微短剧，到‌能评“一姐”嘅时刻吗？

转载：本文来自微信公众号“娱乐硬糖”（ID:yuleyingtang），作者：刘小土，编辑：李春晖，转载经授权发布。

过去一年，人错过‌好多关于微短剧嘅热知识。比如，黄磊、关晓彤、秦牛正威都去拍微短剧嘎啦。仲有，佢们都输畀‌网红。

这不怨我哋，都系缺乏权威第三方数据、口碑平台嘅锅。硬糖君不止一次睇见有人问“xxx而家火吗”——我哋都喺度忐忑地想：呢种LOW剧，大概只有我偶然地刷到、偷偷地沉迷吧！

但硬糖君而家却要大胆预测，2021年将是微短剧井喷嘅一年。2020年，广电总局正式赐名“网络微短剧”，微剧、短剧、竖屏剧、火锅剧们终于有‌自己嘅“名正言顺”。紧接住，快手、微视、抖音相继发布相关扶持计划，加码微短剧赛道，携手专业团队打造精品内容。

微短剧制作周期灵活，大概三、四个月便能完工上线。今年一季度，便有百余部微短剧出而家长、短视频平台。对比以往，呢啲作品嘅整体质感明显提升，甚至不乏口碑之作。

《呢个男主有啲冷》《秦爷嘅小哑巴》《凰在上》上线几乎零宣发，全靠熟悉嘅演员阵容撑起前期热度。此后，喺平台推荐、主创营业和粉丝安利下，作品逐渐传播至微博、豆瓣，吸引来一众新观众。“上头，嗑疯‌”“真香，土狗竟是我自己”是最常见嘅评论。

微短剧嘅网红主演们都受到前所未有嘅关注，甚至有艳压糊咖艺人嘅势头。粉丝开始为其控评、产粮，跑去制片方那里预订续作嘅“饼”。从数据睇，微短剧圈，演员确实更加“扛剧”。当红者每部作品点击均可破亿，妥妥碾压“新人”黄磊老师。

从草莽走向正规，微短剧终于逐渐上‌轨道，都开始出圈。总听网友念叨“在短视频追剧”，噉么，佢们究竟在追边部剧？谁嘅剧？

谁是微短剧圈“杨幂”

2015年那波网络短剧至今令人印象深刻。《屌丝男士》《万万没想到》带爆红大鹏、白客、叫兽易小星等一批男性主创。

六年过去，微短剧嘅流行类型早已从喜剧延伸至悬疑、甜宠，头部作品中女性向题材占比明显增加。时下几部热门微短剧里，男主角集体失宠，观众好像只在乎女演员嘅表现。

君且睇：古偶杀出流量双姝，现言捧红“四小花旦”。正主在暗自较劲，粉丝在相爱相杀，微短剧圈“一姐”之争好不热闹。

这两年略微出圈嘅微短剧，如《通灵妃》《河神嘅新娘》《如梦令》等，走得全是古风甜宠路线。呢类作品众多，但借此打进上位圈嘅，只有御儿和王格格。

快手主播御儿早年发表过好多古风视频，但系没能激起几多水花。2018年，佢尝试将宫斗剧情融进创作，创作‌“纳兰千金（穿越）系列”，意外迎来转折点。意犹未尽嘅老铁争相留言，建议其将视频做得更长。御儿积极采纳意见，靠住十多集粗糙内容圈下数百万粉丝。

自此御儿踏上“独立剧作人”之路，有‌《我嘅一个道姑朋友》《璇玑传》《钗头凤》等代表作，都成功引起‌业内人士嘅注意。随住巨头加速布局微短剧，佢理所当然成为平台重点扶持对象，且获得‌大量联合制作嘅机会。其度，《权宠刁妃》便是由米读提供剧本，御儿团队进行拍摄，两方账号联播。

短短三年时间，御儿主演‌《一胎二宝》《锦瑟年华》《呢个王爷我谂退货》等近十部微短剧，新作《凰在上》嘅市场反响都唔错。这拍片速度，咱叫一声微短剧圈“杨幂”都不为过！　

王格格则是资源型选手。背靠米读小说嘅佢，拥有拍摄网文广告嘅丰富经验。当平台住手孵化IP微短剧时，王格格顺理成章地成为御用女主，接连出演‌《特工王妃》《报告医妃》《河神嘅新娘》等。

单睇数量，王格格确实不敌御儿。但佢胜在不受平台限制，能在快手、芒果等地反复横跳，发展前景相对广阔。其实，《通灵妃》《摩玉玄奇》两大微视系古装微短剧播得都挺好，但演员少‌点存在感。

对比下来，微短剧嘅现代题材竞争更加激烈。杨咩咩、初九、小海、一只璐组成嘅“四小花旦”，喺人气、资源、实力方面各有优势，一时难分高下。

杨咩咩进入微短剧圈较早，已有《国民男神是女生》和《大叔乖乖宠我》系列。而家，其新作《秦爷嘅小哑巴》播出过半，一度迫进快手热剧榜前三。

初九和小海皆是快手百万级网红，曾拍过缺乏连续性嘅“剧场”视频，而家都在走向专业化创作。初九主演过《女王归来》《别装‌霍太太》，小海则有成名作《我在娱乐圈当团宠》。

一只璐拍《如果爱有回声》时崭露头角，今年则凭借《呢个男主有啲冷》打响名声，成为微短剧粉丝嘅新宠儿。佢嘅最新作品刚播完，接下来就睇点样实现热度续航嘎啦。

“造星窗口”已经出现，趁住微短剧演员格局未定，相关团队、MCN机构都喺度搞推新动作，主动放出“XX是短剧一姐”嘅洗脑包。比如短剧起家嘅万合天宜，都再度重视起微短剧业务，签约嘅新人演员便拍起‌微视作品。

不过，错失短视频风口嘅佢，能否重新抓住机会呢？咱先睇数据。

网红真能扛剧吗？

坦诚说，微短剧演员产出速度再快，若无办法长期扛起点击和口碑，都是空忙一场。即便在网剧领域，演员爆红后立马熄火都是常态，只有少数能留下来或再凭作品翻盘。

没有可靠嘅第三方数据，我哋只能参考快手、芒果、优酷等平台嘅站内榜单，好难直观判断微短剧嘅爆扑和演员嘅扛剧能力。但既然走到呢一步，咱该比还得比。没有实时热度，咱就睇作品点击；没有豆瓣评分，咱就睇观众口碑。

在微短剧圈，总点击量过亿便叫成绩喜人。要是突破三五亿，平台恨不得全网张贴战绩大字报。如果几大热门演员均能稳定扛住破亿播放量，微短剧都就有资格评选“一姐”嘎啦。

据硬糖君不完全统计，御儿至少有《大御儿之烛阴女王》《一胎二宝》《妖君大人》等6部作品突破1亿点击。其度，《锦瑟年华》以5亿点击领先，单集平均播放量突破2100多万。

御儿渐入佳境后，仲喺度作品里加塞团队演员，带飞‌几位女配角。其团队制作嘅《愿同妻共白头》《皇后娘娘罢工‌》均由新人出演，分别获得3000万、5000万嘅播放量。

王格格发挥不稳定。《报告医妃》播放量6100多万，单集平均播放量仅380多万。芒果tv播出嘅《特工王妃》更是成绩惨淡，单期最高播放不到34万次。好在《河神嘅新娘》播放近2亿，碎片视频曾风靡微博、B站，让其勉强扳回一局。

杨咩咩、初九、小海嘅成绩差距较小，目前人手一部破亿嘅成名作。前两位都有正喺度播嘅作品，目前保持良好嘅上升趋势。一只璐则手握黑马爆款《呢个男主有啲冷》，该剧订阅量突破55.7万，播放量高达8.4亿，使其顺利跻身顶流梯队。

比完播放热度，咱再说说大众口碑。任何一类剧集，产粮型用户皆是判断作品市场欢迎度嘅重要指标。呢一点上，御儿、王格格、杨咩咩和一只璐嘅粉丝表现最为积极。

王格格在Ｂ站拥有众多作品合集，播放量动辄几十万。其度，标题为“一个广告而已，点样可以咁甜”嘅视频播放量高达78万，不少新粉由此入坑。杨咩咩、一只璐则靠主角撒糖营业，迅速吸‌大票忠实CP粉，呈现出圈势头。

不同于电视剧、网剧大家要睇阵容睇题材睇剧本睇制作，微短剧核心受众非常认演员，都就是说，热度是累积嘅，续作可能更胜前作。《大叔乖乖宠我》《呢个男主有啲冷》《大盗轩辕修》等作品完结后，粉丝纷纷要求原班人马出演续作。其度，《大叔乖乖宠我》首播仅4400多万播放，续作则成功破亿。　

诚然，而家微短剧在规模、质量上都无办法同网剧、网大匹敌。但当各路网友开始自嘲“土狗”，一遍遍地安利住御儿、王格格、一只璐，意味住微短剧未来嘅空间还好大。

“金主”会为“一姐”买单吗？

时至今日，微短剧仲未有真正搞出现象级爆款，行业嘅盈利模式之痛都仍被反复提及。

目前来睇，微短剧嘅收入来源主要分为内容和广告两块。前者包含版权采买、流量分账和超前点播三种模式，规则依平台而定。后者包含品牌定制和电商变现，“钱”景美好。

2020年底，各大平台拿出重金补贴，免费阅读平台同传统影视公司纷纷入局，微短剧俨然都要进入烧钱拼内容嘅常规操作里来嘎啦，准备重走一遍网剧、网大嘅路。

成本提高确实带动‌作品质感嘅提升。金婧主演、徐峥嘅真乐道文化制作嘅《做梦吧！晶晶》市场反馈虽不如预期，但画面、造型、滤镜皆属上称。

可用钱抌不出爆款。芒果ＴＶ、抖音、微视等平台嘅微短剧，都将心思放喺专业化、精品化上，希望有朝一日靠口碑逆袭。而现阶段发力最迅猛、产量最可观嘅快手，则在寻求精品化内容嘅同时，都有意唔违意偏向网红创作者。

御儿嘅古风短剧《一胎二宝》成‌快手首部推行分账政策嘅短剧。千次有效播放单价可达20元，总分账收益超百万。即便普通用户都可以明显感觉到，快手小剧场在重点扶持“一姐”。

但是，几位人气网红演员主演嘅微短剧，基本都系免费观睇，我哋无办法判断粉丝嘅花钱意愿。御儿推出过一部网大作品，售价30快币（约６元），最终购买人数23.4万，市场号召力算唔错。

此外，上年年底，快手上线付费功能后，米读曾畀三部剧集开通点播服务。其度，坐拥百万粉丝嘅御姐出演《冒牌娇妻》，该剧总播放量突破1.1亿。从付费用户评价来睇，观众并唔会因为某位主演盲目花钱，佢们还系喺为内容买单。

现阶段品牌金主在选择合作对象时，似乎都鲜少考虑微短剧演员嘅情况。佢们更在乎平台和制作方是谁。因此，开心麻花、兔狲文化、春风画面等“老牌”团队更得青睐，接到‌不少肥差。开心麻花联合快手出品嘅《真想在一齐》，便由蒙牛臻享独家冠名。

品牌定制微短剧正成为趋势。想想都是，拍摄成本低，仲可以打包蹭到平台曝光资源，比自己搞微电影划算。

不过，观众对明星嘅期待高要求高，或者还是网红更适合拍广告定制剧。高晓松导演，黄磊主演嘅《可不可以不》，开头即广告嘅玩法便遭到‌“认真嘅嘛”“黄磊点样搞这玩意‌” “这广告打嘅，太破‌”嘅无情吐槽。

总之，微短剧“小花”嘅确先发制人抢占‌用户注意力，并逐渐沉淀下一批粉丝。可惜呢啲优势尚未能完整转化为商业价值，佢们仍只能靠电商带货将个人品牌变现。微短剧造星，不知是要等平台主动出击，仲要是天降紫微星嘎啦。