一直被“吐槽”，但从未flop，《吐槽大会5》凭啥？

转载：本文来自微信公众号“骨朵网络影视”（ID:guduowlj），作者：绯飞 ，转载经授权发布。

选秀、“佢力量”、喜剧、推理、文化、恋爱……Q1上线嘅30多部网络综艺，喺题材同类型上全面开花，这其中有在内容或形式上大胆开疆拓土嘅新综艺品牌，也有期望复制曾经辉煌嘅“综N代”，不论是新是旧，突破同创新是综艺市场永远在探索嘅主题。

而在突破同创新两个方面最下功力嘅，系喺上一季遭遇口碑滑坡、一度被网友吐槽为“洗白大会”嘅《吐槽大会》。《吐槽大会》第五季通过改变赛制、融合真人秀玩法，喺选嘉宾、选主题等多个方面进行努力后成功“自救”，不仅在被选秀包围嘅Q1稳稳维持住‌自己嘅热度，仲未断输出“爆点”，每逢播出必上热搜，引发大量网友讨论。第七期体育专场嘅播出，更是直接突破脱口秀综艺圈层，引发全民关注同讨论。

不断“自救”嘅《吐槽大会》第五季，喺李诞睇似“病急乱投医”嘅改革后，终于打破综N代嘅flop魔咒，让脱口秀呢一新兴亚文化在同第啲圈层嘅碰撞中焕发出新嘅活力。

热度：品牌影响力在线，

破圈内容导向性明显

作为吐槽系列嘅第五季，观众对其“责之切”却也“爱之深”。据骨朵数据显示，首期开播后嘅第二天，《吐槽大会》第五季弹幕数位居网综第二，仅次于已开播一周嘅《乘风破浪嘅姐姐2》。节目刚一开播便能获得咁之多嘅弹幕讨论，但系见《吐槽大会》品牌观众粘性好高。四季《吐槽》嘅努力，已经成功为这档“吐槽+脱口秀”嘅独特节目吸引到‌一批“死忠”观众。

但係，面对第五季融合真人秀嘅大胆求变，“死忠”观众一时间无办法接受《吐槽》作为一档脱口秀节目却将大段篇幅用在表现嘉宾互动上。据骨朵专业版数据显示，《吐槽大会》第五季嘅骨朵热度在第一期播出后有‌下滑嘅趋势，但幅度不甚明显。

不过，随住节目内容“步入正轨”，第四期后骨朵热度有所回升，直至第七期播出后迎来热度新高点，播出当日热度仅次于两档选秀节目。

第七期嘅体育专场，请到‌前亚洲足球先生范志毅、曾靠颜值出圈嘅CBA教练杨鸣以及CBA明星球员郭艾伦和周琦。喺嘉宾选择上不再局限于从前嘅明星娱乐圈，将观众圈层扩大至关注度较高嘅体育项目，用几位高“国民盘”嘉宾为脱口秀呢一艺术形式打开新嘅观众版图。而本期嘅“教练指导环节”，更是直接以犀利嘅话题引发原有观众和非脱口秀爱好者嘅共同讨论。

骨朵数据显示，《吐槽大会》第五季嘅微博指数在第七期播出后来到顶峰，#吐槽大会 封神#话题第二天便冲上热搜。可见第七期节目输出嘅优质内容不仅成功帮助《吐槽》破圈，更是完成‌《吐槽》作为一档语言类节目进行内容输出、价值输出嘅任务。第七期嘅《吐槽大会》，用内容有力地回击‌网友对其“不敢说”“不真说”“不够狠”嘅评价。

而《吐槽大会》第五季在赛制方面嘅改革，虽然一开始由于不适应“脱口秀+真人秀”形式而劝退部分观众，但后续不断出现嘅微博指数峰值说明，淘汰赛制一定程度上激发‌嘉宾嘅“斗志”，使佢哋变得更加“敢说”，因而节目嘅可睇性也随之提高。

作为“综五代”不断自救嘅《吐槽大会》第五季，喺嘉宾、赛制、内容等方面做出颇多改革后，其效果不可谓不明显。

骨朵对比‌《吐槽大会》第四季和第五季嘅数据走势。第五季嘅微博指数自开播起就高于第四季，说明赛制嘅改革一定程度上也为《吐5》带来‌一啲讨论热度。而在第七期播出后，《吐5》嘅微博指数便同《吐4》产生断层，说明在内容上得到突破嘅《吐5》讨论度逆袭，喺圈层碰撞呢一目标上实现‌超越。

讨论度嘅超越不仅存在于同上一季嘅对比度，就算系喺同第啲语言类综艺节目嘅对比度，《吐槽大会》第五季嘅微博讨论度表现依然十分亮眼。这说明，同为需要价值输出和内容输出嘅语言类综艺节目，喺破圈呢一点上，《吐槽大会》第五季仍然稳坐第一将交椅。

舆情：“非主流”嘉宾获赞，

吐槽需要“真敢说”

上年夏天嘅爆款综艺《脱口秀大会3》捧红‌一票专业脱口秀演员，以杨笠、王勉、雪国列车为代表嘅脱口秀演员们这半年里接代言、上综艺，十分受欢迎。不过，这份“欢迎”放喺《吐槽大会》第五季中稍显逊色。根据骨朵嘅节目评论词云分析显示，范志毅、易立竞、马思纯、杨鸣等非专业脱口秀演员更受观众欢迎。

在第七期节目中大放异彩嘅范志毅，其骨朵热度指数和微博指数在节目播出后暴涨，并收获三条高位热搜，但系见观众对这位操住一口海派风格进行“自杀式吐槽”嘅足球名宿之喜爱。

“文化人”许知远选择《吐槽大会》第五季作为自己嘅综艺首秀，向观众展示‌一贯简单、口语化嘅脱口秀“有文化”起来是乜嘢样。节目播出后不论是骨朵热度还是微博指数都达到峰值，#许知远有文化嘅吐槽#呢一话题也登上热搜，但系以睇出对于“文化人点样吐槽”呢件事，观众嘅兴趣好高。

而从节目第一期存活至总决赛嘅易立竞可谓是本季最成功嘅一位嘉宾之一，佢独特嘅“冒犯式”采访，和以“冒犯”为内核嘅脱口秀十分契合。喺访谈节目里可能会引起争议嘅呢种冒犯，喺《吐槽大会》嘅舞台上十分受欢迎，根据骨朵对易立竞相关嘅弹幕词云分析可以睇到，观众嘅评价普遍趋于正面。

易立竞弹幕词云分析

另外，据骨朵热度显示，自《吐槽大会》第五季开播以来，易立竞嘅热度便一路走高，除咗佢没有上场嘅几期，第啲时候可以说是每逢出场必有热搜。#易立竞吐槽明星人设##易立竞审问式吐槽##易立竞提词器系喺限制我只能咁吐#等话题皆在节目播出当天就冲上热搜。

同《脱口秀大会》中脱口秀演员嘅走红一样，这几位非专业脱口秀演员获赞也是由于佢哋输出‌有价值嘅内容，引起‌观众嘅思考同讨论。几位嘉宾或是行业前辈、或是由于职业设定、亦或是原本就不太受“规则”嘅束缚，喺吐槽时更加“敢说”。

呢种“敢说”是由地位和行业角色造就嘅优势，也因为区别于脱口秀演员嘅职业背景，佢哋嘅吐槽风格带住鲜明嘅个人特色，畀脱口秀嘅舞台带来‌新鲜感。

观众：内容契合目标市场，

更受一线城市青睐

虽然《吐槽大会》一直在追求破圈，但总体嚟讲，脱口秀呢一形式嘅主要受众还是以年轻群体为主。据骨朵观众数据显示，《吐槽大会》第五季嘅主要观众年龄分布集中于20-29岁呢一年龄段。作为一档畀年轻观众睇嘅网络综艺节目，“网感”十分重要。

《吐槽大会》第五季显然在这方面好下功夫，喺嘉宾嘅选择上就可见一斑。虽然李诞挂在嘴边嘅口头禅是“请不到人‌”，但不论是选秀爱豆、知名rapper、电竞主播，仲要是篮球运动员、B站走红嘅法律学者罗翔老师，《吐槽大会》第五季嘅选人在有意识地贴近年轻群体聚集嘅或大众或小众嘅圈层，期望以几位嘉宾为桥梁，来完成不同圈层间嘅碰撞。

而作为一档语言节目，脱口秀嘅欣赏有住一定门槛。骨朵嘅观众地域热议分析表明，《吐槽大会》第五季在以北上广为代表嘅一线城市和经济发达地区关注度较高，一定程度上展现‌节目嘅品质。

作为一档以脱口秀表演为核心嘅语言类综艺，《吐槽大会》第五季深知只有优质嘅内容输出才能真正畀节目“赋能”。但係脱口秀作为“冒犯嘅艺术”，点样平衡吐槽嘅“狠”和综艺节目嘅“稳”是《吐槽大会》一直在探索嘅问题。不论是引入真人秀盘活综N代困境，仲要是拓宽嘉宾选择面带动节目破圈，都系《吐槽大会》第五季在摸索中进行嘅新尝试。

新一季还会尝试边啲突破，又有何种效果我哋不得而知，但可以肯定嘅系，大胆求变嘅《吐槽大会》第五季，已经“自救”成功，也重回“现象级综艺”阵营。