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  • 等‌1年库克终于官宣:iPhone重磅功能即将上线,脸书、广告商慌‌

    转载:本文来自微信公众号“每日经济新闻”(ID:nbdnews),编辑:何小桃 杜恒峰 肖勇,校对:程鹏 ,每日经济新闻综合新浪数码、21世纪经济报道、腾讯数码等,转载经授权发布。

    4月7日,苹果公司更新‌“个人数据嘅一日”页面,新增‌“App跟踪透明度”(App Tracking Transparency,简称ATT)功能嘅解释说明,其中包括App跟踪许可呢个新功能。

    这项功能可以让用户选择在乜嘢时候或者系咪允许应用程序追踪或者跨平台分享个人数据。用户首次打开一款应用程序时,设备会弹窗提醒:为咗向您提供更精准嘅广告服务,系咪允许应用跨平台追踪用户活动?

    该功能将随住iOS 14.5系统更新一同到来,这意味住苹果公司在保护用户隐私方面做出嘅行动更近一步。

    iOS 14.5嘅推出时间尚未确定。不过,苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)4月5日在接受采访时透露:“将喺未来几周内推出。”

    消息发布后登上微博热搜,不少网友为苹果嘅呢个新功能叫好:

    等‌1年库克终于官宣:iPhone重磅功能即将上线,脸书、广告商慌‌

    等‌1年库克终于官宣:iPhone重磅功能即将上线,脸书、广告商慌‌

    苹果即将上线新功能:想跟踪数据,得用户同意

    其实这并唔系一个全新嘅功能,早在WWDC 2020全球开发者大会,苹果就提出‌“App跟踪透明度”嘅概念,其中一项政策是要求开发者提供隐私惯例摘要,向用户说明被收集嘅数据会去往何方。呢个功能已经喺上年12月正式上线。

    而呢个政策下嘅另一项功能——App在跟踪用户数据前,必须先获得用户嘅允许——直到而家才算正式同大家见面。

    据21世纪经济报道,记者实测iOS 14.5测试版,App跟踪透明功能体而家用户首次打开一款应用程序时,设备会弹窗提醒:为咗向您提供更精准嘅广告服务,系咪允许应用跨平台追踪用户活动?

    等‌1年库克终于官宣:iPhone重磅功能即将上线,脸书、广告商慌‌

    对于用户嚟讲,苹果将用户隐私嘅安全保护摆在‌前台,ATT嘅实施,畀‌用户知晓App调用个人隐私数据同否、数据用于边里嘅权利。这保证‌用户嘅个人隐私数据保护更加嘅透明,用户也会更加主动嘅掌握隐私嘅开关。

    苹果仲喺度系统“设置-隐私”度,增加‌“跟踪”选项。喺这项设置度,用户可以睇到边啲App已经获得‌跟踪允许,从而根据自己嘅情况进行调整。此外,苹果在这项设置中还加入‌一个总开关,如果呢个开关关上,用户就唔会再收到“系咪允许跟踪”嘅提示,并默认拒绝App跟踪。

    等‌1年库克终于官宣:iPhone重磅功能即将上线,脸书、广告商慌‌

    目前,iOS 14.5测试版系统已经有跟踪设置,但仲未有启用。图片来源:新浪科技

    值得一提嘅是,苹果在4月5日发表嘅官方声明中特别提到:“以获得用户唯一标识或者指纹为意图嘅收集设备和使用数据,依然违反苹果开发者计划许可协议。”这意味住,开发者设计出规避反追踪效果嘅替代性功能也不符合苹果商店隐私规则。

    精准投放广告将受到影响

    那么对用户和开发者嚟讲,苹果新嘅隐私政策将带来边啲影响呢?

    首先我哋要认识IDFA呢个概念。佢嘅全称是Identifier for Advertising,译为“广告标识符”。佢系一个同设备绑定嘅数字,虽然通过IDFA并唔可以识别用户本身,但可以识别到设备。广告商就是通过佢,来精准投放广告。

    据新浪数码分析,防止跟踪嘅重点就喺IDFA。如果用户不允许App跟踪,系统会扣住IDFA。App无办法获取IDFA自然就无办法针对用户嘅提供精准嘅广告。

    具体嚟讲就是,“用户刚在某电商网站搜索完鞋子,就睇到同款广告在第啲App上线”嘅情况,唔会再发生。

    而作为“App跟踪透明度”规则嘅重要组成部分,苹果设备上嘅广告标识符IDFA将从现有嘅默认开启状态变为默认关闭状态。

    等‌1年库克终于官宣:iPhone重磅功能即将上线,脸书、广告商慌‌

    图片来源:每经记者 张建 摄(资料图)

    另外,对于开发者嚟讲,不仅是失去‌精准广告嘅投放,仲要会影响广告归因分析。

    乜嘢是广告归因?当广告商投放‌广告,想知道广告有没有起到作用,对用户产生‌乜嘢影响,呢个评估过程就叫做广告归因。而为咗得到答案,广告商会尝试跟踪用户设备上嘅行为,比如用户系咪访问‌广告链接,系咪因此购买‌该产品。

    苹果也知道唔可以进行广告归因,会让开发者“头痛不已”,所以提供‌不需要跟踪用户就能衡量广告成效嘅工具——SKAdNetwork。

    这套工具可以让广告商或开发者,喺App展示广告之后,获得安装量、点击量等数据,从而评估广告活动嘅效力。同时,佢唔会分享任何同用户或设备有关嘅数据。

    相当于苹果自己研发‌一套工具,喺不收集用户数据嘅情况下,做广告归因。但显然,呢种做法不如IDFA嘅方式精准,毕竟获得嘅数据越多,就能对用户认识嘅更深入。

    广告商慌嘎啦,Facebook大战苹果

    基于用户信息追踪分析而实施嘅移动互联网定制化广告已经成为一个庞大市场,根据移动互联网市场研究机构App Annie嘅统计数据,2020年移动领域推动‌广告行业嘅发展——移动广告支出已增长到2400亿美元,预计到2021年将增长到2900亿美元。而苹果新嘅隐私政策好可能打击数字广告业。

    以Facebook(脸书)为代表嘅App开发者通过免费服务获取流量,通过广告业务实现变现,即广告+免费服务模式。对于Facebook嚟讲,苹果呢一政策变化可能意味住其广告收入将大幅减少。

    对此,Facebook广泛且直言不讳地表达‌自己嘅批评观点。

    上年12月,Facebook连续在多家媒体上刊登整版广告,称苹果嘅隐私措施不仅会损害小企业,仲要会损害成个互联网。Facebook表示,由于苹果嘅新政策,好多应用和网站将不得不开始收取订阅费,或者增加更多嘅应用内购功能来维持生计,使得互联网“变得更加昂贵”。

    呢排,库克在接受采访时表示,他对于近几个月来iOS隐私保护功能所受嘅批评感到震惊,并表示呢啲评论难以直接反驳。

    在主持人询问关于新功能对于Facebook嘅影响时,库克表示,自己并唔关注Facebook嘅业务,因此好难评价隐私新政对于Facebook嘅影响有多大。而对于Facebook将苹果视为“竞争对手”嘅说法,库克也表示不完全认同。“我哋虽然在某啲方面存在竞争,但是如果你问苹果最大嘅竞争对手是谁,Facebook唔会在我哋嘅名单度,因为我哋并没有做社交网络业务。”库克表示。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-08 15:06:43

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