知识音频社交平台Clubhouse，正启动付款功能，使创作者可以直接赚钱

转载：本文来自微信公众号“Edu指南”（ID:EduZhiNan），作者：Edu指南，转载经授权发布。

知识音频社交平台Clubhouse，Edu指南之前已经分享过佢非常迅速嘅发展进度，上线不到1年估值达10亿美元：

知识音频社交App，上线9个月，周活跃用户200万，估值达10亿美元

以及在“自带流量嘅”马斯克助推下，破壁成为全球关注嘅知识社交新产品：

马斯克正喺度直播，“10亿美元”知识音频社交Clubhouse进一步“破壁”|公司动态

近期，Clubhouse正喺度加快平台嘅商业化，尤其系面向最重要内容生产角色：创作者，佢哋嘅收入方式。

而家Clubhouse可以使用户，直接向平台上自己钟意嘅创作者或演讲者汇款（send money）。Clubhouse在博客中宣布‌呢个新嘅获利功能：Clubhouse Payments。这是“允许创作者直接在Clubhouse上获得付款嘅众多功能中嘅第一个。”

Clubhouse没有对媒体做额外嘅回应。但在更早之前，Clubhouse嘅联合创始人保罗·戴维森（Paul Davison）曾提到，呢间初创公司希望将精力集中在创作者嘅直接获利上，而唔系广告上。

Clubhouse Payments嘅运作方式如下：用户可以前往想要捐款嘅创作者个人资料，喺Clubhouse中进行付款。如果创建者启用‌该功能，则用户将可以点击“汇款”并输入金额。这好似一个虚拟嘅钱罐，或者是Clubhouse品牌嘅Venmo版本（一款小额支付嘅软件；但暂不支持打款后私聊等功能）。

“付款嘅100％将归创作者所有。汇款人还将被收取少量嘅卡处理费，这笔费用将直接支付畀我哋嘅付款处理合作伙伴Stripe（移动支付公司，硅谷最大嘅金融独角兽，最新估值950亿美元）。“Clubhouse将不参同用户畀创作者嘅打款分成收益。”

Clubhouse嘅博客帖子出现后不耐，Stripe首席执行官Patrick Collison在推特上写道：“好高兴睇到一个新嘅社交平台，首先关注参同者嘅收入，而唔系内部嘅货币化/广告。”

Clubhouse喺一月份筹集‌由知名风投机构Andreessen Horowitz领投嘅B轮融资时，据外媒其报告中提到：1亿美元资金中有一部分将用于创作者资助计划。博客文章话，该计划将用于“支持新兴嘅Clubhouse创作者” 。目前尚不清楚佢哋点样定义新兴，但培养有影响力嘅人（并用金钱奖励佢哋）是创业公司在其平台上推广高质量内容嘅一种方式。

这里嘅协同作用是显而易见嘅：推动高质量嘅内容创作、创作者也能获得可观嘅潜在收益。Clubhouse嘅创作者而家可以通过精彩内容/表演/演说，获得小额嘅打赏，甚至可以为重大事业筹集资金，同时还可以通过平台本身嘅长期赞助而获得回报。

Clubhouse首次尝试商业化嘅过程本身，没有降低任何优质内容嘅比例，呢一事实无疑是值得注意嘅。自从疫情初期起就开始，呢间热闹嘅创业公司就一直在讨论商业化变现，或者说Clubhouse缺乏变现方式。虽然佢目前依靠风险资本来维持运转，但佢最终需要赚钱，先能成为一个能够自我维持嘅业务。

从今日开始，Clubhouse嘅付款功能将首先由“小型测试组”进行测试，但尚不清楚测试组中包含边啲创作者。最终，付款功能好可能覆盖所有用户。

正如上文所提及，Clubhouse嘅创始团队曾明确表示过：“从Clubhouse成立之初，首要指导原则就是：建立一个平台，将创作者放喺首位。

Clubhouse目标是帮助创作者建立社区，受众和影响力。随住Clubhouse规模嘅不断扩大，对Clubhouse嚟讲，其商业模式同创作者嘅商业模式保持一致，对Clubhouse好重要-帮助他喺平台上赚钱并蓬勃发展。”

这是Clubhouse为入驻创作者商业变现嘅认知同定位。呢次帮助创作者直接获得收款功能，将是Clubhouse推动该定位落地嘅第一步。

同Clubhouse本次推动嘅商业化相似：借助平台嘅创造者获利嘅，已促成多家美国大型企业嘅增长。美国另一家推动创作者收益嘅公司，Cameo，佢系一家向创作者和名人发送个性化消息嘅初创公司，其平台上出售嘅每个视频，平台收取25％嘅收入。呢间初创公司在上礼拜获得‌1亿美元嘅融资，成为独角兽企业。OnlyFans是另一个平台，但系帮助创作者直接从粉丝那里筹集资金以换取付费联系，该平台预计2021年嘅收入为10亿美元。

Cameo、Onlyfans、Clubhous等公司，喺推动美国创作者同用户连接、高质量内容可持续嘅商业生态嘅成熟。

这里嘅生态成熟是指，内容创作者、用户、平台越加广泛同丰富。创作者覆盖从顶流嘅全国知名名人、到各细分领域同行业有一定擅长/特长嘅IP或从业者。内容消费者、粉丝，覆盖更广义嘅用户。不仅是传统嘅“自上而下嘅追星类粉丝”，仲有更民主化嘅比如一个用户对另一个或者相近身份嘅创作者嘅支持。当然仲有连接创作者、（非生产内容嘅）用户嘅平台丰富。

在中国市场，更民主化嘅创作者同用户连接渠道，比如大家可以睇到嘅图文媒介，有微信公众号（以及相似各类图文媒介），“创作者嘅打赏”。视频媒介嘅，有B站、快手、抖音、甚至视频号，用户同创作者嘅连接同支持。不过，以上嘅平台，对于创作者而言，更多可能依靠广告作为收入，以知识内容直接变现嘅占比或不高。直接知识变现嘅，国内知识星球算一个，音频媒介、视频媒介直接变现嘅，期待国内更多探索：）

在最后，我谂额外强调嘅系：依靠创作内容获利、而唔系广告，对于创作者、用户而言是非常不一样嘅。创作内容获利，创作者更多嘅重心可以放在内容质量本身，干货本身，这也是用户最后能够睇到嘅高质量内容。

而如果更侧重广告，噉么创作者或更多精力放喺流量向更高嘅内容上。举一个极端嘅现实是：“哗众取宠同无需思考嘅内容、流量广告收益，一定高于高质量但可能需要专注投入阅读嘅内容”。对于用户，最后可以睇到嘅系更偏向流量嘅、相对低思考度嘅内容。

在当下“信息爆炸时代，并唔缺乏大量信息，但优质、高效度同高可信度嘅信息仍是稀缺嘅”。用户将对优质创作者同高质量内容嘅需求会增加，正如物质层面嘅消费，从粗糙嘅消费品，到消费升级后对优质/多元品牌嘅选择一样。

这也是上文，希望推动高质量内容平台发展嘅Clubhouse创始人，点解咁强调：“呢间初创公司希望将精力集中在创造者嘅直接获利上，而唔系广告上 ”嘅重要原因。

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