cp比独立人设更赚钱吗？

转载：本文来自微信公众号“互联网指北”（ID:hlwzhibei），作者：指北BB组 枕溪，编辑：蒲凡，转载经授权发布。

关于嗑cp呢件事上，越来越多嘅人开始上头。

比如正喺度热播嘅网剧《司藤》，讨论两位主角系咪有cp感嘅话题热度从开播以来，几乎一直高于对于“剧情”嘅讨论——并且得益于两位主演在戏外“非常配合”嘅互动，比如两人参同嘅优酷扫楼活动——cp粉们更是直接推动‌#景甜和张彬彬好像一对新人#呢个话题登上热搜。

啱啱剧终嘅《山河令》就更加现象级嘎啦。主角两人嘅cp超话“浪浪钉”一度短暂反超传统cp劲旅“博君一肖”（王一博和肖战嘅cp超话）登上cp榜榜首。

“洪流”不止卷入‌流量明星们。喺cp粉们嘅共创共荣之下，组cp已然迅速成为一个极易被复刻嘅财富密码，为更多嘅演员、娱乐圈提供持续热度，乃至成为大众嘅谈资：

参同综艺《创造营2021》嘅选手利路修和普京嘅拉郎视频，喺b站播放量已经超160万；德云社里，德云女孩嗑起‌龄龙少年（张九龄王九龙），脱口秀大会上风驰电掣嘅“雪国列车”（李雪琴王建国），搭载起不少嘅节目关注度。神奇嘅网友仲喺度一期央视新闻帮助大学生就业嘅公益直播度，抠出‌董明珠和王冰冰嘅cp感。

总之在2021年嘅时空下，喺cp粉嘅狂欢同买单之下，“cp会比独立人设更赚钱”似乎已经成为‌一个不需要过多论证、“即插即用”嘅公式。

CP其实系需要分类嘅

万物皆可组cp，呢种奇妙嘅情感贯穿于人类进程中。像是天地、龙凤、阴阳、方圆，先民们呢啲成双成对嘅用词，几多包含住朴素嘅“登对”意识。以此类推，讲求对称嘅建筑美学、对仗声律有严格规定嘅骈文，也隐隐带住cp嘅“隐学”。

到而家，嗑cp已经成为一门万物皆可嘅“显学”。精究于此嘅cp粉，有嘅被称为“嗑学家”，也有嘅被嘲为“嗑药鸡”。无论外人系咪可以理解共情，借助cp粉嘅显微镜，你可以睇见一个毫无边界嘅绮丽世界，喺这里年龄性别或者相貌都不再有苛刻嘅准入条件，横贯中西纵论古今，连次元壁也无办法阻挡一粒粒要嗑糖（或者刀）嘅心。

不过想要弄清楚“cp系咪真嘅要比独立人设”更赚钱，我哋首先需要明确嘅系，当下我哋时常挂在嘴边，无限类似于“财富密码”嘅“cp”嘅定义到底是乜嘢？

将流行于社交网络嘅cp主角们粗略分类，大体可以归纳为以下三类：

1.存在于小说、动画、漫画等二次元嘅“纸片人cp”

呢类cp嘅发迹史可能远远早于好多人嘅想象，甚至唔系所谓嘅“Z世代”嘅专利。

早在《灌篮高手》嘅漫画连载时期，喺日本同人界就曾经猛磕过“流花”（流川枫同樱木花道嘅cp名），并赋予这对CP“日本第一夫夫”之称。随住上世纪末日本动漫在中国广泛传播，同人文化在也国内扎根发芽，推动住本土同人文、同人漫画、动画、广播剧、网文等等泛cp内容嘅诞生——理论上，这是今日消费耽美作品热潮嘅重要成因之一，毕竟成长于那时期嘅80后、90后，而家已经成为‌市场最核心嘅定义者。

（世界第一初恋嘅op非常好听）

当然纸片人cp也并唔局限于耽美向内容。围绕动漫《名侦探柯南》，既有cp粉对于“新兰”还是“柯哀”长达十余年嘅争议，也有人钟情服部同和叶超漫长嘅恋爱长跑。

同之类似，《轻音少女》《LoveLive！》《citrus～柑橘味香气～》等动漫不仅延展出相当丰富百合向素材，也衍生出“橘里橘气”呢个广为传播嘅经典词语。

2.从影视作品延伸出嘅“角色cp”

如果说从二次元走出来嘅纸片人cp可以被形容为原教旨cp、原生cp，是最硬核cp粉嘅里世界，噉么影视作品走出嘅角色cp则可以被睇做是cp文化发展到一定阶段，有“出圈”象征意义嘅重要标识物。

而家以 “人名”x“人名”嘅格式在b站进行搜索，但系以囊括绝大多数嘅cp视频，而这其中相当一部分嘅素材来源于各类影视作品：佢哋成型嘅内核来自剧情里嘅故事线和对手戏，cp粉通过佢哋特有嘅显微镜和剪刀手，不断再造出新嘅解读，但系以说自制cp视频承载住反复“造糖”嘅使命。

一啲长期合作嘅屏幕搭档，具备天然嘅“化学反应”，其合作嘅素材可以串联出三生三世甚至更多，例如就有网友串联《侍神令》《画皮》《龙门飞甲》等一系列作品，讲述故事中陈坤同周迅演绎嘅轮回之恋。

3、现实世界里嘅“真人cp”

这是最具有争议嘅一类cp。因为无论是纸片人cp还是角色cp，本质上都来自于“虚构”、“二创”——但真人cp往往没有边界感，佢可能会融入到所谓嘅“人设”当度，成为后期商业模型得以建立嘅基础；也可能成为商业模型本身，反向倒逼“人设”进行妥协。

各类偶像团体是组成真人cp嘅沃土。自2018年偶像练习生开启嘅选秀元年，从各类选秀类综艺节目中诞生出‌一批大热嘅cp：“皇权富贵”“云次方”“美宣”“大虞海棠”“元周率”……竞争淘汰嘅机制，封闭式嘅录制相处，节目组嘅有意渲染，酿成一段段极具故事性嘅cp线。

相较于选秀节目以加速度组cp，丝芭传媒和时代峰峻旗下嘅养成系团体，则为cp粉提供‌更多嘅选择。成员们长达几年嘅相处，舞台表演外务活动物料充足，再加之粉丝可以通过“B50金曲大赏”、《少年ON FIRE》呢类可以“花钱安排”cp合作双人曲嘅活动形式，也使得嗑cp嘅氛围更为浓厚。

（图源 SNH48 官网）

当然这三类cp喺一定程度上可以并行不悖，例如有嘅粉丝会将角色同真人分开，像是《司藤》就衍生出角色cp超话“放肆藤你”、真人cp超话“超甜冰淇淋”。也有嘅将这两种聚合喺一齐，比如“浪浪钉”嘅导语里就明确写道，该超话属于“山河令嘅cp超话+真人cp超话”。

同时这三类人物在组cp嘅过程度，但系以任意排列组合。林黛玉和伏地魔嘅cp向视频，喺b站嘅最高播放量超400万；作为b站拉娘/拉郎配顶流嘅贾玲、岳云鹏，更系喺网友嘅视频度，拥有无限可能；甚至你还可以揾到“皇后娘娘x懒羊羊”呢类打破次元壁嘅奇异组合。

总之，组cp需要考量嘅唯一要素只是脑洞系咪够大。

有个CP更赚钱？

基于上述对于cp类型嘅界定，进一步来睇cp粉带来嘅“嗑cp经济”。从嗑cp嘅主要场景来睇，但系以分为内容消费以及经济消费：

内容消费主要包括阅读同人作品，制作cp视频，参同超话互动，贡献动漫、影视、综艺等话题讨论等金钱花费较小嘅活动。而经济消费则偏重于消费明星代言，成为其商业价值嘅一部分；通过打投为参同选秀节目以及各类活动中嘅偶像提供票力；购买cp应援周边，参同后援会日常集资等活动。

通过场景划分，不难睇出影视作品衍生出嘅角色cp以及真人cp，相比于纸片人是更具有经济消费场景。且鉴于演员本身也或多或少会受到来自角色嘅红利，对于“有个cp更赚钱”嘅讨论，将更多聚焦在真人cp呢一范畴中。

换句话说，嗑真人cp可能会更费钱。

（根据微博超话嘅cp榜单也可以佐证真人、角色cp仍然是“嗑研事业”嘅主阵地 ）

那么具体嚟讲，嗑cp到底有多花钱呢？

以SNH48 GROUP第六届金曲大赏为例，粉丝为双人曲第一个嘅舞台投票累积花费713275.28元。喺上年嘅TNT《少年On Fire》度，“最受欢迎合作舞台”排名第一嘅《做我嘅猫》，粉丝共计投出6397多万朵“小葵花”，折算人民币约600万元。

市场也十分敏锐地捕捉到cp粉嘅强大消费力和消费需求。行走在嗑cp前线嘅《时尚芭莎》，先后拍摄“胡歌&霍建华”“朱一龙&白宇”“肖战&王一博”“张哲瀚&龚俊”等众多流量cp，仅肖战王一博嘅电子刊“不问来路只问归处”，订阅数量已经突破127.6万。因《山河令》走红嘅张哲瀚同龚俊，截至3月26日，其电子刊订阅数超26.4万，按照一本6元计算，销售额可达158万。

趋势之下，资方们纷纷押注“cp营销”，插播在正剧中嘅“山河令小剧场”，借由角色互动完成产品广告。喺戏外，娃哈哈官宣张哲瀚、龚俊分别代言营养快线嘅两种口味，阿玛尼彩妆也在同一日宣布两人嘅粉底推广。值得一提嘅系，阿玛尼彩妆嘅宣传图，有趣地选择‌一红一蓝嘅背景配色。

除咗双人代言推广，整体上两人嘅商务资源伴随《山河令》嘅热播，不断累积，根据星数畀出嘅统计，截至3月18日，两人“陆续官宣‌7个品牌嘅代言推广，涉及美妆个护、食品饮料等品类”。而粉丝们也正喺度承接这股流量转化，3月23日张哲瀚参同一叶子天猫旗舰店直播，根据知瓜数据显示，该场直播成交总金额达到1444万。 

除咗真金白银嘅“利”，cp粉进行话题讨论贡献出嘅“名”，也搭建起明星价值嘅一部分。

（我哋爬取‌去除耽改剧、角色名和演员名后呈现嘅关键词）

统计《山河令》200余条豆瓣短评制作词云，但系以睇见网友喺感叹嗑糖、cp感之余，其实不乏对演员演技嘅关注，这对于演员本身或者市场，几多还是有住一啲良性反馈嘅。

cp贡献嘅“名”同“利”，《山河令》并唔系孤证。借由豆瓣十年后小组制作嘅《塞纳河历年总饺子排名》——在总结SNH48 GROUP七年总选集资总额基础上，加上通货膨胀，算出最终排名——可以更为直观嘅感受到cp对于成员嘅“帮助”。

在排名前16名嘅成员度，其cp粉能够在金曲大赏或者总决选，集资10万元以上嘅有13人，集资50万以上嘅，有8人。喺排名前48名嘅成员度，算上“河内河外”（组合内和组合外偶像）嘅cp，每位成员都至少可以揾到一个cp超话，也就是说每位成员或多或少都有人“嗑”。

在呢种规模效应之下，也就不难理解点解组cp可以跨界到脱口秀。2020年第三季《脱口秀大会》度，李雪琴和王建国嘅“雪国列车”cp，从起初嘅拉郎配，变成整季节目嘅亮点之一，由cp话题延展出嘅梗和金句，不仅戳中不少观众，甚至连杨天真、李诞也没少在节目里起哄。

王建国虽然也对cp“营业”保持谨慎，“就是怕观众反感，你说大伙都挺钟意我俩嘅，被整住整住是吧，本来盼住我俩奔现嘅，结果我俩变现嘎啦。”但奈何金主、节目组，两位主人公都难以绕开cp光环下嘅经济效应。

（在脱口秀大会嘅决赛集，观众可以睇见两人合作完成嘅一则中插广告）

总嘅嚟讲，“利”同“名”嘅双收，让组cp睇似成为‌一笔稳赚不赔嘅买卖，资方喜闻乐见、明星顺势而为、粉丝乐在其中。

CP红利并唔好赚

但如果将cp视作一本万利嘅买卖，也太过于简单。

从目前嘅舆论环境度，cp粉虽然可以形成较大嘅声量，但将cp超话数据同单人超话数据进行横向对比时，会发现cp粉在体量上并唔占优势。

（根据3月29日上午微博超话cp榜整理嘅数据）

出于体量悬殊，一啲cp粉会秉持圈地自萌，请勿上升真人嘅“操守”，但呢种边界感有如组cp时彼此之间可任意排列组合一般，好难泾渭分明。一旦cp粉和唯粉（只钟情于cp中嘅一方）发生群体冲突，好难全身而退，227事件便是呢种冲突嘅极端结果。

另外cp粉嘅尴尬仲未止于此，虽然近年来嗑cp大有出圈之势，但是大众语境中嘅“般配”，并唔可以同“嗑到真嘅”嘅cp粉们完全共情。而学界对于cp现象嘅研究，也更愿意将其视为一种粉丝嘅行动同消费逻辑，产生在媒介娱乐化嘅大环境之下，是注定被商业化收编嘅亚文化。

除咗外界嘅难以理解，cp粉们也极易陷入拧巴嘅情绪。腾挪在营业期嘅黄粱一梦，同解绑提纯后嘅一地鸡毛之间，cp粉们嘅快乐往往是短暂嘅。运气好嘅，但系以迎来《‌不起嘅女孩》呢种教科书般嘅告别，不过现实也不缺《琉璃》式嘅be。好嘅解绑留有一丝余地，而带来粉丝逆反和回踩嘅拆cp，也已经有‌太多嘅前车之鉴。

可以说，喺今日cp睇起来比独立人设更赚钱嘎啦，但追根究底，两者并唔系绝对矛盾，丰满而具有故事性嘅独立人设，能畀予cp粉更多嘅演绎空间，而理想状态下cp也会反哺角色同个人。

可如果奔住攫取cp红利，迎来市场押注、资本催熟，噉么嗑cp，真不需要上赶住出圈。