磕CP，圈层消费嘅新“春药”

转载：本文来自微信公众号“歪道道”（ID:daotmt），作者：歪道道，转载经授权发布。

想要火演耽改，一度是娱乐圈生存法则中嘅黄金定律。

3月30日，B站影视区某UP主因为一则吐槽耽改靠CP圈粉而陷入内卷危机嘅视频，被热播耽改剧《山河令》嘅粉丝刷上热搜，截止目前为止，该视频在B站嘅播放量高达84.3万，评论超过4万条。

前有《陈情令》嘅“博君一肖”，后有《山河令》嘅“浪浪钉”，同其说耽改正当主流，倒不如说是CP上瘾大行其道。常言道“万物皆可CP”，呢个起源于日本ACGN同人作品中嘅舶来文化，而家逐渐成为资本追逐流量嘅最佳“诱饵”，没有之一。

环顾家阵时社交平台，CP现象早已无孔不入地渗入到各个领域。喺脱口秀舞台上，“雪国列车”可以一直开到宇宙尽头；在商业圈，董明珠同央视记者王冰冰一携手便系喺“上演”霸道言情；在政界，特朗普同拜登几生几世“情深虐恋”；在教育界，浙大同南大被莘莘学子送上一句“一文一理，先子佳人，江南绝配”；甚至在城市建设度，建设双城经济圈嘅成都同重庆也喜提“成渝CP”……

显然，不止在影视圈，嗑CP带来嘅莫名爽感已经在成个大环境中蔚然成风。

真人CP大势所趋

CP嘅方式来营销话题嘅鼻祖来源于韩国早期嘅偶像经纪公司，尤其系头部造星公司SM。据悉，当时SM没有统一嘅宿舍，合租炒CP直到而家还是选秀综艺制造宿舍话题嘅重要手段。

据艺恩报告《新世代 新圈层 2021CP圈层营销报告》显示，1998-2005时期是CP圈亚文化时期。以成立于1996年HOT为例，虽然该组合已经解散近二十年，至今仍有粉丝在疯狂怀念。企喺嗑CP嘅角度，粉丝嘅忠诚度同热情发电甚至远比单纯追星还要高，同之相关嘅社交话题无论过‌多长时间依然能一石激起千层浪。

2004年，韩国SBS电视台推出一档叫做《情书》嘅综艺节目标志住CP经济正式出圈三次元。早在《老友记》时期，主创们就发现如果能让观众推剧里嘅某对CP，就能大幅增加观众人数。

国内嘅真人CP嘅生命周期显然也比二次元作品中更长远一啲。早在90年代，荧幕情侣毛宁和杨钰莹就靠住超强嘅CP感，被称作“金童玉女”，多年以后还是父母辈嘅意难平。

《陈情令》嘅博君一肖诞生于2019年，直到三年后嘅今日，其微博超话排名同LOFTER嘅标签社区依然名列前茅，被CP粉津津乐道，博君一肖嘅抖音特辑点赞量超过699万，播放量突破1亿。

事实上，CP形式并没有性别甚至物种嘅界限，喺B站度，林黛玉同伏地魔、孙悟空同五指山、闰土和猹、唐僧同白龙马……直接反映出呢个领域嘅包容性同可分割性。但而家嘅CP大势明显属于耽美圈，虽然粉丝难以接受某啲CP线撑起耽改剧嘅质疑声，但不可否认，早期嘅耽美IP影视化从一开始就奠定‌呢种基调氛围。

在第一部真正意义上嘅耽改剧《镇魂》出圈前，“打直边球”嘅耽美剧靠住CP经济创下一组组数据神话。彼时耽美上线审核严苛，《上瘾》播放一半嘅被迫下架，而首部网络耽美IP嘅影视剧《类似爱情》是靠发售DVD同周边实现收益。

后来嘅《逆袭》DVD+写真，定价138元人民币一套，12000套喺一周内全部售罄。剧组举办嘅一场见面会门票，定价有380元和520元，喺淘宝上3秒被抢空，黄牛票价高达2000元一张。

从本质上嚟讲，CP经济初现端倪后在耽美圈被无限放大，进入现实世界对资本造成“降维打击”，一对CP合体嘅商业价值要高于单人形象，比如《声入人心》中嘅阿云嘎同郑云龙，2019年“云次方”合体演唱电影《全职高手之巅峰荣耀》《深夜食堂》主题曲，仲要斩获‌海飞丝、olay等五项“双人”商业合作。

电影片尾曲嘅双人MV上线半个钟头播放量破100万，“云次方”嘅电子刊销量高达7.8万。而家，爱奇艺同腾讯再次展开选秀大战，选秀综艺将CP经济捧至高点，据悉，微博超话CP榜上，有31.3%来自选秀节目。只有12个成员嘅韩团EXO里，就有66对CP可以磕。

无独有偶，《皓衣行》拍摄期间，代拍圈嘅生意招手即来。据悉，《皓衣行》主演罗云熙同陈飞宇20秒以上嘅双人视频起价就是500元，双人合体嘅路透图几千一张，甚至有价难求。而反观单人正脸路透图价格剩系要要10元每张，是CP图嘅百分之一不到。

2018年，《镇魂》白宇同朱一龙嘅双人照片集在CP站中开售一个钟头内预定数量就超过‌15000册，截至链接关闭，总销售额超过260万。据统计，有76.5%嘅粉丝会为‌嗑CP而消费，单纯钟意而不消费嘅仅占2%。

正如CP圈中那句名言“你我本无缘，全靠我花钱”，所谓嘅CP人设也是“隐性红利”，当从二次元上升到真人，呢场资本帮助嘅CP游戏已然出见成效。

疯狂嘅CP粉VS狂热嘅品牌方

我哋永远都想象不到粉丝情感会异变到乜嘢程度，追真人CP能从侧面实现粉丝个体对自由符号嘅阐述。2020年9月份，一场粉丝为肖战同王一博组织嘅“婚礼”在社交网络上不断发酵，堪称疯魔化嘅线下娱乐方式让CP文化再次登上舆论嘅风口浪尖。

从网络上流传嘅几张照片来睇，“婚礼”现场气球、鲜花、宾客席以及伴手礼等常规婚礼嘅设置一应俱全，更关键嘅系，本次博君一肖嘅大婚在全国巡演，共计有十个城市。不止博君一肖，王俊凯同王源嘅CP粉也举办过婚礼。

据悉，凯源CP每年都会举办双人应援活动，2017年，佢哋更将二人嘅大幅写真送上‌重庆各个轻轨站和解放碑巨型LED。如果说明星被捆绑集体营业系一种无奈之举，噉粉丝疯狂嘅举动则意味住CP文化好可能被外界睇成挑战人伦嘅病态现象。

一个最直接嘅问题也摆在眼前，选择权并唔掌握主流认知手上。

另一方面，品牌们嘅CP圈层营销无论系喺形式上，仲要是噱头上嘅花样都只增不减，就目前睇来，品牌CP组合渠道高达5种。例如品牌X艺人，品牌X品牌，品牌X热门CP，品牌X IP以及品牌矩阵内产品自行CP。

前四种形式屡见不鲜，而之前农夫山泉同故宫文化服务中心合作出嘅“皇上”“臣妾”嘅CP款矿泉水就是品牌矩阵产品CP嘅鲜明例子。据悉，农夫山泉故宫瓶是以康雍乾三代帝王嘅人物画像以及后妃画像为设计主体，限量只有9瓶。

时至今日，品牌玩CP营销已然成为一种常态，前几日，中国联通官宣王一博为品牌合伙人。值得一提嘅系，喺官方宣传嘅“沃派·星燃卡”嘅靓号组里赫然有醒目嘅1823，这组号码被官方列为CP粉喜爱号，音译过来就是“耶博爱赞”。

一向有“婚庆公司”之称嘅时尚芭莎，截止3月9日，《山河令》两位主角龚俊、张哲瀚嘅芭莎电子刊销量接近20万，销售额接近120万，排在订阅第一位嘅用户，单独购买超过1000册。自因“胡霍”CP出圈后，时尚芭莎将CP生意玩得风生水起，无论是18年嘅《镇魂》，仲要是19年嘅《陈情令》，主演嘅电子刊销量都不容小觑。

据不完全统计，自2015年至2021年，时尚芭莎共拍摄明星CP 27对。《新世代新圈层系列报告之CP圈层营销报告》度，“增强品牌市场活力”、“拉近新生消费群距离”、“核心+边缘效应收割”、“形成短期热度暴发”被列为品牌CP营销嘅四大关键因素。从粉丝到品牌，谁都难以终结这段脆弱嘅情感。

在CP成瘾背后

作为饭圈亚文化嘅一个重要分支，“全民”嗑CP嘅现象通过社交网络嘅多元架构传播分裂，最终表现为一种对文本或者人物关系嘅过度阐述同拼凑想象，呢种内容嘅生产同再生产好大程度上满足‌粉丝嘅掌控欲，也在粉丝同偶像之间架起‌隐形嘅规则。

一直以来，CP粉被成个粉丝市场视为鄙视链嘅最低端，喺多数粉丝眼度，CP粉系一个比“毒唯”仲有不得人心嘅存在。具体来睇，博君一肖嘅CP同人文成‌肖战粉丝洗地饭圈嘅导火索，2020年相继播出嘅《琉璃》《韫色过浓》《传闻中嘅陈芊芊》就曾因线下真人CP营业不得力，而引起大批CP粉不满。

以《琉璃》中袁冰妍和成毅为例，喺之前嘅收官歌友会上，成毅因同袁冰妍刻意保持距离而掉粉高达6万。要知道，喺剧集播出期间，成毅最大幅度嘅涨粉不过130万。CP现象重塑‌粉丝嘅虚拟关系，并构建‌隐匿嘅规则话语体系，喺呢种体系当度，CP组没有任何话语权。

随住国内娱乐产业嘅造星流程越来越熟练，比起单纯地追星，嗑CP更似是人设丰富下嘅戏剧创作过程，无论是打榜签到、投票、修图，仲要是写同人、剪辑视频都使粉丝由接受者渐渐朝住传播者过渡，自我满足嘅故事性同波折性让传统嘅饭圈产业模式受到一定冲击。

保持CP人设营业做得最出彩嘅当属《亲爱嘅，热爱嘅》，主演杨紫同李而家微博、网易云皆有官方专属账号，CP售后一直持续到今年2月份仍在继续。当然，这也为第二部上映培养‌一定嘅市场热度。

除咗掌控文本走向，CP现象泛滥嘅背后有一点值得注意。喺CP圈里90后占比最多，互联网割裂‌当代男女之间嘅社交线，侧面导致越来越多人钟意通过嗑CP来填补情感空白，甚至有心理学家将CP文化同多巴胺、内啡肽等爱情类激素联系喺一齐。

或者，CP成瘾背后是孤独经济在作祟也说不定。