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  • 点解国产运动鞋都姓丁?

    转载:本文来自微信公众号“蓝媒汇财经”(ID:lanmeihcj),作者:蓝忘机,编辑:六耳 ,转载经授权发布。

    点解国产运动鞋都姓丁?

    呢排,包括安踏、李宁在内嘅多款国产球鞋被炒至天价。

    在得物App上,安踏一款哆啦A梦联名鞋,售价3699元,相较于499元嘅发售价嚟讲,上涨‌3000多元;李宁韦德之道4全明星银白款被炒至48889元,相较于1499元嘅发售价,涨‌31倍。

    4月6日,得物针对“国产天价球鞋”风波发布声明,称球鞋嘅价格为平台卖家个人设定,目前已进行下架处理。但不可否认,炒鞋风向的确已转至国货品牌。

    事实上,除咗李宁,国产运动品牌都有一个共同嘅“丁老板”。喺有住近50家上市公司嘅福建晋江有众多嘅“丁老板”,安踏、特步、361°嘅创始人莫不咁……

    01

    前不耐,我哋写过一篇“萧山赘婿”嘅文章。杭州萧山有22家A股上市公司,由于强大嘅经济实力,“萧山富家女苦等上门女婿”嘅消息时常见诸报端。

    沿住萧山往南走,来到福建晋江,一个被新华社刊文,称之为“晋江奇迹”嘅地方。

    在这里,用不住做“上门女婿”,就能获得比彩礼更丰厚嘅嫁妆。

    和萧山在浙江嘅经济地位一样,晋江同样是福建嘅“扛将子”。萧山偶尔还会拿个“老二”,晋江年年得第一。2020年,晋江实现GDP(地区生产总值)2616亿元,县域经济实力连续27年居福建省首位。

    而“晋江奇迹”嘅创造,又同陈埭镇密不可分。

    走在陈埭镇嘅马路上,街边是耸立嘅巨幅广告牌,路上是川流不息嘅宝马、奔驰。喺这片不足40平方公里嘅土地上,诞生‌3000多家鞋企和配套企业。安踏、特步、361度、喜得龙、乔丹体育……皆出于此。

    上世纪80年代,改革开放嘅浪潮席卷中国。沉闷许耐嘅各行各业开始同世界接触,大量制造业转移至中国。

    同大陆隔海相望嘅台湾,掌握‌世界80%以上品牌鞋嘅生产和贸易。而毗邻台湾嘅福建,则成为台湾制鞋业转移嘅目嘅地。晋江就是这拨产业转移嘅受益者。

    过‌半辈子穷日子嘅陈埭人丁和木,想要抓住呢次机遇。“为‌办鞋厂,我变卖‌家里一切可以换钱嘅嘢:谷子、蛏、猪、鸡、鸭,仲要向亲朋好友借钱,终于凑‌五、六万。”

    人到中年才创业,需要莫大嘅勇气。不过,丁和木相信爱拼才会赢,丁建通同样深信不疑。

    丁建通是丁和木嘅老乡,比他小三岁。睇到老家人靠住做鞋日渐富裕,丁建通也想做鞋。1983年,丁建通靠住之前吹唢呐赚嘅钱,创办‌华丰鞋厂(361度前身)。

    当时,办厂嘅都系家庭作坊,谁也没有经验。丁和木在老家摸住石头过河,初中毕业嘅小儿子丁世忠,心已经飘到‌千里之外。

    “每天都有外地人拿钱来买嘢,我哋点解不主动将晋江嘅商品拿出去销售?”丁世忠想要到北京一展拳脚。

    1987年,17岁嘅丁世忠来到北京,第一站就是帝都最繁华嘅商圈——西单。

    呢一年,和他同岁嘅丁水波,喺老家嘅小河边搭起棚子创办三兴体育(特步前身);另一位老乡丁国雄则创办‌迈克鞋业(乔丹体育前身)。

    为‌将晋江鞋摆进西单商场,丁世忠软磨硬泡‌一个多月,先说服商场嘅人去晋江参观。两年后,北京最难搞嘅王府井商场,也有‌晋江鞋嘅一席之地。

    衹不过,人只知晋江鞋,却不知这是老王家嘅鞋,仲要是老李家嘅鞋。晋江鞋没有品牌,好难卖出好价钱。睇住晋江人代工嘅青岛双星、上海火炬卖得那么好,丁世忠“眼红”嘎啦。

    1991年,他带住在北京赚嘅20万元,回到晋江创办安踏。呢次他嘅目标好明确,要打造出一个品牌来……

    睇到这里,再睇睇同事脚上嘅运动鞋,嗐!都系一个“丁老板”。

    02

    别睇丁老板喺你嘅脚上暗戳戳较劲,八百年前那都系一家人。

    陈埭镇岸兜村,有一座气势恢宏嘅“丁氏宗祠”。主殿门额上,挂住一块黑色牌子,上书“陈埭万人丁”。

    元朝时期,泉州作为航海贸易龙头,被称为“世界第一大港”。当时不少阿拉伯人经“海上丝绸之路”来到泉州,从事商业活动。

    史籍《执斋公图谱·历代忌辰总目》记载,有一个叫赛典赤·赡思丁嘅阿拉伯人,由于杰出嘅政治才能,仲要混成‌云南第一任“省长”(云南平章政事)。

    元明交替,赡思丁嘅后代为躲避祸乱,避居陈埭,取祖先尾音“丁”字为姓,于是就有‌而家嘅陈埭丁氏一族。繁衍至今,已经形成2万多人嘅丁姓回族聚居区。

    不过,陈埭丁老板也不一定都系阿拉伯人嘅后裔。

    丁姓支源众多,其最早发源地在我国山东。西周初年,姜太公因辅佐武王灭商有功,封于齐(今山东省北部、河南省东部)。他嘅儿子姜伋,也是周朝重臣,谥号齐丁公。齐丁公嘅后代都以丁氏自称。

    《漳州府志》记载,唐朝末年,曾有一部分山东丁姓迁往福建泉州。

    丁老板们继承‌祖先嘅经商头脑。安踏创始人丁和木说,“丁氏回族祖先遗传畀我嘅善于经商嘅精明头脑,使我具备‌在困难条件下做一番事业嘅魄力和胆识。”

    1997年,亚洲金融危机爆发。依靠畀外国品牌代工嘅晋江鞋厂出现第一波倒闭潮。订单量大幅度缩水,晋江鞋厂举步维艰。

    也是呢个时候,安踏脱颖而出,喺畀国外品牌代工嘅同时,安踏已经开始拓展自己嘅分销渠道。

    为‌打响知名度,丁世忠堵‌一将。他花重金签下乒乓球冠军孔令辉担任代言人,又抌300万元在央视做广告。而那一年,安踏嘅利润也才400万元。

    事实证明,丁世忠又做对嘎啦。喺“体育明星+央视”嘅营销模式下,安踏不再只是晋江嘅安踏,而成‌中国嘅安踏。营收更是从2000万元做到‌2亿元,翻‌10倍。

    2001年,中国申奥成功,中国体育市场迎来爆发。老乡们学习安踏嘅模式,请体育明星代言,往央视抌广告,“CCTV5体育频道”一度被球迷调侃为“晋江频道”。

    将三兴体育改名为特步嘅丁水波,出奇制胜,选择让娱乐明星谢霆锋代言,“特步,非一般嘅感觉”传遍大江南北。而谢霆锋也成‌特步最长情嘅代言人,仲要于上年当上‌特步嘅股东。

    2007年,丁世忠带住安踏率先赴港上市;08年北京奥运会后,丁水波嘅特步也在港交所上市;之后是丁建通嘅361度……

    截至目前,晋江已经有50家上市公司。

    03

    前不耐,安踏发布‌2020年财报,净利润51.62亿元,首次拼过‌阿迪。也就是说,排在安踏前面嘅,只剩一个耐克嘎啦。

    在中国运动品牌度,安踏俨然一副“大哥”嘅样。

    2018年,一份名为《中国体育用品:造假还是惊艳》嘅做空报告引起热议,曾狙击过李嘉诚长和嘅做空机构GMT Research指出,我国上市嘅16家体育品牌度,有9家存在问题。

    其度,重点点‌安踏。GMT Research表示,安踏是“呃子公司”,利润率“高得难以置信”。由于没有乜嘢实锤性嘅嘢,这份报告并未对安踏造成严重影响。

    安生不过一年,安踏又被做空机构Blue Orca、浑水盯上嘎啦。

    Blue Orca创始人称FILA(被安踏收购)中国收入不透明,认为安踏股价过高;浑水直指安踏财务造假、欺呃投资者。

    有意思嘅系,安踏“越空越勇”。面对做空,安踏似乎已是身经百练,股价在短暂下跌后,总会逆势上涨,业绩同样咁。

    有人调侃安踏是“招黑体质”,几次被做空,至少说明多数人是睇好安踏嘅。

    不过,安踏和第啲国产运动品牌一样,喺创新上始终被国人诟病。

    “鞋子都系耐克嘅,而家不想穿嘎啦。本来今日想去买几双国产运动鞋,结果睇‌一圈也没钟意嘅。”有网友在社交平台吐槽。

    呢啲年来,国产体育品牌一直在努力创新,请设计师,站上时装周,加大研发投入……但依然难逃“土味”嘅刻板印象。

    以前瞓不住嘅泉州人,是做梦都想当老板。

    为‌在老板嘅位子上坐稳,好多泉商大佬嘅勤奋程度都超出常人。每年飞行200多趟,喺机场用快熟面充饥……身价过亿,也是十几年如一日。

    而家当上老板嘎啦,仲要得继续拼。

    安踏们想要彻底超越耐克、阿迪,仲有好长嘅路要走,而这或者也系一条被频繁做空嘅路。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-07 13:35:24

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