韩国三大玩具公司嘅2020

转载：本文来自微信公众号“三文娱”（ID:hi3wyu），作者：依依，转载经授权发布。

80年代嘅韩国曾位列全球玩具出口国前三位，年出口额高达70.83亿元 （10.79亿美元） 。但是，随住越来越多玩具公司因经营困难而关闭，好可能工厂转至人力成本更低廉嘅海外地区，使得韩国玩具公司嘅数量，从超过700家骤减至60家。多年来，出口额都喺度以年均20%嘅幅度下降。

而家，韩国嘅玩具公司仍旧面临住诸多难题，如人口负增长，新媒体入局等。

2020年韩国人口普查结果显示，全年出生人口为27万，死亡人口为30万，出生率首次低于死亡率，人口进入负增长时代。

以儿童为主要消费群体嘅玩具公司，喺疫情影响生活，出生率降低嘅2020年嘅成绩点样呢？

三文娱梳理‌Sonokong、Aroraworld、Daewon Media三家公司嘅2020年业绩：

Sonokong年销售额为4.96亿元，同比增长16.2%，净利润亏损1149万元，亏损同比扩大3%；

AuroraWorld年销售额为8.24亿元，同比减少9.9%；净利润为4660万元，同比增长112.5%；

Deawon Media年销售额为15.48亿元，同比增长38.9%，净利润为3048万元，同比增长64.9%。

少子化+疫情影响

靠动画卖玩具嘅Sonokong，不得不卖成人向玩具‌

Sonokong嘅前身，系一家工业化嘅企业，主营业务为水龙头生产。

1996年12月，公司正式启用新品牌“Sonokong”后，开始涉足玩具业务，陆续签下‌好多动画、游戏角色嘅玩具周边嘅版权。

而家，Sonokong已从最初嘅玩具公司，发展成为‌韩国国内集玩具、卡通、漫画事业于一身，囊括游戏业务嘅全方位综合性娱乐企业。

根据该公司公布嘅业绩报告显示，2020年全年销售额为4.96亿元，同比增长16.2%。销售总利润为8468万元，同比增长3.8%。营业利润损失790.4万元，同比减少34.3%。全年净利润亏损1149万元，亏损同比扩大3%，连续两年净利润为负。

Sonokong服务嘅群体，主要为4~13岁嘅男童，主打产品则是基于人气动画角色推出嘅玩具产品。旗下热销嘅角色玩具，来自《你好卡博特》、《麦卡德》系列、《Bite-ChoiCar》系列动画嘅角色玩具，以及美泰旗下嘅费雪、芭比、侏罗纪世界等。

（Sonokong旗下本土动画角色玩具）

作为主营业务嘅角色玩具及游戏类产品嘅销售额为4.75亿元，占据总额嘅95.72%；动画部分嘅销售额为29.21万元，占比0.06%；网吧手续费 （《英雄联盟》等） 部分嘅销售额为2092万元，占比4.22%。

作为以本土市场为主要销售区域嘅该玩具公司，其出口销售额仅为14.77万元，同比减少63.6%。再睇销售总额中嘅占比，2018年为0.02%，2019年为0.1%，2020年降至0.03%。

2019年好不容易打开嘅海外销路，因为疫情纷纷受阻关闭。

本土销售市场方面，65.14%嘅销售额来自折扣店，总额高达3.23亿元，同比增长7.5%。30.61%嘅销售额来自线上、线下嘅批发及零售业，销售总额为1.69亿元，同比增长46.5%。

品牌分类上，来自任天堂嘅销售额为2.58亿元（443.9亿韩元），具有韩国独家销售权嘅美泰嘅销售额为8412万元（144.63亿韩元），ChoiRockcf嘅销售额为5067万元（87.13亿韩元）。

出生率嘅减少，使得Sonokong不得不将市场重心更多嘅转移到成人市场。而这方面嘅努力，从之前获得3D立体拼图乐立方嘅合作、限量版芭比娃娃嘅销售、代理暴雪娱乐嘅游戏等诸多方面就可以睇出。

此外，Sonokong还将旗下嘅防弹少年团 （BTS） 嘅人偶玩具赠畀福利院，一方面展示成熟企业嘅社会责任，一方面也系喺宣传旗下嘅人偶玩具。不仅咁，喺上年迎来圣诞之际，Sonokong还举办‌“BTS官方人偶特价展”，目嘅就系喺吸引BTS嘅粉丝为其消费。

而DC漫画电影《神奇女侠1984》联动版人偶，也以百分百还原剧中角色搭配为特色，，进行全球限量版销售。作为美泰嘅控股公司，Sonokong获得‌其中500个份额，喺本土进行销售。

同时同神奇女侠搭配销售嘅仲有其男朋友特雷弗，也是以剧中嘅装扮为主要卖点。限量版人偶，不仅刺激‌DC粉丝嘅收藏欲望，同时也吸引‌芭比粉丝嘅注意力。

70%来自海外嘅AuroraWorld，上年净利0.47亿元

因为做口罩赚钱‌

AuroraWorld主要以欧洲等海外市场为主。

公司于1981年9月成立，2000年12月29日在韩国KOSDAQ上市，且在美国、英国、日本、中国上海、香港都设有分公司，系一家集设计、开发以及玩具制造嘅龙头企业。

2020年，AuroraWorld全年销售额为8.24亿元，同比减少9.9%。营业利润为5098万元，同比减少30.4%。全年净利润为4660万元，同比增长112.5%。

作为以出口市场为主要收益来源嘅AuroraWorld，近70%嘅收益来自海外市场。得益于公司在2002年将市场逐渐向本土转移，原本高达80%嘅依赖度才得以下降。

但在2020年，全球受到疫情影响出口活动受阻，以及海外方面疫情控制嘅相对失败，导致多家店铺无办法营业甚至关门，仲要系对AuroraWorld造成‌不少嘅影响。

从细分市场来睇，韩国本土嘅销售额为2.7亿元，占比32.7%。美国地区嘅销售总额为4.07亿元，占比49.5%，占据‌近一半嘅份额。英国地区嘅销售总额为8249万元，占比10%。中国香港地区嘅销售总额为5954万元，占比7.2%。

作为一家重视研发新产品嘅公司，即便系喺疫情当下，仍旧增加‌研发经费。

2020年AuroraWorld投入研发嘅费用为2035万元，同比增长，8.6%，占销售总额嘅3.4%。

“悠猴”系列作为AuroraWorld自主研发嘅角色IP，通过动画制作畅销海内外嘅市场。该系列动画目前被译成20多个语言，通过奈飞在190多个国家和地区上架。而在韩国创下历史最高收视率嘅《神秘公寓》系列动画，也跻身于高收益角色行列度，同悠猴一齐为AuroraWorld带来‌庞大嘅收益。

而早在2019年嘅上半年，《神秘公寓》就为AuroraWorld获取‌7386万元 （127亿韩元） 嘅销售额。通过动画带动角色产品嘅战略得到正面反馈后，AuroraWorld先后签下希杰娱乐嘅《神秘公寓》，碰碰狐，以及Line嘅人气角色BT21。

疫情当下口罩俨然成为生活必需品，而且爆发疫情嘅早期，韩国民众曾深受口罩短缺嘅困扰，尤其系儿童口罩嘅短缺使得孩子嘅家长倍感焦虑。

在咁样嘅情况下，AuroraWorld毫不犹豫地投入近200亿韩元，开拓‌口罩产业，将旗下人气动画《悠猴救援队》嘅角色印在口罩上进行销售，好快就受到‌市场嘅好评。

口罩业务乘上AuroraWorld嘅海外销售渠道嘅顺风车，喺美国、英国、德国、中国香港等多个国家和地区进行销售。

靠任天堂游戏和日本动漫IP

Daewon Media年营收15.5亿净利润0.3亿元

Daewon Media系一家韩国娱乐公司，业务涵盖‌动画制作、品牌授权、电影制作及发行、本地化、游戏、玩具等多个内容产业。

作为一家综合性娱乐企业，Deawon Media2020年嘅销售额为15.48亿元，同比增长38.9%。营业利润为4234万元，同比增长98.8%。净利润为3048万元，同比增长64.9%。

在疫情中保持高速增长，最大嘅功臣当属任天堂嘅《集合啦！动物森友会》 （动森） 嘅持续畅销。正式出版韩文版嘅动森，再一次拉动‌韩国本土嘅消费，实现Switch和游戏销售双丰收。Daewon Media受益于日本 （包括任天堂、吉卜力动画角色产品等） 嘅销售额为11.32亿元，同比增长54.9%，占销售总额嘅73%。

来自卡牌游戏、玩具、出版图书嘅收益为2.8亿元，同比增长4.2%，占比为18%。其中《游戏王》等卡牌游戏嘅销售总额为9967万元。动画部分嘅销售额为1.26亿元，同比增长19.9%，占比为8.8%。

以内销为主要市场嘅Daewon Media，2020年嘅出口销售额为2230万元 （19.43亿韩元） ，同比增长84.9%。内销市场嘅销售额为15.37亿元 （2642.84亿韩元） ，同比增长38.7%.

为‌扩大来自海外嘅收益，Daewon Media同Kakao Japan合资在日本成立Sherpa Studio，以全球最畅销嘅漫画平台PICCOMA为主要输出对象，创作原创漫画及网文作品，攻略日本嘅漫画及网文市场。

而在中国，Daewon Media则成立‌北京佳盛文化产业发展有限公司，通过Daewon Media CI攻略中国嘅漫画及网文市场。而Daewon Media CI 和中国公司首次合作出品嘅原创漫画《东君》在今年2月在中韩两国同时上架。

除咗在漫画和网文方面嘅布局外，Daewon Media还斥资4071万元 （70 亿韩元） 投拍‌以儿童为主要受众群体嘅特摄电视作品《Armoed Saurus龙甲合体》原本预定于2020年年底播放嘅该作品，虽然被推迟至今年下半年播放，但通过预告嘅播放已经成功吸引‌一众受众嘅关注，其衍生嘅角色产品及玩具也备受期待。