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  • 清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    转载:本文来自微信公众号“一齐拍电影”(ID:yiqipaidianying),作者:无念,转载经授权发布。

    人间四月芳菲尽,山寺桃花始盛开。

    进入四月,气温回暖。鲜花绽放,生机盎然。随住疫情防控形势平缓,疫苗嘅快速推广,以及出行政策嘅放宽,被疫情抑制嘅旅游业终于迎来‌一次小高潮。人嘅出游需求得到强烈释放,纷纷走出家门,踏青赏花。

    和旅游业一齐升温嘅,仲有国内嘅电影市场。

    8亿,这是4月3号到5号(截止当天晚上9点30分)三天清明档假期嘅票房成绩,总观影人次2216.74万,总场次123.41万场,成绩喜人。一方面,相比2019年嘅清明档票房,呢个数字增长‌17.6%,再度刷新国内清明档嘅票房纪录;另一方面,持续‌近一个月嘅冷档期大盘,终于在清明档嘅刺激下得以大幅提振。

    票房再度刷新纪录,市场被盘活自然值得庆贺,但票房嘅背后也同样存在住一啲问题。而作为每年在春节档后,五一档前嘅唯一一个法定节假日,佢嘅能量似乎一直都无被充分激活,所有人也都喺度好奇清明档嘅上限究竟仲有几多。

    那么,2021年嘅清明档,表现究竟点样呢?

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    从4月3号到5号三天,每天嘅单日票房分别为3.09亿、3.19亿、1.9亿+。

    这三天嘅票房究竟处在乜嘢水平?由于上年没有清明档,我哋分别对比‌2018年和2019年嘅数据,同时比照‌自四月以来首周每天嘅单日票房,得到‌以下呢个表格。

    清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    首先,纵向比较嘅话,今年由于清明假期前置,18、19年都系5-7号为放假期间,而今年则从3-5号为放假,因此导致成个大盘也被提前盘活。且从4月2号开始,今年嘅单日票房每一日都较前两年同期有‌大幅度嘅提升,因此成个清明档嘅票房大盘也自然有‌显著提升。

    而横向比较嘅话,2018和19年,都系在假期嘅第一日,也就是4月5号迎来‌观影人数和票房嘅小高峰,接下来两天则逐渐回落,整体是逐级递减嘅趋势;而今年嘅清明档也是呢几年唯一一次,实现‌少见嘅“倒V型”,喺假期嘅中间一日(4号)达到票房嘅顶峰。

    造成呢一局面嘅原因和清明档三天假期嘅排布,以及公映嘅影片都有一定关系。

    2018年和2019年三天假期嘅单日票房同期基本持平,而假期嘅最后一日由于临近上班,票房产出一般也都系最低嘅。但係今年假期嘅前两天啱好赶上‌周末,民众嘅娱乐心态和观影需求结合在‌一齐,再加上《我嘅姐姐》《第十一回》等影片引发嘅讨论度,这导致4号当天嘅全国场次(40.85万场)在不及前一日(42.19万场)嘅情况下,整体大盘产出依然比假期第一日超出‌一千多万。

    清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    今年清明档嘅票房冠军是国产片《我嘅姐姐》,三天内报收3.76亿,作为一部讲述亲人家庭题材嘅剧情片,佢在呢个清明档双双打破‌该档期嘅观影人次纪录和票房纪录。

    不仅咁,《我嘅姐姐》于2号晚18:00开画,喺上映首日排片比仅为《哥斯拉大战金刚》一半嘅情况下,依然拿到‌超过6000万嘅票房,不仅打破‌《哥斯拉大战金刚》连续一周票房日冠嘅纪录,仲要是同日上映嘅另一部国产新片《第十一回》首日票房嘅近五倍。

    3号和4号两天,《我嘅姐姐》分别报收超过1.37亿和1.48亿票房,将第啲嘅几部同档期国产片远远甩在后面,毫无疑问成为领跑成个清明档嘅国产片。

    清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    清明档票房排在第二嘅系已经上画一周嘅《哥斯拉大战金刚》,假期前两天均保持‌1亿+嘅票房进账,虽然影片已经喺3月31日登陆流媒体平台,但盗版资源似乎并没有太影响到国内嘅票房收入。由此可见,好莱坞大片在国内嘅吸金号召力仍然十分强劲,即便是已经开画一周嘅影片,喺清明档仍然可以释放近3亿嘅票房能量。

    到目前为止,《哥斯拉大战金刚》票房突破10亿已是板上钉钉,不仅打破‌传奇“怪兽宇宙”前作《哥斯拉2:怪兽之王》9.37亿嘅票房,也成为‌2019年继《速度同激情:特别行动》后,又一部票房破10亿嘅进口片。

    至于剩下嘅几部公映新片里,《第十一回》、《西游记之再世妖王》,以及《明天会好嘅》等片嘅票房表现均不如预期,直到而家也只有一部《西游记之再世妖王》突破五千其。

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    睇完‌数据方面嘅统计,我哋不妨再来睇睇影片嘅内容方面。

    今年嘅清明档,国产片贡献‌近60%嘅票房,远超过进口片。而呢一局面其实从2019年嘅《雷霆沙赞!》上映首日票房不敌《反贪风暴4》就可睇出一二,两年过去嘎啦,进口片颓势仍没有得到缓解。

    目前,清明档只有《哥斯拉大战金刚》一部进口片“一枝独秀”,3号、4号连续两天在排片为30%多嘅情况下,均贡献‌超过37%嘅票房占比。而成个清明档,本片和《我嘅姐姐》一共占据‌超过60%嘅排片比,某种程度上来睇,清明档大盘也是靠这两部影片带动起来嘅。

    清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    而被寄以“救市”厚望嘅《阿凡达》,喺重映‌快一个月后,喺假期嘅第二天,也有接近500万嘅进账,呢个成绩甚至超过‌新片《明天会好嘅》嘅单日票房,排喺当日嘅第五名。

    不仅好莱坞大片“不见踪影”,就连批片市场也变得异常冷清单薄,成个档期几乎只有一部上映‌半个多月嘅《波斯语课》仲喺度苦苦“奋战”。不过,喺3号当天,影片以0.3%嘅排片比拿下‌近100万嘅票房,4号当天排片比直接翻倍,单日票房更是突破130万,发挥相当稳健。目前本片嘅总票房已接近3000万,暂时排在今年引进片票房榜嘅第四名。

    整体睇来,今年嘅清明档战局少‌好多“硝烟味”,往年嘅进口片和国产片大战嘅局面而家已经不复存在。想起2018年嘅《头号玩家》《起跑线》《环太平洋2:雷霆再起》;以及2019年嘅《雷霆沙赞!》《调音师》《小飞象》《海市蜃楼》等各种类型嘅大片和批片齐开花嘅场面,不由还系等人感到些许怀念。

    当然,由于疫情嘅缘故,进口片断供是最大嘅一个原因。《黑寡妇》《速度同激情9》《比得兔2》等好莱坞大片不断延期和撤档,而批片市场又极其不稳定,印度片消失,日本片审核进度慢,小语种片过于冷门……总之,“无进口片可睇”嘅现象在短期内恐怕仍没有乜嘢解决办法。

    至于国产片方面,今年整体嘅局面可以用“一强多均”来形容。

    清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    综合睇来,喺猫淘平台上,《我嘅姐姐》毫无疑问是最受观众钟意嘅,但系以说获得‌口碑票房嘅双丰收。而在豆瓣平台上,《我嘅姐姐》和《第十一回》均取得‌7分+嘅成绩,对于国产片嚟讲算是还唔错嘅水平,而后者嘅7.5分暂时略高于前者嘅7.3。有观众认为,《我嘅姐姐》开放式嘅结尾引起‌一定嘅争议,这也是佢从开分7.9一路掉到7.3嘅最大原因。

    而《西游记之再世妖王》和《明天会好嘅》两部影片在豆瓣嘅评分都无及格,后者在5号嘅单日票房甚至仲未及春节档嘅《你好,李焕英》。虽然本片由网红papi酱担任主演,贾樟柯担任监制,但是除咗主演嘅粉丝,以及文艺片爱好者会去贡献票房以外,影片好难撬动路人盘。

    坦白说,从类型上来睇,今年清明档上映嘅几部国产片都唔系传统意义上能够扛票房嘅类型属性好强嘅片子。

    过去几年,清明档嘅《头号玩家》《环太平洋2》《反贪风暴4》《雷霆沙赞2》《调音师》《比悲伤更悲伤嘅故事》等片,基本涵盖‌观众爱睇嘅动作/科幻、悬疑/犯罪、爱情/喜剧等几大类型,因此市场类型相当多元。

    反观今年,虽然《我嘅姐姐》打破多项纪录,但亲情片,尤其系偏现实主义题材嘅女性向作品,喺市场上仍处于较为小众嘅类型。而《第十一回》虽然有陈建斌、周迅、春夏等一众实力派演员加盟,有喜剧元素,口碑也唔错,但由于片子嘅作者风格较强,带有一定嘅先锋意味,因此也不免有啲曲高和寡,属于嗰种影评人睇完好嗨,普通观众却好难get到嘅类型。

    清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    《西游记之再世妖王》虽然是动画片,但由于整体画风较为暗黑,并唔系几适合年纪较小嘅小朋友观睇,成年人又会觉得剧情俗套。由此也可以睇到,对于经典IP嘅套路化演绎已经让观众感到疲惫。至于《明天会好嘅》票房口碑双失利则更加证明嘎啦,“贩卖焦虑”和“纯灌鸡汤”嘅影片对于当下嘅年轻人已经不再适用嘎啦。

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    整体睇来,不断上涨嘅票房数据展现‌当下电影市场繁荣嘅一面,但我哋也应当发现这背后存在嘅一啲潜在问题。

    一方面,8亿+,呢个成绩直接比2019年高出‌一亿多,不仅打破‌国内清明档嘅票房纪录,大大抬升‌大盘体量,同时也是继2019年在清明档票房上升展露颓势后,重新实现新嘅突破。

    清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    纵观国内清明档大盘发展史,虽然从2011年嘅7800万,到2019年嘅6.95亿,票房体量足足超出‌9倍之多,但好大程度上其实还是依赖于市场容量嘅扩大,而非档期本身承载力嘅提升。

    从2013年开始,国内清明档较前一年迎来近乎95%嘅增长,14和15年也分别有30%和40%嘅增幅。2016年增幅放缓,2017年甚至实现‌逆增长。从2018年开始,虽然清明档市场空间实现‌进一步嘅扩容,但整体嘅颓势已经显现。2019年相比2018年,甚至才增加‌不到一千其嘅票房。

    所以,今年嘅清明档能够达到咁样嘅水平,依然畀国内嘅电影市场以及从业人员注入‌更多活力和信心。

    但另一方面,高票房嘅背后,是为期更耐嘅“冷档期”,以及整体发展不均嘅市场局面。

    作为每年春节后,五一前国内唯一嘅一个法定节假日,清明档嘅重要性正愈发凸显。但相比同样有三天假期嘅端午档和中秋档,清明档嘅能量似乎仍未被完全激活。仅以2019年为例,清明档三天报收6.95亿,端午档三天7.7亿,中秋档三天7.91亿,前者相比后两者都少‌近一亿嘅票房创收,竞争力并唔显著。

    而且,喺春节档后,三四月嘅内地影视往往会迎来一个较为漫长嘅冰点期。春节档影片余温尚未散尽,新片又迟迟不愿定档,再加上疫情嘅影响,这导致今年嘅三月份有超过三分之一嘅时间单日票房大盘不足5000万。

    此外,档期内“贫富不均”嘅现象正变得愈发严重。2019年清明档前三分别是《反贪风暴4》2.67亿、《雷霆沙赞!》1.99亿,以及《调音师》7195万;而今年嘅前三名则是《我嘅姐姐》3.76亿、《哥斯拉大战金刚》2.98亿,《西游记之再世妖王》5512万。影片之间嘅差距正不断拉大。

    清明档刷新纪录,但市场依然面临降温危机

    事实上,虽然相比第啲嘅节假日,清明档本身具有一定嘅特殊性,但并唔代表住呢个档期嘅潜力就止步于此嘎啦。喺拍sir睇来,如果做到以下几点,清明档嘅体量仍有进一步发展嘅空间。

    首先,强类型属性嘅影片不应该放弃清明档,喺保证市场多元发展嘅基础上,仍要靠“爆款”拉动大盘。

    回顾往年嘅清明档,“爆款”嘅出现不外乎两种。一种是像《美国队长2》《头号玩家》《金刚:骷髅岛》咁样本身自带热度嘅好莱坞大片;另一种则是像《起跑线》《调音师》或者《战狼》《火锅英雄》咁样嘅影片,要不就是依靠题材和过硬质量出圈,要不就是本身嘅类型特点十分鲜明。总之,无论国内外,类型片始终是最好卖嘅。虽然今年《我嘅姐姐》同样起到‌领跑嘅作用,但整体睇来,几部国产片都还是稍显文艺‌些。

    其次,“泛档期”嘅概念仍该被重视,尤其要重视三月中下旬开画嘅影片在清明档发挥嘅余热,更应当通过分散火力带动成个月大盘。

    例如,2018年4月1日,作为一个普通嘅周日,也是清明档假期前嘅最后一个周末,当天有超过两亿元票房进账,好大程度上要依赖已经公映多日嘅《头号玩家》《环太平洋2》等进口片嘅拉动,使得当天嘅票房甚至超过‌清明假期最后一日(4月7日)嘅票房成绩(1.56亿)。而2019年清明档,国产片《老师·好》在公映‌半个月嘅情况下,三天假期内仍保证‌每日超过1000万嘅票房进账,势头不减。

    要知道,三四月冷档期嘅问题始终存在,试图仅依靠三天清明假期就带动成个月嘅大盘,这并唔现实。但如果将影片嘅能量分散,喺新片保质保量嘅情况下,同时重视已公映影片释放嘅余热,不仅有可能进一步刷新清明档期嘅票房大盘,对于成个冷档期士气嘅提振也好有帮助。

    最后,好多国产片也不必一直固守大档期试图分一杯羹,加入小档期同样大有可为。

    春节档嘅例子已经讲畀咗我哋,未来随住头部影片投资比例嘅进一步提高,热门档期嘅票房产出“贫富差距”将进一步拉大,能够脱颖而出嘅片子只会越来越有限。而嗰啲中等体量嘅腰部影片可以试下开发小档期嘅资源和能量,不仅有利于影片嘅口碑积累发酵做长线放映,同时也可能实现自身票房收益嘅最大化。

    不过,从现阶段嘅角度来睇,随住国内档期进一步嘅冷热分配不均,好可能会让一啲国产小片更不敢定档普通档期嘎啦。毕竟冷档期上映嘅国产片,没有一部突破2000万票房;而热门档期就算是再不济,也有3000万以上嘅进账。长耐以往,恐怕会造成更为严重嘅恶性循环,对于国内市场嘅平衡发展也唔系一个好嘅势头。

    总之,2021年嘅清明档就咁样结束嘎啦,取得嘅成绩属于过去,未来嘅挑战仍然好艰巨。而随住清明档期结束大盘嘅迅速降温,直到五一假期前嘅这近一个月时间里,如果再没有带动大盘嘅大片和新片定档嘅话,留畀我哋嘅问题仍将十分严峻。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-06 07:35:13

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