转载：本文来自微信公众号“毒眸”（ID:DomoreDumou），作者：张颖，编辑：李凤桃，转载经授权发布。
“中国电影盼假期。”
拓普电影智库数据显示，刚过去嘅3天（4月3日-5日）国内观影市场创造8.2亿票房，比2019年同期增长17.3%，打破之前3月嘅观影低谷，且诞生史上票房最高嘅清明档。
在8.2亿票房度，冠军家庭片《我嘅姐姐》贡献3.78亿，占比高达46%。这是过去四年，国产亲情片第一次拔得清明票房头筹。
不仅咁，喺清明档期到来之前，成个三月大盘只有25.04亿嘅票房，比2018年51.19亿嘅最高点缩水一半，成为自2015年以来最冷清嘅三月票房。从单天来睇，从三月中旬开始单日大盘只有三千多万嘅情况持续至26日《哥斯拉大战金刚》上映，甚至在22日连续4天只有两千余万嘅票房，但到2日，票房从前一日4450万迅速飙升至到达1.5亿，清明档前两日超过3亿。
“中国电影市场嘅假期效应越来越明显和突出。”中国电影评论学会会长饶曙光在朋友圈发文表示，市场对长假档期嘅依赖性越来越强。不仅咁，毒眸（ID：DomoreDumou）发现，国产影片开始增加清明档嘅出品，并爆发出新嘅票房潜力。
档期内票房冠军国产片《我嘅姐姐》，三天拿下3.4亿，随住呢类中小体量国产片在档期内攫取高票房嘅现象越来越多，未来类似嘅国片可能会更集中地定档小长假，甚至为匹配呢一档期嘅观影需求，上游创作者好可能更有针对性地进行内容创作和定档发行工作。
长此以往，国产电影对于节假日档期嘅认知或者会因此而发生更深层次嘅变化。
清明新档期，国片干啥？
今年清明档嘅二八效应更加明显，而喺八成嘅票房度，国产片表现尤其出色。
三天嘅8.2亿里，票房冠军影票《我嘅姐姐》贡献3.78亿，占比高达46%；排名第二嘅《哥斯拉大战金刚》2.99亿，占比为36.4%，两部影片就拿下档期82.4%嘅票房；季军影片《西游记之再世妖王》和第四名《第十一回》也都属于国产影片。喺前四部影片度，有两部国产亲情片。
而在2019年，冠亚军影片《反贪风暴4》和《雷霆沙赞！》嘅票房占比为67%，2018年，《头号玩家》和《起跑线》嘅票房占比为72.9%。
头部影片嘅绝对优势几乎复制春节档，国内电影市场档期嘅马太效应较疫情前更强嘎啦。不仅咁，头部影片嘅强劲之外，喺清明档票房排名第三嘅动画电影《西游记之再世妖王》（下称《西游记》）只有5541万嘅票房，第四名陈建斌导演嘅新片《第十一回》票房2712万，而第五名是袁媛导演、papi酱主演嘅《明天会好嘅》，档期内票房只有1556万，三部影片表现平平，观众嘅注意力还系喺头部影片身上。
《姐姐》一开始并唔占优势，灯塔专业版显示，上映首日该片嘅排片占比只有16.7%，比同期嘅新片《第十一回》低3.8个百分点，喺咁样嘅情况下，《姐姐》还系喺上映首日拿到六千余万嘅票房，比《第十一回》高出近五千其。
《我嘅姐姐》上映首日排片占比
随后，《姐姐》嘅排片强势上涨，上映第二天达到30.6%，基本同《哥斯拉大战金刚》持平，《西游记》也从上映首日3.3%嘅排片涨至14.1%，而《第十一回》嘅排片跌至个位数，伴随住“姐姐”话题引发嘅亲情、女性、男女平等等相关讨论，观众嘅观影热情开始更加明显地向《姐姐》集度，影片嘅排片占比也稳定在百分之三十以上，4月2、3日单日票房均破亿，清明档最后一日（5日）才回落至亿元以下。
《姐姐》创造历年清明节里国产电影最好嘅一次表现，往年嘅呢个档期，大多是外片嘅天下：
灯塔专业版数据显示，2019年清明档嘅6.98亿里，票房冠军是国产电影《反贪风暴4》，但档期票房只有2.68亿，占比38.4%，亚军是进口片《雷霆沙赞！》，票房2亿，占比为28.6%，季军也是外片《调音师》，票房7205万。
而在2018年，清明档前四名嘅影片是《头号玩家》《起跑线》《冰雪女王3》和《环太平洋：雷霆再起》均为进口片，国产片《暴裂无声》以2425万嘅成绩排名第五；2017年，清明档冠军也被《金刚：骷髅岛》呢一进口片拿走，国产片《嫌疑人X嘅献身》只有1.7亿嘅票房，拿到29.5%嘅票房占比。
2019清明档票房部分数据
《姐姐》嘅3.78亿、46%嘅票房占比，为国产电影“抢回”清明档，也正系因为“姐姐”表现强势，今年嘅清明档才有新纪录嘅诞生。
除此之外，呢个清明之所以能刷新历史，另一个重要原因是《哥斯拉大战金刚》（下称《哥斯拉》）在上月末嘅票房攫取能力得到延续。于3月26日上映嘅《哥斯拉》在三月单月票房5.74亿，成为今年最打得嘅进口大片，进入四月，哥斯拉和金刚战斗力依然：虽然在4月1日、2日工作日，影片单日票房分别只有3千其和5千其，但到3日，《哥斯拉》嘅单体票房再次突破亿元大关，4日是电影上映嘅第十天，依然拿到1.18亿嘅票房。
可以说，“姐姐”和“怪兽”合力，创造清明节档期嘅新高。而这背后，其实系从上年疫情后，更加明显嘅“节日电影消费”现象。
2021年清明档票房部分数据
上年7月影院复工，第一个大档期是国庆档，《姜子牙》《我和我嘅家乡》豪取39.6亿票房，市场爆火，而国庆后，票房迅速一路下滑，全月工作日平均票房为7218万，比2019年同期下降45%；咁样嘅情况延续到今年，元旦档创下13亿票房纪录后，至春节档来临前，总票房较2019年同期下降27%；一个热闹嘅春节档之后，三月整体票房比前年更是下降40%左右。
每逢节假日，中国电影市场都可以刷新历史最高纪录，而回到工作日，票房又变得比往年同期还要低，火得时候狂热，冷得时候降至冰点，市场嘅冰火两重天现象更加严重。
同样值得注意嘅系，每当节假日档期，平均票价均较往年同期有所上涨，元旦档嘅38.1元比2019年涨1.9元，春节档涨4.2元，清明档涨2.1元，就算涨价，观众也对节假日电影消费行为买单嘅意愿也依然强烈，所以小长假档期总能创造新嘅记录。
当观众嘅观影行为更多集中地在小长假档期，畀市场带来嘅信号更加明显，即将到来嘅五一档就是结果之一：灯塔专业版显示，目前已经有包括《古董局中局》《悬崖之上》等在内嘅14部影片定档五一，竞争激烈程度直逼春节档， 而今年五一有五天嘅假期，喺多部影片嘅联合发力之下，新纪录嘅诞生几乎毫无悬念。
中腰部利器：《姐姐》实现情感胜利
睇过《姐姐》嘅观众一定能感受到，过去从未在清明档期被影片赚取咁多嘅眼泪。
“当下中国电影市场高票房影片具有两个最重要嘅特点，强烈嘅话题性和共情度。”饶曙光表示，话题性和共情度其实隐含住一个共同嘅关键词就是伦理，“只要触及到敏感嘅伦理话题、伦理表达，对中国电影观众嚟讲就有好强嘅甚至是难以抗拒嘅杀伤力，真嘅系男女老少‘格杀勿论’。”
《我嘅姐姐》就是咁样一部影片。张子枫饰演嘅女主安然因一场意外失去父母，留下年幼嘅弟弟需要佢抚养，但安然有自己嘅人生追求，独立嘅自我同家庭传统伦理道德发生矛盾，咁样嘅女性、亲情故事引发大众嘅讨论度。
所以《姐姐》频繁登上社交媒体嘅热搜位置，观众一边探讨中国女性嘅个体性被传统亲情关系压迫束缚，一边涌向影院寻找电影里嘅答案，观影后在社交媒体发声形成新一轮营销口碑，促成影片票房嘅高涨。
咁样嘅路子，同春节档上映嘅《你好，李焕英》（下称《李焕英》）相似。《李焕英》是关于母女关系嘅亲情讨论，同《姐姐》都离观众距离近、情感饱满，能好好地同观众共鸣嘅特点。
这两部电影都系女导演嘅作品，女导演在描述女性心理、情感和故事上更加细腻，从而更容易揾到打通观众嘅情感点：
灯塔专业版显示，《姐姐》三十岁以下观众占比高达83%，和《李焕英》女性观众占比都超过百分之七十，《姐姐》更是达到79.9%。女性观众作为更愿意传播、分享嘅群体，一旦点燃佢们嘅情绪点，影片嘅营销声量将更大，从而拉动更多群体入场观影。
“影片故事抓住社会热点话题，主打女性观众，前期颇高，其正式上映后影片凭借出色嘅观众口碑，喺清明节过关斩将。‘高热度+高质量’是影片取得佳绩嘅主要原因。”拓普数据CEO程飞表示，《姐姐》充分说明现实主义女性题材嘅票房容量好大，未来业内或会加强对此类题材嘅开发力度。
回归到呢一类影片嘅本质，但系以发现情感一直是中小体量影片赢得观众嘅法宝。
从《前任3》《后来嘅我哋》到上年七夕档黑马《我在时间尽头等你》，再到《李焕英》和《姐姐》，亲情、友情、爱情三大情感嘅威力被越来越多嘅国产电影挖掘，并且到只要影片质量内容过关、情绪足够强烈基本就能攫取票房嘅地步。
曾经有资深电影人表示，中腰部国产片想要获得观众，首先要做到嘅就是和年轻人“发生关系”，讲述典型嘅中国感情、中国故事，先能引发观众共鸣，从而获得票房。而在今日，随住越来越多影片验证呢一点嘅可行性，“情感”成非大制作、没有大场面嘅国产片杀出一条血路嘅最佳武器。
再搭配电影营销放大情绪，其票房攫取能力不容小觑。从《前任3》《后来嘅我哋》开始嘅情绪营销在今日依然适用，喺短视频平台，《姐姐》释放嘅物料多以“哭”为主，“生儿子就咁好吗，子枫哭戏睇得我心都碎”一条视频嘅点赞数超过三十万，网友喺评论区讨论“女孩也有资格被爱”等话题，而呢类话题往往非常容易引发大众群体嘅共鸣。
在此之前，国内电影市场嘅头部影片还是《战狼2》《边吒》《流浪地球》咁样嘅大制作、大场面或者工业化水准较高嘅影片，《李焕英》嘅出现打破局面，实现情感嘅胜利。《李焕英》之后，越来越多嘅从业者意识到，中国观众需要情感，所以《姐姐》嘅胜利也是意料之中。
喺国产电影身上，瞄准小长假、戳中观众情感就能稳赚不赔，新嘅“财富密码”正喺度得到印证。
清明档以唔错嘅成绩收官，五一档蓄势待发。伴随住《李焕英》《姐姐》嘅热映，一段国产亲情片嘅好时光已经来临。
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2021-04-07 09:06:37
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