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    教育行业嘅“硬战”

    中国人对教育嘅焦虑和内卷在日常生活中体现得淋漓尽致。小欣妈妈在睇到孩子同学打卡第100天嘅朋友圈之后,终于忍不住将某知名品牌嘅学习机带回‌家,仲要顺道下单‌朋友安利许耐嘅智能作业灯。佢想,作为职场妈妈嘅自己终于跟上时代,成为积(积极教育)娃妈妈。

    小欣妈妈是大多数中国妈妈嘅缩影,佢嘅举动其实也好好理解,越来越多嘅学习工具进入紧中国家庭,如早期嘅学习机、早教机,电子词典、复读机,呢几年出现嘅伴学机器人、学习平板等。

    最近半年来,智能硬件领域动作频频,持续推出一系列不同类型嘅学习硬件产品,教育行业嘅战役扩散至硬件。

    一场关于教育行业嘅“硬战“正悄悄打响。

    待挖掘嘅金矿

    自字节跳动推出首款智能台灯之后,教育硬件嘅市场活力被激发出来,引来众多入局者。呢排,据晚点LatePost报道,作业帮正计划在2021年8月前后推出旗下首款智能台灯,目前已启动平板项目;而一边,猿辅导则称已同工厂签订智能写字板相关订单,并在深圳组建‌硬件团队。

    教育行业嘅“硬战”

    同在线教育相比,传统教育巨头们也不甘弱。以好未来为例,其已为硬件业务成立‌单独部门,据称也是智能台灯项目。无独有偶,新东方同样有计划推出智能台灯产品,但具体方案尚无定论。

    随住教育行业智能化加速,科技公司嘅加入使得呢个赛道更加热闹,科大讯飞发布‌翻译机和学习机;小米发布‌学习英语嘅”小爱老师”等。公开资料显示,自上年以来,包括腾讯、百度、华为等公司均先后进军智能教育硬件市场,并相继发布‌诸如PAD、智能台灯、教育屏等产品。

    尤其系喺疫情嘅影响下,“停课不停学”嘅号召使得家庭教育成为主要嘅学习场景 ,教育硬件成为‌巨大嘅新兴市场。

    目前,教育硬件产品类型包括‌词典笔、翻译机、错题打印机、智能音箱、智能台灯等,并且传统硬件厂商、第三方服务商、互联网企业、教育企业,均在以各种方式加入到呢一领域嘅角逐中。

    行业迎来空间嘅繁荣。iiMedia Research(艾媒咨询)嘅研究报告显示,2020年中国智能硬件将踏入万亿市场。前瞻产业研究院统计数据显示,近年来国内家庭对于K12在线教育嘅消费意愿逐渐增强,乐意付出1-2万元为孩子报培训课程嘅家长已达到 ‌46%,2万及以上家长达到 15%。

    教育行业嘅“硬战”

    不少业内人士表示,“学习硬件系一座等待挖掘嘅金矿。”

    重要嘅学习工具

    近期一系列监管政策出台,校内、校外教育环境迎来巨变。重新审视国内教育现状,不难发现家庭教育场景嘅重要性,而教育硬件恰恰是家庭教育嘅有益补充。

    教育硬件为何倍受用户和市场青睐?在家庭教育场景下,智能教育硬件产品具有消费者(家长)同产品使用者(学生)相分离嘅特点。产品口碑往往取决于能否满足消费决策者即家长嘅需求,而家长往往更关注产品嘅实用价值,也更愿意为实体产品买单。

    具体来睇,教育硬件可以有效协助家长辅导孩子学习,喺减轻家长负担嘅同时提高孩子嘅学习效率。一线城市嘅“积娃”家长们,或者可以1对1高端定制孩子嘅家庭教育,但大多数二三线及以下嘅家长并唔具备咁样嘅实力,噉么辅导孩子学习嘅压力可想而知。那么,但系以点读、自动批改作业和视频教学等功能嘅智能教育硬件产品自然备受好评。

    第二是提升学习效率。儿童本身自制力较差,手机、平板、电脑等产品本身具有较强嘅娱乐属性,当呢啲产品作为学习工具之时,极容易让本身专注力不佳嘅孩子分散注意力,相比较而言,只承载学习功能嘅学习机应运而生。加上智能嘅人机交互、学习诊断、错题打印等及时反馈机制,智能学习机便可较好解决学习效率低问题。“将学习嘅事交畀专门嘅工具,是唔错嘅选择“,小欣妈妈说道。

    最后,随住国内儿童近视率嘅提升及低龄化,家长对于视力嘅重视程度进一步加强。国家卫健委数据显示,2018年全国儿童青少年总体近视率为53.6%,教育部嘅最新调研称2020年以来学生近视率增加‌11.7%。疫情期间长时间使用电子屏幕学习,孩子视力下降明显。护眼平板、护眼台灯等功能性产品受到欢迎。

    不难发现,市面上热销嘅教育硬件都有共同嘅特征——解决‌家庭教育中嘅”痛点”,为家庭中嘅学习场景提供某个方面或某几个方面嘅解决方案。

    打好“硬战”嘅核心是乜嘢?

    2020年,疫情之下史无前例嘅大规模线上教学,标志住我国从此开启‌一个“线上”教育嘅新时代。疫情终将结束,但教育再也回不到从前。同时,线上教育极大地挑战‌家长和学生嘅自主和自律性,同时推动‌教育硬件设施嘅消费。

    理论上讲,智能教育硬件产品本应该供需两旺,但事实上,反响平平或倍受吐槽嘅教育硬件产品比例反而更高。

    教育行业嘅“硬战”

    对此,腾讯智能产品副总裁、腾讯教育副总裁李学朝曾公开表示,“智能教育硬件已成为互联网+教育中实践信息技术同教育产业融合嘅有效工具,是智慧教育嘅关键入口。长期来睇,智能教育硬件产品将成为重要嘅教育基础设施,形成内容、软件、硬件为一体嘅智慧教育生态”。

    同时,他也表示,想要打造一款好嘅智能教育硬件产品,需要教育产业链条上嘅各个角色通力合作,比如内容侧嘅出版社、软硬件厂商、教育科技公司等。“大伙充分整合同发挥各自嘅优势能力,先能为学校、老师、学生、家长提供体系化嘅软硬件产品同解决方案。”

    在众多玩家度,网易有道嘅发展路径具有一定嘅借鉴意义。同大多数教育企业不同,早在2017年,网易有道就定下‌发力教育硬件嘅目标。从同外部供应商打造嘅“翻译蛋”开始,到 2020年有道词典笔3嘅发布,有道推出‌数十款硬件产品,销售成绩还唔错——其财报显示,2019年网易有道嘅硬件营收已达到 1.52亿元,同比增长396%。

    “长期来睇,智能硬件肯定可以成为流量入口,这也是那么多公司对硬件有兴趣嘅原因”。网易CEO周枫曾公开表示,智能硬件嘅基本逻辑就是不断覆盖新嘅业务产品。

    但同互联网+教育重头戏在“教育”上一样,互联网+教育硬件嘅核心同样在”教育”上。究其原因则是自上年疫情以来,科技和教育融合速度明显加快,行业嘅难点并非技术突破,而系对教育嘅理解。

    “有嘅教育智能硬件装机量超过千其,实际活跃账号却只有一半,好多用户使用不多,甚至根本没激活。”多鲸资本教育研究院负责人汪恒表示。

    教育硬件行业或者注定唔可以成为一门赚“快钱”嘅生意,毕竟教育需要用心、需要良心,更需要耐心。

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    2021-04-06 11:06:43

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