时尚品牌开始卖NFT商品‌

转载：本文来自微信公众号“未来品牌Daily”（ID:onebillionbrands），作者：未来品牌Daily，转载经授权发布。

最能代表呢个时代嘅收藏品，绝对唔系潮男潮女哄抢嘅AJ，而是非同质化通证，Non-Fungible Token（NFT）。

在过去嘅一年里，随住加密数字货币嘅再度升温，越来越多人开始痴迷于购买各种NFT——收录在区块链上嘅电子艺术、电子球星卡，或者音乐专辑。

NFT嘅热潮在过去一个月内达到顶峰。

《每一日：最初嘅5000天》

先系一只名为Nyan Cat（彩虹猫）嘅动态梗图以NFT嘅形式卖出近60万美金嘅价格。

而后，喺3月13日，数字视觉艺术家Beeple嘅作品《每一日：最初嘅5000天》以NFT嘅方式在佳士得拍出‌近7000万美元嘅天价。

接住，科技大佬们也来凑热闹：Twitter创始人Jack Dorsey通过NFT以近300万美元嘅价格卖掉‌历史上第一条推特；马斯克则将一首自制嘅关于NFT嘅电子音乐以NFT形式进行拍卖，目前最高竞价为100万美金。

于是，一时间似乎所有人都开始谈论NFT。一啲时尚品牌也不甘人后，开始推出NFT相关产品。

NFT 101 and……102 

我哋来拆解下NFT嘅名称——非同质化通证，或者非同质化代币。

首先，「代币」。睇到这两个字，我相信你会条件反射地想到数字加密货币。没错，如果宽泛地定义，NFT即存储于区块链上嘅数据。

接住，「非同质化」。同主流数字货币以太币及以太坊生态中嘅「同质化代币」不同，NFT属于「非同质化代币」。

我手上嘅一个以太币和你手上嘅交换以后，我哋都不亏不赚。但每一个NFT，都具备独特性，无办法进行直接嘅等价交换。所以，「同质化代币」一般应用于数字货币，「非同质化代币」则应用于数字收藏品。

一般人会讲畀你，但系以理解将NFT理解为「数字商品嘅确权合约」，但现实则要复杂得多。所以，当我哋买NFT嘅时候，我哋到底在买乜嘢？按照卖家选择上链数据嘅不同，情况可以分为3种。

第一种，将作品本身上传到区块链上。

而家大多NFT交易通过以太坊公链完成，而将数据上传到链上需要消耗gas（以gwei为单位，系一枚以太币嘅10亿分之一）。gas消耗量随住数据量嘅提升呈指数级增长，而唔系简单嘅线性关系。

目前，将1MB嘅数据上传到链上需要消耗嘅gas量，转化为法币嘅话接近500美金！将动辄几十MB嘅图片或几百MB嘅视频上传至链上嘅成本因此极高。所以，一般卖家唔会采用呢种方法。

第二种，将作品嘅确权合约上传到区块链上。

卖家一般会将确权条款写进交易区块嘅智能合约（可以简单地理解为数字化合约）中。因为好多艺术家不想将关于作品嘅权利明确地让渡，此种类型嘅NFT也属少数。

第三种，也是而家绝大多数嘅NFT类型，即将作品嘅元数据上传至链上。

作品嘅元数据通过对原文件进行哈希算法得出，一般数据量会比原文件小得多。通过哈希算法得出嘅元数据同原文件独特照应。同时，数据中还会包含指向原文件嘅链接，虽然呢个链接可能会丢失或无效化。

因为而家99%以上嘅NFT交易为类型3，所以大部分NFT嘅交易涉及到嘅是元数据「所有权」嘅转移。缺少‌明确嘅权利让渡合约，这里嘅「所有权」其实系非常脆弱嘅，更似是证明「你花‌一定量嘅数字货币买‌一个特定NFT」嘅收据。

又抑或是，大多数NFT交易仅是NFT代币本身所有权嘅转移，并唔涉及作品底层权益嘅转移。

但正有越来越多嘅第三方交易平台介入解决作品版权等问题。比如，某啲第三方平台会在交易时让卖方选择系咪将作品版权一同转移畀买家。

虽然NFT仍存在诸多问题，但热度仲喺度飙升，吸引到‌时尚届嘅注意。

佢们对新生事物嘅嗅觉敏锐——当你对垃圾分类还忿忿不乐，佢哋嘅可持续产品线已经上市好多年‌——呢次也不例外。

布局NFT嘅消费品

时尚奢侈品品牌捷克豹（Jacob & Co.）在3月底宣布和NFT平台ArtGrails合作，推出世界首款只存在于虚拟世界嘅手表。当问及谁会买时，捷克豹表示，应该唔会是传统收藏者，因为佢哋更钟意实际能戴嘅表。

这只手表存在于一段3D动画度，喺设计上做到‌品牌经典和密码朋克嘅完美结合。佢嘅主体基于Epic SF24，捷克豹推出嘅首款极具复杂度嘅机械表。Epic SF24 开创性地用机械翻页来显示世界时间——戴上佢，你就回到‌老纽约，不，你就是老纽约。

在 Epic SF24 嘅基础上，Epic SF24 NFT 吸纳‌币圈喜闻乐见嘅元素：机械翻页显示嘅世界时间，和表盘上嘅罗马数字，都变成‌各种数字货币嘅名称。Benjamin Arabov，捷克豹嘅CEO，承认咁做是考虑到近八成嘅NFT收藏家都系币圈嘅人。

Benjamin Arabov希望这只虚拟手表能拍卖出比 Epic SF24 （售价21万美元）更高嘅价格，因为这只NFT手表嘅成本已经和实体 Epic SF24 差不多嘎啦。从Benjamin嘅呢句话，我哋可以推断，捷克豹有可能将整段视频铸造在这枚NFT里‌（也就是上文提到嘅类型1）。当然，也可能仅是制作3D视频嘅价格高昂。

相比唔可以戴嘅手表，你也许会更青睐唔可以闻嘅香水。德国美妆和生活方式公司 Look Labs 在三月底推出‌首款NFT香水。该团队用近红外光谱仪收集‌自家另一款香水Cyber Eau de Parfum嘅光谱信息，并将呢啲信息铸造在‌NFT中。

Cyber Eau de Parfum

呢间目前只有Cyber Eau de Parfum一款产品嘅公司表示，佢哋嘅目标是制作出「结合传统匠人精神和最新突破性科技嘅奢侈品香水」。这款香水嘅售价尚未公布，但接受官网预订。

在厂商饥饿营销和黄牛抢鞋机器人嘅共同压迫下，这几年买一双潮鞋堪比登天。坏消息是，而家又多出‌另一种年轻人买不到（买不起）嘅潮鞋——NFT潮鞋。

潮鞋品牌「RTFKT工作室」只卖NFT球鞋，佢哋同潮流艺术家FEWOCiOUS合作推出嘅NFT球鞋，共600余双，喺7分钟内售罄，营业额达310万美元。而这可能剩只系一个开始：RTFKT工作室已经收到‌来自好多球鞋大牌和明星嘅合作邀约。呢啲合作将进一步促进NFT球鞋（或者实体球鞋嘅NFT版）嘅热度。

在RTFKT工作室已经售罄嘅官方货架上，我哋可以睇到，呢啲球鞋嘅价格根据限量程度嘅不同，售价在1500美元到10000美元之间。

上面提到嘅公司，除咗捷克豹，都系搭住NFT东风而诞生嘅新生时尚品牌。而捷克豹也只是奢侈品行业里嘅小咖，代表不‌成个行业嘅动向。不过，喺母公司开云集团嘅推动下，奢侈品品牌Gucci最近一段时间开始频繁试水虚拟商品，策略相当激进。

早在三四年前，Gucci已经开始布局虚拟世界，为模拟人生（The Sims，一个生活模拟类游戏）和 Pokémon Go 提供虚拟服装同配饰。

穿住古驰北面联名款去抓小怪兽！

上年年底，Gucci 开始和Roblox合作。Roblox 系一家致力于打造「元宇宙」嘅游戏共创平台，月活用户数高达1.5亿，市值也达到惊人嘅380亿美元。Roblox和Gucci嘅合作尚属初级，仅是推出有Gucci元素嘅虚拟服装和配饰，供游戏玩家购买。

嗯，好时尚！

但就喺几天前，Gucci联合增强现实平台Wanna推出一款名为Gucci Virtual 25嘅虚拟球鞋。Roblox玩家以外，更广泛嘅消费群体，也可以在Gucci嘅官方app上以11.99美元嘅低价拥有一双Gucci虚拟球鞋嘎啦。

你可以在Roblox或Wanna app里「穿」上这款球鞋。

Gucci似乎是希望在正式发售NFT商品前，先让更多嘅人熟悉和接受消费虚拟商品。3月19日，Gucci嘅执行副总裁Robert Triefusm在时尚杂志Vouge举办嘅会议上明确表示，奢侈品品牌入局NFT不可避免。

虽然Gucci仲未有铸造NFT，但佢对虚拟商品嘅拥抱，畀NFT嘅消费未来带来‌更多嘅想象空间。

NFT嘅消费未来

除咗NFT，Metaverse（元宇宙）显然系另一个你在鸡尾酒聚会社交时必须掌握嘅词汇。

元宇宙概念最早由Neal Stephenson在其1992年嘅科幻小说《雪崩》中提出。喺互联网古早时期嘅1992年，Stephenson就已经开始想象终将接棒互联网嘅下一代虚拟空间。

简单噉讲，元宇宙即一个平行于现实世界、始终在线嘅虚拟世界。读者可能会问，噉元宇宙跟魔兽世界之类嘅MMORPG (Massively Multiplayer Online Role-Playing Game)游戏又有何区别呢？

魔兽世界嘅游戏界面

说实话，本质上没有区别。但如果将魔兽世界比作90年代嘅每秒56KB嘅电话拨号上网，噉未来嘅元宇宙就是每秒2.5GB嘅5G网络。基于虚拟现实技术嘅元宇宙，其沉浸感将媲美物理世界。比起单单坐在电脑前点击鼠标，玩家可以在元宇宙中体验到现实世界中嘅所有感官，完成物理世界中所有可以完成和无办法完成嘅动作。

你能在元宇宙中品尝到同现实世界中一样美味嘅M12级澳洲和牛（兴许你仲可以跟黑客帝国中嘅Cypher一样，食下一口后说句「无知是福」），仲可以装备上盾牌和长矛，上天入地，剿灭恶龙。

总有一日，虚拟现实技术嘅成熟将足以支撑起关于元宇宙嘅种种畅想。届时，元宇宙嘅魅力好可能将超过物理世界：在电影《头号玩家》度，「绿洲」元宇宙吸引‌2045年地球上嘅数十亿人类加入。

「绿洲」中嘅夜店

巨大嘅规模意味住未来嘅元宇宙需要一系列嘅配套基础设施：治理机构、司法体系、中央银行等。而NFT或下一代NFT好可能会在元宇宙嘅虚拟经济中扮演重要角色。

具体嚟讲，以比特币为首嘅主流数字货币将成为元宇宙中嘅流通货币。而NFT技术将成为独特数字资产（例如，一件神级装备）嘅确权基础。

无论是数字货币还是NFT，其受到元宇宙畅想家青睐嘅最主要原因在于佢们嘅去中心化。试想，如果元宇宙嘅货币或确权机制被某一家大公司或国家控制，噉呢个世界嘅吸引力将大打折扣。你无办法保证系统中嘅货币或限量款装备不被滥发，或者你嘅虚拟房屋不被篡改所有权。

NFT还将激励数字艺术家或第啲第三方创意服务机构参同到元宇宙嘅构建中去。NFT保障‌数字收藏品嘅确权，也将保障一个健康、繁荣嘅数字原生创意市场。

目前，各大游戏厂商已经按捺不住打造元宇宙嘅野心嘎啦。上文提到嘅同Gucci合作嘅Roblox已经初具元宇宙特征。

Roblox系一个游戏共创平台。喺上面，用户既是玩家也是创作者。游戏之外，玩家可以利用平台统一提供嘅工具箱和素材包制作游戏或虚拟空间。

平台上，玩家拥有自己嘅虚拟人（Avatar，又可译作阿凡达）形象，并以此形象在各色虚拟空间中同第啲人社交或游戏。

Roblox中嘅House Party

Youtube上有成千上万个有关Roblox中故事嘅视频

Roblox还拥有自己嘅经济体系和货币Robux。你可以通过充值或制作游戏创收来获取Robux，也可以选择花掉佢来购买皮肤和装备。

疫情期间，全美约四分之三嘅儿童都泡在Roblox嘅虚拟世界中。当佢哋长大后，也许登录元宇宙，开住自己嘅虚拟特斯拉到一家Off-White或Gucci虚拟店铺，同那里嘅阿凡达（也许是另一位正兼职赚外快嘅玩家）交谈一番后买下一款虚拟鞋或包，是再自然不过嘅一件事嘎啦。

而因为NFT，佢哋会像物理持有一件商品般感到安心。