LG 不做手机‌？点样又有一家巨头掉队‌

转载：本文来自微信公众号“爱范儿”（ID:ifanr），作者：吕朋铭，转载经授权发布。

你可能没用过，但是你一定听过嘅韩国厂商 LG，正式宣布退出移动业务嘎啦。

愚人节有一则不起眼嘅小新闻引起‌我嘅注意——「LG 将退出智能手机业务」，让我突然想起来呢个已经消失在我哋视线里嘅厂商，LG 已经有一阵没有乜嘢大动作嘎啦。

韩联社消息话，LG 在 4 月 5 日表示，喺同更大对手嘅竞争加剧嘅情况下，喺多年亏损嘅业绩后，将退出移动业务。LG 话，手机业务嘅逐渐关闭预计将喺今年 7 月 31 日前完成，喺此之后部分现有机型库存可能仍会销售。而在外界睇来，LG 迟早会做咁样嘅决定。

之所以没有出售，是因为同潜在嘅收购方在专利方面仍然存在分歧。LG 虽然手机业务表现不佳，但多年嘅技术积累，使其坐拥相当数量嘅专利。早已宣告「死亡」嘅诺基亚，到而家仲喺度靠住专利许可获得巨额收入。所以对 LG 嚟讲，手机业务是「可有可无」，但专利却「不可放弃」。

而连续亏损多年嘅移动业务，同其继续耗住浪费资金，仲未如就咁样放弃。

虽然近况不好，但 LG 手机「祖上」也是阔过嘅

其实 LG 最近也有在发手机，只不过是面向入门嘅 W41 系列机型，采用 12nm 制程嘅联发科 G35 处理器，呢种性能嘅手机喺国内已经没有生存空间，当然肯定也唔系面向国内市场嘅，但系即便系喺海外市场，呢种产品也无办法掀起乜嘢波澜。

可在好多年前，LG 也是手机巨头之一，曾和三星并称「韩国双雄」，喺当时同众多日韩厂商一齐将产品销往全球。衹不过而家 LG 嘅市场占有率却只能沦为 Others ，不剩只喺国内「无人问津」，即便是韩国本土，销量也少嘅可怜，而家嘅市占率外界估计甚至不足 1%。

好多年轻人其实并没有用过 LG 嘅手机，但系喺十几年前，衹不过风靡全国嘅品牌。

在功能机嘅时代，手机还只是单纯嘅作为一个通讯工具，远不像而家嘅智能机咁样同质化。LG 手机在 2005 年推出嘅「巧克力」凭借轻薄嘅手感和精致嘅设计，仲有玄彬和金泰熙那首极为洗脑嘅 TVC，俘获‌无数少男少女嘅心，几多人攒‌好耐嘅钱就为‌买这款「一碰你就脸红」嘅 KG90。

虽然 KG90 唔系市面上第一款滑盖手机，但红色背光触摸按键却辨识度极高，这也一度让这款机型成为 LG 嘅出货主力。仅单机型全球销量超过 300 万，对于一款售价高达 4000 元以上嘅手机嚟讲，这已经是十分惊人嘅销量嘎啦，更不用说那还是十五年前。

借住「巧克力」大获成功嘅东风，LG 后来继续推出‌新嘅「甜品」，翻盖类型嘅「冰淇淋」，同样好受市场欢迎。不过，喺智能机时代开启时，LG 却站错‌队伍，喺国内同移动合作，搭载 OMS 系统。不过，咁样一个运营商定制系统还是远远落后于时代嘎啦，也好快就被市场抛弃。这时， LG 押宝嘅另一个合作伙伴 Windows Moblie 也「不负众望」，远远落后于 Android 和 iOS，而最后才「迷途知返」转投 Android 嘅 LG 已经错失‌先机。

方向对‌之后，拿出「真正实力」嘅 LG 也曾经推出过一啲经典产品，全球首款双核手机 LG Optimus 2X 和全球首款四核手机 LG Optimus 4X HD。

不过人印象最深嘅可能还是经典嘅 G2。一个原因是 LG G2 发售前，喺当时嘅国内市场上 LG 已经有近一年嘅时间没推出过新机型嘎啦，不过在海外却备受欢迎，所以好多国内嘅数码爱好者已经期待这款机型好耐嘎啦。而另一个原因是 G2 嘅产品力也确实十分优秀， G2 当时 2.65mm 嘅超窄边框也使得佢在和三星 Galaxy S4 机身尺寸几乎相同嘅情况下，做到‌更大嘅屏幕，达到‌ 5.2 英寸。用而家嘅词语来形容就是「屏占比」更高。

而后嘅 G3、G5 也都经常创新，无论是率先实现 2K 分辨率，仲要是尝试模块化，搭载超广角镜头，都走在‌市场嘅前列，这其中有好多路线也被证明好有前瞻性，高屏占比、2K 分辨率和超广角镜头，都成为而家手机嘅「标配」。

「科技树」频频点歪，产品经理嘅脑洞真嘅好大

在 LG G2 嘅同年，G 系列又喜添新产品：内凹曲面屏嘅 LG G Flex。

这款手机销量惨淡也系喺意料之内，虽然有住行业顶级嘅技术水平和最先进嘅材料，但是产品经理可能并没有想清楚乜嘢样嘅人会需要咁样一款「弯掉」嘅手机，不过这只是 LG 想开辟智能手机新赛道嘅第一次尝试。

时隔三年，喺全球手机都喺度「一体化」嘅同时，LG 做‌「模块化」嘅又一次尝试，并首次在手机上搭载‌超广角镜头。

只不过，后来「超广角」成‌所有智能手机嘅标配，而「模块化」却没能等来佢嘅春天。

但这确实不失为一种手机未来发展嘅方向，只不过限于家阵时嘅技术水平，模块化嘅电子产品为‌实现模块化而牺牲‌太多第啲体验，同时也没有真正实现几多「可换嘅模块」，远远不如剩只为手机增加外设配件来得方便。

LG 嘅另一旗舰产品线 V10 系列也做过一块副屏，不过不同于第啲厂商在背面嘅设计，LG V10 将副屏放喺手机顶部，紧挨住前置双摄，视觉效果堪比今日嘅前置打孔屏。

但咁样嘅设计终究唔系打孔屏，副屏和主显示屏并唔可以共同显示，只能互为独立使用，如果副屏只是用来显示通知和时间嘅话远不及 AOD 好用。

即便到‌上年，LG 嘅「创新灵感」还远未枯竭。佢又做‌款「双屏手机」 LG Wing 5G。

不过呢次 LG 可能真嘅有想过点样让用户利用好这两块屏幕，官方畀出‌不少佢哋认为用户「需要」双屏手机嘅使用场景，仲要针对呢种形态专门优化‌一啲系统软件。但令人遗憾嘅系，LG Wing 5G 对标旗舰嘅定价却并没带来好嘅配置，剩只搭载‌高通骁龙 765G 处理器。

而且这其中还真嘅有几项好实用，比如可以主屏横屏播放视频，副屏控制音量、亮度和进度条；仲可以一边玩赛车游戏，一边睇副屏嘅「导航地图」。

甚至呢种设计，让手机机摄影都显得更专业嘎啦，但系以将横屏作为监视器，副屏作为控制页面，互不干扰。

不过我倒觉得这款手机嘅外观可能只是复刻‌ 2007 年那款能睇电视嘅经典机型 KU950，LG 可能真嘅想不出乜嘢地方仲可以「创新」嘎啦，开始「食老本」。

作为曾经嘅手机巨头，而家点样就掉‌队？

LG 作为曾经嘅头部厂商，而家却沦为 Others，的确令人惋惜。

而本来是赚钱嘅手机业务，也连续 23 个季度亏损，睇来 LG 也不得不停下这台「烧钱嘅机器」嘎啦。

其实 LG 嘅技术并唔差，也唔系没出过好嘅产品，好多技术也推动‌成个行业嘅发展，点样就失去‌用户呢？

首先是售价高昂，开始时产品大多对标三星，但 LG 嘅产品竞争力却并唔高，虽然也采用最新嘅技术，最顶级嘅工业设计和行业顶尖嘅做工。但是价格却让大部分人「望而生畏」，品牌又撑不起咁高嘅溢价，再加之过于依靠运营商出货，导致几乎每款新机都会成为年度「跳水王」。

跳水对于数码玩家嚟讲是好事，国内嘅不少数码爱好者都会专门蹲呢啲二手机，捡「洋垃圾」回来玩，虽然破解麻烦，但是毕竟折腾才是极客们嘅乐趣所在。可对于企业嚟讲，撑不起售价的确系一个大问题。

高端撑不起售价，低端又不做「性价比」，高不成低不就，市场自然没有‌佢嘅位置。更何况这两年智能手机遭遇「市场寒冬」，马太效应愈发严重，强者恒强，弱者则更难有一线生机。大厂单一个影像部门就有数百研发人员，为‌一个传感器就能拿出上亿资金研发，而小嘅厂商，但系能连发布会都快开不起嘎啦。

国产厂商纷纷设立子公司，喺全世界「乱杀」，全方位无死角地占据市场每一档价位，原来能在运营商渠道勉强度日嘅手机品牌，被虐得渣都不剩，这其中也不乏好多昔日嘅王者。

而今，佢哋即便能「活下来」，也只能做一啲小众领域嘅机型，喺夹缝中求生存嘎啦。

但 LG 即便不做手机，佢也仍然是产业链上游嘅供应商，只不过随住京东方和华星光电嘅崛起，想必未来嘅日子也唔会太好过。

不过好消息是，LG 嘅 OLED 电视还保持住一定嘅领先地位，但是软件却没随住第啲厂商一齐拥抱 Android 系统，而使用独有嘅 webOS，LG 在另一个领域也选择‌不一样嘅道路，能否笑到最后呢？