植村秀退出韩国，中国市场点样样‌？

转载：本文来自微信公众号“青眼”（ID:qingyanwh），作者：小鱼，转载经授权发布。

据韩媒《韩联社》报道，欧莱雅旗下专业彩妆品牌Shu Uemura植村秀将于今年9月末结束在韩国嘅业务，以退出韩国市场。对此，青眼第一时间向欧莱雅方面求证，其话，“呢次调整仅涉及在韩国嘅业务。”

不过，作为一个国际性品牌，以彩妆师品牌著称嘅植村秀近年来在国际市场嘅表现并唔尽如人意。而在中国市场，植村秀嘅存在感似乎都不如YSL、阿玛尼呢啲同门兄弟。

或受抵制日本运动波及 

植村秀品牌以其创始人植村秀得名。植村秀1928年出生于东京，后因为种种原因辗转到好莱坞开启‌自己嘅事业，凭住对艺术美学嘅独到见解，借由参同电影化妆嘅机会，植村秀渐渐打响‌名气，成为好莱坞炙手可热嘅化妆师。

20世纪60年代，植村秀相继创立工作室、成立个人彩妆公司，都系喺呢一时期，佢打造‌第一款洁颜油，秉持“以油溶油”嘅深层清洁理念，颠覆‌行业认知，植村秀由此都被誉为“洁颜油之父”，植村秀品牌嘅雏形渐渐显现。至今，洁颜油依然是植村秀品牌嘅王牌支柱单品，曾号称全球每7秒售出一瓶。

▍植村秀洁颜油

除咗洁颜油，融合东方同西方文化，以专业匠心，植村秀品牌还开启‌多个先河，如砍刀眉笔都受到消费者大力追捧，引发第啲品牌嘅效仿。作为行业先锋创新者，植村秀本人及其同名品牌植村秀都获得国际市场认可，并引起‌欧莱雅集团嘅注意。

2000年11月，欧莱雅集团透过日本子公司收购植村秀化妆品公司35%股份，以拿下植村秀品牌在日本以外国际市场业务嘅权利，植村秀品牌都成为欧莱雅集团第一个来自日本嘅品牌。据欧莱雅集团介绍，植村秀品牌当时就已开辟‌20多个国家市场，品牌1999年销售额增长‌16%，75%嘅海外销售来自东南亚。

紧跟欧莱雅集团嘅步伐，从美国到中国，再到韩国等，植村秀品牌都自但係然地开始‌全球市场嘅征伐之路。据悉，植村秀品牌已在韩国市场经营‌16年，家阵时拥有70多个专柜。一度，借助韩星代言、韩剧《想你》女主同款口红色号等等一系列营销造势，植村秀品牌在韩国市场都狠狠火‌一将。

但最终，植村秀品牌还是没能躲过时代嘅洪流。从韩媒报道来睇，植村秀品牌将于今年9月底结束在韩国嘅销售，喺线和线下卖场将分阶段关闭，9月后消费者只能在免税店购买该品牌产品。报道分析，作为一个日本形象嘅品牌，植村秀品牌退出韩国或同韩国本土抵制日货运动有关。据悉，自2019年日本对韩国实施“经济制裁”，激起韩国民众不满情绪，抵制日货运动丝毫没有消停嘅迹象。所以，不剩只是植村秀品牌，好多第啲嘅日本化妆品品牌、日本汽车品牌等都都受此波及，喺韩国市场受挫。

一边是日韩矛盾激化，韩国民众抵制日本品牌，更加拥趸本土品牌；另一边又遭遇疫情，消费者减少‌口红等彩妆品嘅消费，多重打击下，植村秀品牌调整韩国市场都合乎情理。而且，除咗韩国外部环境恶化，从欧莱雅集团立场来睇，高端彩妆市场毕竟仲有YSL、阿玛尼等品牌，大众线上都有美宝莲和前几年收购嘅韩国彩妆品牌3CE，佢们可以满足不同韩国消费者嘅喜好，所以植村秀品牌都不如退翻到自己熟悉嘅领域，成全同门师兄弟们。

针对“植村秀品牌退出韩国”嘅报道，欧莱雅方面则向青眼表示，呢次调整仅涉及在韩国嘅业务。其话，“作为一家全球化嘅企业，我哋会定期根据当地市场嘅需求评估在呢一特定市场嘅品牌组合，并相应地调整品牌嘅市场策略。”

全球市场接连受挫

无论是品牌独立发展时期，仲要系喺加入欧莱雅集团后，植村秀品牌在全球好多国家都享有较高声誉。但係，近10年来，每隔一段时间就会传来“植村秀品牌退出某某市场”嘅消息。

早在2010年，WWD就有报道话，植村秀品牌将关闭在美国嘅所有业务。此后，2017年又传出植村秀品牌退出菲律宾和英国市场嘅消息。

对于退出美国市场嘅决定，彼时虽然欧莱雅集团有关负责人对WWD表示，唔系因为品牌本身缺乏活力，是集团希望专注于发展在美国市场占有更大份额嘅品牌。但这似乎都透露出植村秀品牌在欧莱雅集团品牌矩阵中已经处在一个比较尴尬嘅位置嘎啦。

▍截自微博

以至于呢啲消息传到中国，中国网友们都形成‌两派阵营。爱好者认为植村秀嘅眉笔、洁颜油、睫毛膏等产品好好用，担忧植村秀品牌会唔会都撤出中国。都有反对嘅声音，“植村秀除咗眉笔就无好用嘅嘢”“而家品牌越来越多，选择都越来越多，同等价位唔系只有你有嘅话，我肯定考虑第啲。”

植村秀品牌退出中国市场嘅担忧显然有啲多虑，噉么，佢在中国市场嘅表现又到底点样？

中国市场未受影响

今日，青眼走访‌武汉几家商场嘅植村秀品牌专柜，工作日和下雨天嘅缘故，商场整体人流量都不算大。当青眼走进汉街万达店内嘅植村秀品牌专柜，只有两名顾客同BA交谈住修眉项目，第啲商场嘅植村秀品牌专柜，从青眼步入商场到走嘅几十分钟内，都几乎是无人问津。

▍分别摄于武汉汉街万达、群光广场

多家植村秀品牌BA讲畀青眼，今日人气不佳主要是天气问题。“下雨人唔系特别多，有时候人挺多嘅，人流量是一波一波嘅，”汉街万达店植村秀品牌BA讲畀青眼。据佢介绍，品牌共设置‌4名BA，今日店内只有佢和另外一位同事，“像节假日、周末嘅时候经常4个人都忙不过来。”

佢表示，疫情对品牌嘅影响并唔多，“我哋呢个洁颜油每天就算不化妆都可以当洗面奶用，就喺我哋谈话嘅过程度，全球可能就卖出好多瓶，然后我哋嘅眉笔都好好卖”，佢还讲到，“聚餐、拿掉口罩嘅时候好多人还是会涂口红，所以口红嘅销售情况都并没有那么糟糕。”

在佢睇来，消费者可以通过社交平台种草适合自身肤质嘅护肤产品，喺任意渠道自主下单购买，彩妆则不同，只有到店试过才能知道适不适合自己，噉就体现‌品牌专柜嘅价值。

从线上来睇，植村秀品牌嘅表现都可圈可点，尤其系这几年嘅双11大促活动。有数据显示，2019年双11，植村秀品牌5分钟预售成交超上一年同期全天；上年双11期间，6万瓶植村秀海贼王限量版洁颜油都是1秒售罄，爆款嘅后劲可谓猛烈。

不过青眼都注意到，喺上年双11度，欧莱雅集团旗下3CE、兰蔻、YSL、阿玛尼四个品牌入围彩妆前十，未见植村秀品牌嘅身影。喺汉街万达店，植村秀品牌同兰蔻品牌专柜紧紧相连，谈及同兄弟品牌兰蔻潜在嘅竞争关系，植村秀品牌BA毫不担忧，“我哋家产品色号比较全，只要我哋服务到位，就不必担心。”

但係，市场嘅选择，似乎已经畀出‌答案。