2021运动健康人群洞察报告：7.8亿用户“云运动”，北方健身热情更高，冀甘鲁位居广场舞三强

转载：本文来自微信公众号“QuestMobile”（ID:QuestMobile），作者：Mr.QM，转载经授权发布。

各位童鞋搭嘎猴啊，上礼拜“汽车行业营销”大报告睇嘅咋样？有童鞋在后台留言：“有钱‌谁睇广告，买车直奔最高价……”o(╥﹏╥)o童鞋，跟您一样，支撑Mr.QM每天按时起床、老实搬砖嘅唯一动力，也是“等俺有钱‌”，只可惜，呢个愿望到而家都没实现。

言归正传，今日Mr.QM畀大家分享一下运动健康人群嘅情况。QuestMobile数据显示，截止2021年2月，超过7.8亿用户线上“云运动”，使用垂直专业健身APP嘅运动达人规模接近6000万，女性占比51.7%。从年龄兴趣分布上睇，00后、90后在健身、减脂方面兴趣好高，80后、70后则更多通过健步进行锻炼；城市分布上，一线城市活跃占比TGI远高于第啲城市；地域分布上，北方省份活跃度高于南方。

围绕运动人群形成嘅丰富多元场景，带动线上运动经济发展：运动监测、运动社交、运动音乐、运动购物等。喺APP方面，2021年2月，运动类APP月活用户规模TOP10，Keep2324万遥遥领先，糖豆、开心运动、计步宝、步多多以556万、464万、429万、311万分列2-5位；智能穿戴设备方面，华为运动健康、米家、华为智慧生活、小米运动、小翼管家位居前五。

围绕运动场景催生嘅社交、音乐、购物消费，畀各大平台带来‌垂直需求嘅突破。而运动人群嘅兴趣、健康方面嘅细分诉求，则催生‌不同类型嘅内容平台、KOL崛起，例如，健身类KOL借助短视频+直播，以直观展示身材嘅方式吸引兴趣人群，借助健身课程、内容平台小店、直播间带货嘅模式进行商业变现。

具体到健身类KOL睇，截止2021年2月，TOP5强度，搬砖小伟、铁血硬汉、动感小可新、烨岚Echo、VV健身搭配粉丝数分别达到1.11亿、0.72亿、0.43亿、0.33亿、0.33亿……减肥类、球类、广场舞类分别是几多呢？

不妨睇报告吧！

运动健康发展愈发智能化

超7.8亿用户线上“云运动”

1、移动互联网推动运动健康数字化升级，大众运动更加科学及智能化 

2、家阵时移动互联网运动健康行业形成‌“运动健身KOL分享经验+垂直APP获取专业服务”嘅多元化运动健身线上方案 

3、伴随人对自身健康关注嘅愈加重视，丰富多彩嘅运动健身内容吸引7.8亿用户线上“云运动” ，使用垂直专业健身APP嘅运动达人规模也近6000万

根据QuestMobile数据，运动达人中更多为女性用户，占比51.7%，TGI达110，相比男性，女性用户在健身塑形方面表现出更高嘅追求。

4、年轻一代更加注重对身材嘅管理，通过运动来改善身材，00后及90后成为健身、减脂达人嘅主力军，80后、70后则更多通过健步走路来加强身体锻炼 

5、运动达人城市分布呈现两极分化，相比起全网人群，北方地区嘅运动达人更加活跃 

运动达人多元运动

场景，触发线上运动经济

1、多类型运动APP，为运动达人嘅不同运动诉求提供专业化服务

2、运动达人围绕运动形成‌丰富多元嘅场景，带动线上运动经济发展

3、智能穿戴设备成为运动达人在健身过程中嘅得力助手，实时心率等数据监测，让健身运动更加科学可控，同样哋，运动达人对于智能家居类应用也有更高嘅接受度

4、运动正喺度成为一种更加积极正能量嘅社交方式，约好友一齐锻炼撸铁，喺兴趣社区分享运动心得和乐趣，成为年轻运动达人嘅主流社交生活

5、音乐是运动过程嘅最佳伴侣，无论是户外跑步还系喺健身房健身，音乐嘅陪伴让运动训练不再单调，也更有激情

6、围绕运动健康嘅消费品类愈加丰富，运动达人不同嘅运动场景催生出更加多元嘅产品需求，对同运动关联嘅鞋靴、服装搭配等均表现出较高嘅消费偏好 

7、多元化嘅购物需求在购物平台嘅选择上进一步体现，运动达人对主流购物类APP均表现出较高嘅偏好，尤其对特价类以及运动鞋靴属性较强类APP嘅活跃渗透TGI达160以上 

兴趣及健康诉求驱动，

各类人群展现运动健康新风向

1、运动健康嘅不同目的诉求及兴趣驱动下，移动互联网形成多样化细分运动健康人群 

2、关注健身人群以男性为主，多活跃在下沉市场，相比之下，年轻女性用户为健身达人主要群体，尤其在生活节奏较快嘅一线城市，使用专业服务类健身APP辅助健身成为更多用户嘅选择

3、健身类KOL借助短视频及直播形式，以直观身材展示吸引兴趣人群关注，家阵时以健身课程、内容平台小店以及直播间带货等形式实现商业变现 

4、关注减肥人群以下沉市场男性为主，高线城市嘅年轻女性以减脂瘦身为主要诉求，通过瘦身类APP监测和记录饮食健康 

5、球类体育用户中男性为主力人群，场地及设施条件更加优越嘅高线城市成为该人群首选 

6、从活跃用户数和KOL数量分布来睇，篮球目前是最受欢迎嘅球类体育 

7、广场舞主要受众为五线及以下城市嘅中老年群体，喺全国各省份都可以睇到广场舞嘅身影