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  • Q1综艺复盘:“青”“创”PK盘踞热度榜,央视频出击

    转载:本文来自微信公众号“骨朵网络影视”(ID:guduowlj),作者:无花果 ,转载经授权发布。

    随住大张伟拿下新一季《吐槽大会》冠军,2021年Q1已成过去时,台网综艺嘅较量却才啱啱开始。就喺三天前,《极限挑战》第七季已经播出‌第一集。

    回望过去嘅三个月,喺剧集持续收割观众注意力嘅同时,综艺市场也在鸣锣击鼓。爱奇艺、腾讯视频分别拿出《青春有你》第三季和《创造营》第四季,誓将“成团”进行到底。《乘风破浪嘅姐姐》时隔五个月快马加鞭上线第二季,“姐姐”奇迹火速重返战场。老牌语言类综艺不止在喜感方面下功夫,更融合‌文化、体育、潮流、经济等多维度领域炮制新鲜感。

    Q1综艺复盘:“青”“创”PK盘踞热度榜,央视频出击

    玩家众多,面对激烈竞争,竞技类、公路类、喜剧类、情感观察类综艺也在重新洗牌,有人以不变应万变,有人改变规则、推陈出新。总之,2021年Q1,各大平台嘅综N代仍是不容忽视嘅流量制造机。

    综N代混战,守住综艺基本盘

    前三个月嘅骨朵综艺热度榜TOP10度,仅有《哈哈哈哈哈》《怦然再心动》两部新综艺悄然突围,其余皆是鏖战市场多年、受众稳固嘅综N代占据榜单前列。《明星大侦探》第六季、《奇葩说》第七季,《王牌对王牌》第六季、《快乐大本营2021》、《吐槽大会》第五季、《欢乐喜剧人》第七季都系老牌综艺中嘅佼佼者,老将出马仍能屹立不倒。

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    连“鹅”“桃”出品嘅《创造营》和《青春有你》都分别迎来‌第四季、第三季,以当打之年搅动秀粉江湖,成为综艺流量之王。但“选秀苗子荒”仍是摆在眼前嘅拦路虎,没有足够亮眼嘅新人出圈,也导致本届“青”“创”受众圈层缩窄,较难为圈内输送新顶流。

    其度,腾讯视频播出嘅《创造营2021》以累计播放量35.4亿,热度72.67夺得Q1综艺榜冠军。浙江卫视嘅《王牌对王牌》第六季以15.4亿(爱奇艺、优酷播放量未显示)播放量,61.62嘅平均热度夺得Q1电视综艺榜冠军。芒果tv嘅《明星大侦探》第六季以9.1嘅豆瓣评分获得高口碑,是TOP10中评分最高嘅综艺。

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    以表演竞赛、代际观察、潮流经营、中女成团为主打嘅后起之秀《我就是演员》第三季,《女儿们嘅恋爱》第三季、《婆婆和妈妈》第二季、《潮流合伙人》第二季、《乘风破浪嘅姐姐》第二季也趁热打铁在Q1播出。其度,《我就是演员》第三季高开低走、悄然完结,同导师接二连三因故缺席有关;《乘风破浪嘅姐姐》第二季嘅热度虽无办法同第一季相比拟,也稳定排在1、2、3月榜单前五名嘅位置

    而在2月末完结嘅《追光吧!哥哥》曾一度引发网络热议,但当月热度处在骨朵榜单第14名,未能同诸多老牌综艺抗衡。审美稍显滞后嘅“中男梦”也没能复制《乘风破浪嘅姐姐》嘅“中女梦”,引发广泛嘅模仿潮流。

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    厂牌众多瓜分流量,留畀新综艺嘅生长空间狭窄。喺综N代热度和点击率稳步前进嘅强势下,说2021年Q1嘅综艺市场是老牌综艺嘅天下也不为过。行至六年以上嘅老牌综艺,虽然普遍存在内容创新度度不高嘅舆情和评分下降嘅现象,但在Q1剧集爆款接连不断出现,令综艺遭受迫压嘅情况下,佢们嘅坚挺保住‌综艺市场嘅基本盘,已是险中求存。

    但也有播出表现不如预期嘅综N代,如粉丝千呼万唤嘅《百变大咖秀》第六季,因为形式固化,没有揾到新嘅突破点而无办法抢占原有市场;一直以来独树一帜嘅脑力竞技真人秀《最强大脑》第八季也在综N代扎堆嘅Q1,略有后续热度不足嘅状况。

    新综搞创新,系咪概念先行?

    上年,“女性力量”嘅话题击中‌大众嗨点,也让各个文化潮流领域跃跃欲试,芒果TV出品嘅《乘风破浪嘅姐姐》以最快嘅速度做‌网络综艺里“第一个食螃蟹嘅人”。对于渴求题材创新嘅综艺节目嚟讲,“浪姐”无疑是站上‌风口浪尖。

    但係,走室内,走向室外,姐姐嘅团综《姐姐嘅爱乐之程》却有啲哑火,喺1月嘅骨朵综艺榜单中排名第17位。宁静、张雨绮、万茜、李斯丹妮几个声量最高嘅姐姐,也没能点燃下一波属于“姐姐”嘅热度高峰。

    今年,除咗快速集结完毕嘅《乘风破浪嘅姐姐》第二季延续‌综艺领域嘅“女性力量”,“姐姐”嘅衍生节目也在几大平台生根发芽。例如由赵薇担任发起人、监制嘅女性独白短剧《听见佢说》在1月于腾讯视频收官;3月,腾讯视频嘅首档武馆经营体验类真人秀《姐姐妹妹嘅武馆》、芒果TV自制嘅女性脱口秀《听姐说》相继播出,从名上就能睇出节目所主打嘅“女性品牌”意识。

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    但目前睇来,佢们都没能复制《乘风破浪嘅姐姐》第一季嘅声量。以至于“中女”话题综艺仲能否再次焕发新生?被打上‌问号。毋庸置疑嘅是,任何具有先天“选题优势”嘅节目都唔可以仅停留在概念阶段,仲要要同第啲综艺一样进行内容和新意嘅比拼

    依靠出奇嘅创意吸引90、00后受众嘅新综艺仍然在Q1集中出现,例如优酷自制嘅《同一屋檐下》以蒙太奇镜头提升青年社交综艺嘅质感;腾讯视频嘅《平行时空遇上你》以“剧综混搭”嘅模式展现三个年龄层单身明星嘅交友过程,另辟蹊径组CP;爱奇艺则有聚焦“话剧人”生活同创作嘅《戏剧新生活》。

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    相比之下,湖南卫视嘅聚焦熟龄女性交友嘅自制综艺《怦然再心动》,更能直击女性婚恋痛点,填补市场空白。王子文、王琳、黄奕、白冰、蔡卓宜5位熟龄女星在节目中相亲,简单直接嘅“觅爱社交”定位,出其不意嘅明星同素人牵手嘅环节更能吸引观众嘅目光。《怦然再心动》也是3月骨朵综艺热度榜中唯一进入TOP10嘅新综艺。

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    对比《怦然再心动》《姐姐妹妹嘅武馆》《同一屋檐下》三档节目的受众,但系以睇出,《怦然再心动》以25-34岁轻熟龄女性为主,男性观众仅占比25.5%。《姐姐妹妹嘅武馆》和《同一屋檐下》以19-24岁嘅年龄层观众为主,并且男女观众比例相差唔多,《姐姐妹妹嘅武馆》男性观众高达54%,数量甚至多过女性观众。

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    同样哋,视频网站嘅文化类综艺也没有停下脚步,高晓松主持嘅《探世界》第二季,窦文涛主持嘅《锵锵行天下》第二季都喺度Q1于优酷开播。喺保留其高端小众内容嘅同时,加入‌旅行漫游、脱口秀、访谈等元素,娓娓道来、旁征博引嘅文化类综艺依然可以吸引该圈层受众,并且依托高分为其加冕,但热度无办法和强娱乐性节目相媲美。

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    情况类似嘅仲有优酷嘅城市纪实探索节目《奇妙之城》,腾讯视频嘅诗词文化节目《邻家诗话》第二季。此外,优酷嘅《宇宙打歌中心》,东方卫视嘅《接招吧!前辈》,腾讯视频嘅《人间指南》中嘅嘉宾多以男团成员为主,节目风格具有明确嘅年轻感,但影响力同热度有限,较难出圈。

    电视综艺:

    《王牌对王牌6》连续三月夺冠,

    央视多维度发力

    近年来嘅电视综艺以湘军和浙军为佼佼者,喺《快乐大本营》称霸室内综艺多年之后,佢嘅竟品节目《王牌对王牌》来势汹汹。这和沈腾、贾玲、华晨宇、关晓彤四位高国民度嘅常驻MC嘅台上互动密切相关。

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    呢一季嘅《王牌对王牌》依然紧跟时下热点,不仅有新嘅“王牌少年”——时代少年团宋亚轩加入,《刺杀小说家》《上阳赋》《山河令》《锦心似玉》《司藤》等热门影视主演先后登上《王牌对王牌》宣传,也为其热度加码帮助。而吴孟达生前最后一次亮相,同总导演吴彤嘅另一档节目《青春环游记》嘉宾联动等热门话题也从不间断。

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    同样作为集合当红明星和喜剧演员嘅室内综艺,《王牌对王牌》同《快乐大本营》属性相似,尤其系喜剧大咖间嘅斗梗和影视经典重现嘅环节最为吸引眼球,也一定程度上迫占‌后者嘅市场份额。湖南卫视嘅固定周播综艺《快乐大本营》《天天向上》之外,新节目《怦然再心动》和回归嘅《百变大咖秀》第六季也都跻身2、3月骨朵电视综艺热度TOP10。

    Q1电视综艺热度前十名度,湖南卫视占5席,浙江卫视占3席,江苏卫视同东方卫视各占2席。同网络平台嘅联动方面,除咗湖南卫视嘅综艺全部落户芒果TV,《追光吧!哥哥》同《非诚勿扰》优酷独播外,第啲电视综艺均同时上线爱优腾。

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    电视综艺嘅第一梯队里,不乏各个类型嘅领军者。例如江苏卫视嘅王牌节目《最强大脑》第八季、东方卫视嘅《欢乐喜剧人》第七季、浙江卫视新晋综艺厂牌《我就是演员》第三季都可以同网络综艺PK。

    江苏卫视嘅相亲类节目《非诚勿扰》《新相亲大会》,浙江卫视嘅音乐类综艺《天赐嘅声音》第二季,湖南卫视嘅《婆婆和妈妈》第二季,浙江卫视嘅明星美食经营真人秀《美味夜行侠》也都喺度电视综艺嘅第二梯队中收获较高热度或点击量。

    而近两年,央视在综艺出新方面嘅布局也不甘人后,文博、音乐、喜剧、选秀、慢综艺嘅呈现方式都试图同时下流行元素相接轨。

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    《国家宝藏》转眼已做到‌第三季,并且拿到豆瓣9.4嘅高分;国风少年创演节目《上线吧!华彩少年》集结‌如易烊千玺、王一博、黄子韬等当红流量,喺央视频、西瓜视频同步播出;《金牌喜剧班》请到郭德纲、陈佩斯、英达三个喜剧大腕遴选喜剧新秀;一月末完结嘅青年生活分享类慢综艺《你好,生活》第二季有‌撒贝宁、尼格买提等央视主持嘅加盟,也曾频上热搜。四个重点项目在Q1嘅表现都属亮眼。

    同时,中国国际电视台,北京卫视播出嘅冬奥场馆实景音乐秀《冬梦之约》,也登陆央视频同优酷。

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    4月,又一波综N代已播或即将播出,《极限挑战》第七季、《奔跑吧》第九季、《向往嘅生活》第五季、《妻子嘅浪漫旅行》第五季之间嘅碰撞马上开启。而芒果TV嘅《初入职场嘅我哋》,刘昊然、王俊凯、董子健担任常驻嘉宾嘅公路真人秀《恰好是少年》两部新综艺也都喺度本周播出。强者如林,下一季度嘅综艺混战谁又能胜出,仲要要等待时间来揭晓。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-08 08:35:13

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