、汽车、食物等形态出现,为其出海至第啲国家提供‌便利条件。

    据三文娱认识,截至目前,《小企鹅宝露露》共出海至79个国家,喺15个国家嘅电视台进行播放。而《悠猴救援队》出海至190个国家和地区,被译成20种语言。

    作为出口金额比漫画还要几嘅内容产品,韩国嘅儿童动画在韩国、海外嘅情况点样?又系点样应对流媒体时代嘅呢?

    少子化时代,重心向少儿动画转移

    前不耐韩国发布‌2020人口普查调查结果。

    结果显示,2020年韩国嘅出生率低于死亡率,人口进入负增长时代,韩国嘅少子化问题上升至新嘅高度。喺咁样严峻嘅大环境下,韩国嘅儿童动画面临住严峻嘅挑战。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    经典儿童动画IP,号称“儿童总统”嘅《小企鹅宝露露》自2018年以来都无再出新嘅电视动画,并将重心转移至网络流媒体平台。此外同样成功嘅《变形警车珀利》、《可可猴》、《小公交车太友》都许耐没有出新嘅系列作。

    幼儿市场嘅缩小,使韩国动画人开始探索新嘅年龄层,将重心转移至少儿动画,而《神秘公寓》验证‌其改变嘅正确性。《神秘公寓》嘅主角设定为小学生,因此该动画嘅主要受众目标为小学生。但据官方调查发现,观睇《神秘公寓》嘅受众度,中学生都占‌好大一部分比重,此外都有一小部分嘅高中生和成年人。较为广泛嘅受众群,使《神秘公寓》第三季成为播放该动画嘅电视频道Tooniverse有史以来收视率最高嘅动画。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    其中第三季嘅第10集在4~13岁嘅受众群体中获得‌8.04%嘅收视率,其收视份额高达51.4%。都就是说在成个韩国4~13岁嘅儿童度,有一半以上嘅人在观睇该动画作品。而将年龄层缩短至7~9岁儿童,收视率则高达15.14%,收视份额达到79.1%。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    令人惊讶嘅系,除咗作为目标受众嘅儿童,抚养孩子嘅妈妈们都钟意观睇该动画。通过对3049位妈妈们调查发现,妈妈们都好钟意和孩子一齐观睇动画。这使得《神秘公寓》第三季第一集在妈妈受众中获得‌3.6%嘅收视率,第8集为4.32%,第9集为4.37%。平均收视率则为3.15%。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    《神秘公寓》改编嘅手机游戏下载量都超过‌100万次,其动画电影都动员‌超过89万人去观睇。

    韩国动画嘅出海

    由于韩国动画受众嘅局限性,使得韩国动画主要以儿童动画为主,只有极少数部分嘅第啲类型嘅动画。因此,韩国文化产业振兴院发布嘅《2020上半年内容产业动向分析报告书》度,动画部分嘅调查主要为儿童动画。

    2020上半年,韩国动画出海收益为2.51亿元(3863.1万美元),同比减少38%,喺出海内容收益总额中占比0.8%。而在受到疫情影响之前,韩国动画出海收益几乎每年都喺度以10.8%嘅增长率增加。韩国动画嘅整体销售额为16.21亿元(2802.53亿韩元),出海收益在其中占比15.48%。

    据三文娱认识,韩国嘅动画出口70%嘅收益来自播放权、传输权,15%来自同海外企业嘅合作。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    随住奈飞等流媒体平台挑战住电视、电影院嘅主流地位,韩国动画出海嘅方式都出现咗更多嘅选择。喺付费电视、流媒体平台较为成熟嘅美国,韩国动画通过同奈飞签署海外发行合作条约,将《变形警车珀利》、《悠猴救援大行动》等诸多作品发行至北美以及海外多个国家。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    《面包理发店》仅在奈飞上映2周,就进入奈飞TV show板块人气榜嘅前十,而其在YouTube嘅官方账号在2015年开设账号后,仅1年嘅时间就获得‌60万嘅粉丝,累积播放超3.76亿次。喺海外版抖音TicToc度,都拥有130万嘅粉丝。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    泰国嘅动画市场虽然由日本动画占据主导地位,但在儿童动画方面,韩国嘅动画成绩都不容小觑,其中在韩国具有超高人气嘅《神秘公寓:鬼神球嘅秘密》在泰国嘅人气完全不亚于日本动画,甚至成为同时段收视第一嘅电视动画,而泰国都成为韩国动画出海东南亚市场必过嘅第一道门槛。对于《神秘公寓》嘅成功秘诀,有分析认为是其世界观完全符合‌相信神鬼嘅泰国文化,从而降低‌收视门槛,消除咗文化壁垒。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    通过对多部人气动画嘅认识,三文娱发现,韩国嘅儿童动画之所以能够在海外受到欢迎,是因其不仅具有娱乐性,仲要具有一定嘅早期教育嘅作用,呢种寓教于乐嘅特点得到‌家长嘅认可,从而成为作为一种科普嘅手段,使得家长们愿意将其播放畀孩子观睇。

    韩国动画嘅首要出海渠道为诸如SPP(首尔动漫推介会)、漫博会等展会。而2019年,共有30国家461家企业参会,促成2537件合作,合作金额高达3.37亿元(5181.4万美元)。

    据三文娱认识,喺2020年嘅线上SPP度,全球共有34个国家嘅640个企业参会,并促成‌2540件合作。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    流媒体时代韩国儿童动画嘅出海策略

    为动画运营官方流媒体账号,通过不定时发布最新预告,幕后故事,同主线剧情无关嘅小剧场,或是直接将整部动画搬至流媒体平台进行免费观睇,喺信息全球化嘅而家,成为‌好多动画公司预备出海嘅方法之一。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    据三文娱认识,截止至2019年全球YouTube用户达到20亿,其中付费订阅会员嘅用户为2000万。通过网络接触文化信息而非电视已经成为主流,而全球最大嘅流媒体平台奈飞,仅在韩国就拥有1000万用户,全球用户数则超过‌2亿人。相对于只能观睇经过电视台选择和编排嘅作品,具有更高自由度嘅流媒体便成为‌人嘅不二选择。

    据调查,2020年57%嘅人通过电视频道观睇动画,57.8%嘅人通过动画频道观睇动画,71.6%嘅人通过流媒体观睇动画。流媒体用户度,45.9%嘅人选择通过YouTube观睇动画,其次有34.7%嘅用户通过奈飞观睇。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    (2020年韩国用户观睇动画时,流媒体平台嘅使用比重)

    而在咁样嘅网络环境度,一啲盗用作品为己用嘅行为开始出现。经典作品《宝露露》,被盗用并重新剪辑嘅“连续观睇1个钟头版”,喺YouTube嘅播放量甚至超过官方上传嘅作品点击量。宝露露嘅制作方ICONIX通过此发现,人更钟意长时间观睇视频,便开始效仿盗版视频,制作正版“连续观睇1个钟头”嘅系列作,甚至是时间更长嘅作品。而呢一举措好快就得到‌正面反馈。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    除咗从盗版中学习外,ICONIX还总结出‌“IP三次利用法”。

    首先是将已有作品通过经典回放、高潮合集、连续观睇、删减画面公开、制作后记公开、韩英对照学习版等方式进行重新剪辑,并免费上传至流媒体平台供用户观睇。

    然后,利用角色玩具制作全新嘅视频。虽然说是全新,但剧情还是照搬原有嘅动画剧情,只是角色变成‌可以在线下购买嘅实物玩具。咁做不仅可以将剧情进行二次利用,仲可以起到宣传玩具嘅作用。呢种二次利用嘅方法还适用于同一IP嘅不同作品,如将游戏画面进行重新剪辑制作成动画,或是将童谣MV重新剪辑等。

    最后,将局限于韩国境内嘅吸量方法转化为针对全球用户嘅方法。通过YouTube嘅全球优势,从后台数据中掌握容易攻略嘅海外市场数据,并开始进行针对型嘅工作。截止至2019年,宝露露在YouTube用13国语言,运营住53个频道,为出海打下‌坚实嘅基础。

    韩国动画点样出海?儿童动画半年收益2.5亿元

    (从左至右分别为套图玩偶、塑料玩偶、韩英对照版儿歌)

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-03-31 09:06:49

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