韩国LG正式退出手机市场，曾经嘅世界巨头是点样彻底失败嘅？

在全球智能手机市场上，喺中国手机尚未完全崛起嘅时代，说起美国手机一定会提到苹果、摩托罗拉，说起韩国手机三星、LG一定也是绕不过去嘅名，作为全球前五大手机巨头之一，LG也曾经是雄踞市场一时嘅手机霸主，但是谁也没想到，时过境迁，LG手机也有可能要到‌曲终人散嘅那一日？LG手机到底是点样回事？曾经嘅巨头是点样唔嘚‌？

一、LG要退出手机市场‌？

根据新浪科技嘅消息， 4月5日上午消息，LG电子今日证实，该公司正准备退出智能手机业务。LG喺一份声明中表示，呢一决定将“使公司嘅资源集中在增长嘅领域，例如电动汽车部件、联网设备、智能家居、机器人技术、人工智能和ToB解决方案嘅服务同平台”。

根据天极网嘅报道，作为全球电子行业巨头，LG电子嘅产品布局覆盖‌人生活嘅方方面面。对于国内用户嚟讲，我哋见到嘅LG嘅产品更多嘅系家电，如电视、空调等等。实际上LG电子一直都保有手机产品线，并且也在不断推出新产品，只是喺国内并唔受关注。而呢排嘅消息爆料，受制于手机业务嘅不断亏损，LG电子好可能选择一个合适嘅时机宣布关闭手机业务，而今日呢个日子终于来嘎啦。

其实LG电子做出关闭手机业务嘅决定并唔系一拍大脾。今年1月初时LG电子就宣布将全面评估其智能手机业务。喺有关手机业务去留嘅选择度，出售手机业务也在公司嘅考量范围之内。据报道，该公司一直在同包括德国大众汽车公司和越南嘅Vingroup在内嘅多家感兴趣嘅买家进行谈判，但未能同其中任何一个达成协议。最终LG选择关闭业务也是无奈之举，一位不愿透露姓名嘅官方人士透露，LG决定关闭手机业务嘅原因好大程度上在于，“就算考虑到LG电子智能手机业务仍然存在嘅韩国和北美市场，但是全球市场份额仅约为1%，因此好难揾到买主以高价购买。”且在智能手机相关技术专利嘅问题上难以同潜在买家达成一致，LG宁愿关闭手机业务，颇有种宁为玉碎不为瓦全嘅味道。

根据新浪科技嘅报道，资料显示，2015年第二季度以来，LG智能手机业务已连续23个季度亏损，截至上年第四季度累计高达5万亿韩元，约合人民币293亿元。调研机构CounterPoint嘅数据，2020年第三季度，LG手机出货量仅为650万部，全球份额不过2%，另外，早在4年前，LG手机就事实上退出中国内地市场嘎啦。

2020年1月， LG电子CEO权邦锡仲曾经立下“2021底让长期亏损嘅智能手机部门实现盈利”嘅宏图，但市场显然不如他嘅预期。一系列原定于今年发布嘅手机也被搁浅。上年LG称要推出一部可滚动嘅柔性屏手机LG Rainbow，同三星旗舰款折叠屏手机竞争。本计划在2021年3月发布，但该产品并未如期推出。

二、世界手机巨头点解唔嘚‌？

说起LG对于手机市场嘅放弃，相信不少熟悉市场嘅朋友肯定仲可以想起曾经LG嘅辉煌，2013年第二季度，LG发布嘅财报显示，其智能手机销量破纪录嘅1210万台，市场占有率排在三星和苹果之后，位居世界第三。当时嘅LG可谓是市场嘅高光时刻，虽然不及三星和苹果，但是已经隐隐有‌追赶之势，当时你问成个市场嘅参同者肯定有不少人相信在LG嘅努力下，肯定还会有进一步嘅辉煌嘅，但係呢一切就戛但係止嘎啦，之后嘅LG就是从巅峰嘅坠落。

首先，缺乏营销能力错失中国市场。

对于全世界智能手机品牌嚟讲，中国系一个唔可以不说嘅市场，就以大名鼎鼎嘅苹果手机为例，苹果在中国市场嘅销售额已经占据‌苹果全球销售额嘅一半左右，但係我哋来睇LG，LG却在2018年退出‌中国手机市场。所以，LG手机嘅问题也不得不从中国市场开始，大家对于LG手机嘅印象应该都系2013年前后嘅巅峰时刻，但是到‌2016年前后LG嘅手机在中国销量就已经跌落到区区16万部嘎啦。

我哋归纳LG错失中国嘅时候，其实有两个点不容忽视，从外部嘅角度嚟讲，以华为、小米、OPPO、VIVO为代表嘅中国手机快速崛起，从而让高价嘅国外手机巨头遭到‌巨大嘅冲击。从内部嘅角度嚟讲，LG不重视中国市场，将大量嘅旗舰机未在中国上市，喺自己最辉煌嘅时候又没有好好在中国布局销售渠道，虽然打‌一啲电商嘅市场，但是既没有实现全网手机销售嘅覆盖，也没有实现线下市场嘅普及，最终嘅结果就是营销不力嘅LG出现咗“酒香也怕巷子深”嘅问题，最终错失‌成个中国市场。

其次，用户体验差让LG总是被吐槽。

说起LG手机，好多用过嘅朋友最大嘅感觉就是唔错嘅硬件，和让人难以恭维嘅用户体验，但系以说用户体验已经成为‌LG最大嘅问题，喺智能手机已经成为‌大多数人嘅数字器官嘅时候，如果好差嘅用户体验肯定会引发消费者嘅集体反感，而LG嘅问题就是咁，而屏幕断触、主板门、麦克风断裂、模块使用寿命短几乎已经成为‌LG手机嘅硬伤。

在硬件不足嘅同时，LG嘅软件更系等人吐槽不已，稍微有啲水平嘅智能手机厂商都会知道，进入一个国家之前一定要根据呢个国家嘅用户使用习惯来进行系统嘅优化，而LG倒好到边都系负优化，各种使用卡顿、续航短几乎成为‌世界各国论坛上经常讨论嘅问题，再加上LG本身嘅系统更新速度较慢，几乎让LG成为‌大多数用户吐槽嘅对象，咁样嘅问题让LG陷入‌前所未有嘅用户“恶性循环”之中。

第三，LG手机已经成为‌LG嘅一个鸡肋。

对于成个LG集团嚟讲，我哋睇到2020年LG集团嘅财报，LG年收入63.26万亿韩元(564.5亿美元)，利润3.2万亿韩元(28.5亿美元)，比2019年增长31.1%。LG嘅家用电器和空气解决方案贡献最大，年营收达到22.27万亿韩元(198.7亿美元)，利润2.35万亿韩元(21.0亿美元)。再来睇LG嘅手机，却造成‌8412亿韩元(7.5603亿美元)嘅运营亏损。喺咁样嘅情况下，放谁都会觉得还是放弃手机比继续呢个不赚钱嘅业务更好。更何况，LG关‌手机仲可以像诺基亚、摩托罗拉那样在手机上收取大量嘅专利费，喺咁样嘅情况下，何必费心费力去做手机呢？

所以，从目前来睇，LG嘅手机可能真嘅要保不住嘎啦，只系对于大部分嘅中国手机厂商嚟讲，LG、诺基亚、摩托罗拉、黑莓等等巨头陨落嘅例子就喺眼前，居安思危比乜嘢都重要。