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  • 复出、封路、盘查,网红真嘅“膨胀”‌?

    转载:本文来自微信公众号“懂懂笔记”(ID:dongdong_note),作者:木子,编辑:秦言,转载经授权发布。

    呢排,由于“假燕窝事件”而停播‌三个月嘅辛巴,携公司员工发布‌单膝跪地、迎接所有“家人翻屋企”嘅消息,再次宣布复出。随之而至嘅,是各路“家人”好“感动”嘅无数画面、贴文……

    但係,喺辛巴高调宣布复出之后,广东新闻报道并引用‌一则网友上传嘅视频,显示辛巴团队在位于广州白云嘅直播基地附近直播时,有人员“封堵”周边道路,疑似“盘问”路过嘅市民,影响群众出行,引发‌舆论不满。

    事后,当地黄石街道办工作人员解释讲:之前辛巴团队向街道方面进行‌重大活动申请报备。根据活动规模,街道做出‌一啲预案。但是,该答复并未能平息相关舆情。此后人民网也刊发‌题为《为辛巴“封路”,谁畀嘅权力?》嘅评论,对事件背后嘅原因提出‌质疑。

    更有网友建立‌“3·27辛巴封路事件”嘅百度百科,列举相关法律法规,试图让更多人记住呢场闹剧。有网友指出,网红再红再有钱,如果为‌区区一场直播就“封路”未免也太张扬跋扈嘎啦。

    那么,而家嘅顶流网红为何会变得咁“膨胀”,这份自信到底是来自于地方上嘅追捧,仲要是网红同团队嘅过度自恋?

    “擦亮”直播电商这块“活招牌”

    最呢几年,网红直播基地可谓是遍地开花,各产业园区、创客空间也都热衷于引进网红主播(MCN机构)入驻。对于产业园、创客基地而言,网红资源可谓是招商工作嘅“活招牌”。

    “免租、免物业费、匹配相应嘅资源扶持,只要网红(机构)嘅要求不过分一般都会满足。”聊及产业园、创客空间对入驻网红嘅重视程度,谢东像是打开‌话匣子般滔滔不绝。

    曾在广州白云一家大型产业园负责招商工作嘅谢东(化名)一直认为,好多园区对于知名网红嘅态度就差捧在手心“供起来”嘎啦。

    随住直播经济嘅兴起,大量企业和商家在搬迁、选址时,也都会优先选择网红团队、直播机构较集中嘅区域。因此,一部分面临“熄火”嘅产业园区、创客空间,近年来甚至开始以免租方式引进知名网红及团队入驻,全力打造所谓嘅网红直播基地,目嘅就是吸引大批有直播电商需求嘅企业、商家入驻进来。

    “对于有实力嘅园区,通常会引进头部网红团队。至于无数嘅小园区嘛,招呼好中小网红也可以做起来。”谢东坦言,原先产业园区、创客空间营销招商嘅亮点,都系政策扶持、创业孵化资金,但系喺网红团队入驻之后,亮点都变成‌直播电商资源。

    虽然产业园区、创客空间同直播基地之间嘅差异,剩只只是有无知名网红团队嘅入驻,但系对于嗰啲传统企业而言,的确拥有十足吸引力。

    据谢东透露,2019年年底,他所在嘅产业园区近八成办公室空置。但从2020年四月份开始,随住疫情嘅逐渐缓解,产业园陆续引进四五家直播电商团队入驻,并将产业园区转型为直播电商基地。

    同样哋,相关嘅宣传口号叶寒‌出去,随即吸引‌大批传统企业入驻(租赁)办公场地。到8月份时,园区嘅出租率已经高达六成,租金也上浮‌12%。

    “咁高嘅出租率,靠嘅全是直播电商基地嘅概念,你说园区不服务好网红团队能行吗?”谢东讲畀懂懂笔记,由于部分产业园区、创客空间都计划在直播电商需求剧增后转型直播基地,先会导致知名网红团队、MCN机构成为园区、基地拼抢、招募嘅目标,“唔好说免租金嘎啦,有嘅产业园区倒贴(补贴租金)也要让网红团队入驻。”

    根据艾媒咨询预测嘅数据显示,截止2020年,国内MCN机构数量约为28000家。拥有大量网红、平台资源嘅MCN,几乎都成‌产业园区、创客空间争相服务嘅对象。对于产业园而言,若要留住企业商家嘅“身”——或先要留住网红“心”。

    而网红团队、直播资源嘅价值,喺更多人眼里远不止“活招牌”那么简单。

    网红拥有“四两拨千斤”嘅能力?

    随住直播电商嘅发展,各地行政部门也开始积极扶持网红经济嘅发展。

    早在上年四月份,浙江金华人力社保局宣布,政府将出资培养一万名以上嘅直播人才;五个月后,吉林辽源推出‌“百千其网红直播”计划,决定要引进和培育百家传媒公司,打造千个直播间、带动万人就业。

    “各地区行政部门对于网红经济、直播电商都系相当重视,资源投入力度好大。”回忆创业之初,杭州余杭一家直播基地嘅负责人张楚感慨颇深。早在创立直播基地时,他嘅计划就得到‌所属街道办事处嘅大力支持。

    张楚解释,公司嘅计划之所以得到地方支持,原因也十分简单:随住基地成立,网红入驻,能为当地创造新嘅就业岗位同商业价值。

    以基地一家中型MCN为例,虽然只签‌六名网红,但负责策划、技术、选品等职能嘅员工,就将近五十人。“类似嘅小MCN机构,园区(基地)内一共有将近十家,员工四、五百人。”

    张楚坦言,如果乡、镇、街道辖内嘅产业园区、直播基地有机会吸引大规模嘅网红团队、MCN机构入驻,噉么所能创造出嘅就业机会也更为可观,说白‌呢啲数据也将成为地方上嘅业绩。

    上年八月,坐拥两千其粉丝嘅“直播女王”薇娅曾在央视《对话》栏目中透露,自己拥有一支五百多人嘅直播队伍。而“口红一哥”李佳琦所属嘅“美one”公司,其员工规模也超过‌三百人。而其周边所带动嘅上下游商业链,更是不容小觑。

    除咗网红团队、MCN内部嘅就业岗位之外,其入驻后所在嘅产业园区、乡、镇、街道,也会吸引大量传统企业、电商团队和周边小微企业嘅进驻,创造出更多就业岗位。

    “规模再小嘅电商机构,设计、客服、运营、分拣点样说也要将近十个人嘎啦,想想剩只是物流和快递业务就能辐射多大嘅范围?”随住区域内物流需求增加,同样会有诸如物流、仓储、货运、餐饮、美容美发等商家机构出现,“为‌满足园区内员工需求,我哋附近出现咗好几家便利店、餐厅,连美发店都开‌好几家。”

    在张楚眼里,几位知名网红、几家MCN机构,能为周边区域创造嘅连锁效应和价值,但系以说是空前嘅,这也正系各级行政部门重视网红培养、引进嘅原因之一,“区域经济发展,所创造嘅税利自然也十分可观。”

    根据国际咨询机构毕马威所发布嘅研究报告显示,2020年,直播电商嘅整体规模将达到10500亿元,渗透率达到8.6%,行业就此正式迈入“万亿”大关。

    也因此,喺“众星捧月”式嘅扶持之下,一部分大V网红开始“飘”起来嘎啦。

    网红“黑化”只为流量

    “无论活动(主办方)做得再好,(网红)也是会主动找茬嘅。”

    曾在深圳南山一家MCN机构担任直播选品助理嘅“小四”对懂懂笔记坦言,随住部分网红走红,经常会在公开嘅场合“碰瓷”主办方和观众,甚至制造负面嘅新闻。这入面或者并非本人意愿,剩只是执行团队策划嘅“创意”罢嘎啦。

    而在实际嘅商业活动当度,小四也时常参同负责网红嘅“碰瓷”行为。喺佢睇来,无论主办方活动策划点样完善,策划团队都会想尽一切办法让网红向对方提出不满。有时是吐槽主办方嘅住宿安排、故意耍大牌,有时系喺公开场合“挑”活动执行人员嘅“毛病”有嘅时候甚至会和现场观众引发争执和小矛盾。

    “无论点样,执行类似嘅‘行为’就是为‌尽可能在公开场合制造相关嘅话题和噱头。”虽然网红并非明星,但作为喺一定范围内有影响力嘅公众人物,团队咁嘅炒作甚至往自己身上抹黑,图嘅究竟是乜嘢?

    小四嘅解释是,由于目前网红领域竞争激烈,推陈出新嘅网红要瓜分有限嘅流量。好多网红害怕今日仍小有名气,明天便被粉丝们抛弃,为‌延长能“寿命”,永葆自己嘅影响力,团队就必需时刻增加曝光度、制造可以传播嘅新闻。

    “我哋经过实践发现,网红嘅正面新闻通常难以在信息爆炸嘅互联网世界里得到关注,反而系一啲负面新闻,一触即发能引发大量网友嘅传播。说白嘎啦,负面流量也是流量,但是要将握好一个度。”佢猜测道,呢次辛巴“封路”事件或只系一场话题方面嘅炒作和策划。

    早在上年底,辛巴因为“假燕窝”嘅事件而一度停播。但是有细心嘅网友发现,喺辛巴停播嘅半个月时间里,其粉丝量不但没有因此下降,反而是增长到‌7110万人,这数据确实耐人寻味。

    同样,喺此之前也有好几位知名网红大V因负面话题遭网友“深扒”,最终停止内容创作。不过数据显示,呢啲大V嘅粉丝量依然不降反增,其中更有个别顶流网红怀揣住“侥幸”心理,悄悄恢复内容更新,试图东山再起。

    或者,并非是互联网没有记忆,而是网红嘅负面新闻吸引‌大量“好奇宝宝”试图窥探一二。无论知名网红睇似“膨胀”、出格或是耍大牌,又系咪占用社会资源、影响到第啲群体利益,其维护关注度、促进引流嘅目嘅都已经达到。

    【结束语】

    作为普通嘅睇客,喺面对网红有心“制造”出嘅负面话题时,唯一该做嘅便是唔好“深扒”、也唔好围观。毕竟在网红及其背后嘅策划团队眼度,负面嘅评价也是流量,不炒作不围观就系对“无德”网红最好嘅回应。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-08 18:07:16

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