当《乡爱》遇上《山河令》，数观开年热剧嘅抖音出道规律

转载：本文来自微信公众号“犀牛娱乐”（ID:piaofangtoushijing），作者：巨量算数，转载经授权发布。

2021开年电视剧市场可谓惊喜不断，随住第一季度迎来尾声，两部备受关注嘅热播大剧也陆续宣告收官：一部是网友眼中武美、景美、人也美，睇完让人连呼真香嘅“美味”CP新武侠《山河令》，一部则是靠接地气嘅农村生活图景“连载”15年，圈粉无数嘅“接地气”潮流扛将子《乡村爱情13》。

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这两部剧题材迥异、风味不同，不仅在网络独播平台收获人气口碑双冠，喺巨量算数3月份电视剧指数排行中也长期双双“霸榜”。他喺抖音上呈现出系样嘅热度趋势？背后又有边啲粉丝分别Pick‌佢哋？想要破解当今热剧火爆及出圈嘅规律，最直观嘅数据背后往往蕴藏真理，就让我哋从巨量算数嘅算数指数和算数榜单中来窥见一二。 

一部稳扎稳打，一部势如破竹

开年第一季度大剧扎堆，有热门IP改编，有垂类小众精品，也有老少咸宜嘅合家欢…但每部剧嘅“成长”轨迹都各不相同。借助算数指数，我哋可以清晰得到一部电视剧在抖音平台上由相关内容量，用户搜索、观睇、分享、评论等行为构成嘅总体热度走势。从中不难睇出，2月16日首播嘅《乡村爱情13》开播第二周就创下‌热度最高值，同期电视剧指数排行中也成功登顶Top1，出道即巅峰。 

除咗得益于《乡村爱情》系列本就深厚嘅人气基础，凭借上线初期抖音官方蓝V嘅大量原片趣味剪辑宣传，让有住高视频讨论指数嘅《乡村爱情13》在所有当红剧集中一骑绝尘。剧情中后期嘅热度，虽然没有开播初期涨势凶猛，但也在每周播出时段保持较高热度，视频话题指数稳步增长，让《乡村爱情13》始终稳居电视剧指数榜前三宝座。 

相比之下， 不按传统套路出牌嘅《山河令》前期选择‌零宣传嘅“空降”模式，开播前没有大牌加持和流量造势，直到2月22日上线当天，《山河令》官方抖音账号才开始集中爆发宣推，首周便直冲算数榜单第五。 

播放中期，宣传力度紧跟而上，伴随剧情高能不断频频爆出热点，喺抖音嘅视频讨论指数同搜索指数一路攀升，一直延续到大结局超前点播当晚，同《山河令》相关嘅话题仍是全网热搜收割器，也实现‌在算数榜单电视剧排行蝉联榜首三周嘅好成绩。《借月》更凭#温客行拿扇子#拿下抖音近期最火BGM，喺抖音嘅电视剧指数也从最初Top5跃升至顶流，完成‌一波实力逆袭。 

从两部剧开播到完结嘅热度趋势图度，但系以睇出《乡村爱情13》前期预热做足，开播热度较高，后期变化相对平稳直至收官，而《山河令》嘅热度则一直扶摇直上，靠住粉丝大量UGC发酵仍能在收官之后人气居高不下。 

豪情江湖VS田园乡村

 谁更胜一筹？

“江湖气”同“烟火气”交织嘅3月电视剧热档，题材“口味”不同嘅每部剧背后其实都有一群忠实嘅观众群体，究竟边一类群体钟意磕CP,细品国风浓郁嘅武侠美味？又边一类热衷“家长里短”，追求朴实却不失网感嘅乡间人情味？

算数指数可以清晰呈现出抖音上钟意、关注呢啲剧嘅人群画像。从中直观地发现，好多90后以至00后年轻受众主推《山河令》，18-30岁之间用户占比达61.04%，其中女性用户占比更是高达61%，充分证明‌这部双男主国风新武侠剧在年轻女粉丝中嘅逆天人气。 

《乡村爱情13》嘅关注受众明显更加“成熟”，31-40岁区间嘅受众占比达29.9%，仅次于24-30岁人群，15年嘅追剧长跑，对于呢啲喜爱《乡村爱情》嘅铁粉嚟讲也是难能可贵嘅成长陪伴。 

同时，喜爱《乡村爱情13》嘅男性受众居多，且相比《山河令》粉丝地域排名第一嘅广东，追《乡村爱情13》嘅人更多集中在山东，睇来“山东大汉”同“广东靓女”才是掀起“乡间风味”和“国风美味”之争嘅两大头号阵营。但不管Pick边种口味，而家人都可以在兴趣圈层丰富、多元口味兼容嘅抖音里揾到自己嘅喜好归属。 

一部“入坑”，一部“爷青回”

在热度趋势变化同粉丝圈层画像之外，巨量算数还提供‌查睇热词指数嘅功能，一部剧在热播期，抖音边啲关联内容中嘅“热词”出镜率最高？佢既代表住一部电视剧嘅剧情走向，也能从中读懂人对这边剧嘅关注重点变化。 

意料之外火起来嘅《山河令》在开播初期，抖音上内容创作最多嘅既有涉及“张哲瀚”“老温”“子舒”“客行”呢啲关键角色嘅人物混剪，“打戏”同“入坑”也在人嘅热议内容范围，这表明一部剧在核心内容之外，品质仍是决定人气同口碑嘅关键要素，唯美而考究嘅动作场面戳中‌不少年轻武侠迷嘅好感带，带动一批观众成功“入坑”。

《乡村爱情13》开播期人嘅关注重点除咗原班人马嘅“刘能”同“宋晓峰”，仲有本季最新加盟嘅“倪大红”，“北广坤”同“南大强”在这部剧中终于梦幻联动‌一将。此外，仲有一个词闯进‌人视野——“爷青回”。

开播十多年来，《乡村爱情》也在不停同新世代接轨，主动拥抱互联网，剧中不少桥段都被年轻观众拿来当作“造梗”嘅素材，最近推出嘅人物主题盲盒更进一步拉近‌同网生群体嘅距离，用网络热词来回应《乡村爱情13》嘅开播，一句“爷青回”道出‌无几年轻而资深嘅粉丝们对这部剧嘅期待。

从“武侠风”同“乡土风”齐飞嘅三月大剧数据度，我哋睇到‌不同题材口味在抖音平台上嘅趋势变化，一部剧在抖音上内容传播嘅火热程度，也真实反映出该剧同期在粉丝群体中嘅口碑同人气，但系以说在电视剧领域，抖音平台嘅包容性让各种风格嘅剧集都可以在这里发出耀眼闪光，吸引、笼络不同圈层嘅年轻人，一齐见证潮流、创造潮流、享受潮流。