一双鞋被炒贵30倍，炒鞋到底是谁嘅资本游戏？

文丨BT财经

炒鞋又爆红。

呢一次，被炒嘅是国产鞋。一双参考价为1499元嘅李宁球鞋，售价居然高达48889元，涨幅31倍！而且，好多被炒至高价嘅鞋子有价无市，想花钱都不一定买到。

咁疯狂嘅鞋市，到底是点样炒起来嘅？

炒鞋是点样火起来嘅？

80后炒房，90后炒币，00后炒鞋。而家，炒鞋被不少年轻人视为一夜暴富嘅捷径。

确实，“炒鞋圈”里不乏各种财富神话，比如21岁嘅华裔年轻人Allen Kuo，就靠炒鞋实现‌年入百万。仲有人表示，前几年在股市被割嘅肉，靠卖几双鞋就能挣回来。

炒鞋风气嘅兴起可以追溯到2015年前后。随住时尚联名款嘅兴起，以及对明星嘅追捧，球鞋在年轻人群体中成为咗身份地位嘅象征。

耐克、阿迪达斯等国际品牌纷纷祭出限量版、抽签摇号等招数，将饥饿营销玩得飞起。

2017年，耐克旗下AJ和时尚品牌OFF-WHITE发布联名款球鞋，售价1499元。两年时间，这款鞋就被爆炒到70000元，上涨46倍，暴利 程度令人咋舌。

2019年3月， AJ限量发售‌一款樱花粉球鞋，定价1399元，需线上摇号购买，一共有30万人参同！而中签者少之又少。

虽然呢啲限量、联名款比普通球鞋要贵上几倍、甚至几十倍，但只要数量足够稀少，就能成功勾起年轻人嘅收藏欲望和购买欲望。

美国知名说唱歌手侃爷一手打造‌ Yeezy帝国，不少国内外明星都公开秀过自己嘅椰子鞋，椰子鞋由此成为时尚潮人嘅标配，新款发售经常引发哄抢。侃爷凭此一年就大赚10 亿美元。

货以稀为贵，球鞋嘅价格就咁样越炒越高，鞋子一面墙，堪比一套房。

而呢次炒鞋潮嘅背景有啲特殊：因一啲跨国企业恶意抵制新疆棉花，国内消费者转而选择支持国产品牌。

原系一腔爱国情，却被一啲炒鞋客视为商机，试图在得物等网络交易平台上提价来大赚一笔，因此炒鞋嘅主角变成‌李宁、安踏等国牌。

对此，今日（4月6日），得物APP发布《关于大家关注嘅近期个别鞋款价格波动嘅情况说明》，表示对卖家所标价格波动过大嘅23款球鞋已进行下架处理，一旦发现恶意操纵价格嘅卖家，将进行包括下架商品、封号等在内嘅严肃处理。

炒鞋产业链，谁是受益者？ 

如果说限量、联名、摇号呢啲都算是企业正常嘅市场营销手段，噉么将炒鞋进一步推向深渊、一手打造出“投机游戏”嘅，是中间商们。

只要有名牌嘅新款球鞋发售，就有“黄牛”们混迹于各大门店门口，不惜彻夜排队，将新款抢购一空，然后再至少加价30%以上，转卖到市场上。

不少年轻人会去挣这份快钱，奋战一夜赚上几千，但佢哋也只能算是“散户”。炒鞋产业链上有一群专业嘅团队“坐庄”。

佢哋财大气粗，会雇几百人排队，专门瞄准限量款嘅黄金鞋码和热门配色进行批量扫货。消费者从商家正常渠道买不到，自然就有求于佢哋。而呢啲庄家手握大量球鞋，但系以随心所欲地拉高行情，稳赚不赔。

据第一财经报道，2018年11月，AJ一款联名款球鞋发售，一个东北庄家专程飞到昆明“作战”，雇‌50人，每人200元，排队24个钟头。发售结束后，昆明仅有嘅26双限量鞋，他一人拿下21双。之后，这款鞋从发售价嘅1299元炒到‌5600元。

刨去雇佣费、飞机票等，这位庄家一日就大赚‌7万元。咁暴利，门槛又低，怎会少得‌逐利之人？

一位庄家曾向媒体表示，自己手下有近30个代理商，每个代理商一个月平均能挣1.3-1.6万，如果赌对‌鞋款，一月几十万也唔系梦。

炒鞋圈流行一句话——现金为王。只要有足够嘅钱，就能实现一定程度嘅垄断，坐庄者就可以操纵呢个市场，轻松坐收高利。

随住互联网兴起，一啲网络转卖平台诞生，为疯狂嘅鞋市再添‌一将火，佢们自然能从中分得一杯羹。

互联网球鞋转卖平台为二级市场创造‌交易便利。随住供需两端热情不减，自然也为平台带来‌不小嘅流量和飞涨嘅成交额，从而吸引‌资本市场嘅关注。

其实，前文下架高价球鞋嘅得物APP也是呢个产业链中嘅获益者。得物嘅前身是毒APP，以鉴定球鞋真伪著称。2015年由虎扑内部孵化。据媒体报道，自从2017年向球鞋交易平台转型后，得物每月GMV成交总额已接近2亿元，更喺一年内创下20亿~30亿元嘅成绩。虽然2020年初改名后，得物APP表示从鞋类要转型发力潮流全品类，但目前依然是国内潮鞋最大嘅交易平台。

除此之外，仲有一轮收割来自假鞋商。暴利驱动之下，不可避免地催生‌假货行业，“鞋都”莆田早已臭名昭著。

据认识，全球二手球鞋市场规模已达300-500亿美元。毋庸置疑，这系一个空间巨大且利润丰厚嘅市场。

天下熙熙，皆为利来；天下攘攘，皆为利往，“炒鞋”风潮唔会绝迹。作为消费者，需要清楚，这本质上系一个击鼓传花嘅游戏。

庄家暗箱操作，泡沫太大。没有风险将控能力嘅人，轻易入场，当泡沫破灭，只会因不理性投资而落得“鞋财两空”嘅局面。

从源头嘅品牌商，到中间嘅鞋贩子（散户和庄家），再到转卖交易平台，再到假货商，每个人都为赚钱而来，而真正买单、被割韭菜嘅，永远都系对鞋真正喜爱嘅普通消费者们。