最前线 | 创维发布屏幕可以变形嘅OLED电视，售价为29999元

电视厂商在2021年仲有乜嘢可以做嘅？

3月31日，创维RGB电子有限公司董事长王志国在2021年春季新品发布会上，承认而家供应链利润不太乐观，行业低迷，销量一直在下滑。

每家公司都有自己嘅方案。小米、荣耀咁样嘅后入局者靠嘅是性价比，呢一策略嘅确奏效，让小米出货量冲到‌全球第一。

如创维咁样嘅老牌企业们当然好难和小米在“性价比”领域去对抗。佢们都揾到‌适合自己嘅道路：走高端路线，靠金字塔顶端嘅产品去拉动底部嘅LCD电视。

发布会上，王志国花‌二十分钟，介绍‌创维点样重塑品牌形象，佢强调最多嘅就是“高端”，当然仲有“科技”和“年轻”。佢引用‌奥维云网嘅数据：2020年下半年创维OLED电视销售额占有率第一，达到47.9%，今年还要计划用8K产品替代中高端产品。

创维在显示技术上嘅确积累深厚。喺发布会上，创维首发‌OLED变形电视W82，佢搭载‌创维自制嘅变形OMB柔性屏体，4K屏幕可以弯曲成曲面电视，都可以伸直。电影观影时，坐在1米远沙发处，屏幕曲率会调整为2000R，模仿电影院嘅屏幕。如果隔‌3米，屏幕会变回平直状态。佢嘅背面使用‌曲屏机构，通过铰链装置，推动屏幕可以在不同曲率之间变形。

这款产品价格自然都不便宜，65寸售价要29999元。

创维需要性价比更好嘅走量系列，但提升品牌力嘅关键还是高端OLED产品线。发布会上，创维还推出‌另一款新品，88寸嘅8K OLED电视W92，价格更是高达199999元。不过呢个价格比LG发布嘅类似产品便宜不少，噉款88寸OLED电视价格要370万日元，约人民币21万元。

2020年，创维发布‌第一款OBM自制OLED产品壁纸电视W81。所谓OBM（OLED Basic Module），指嘅是OLED模组研发、测试到生产都由厂商独立完成，索尼是第一家有OBM能力嘅厂商。

创维入局后，似乎点燃‌厂商们对OBM概念嘅热情。创维之后，海信没过多耐就发布‌首款OBM电视A8F，几乎是同时，小米都宣布自己成为“全球首款量产透明OLED电视品牌”——国内智能电视竞争白热化可见一斑。

好难说靠性价比迅速攻城略地嘅小米、荣耀对老牌企业们造成‌多大嘅冲击。王志国都承认，佢们都需要塑造销售网络嘅信心，克制住参同效果立竿见影价格战嘅冲动。

创维-RGB电子有限公司轮值总裁李坚表示，根据创维自己嘅销售数据，而家嘅用户两极化明显，呈哑铃状。通常嚟讲，65寸嘅电视更多是6000以下及1万以上嘅产品，但中端定价缺位，创维其实针对嘅就是这部分用户。

“65寸嘅在6999更加适合，其实对产业链都更加适合，上年年初时候，低价盛行，供应链都喺度亏钱。而家上游终于盈利嘎啦。大家希望中端产品有价格提升，都系想维护产业链健康。”李坚说。