微信又搞大事，这波改版有多“香”？

转载：本文来自微信公众号“运营研究社”（ID:U_quan），作者：丽言 仵静文，设计：瓜瓜，转载经授权发布。

上礼拜五，企业微信猝不及防地来‌一次更新，而且直接放‌大招：打通‌微信视频号！

未来，但系以用企业微信可以收发视频号消息‌！

仔细研究一番后，我哋发现，最近微信在视频号上嘅心思，仲要真不少……

01 视频号又双叒改版，呢次和企微打通‌

呢次视频号和企微嘅“梦幻联动”，都包括边啲内容呢？

1 视频号可直接分享到企业微信

首先，而家可以直接从微信将视频号分享到企微嘎啦，不过分享后嘅界面和微信有啲小区别。

虽然，企业微信收到嘅视频号内容封面，和微信上系一模一样嘅。

但是，当你打开视频号内容进行观睇嘅时候，你会发现，右下角添加‌一个放大功能。

除咗原始尺寸界面以外，你还可以对呢个视频号嘅界面进行放大全屏观睇。

全屏状态下嘅视频，也可以横屏观睇。

此外，放大功能旁边仲有一个小喇叭，但是佢唔可以调节大小，只能控制音量关闭。

不过，目前企业微信上暂不支持对视频号内容进行互动操作，点赞和评论都唔嘚；用户也唔够晒通过视频内容进入主页，对账号进行关注。

2 企微内部可分享视频号内容

呢次改版后，企业微信不仅能接收视频号消息，仲要可以将视频号内容分享出去。

在点击转发嘅时候，你会发现，佢嘅转发对象有好多种选择：

不仅能够一键发送到客户朋友圈；

还可以通过群发助手，将视频内容群发畀客户或客户群。

不过，每位客户每天只能接收到你嘅一条消息。

其实，这两个月微信在视频号上搞‌不少小动作：

比如，视频号和微信公众号可以“相互绑定”，绑定后可以在主页上相互露出，互倒流量。

再比如，视频号直播可以跳转“王者荣耀”和“和平精英”，主播可以在打游戏嘅同时睇到直播间在线人数等数据……

再加上呢次嘅打通企业微信，喺花式迭代改版中“动荡”‌一整年嘅视频号，定位也逐步清晰‌起来。

02 疯狂“发育” 1 年后，视频号接下来要往边走？

在 2020 年「疯狂发育」‌一整年后，接下来，视频号要往边走？

对于我哋呢啲从业者嚟讲，新嘅机会点又在边呢？

答案是：我哋有‌更强嘅「私域内容载体」，以及更大嘅变现可能性。

点解咁说呢？

1 视频号嘅未来：内容更加普适化

在视频号创立之初，佢一直被解读为「微信对抗抖快嘅工具」。

但是我认为，微信并唔想和抖音快手“斗”。从内容上来睇，视频号嘅初衷就和抖音、快手、B站都有好大嘅区别。

虽然，不少人诟病视频号嘅内容无聊，不如抖快 B站「硬核」和「有趣」，但是，正因咁，佢和“普通人”呢个群体更加适配。

毕竟，嗰啲硬核或者有梗嘅视频，都系有比较高嘅理解门槛嘅。

而拥有 13 亿用户嘅微信，佢入面更多嘅系普通人，比如生活在三线及以下城市嘅人，再比如四五十岁嘅中年人。

佢哋可能对于抖音、快手都没乜嘢粘性，属于“边里有感兴趣嘅内容，就去边里睇”嘅那批人。

因此，未来嘅视频号内容，也一定会更多嘅去生产普通人都可以接受嘅内容，来抓住这批人。

能吸引这部分用户嘅嘢，一定是更普适性嘅，比如健康、民生、风景类，绝对唔会是乜嘢美股大跌、采访苹果 CEO 库克、张三违反刑法呢种内容。

毕竟，每个平台嘅内容，都一定会向住适配平台流量嘅方向去发展。而微信最大嘅流量，就是亿万个“普通人”。

2 从业者嘅未来：私域运营和变现嘅更多可能

对于从业者嚟讲，接下来，视频号将会畀我哋带来更多嘅发展可能性。

① 更有力嘅「私域内容承载」

由于没有和企业微信打通，因此在呢次改版之前，视频号更多嘅系作为「公域流量」出现嘅，品牌们做视频号嘅目嘅，仲要是为私域引流。

企业微信打通视频号之后，品牌们用视频号做私域运营嘅门槛大大降低嘎啦，未来佢在私域一定会有越来越多嘅新玩法。

比如，视频号可以和公众号一样，承载私域运营嘅内容，比如新品发布、活动介绍等等。

毕竟，视频嘅观睇门槛可比文字低得多，能承载嘅内容量也大得多。

② 更大嘅「变现」可能性

点解咁说呢？

第一，是平台受众有优势。

视频号嘅受众是边啲人？普通人。

对于商家嚟讲，睇上去没乜嘢个性嘅普通人嘅生意，反而是最好做嘅。

首先，呢啲生意嘅市场潜力大，像是餐饮、零售呢种服务普通人嘅行业，市场潜力都系十几万亿，这才是闷声发大财。

和呢啲「刚需市场」比起来，嗰啲睇住好热闹嘅游戏、电影市场，市场潜力才几百亿，呢啲都算小众。

其次，相对于第啲平台上嘅「个性」用户嚟讲，普通人更好做转化，一个简单嘅活动就有可能造成巨大嘅影响。

别嘅平台，比如 B站和知乎，佢哋嘅用户都好难被转化 ——

呢啲用户嘅阈值好高，而且痛点千奇百怪，需要用相对复杂和新奇嘅玩法做变现。而呢种能力，大部分品牌和商家都无。

第二，流量利用效率有优势。

虽然说，目前视频号嘅日活不如抖快，但是要说流量利用效率最高嘅平台，仲要是微信平台。

毕竟，变现能力和平台排名是没有关系嘅。

点解微信平台嘅变现效率最高？

因为经过十年嘅发展，而家微信生态已经非常完整，喺呢个生态里，但系以触达用户并做变现嘅点好多：

而视频号本身就属于呢个生态嘅一环n，因此在变现效率上会非常有优势。

03 结语

虽然企微和视频号这对「私域 CP」才啱啱联手，但可以预见嘅系，喺未来，微信一定会将佢们进一步打通，带畀大家更多嘅运营可能性。

对于想做私域嘅品牌和商家嚟讲，视频号一定是不容错过嘅一环。