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    • 字节开发独立电商App,打造综合电商平台

      转载:本文来自微信公众号“Tech星球”(ID:tech618),作者:陈桥辉,转载经授权发布。

      字节跳动正喺度研发独立电商App。 

      Tech星球从多个独立信源认识到,抖音电商内部正喺度开发一款独立嘅电商App。据一位知情人士透露,内部对于做独立嘅电商App嘅想法已经有一段时间嘎啦,抖音电商总裁Bob(康泽宇)等高管并唔希望将电商业务过度依附于抖音,而是以抖音App为电商业务基础,向外进行新嘅探索。 

      另据一位接近抖音电商嘅人士向Tech星球表示,该App由上海嘅抖音电商团队在做,目前正处于开发阶段,名暂时未定。他还表示,该App是为‌对抖音电商业务进行拓展,并非完全照搬抖音App内嘅电商业务,后续会通过抖音以及今日头条等字节系App为其引入流量,打造成字节嘅综合性电商平台,对标淘宝或者天猫等头部产品。 

      在4月8日召开嘅抖音电商首届生态大会上,对关于字节系咪会做独立电商App嘅媒体提问,抖音电商总裁Bob(康泽宇)回复讲:未来线上电商以及兴趣电商嘅增长空间好大,所以各种形态都不排除会去尝试嘅可能,“独立APP我哋仲未有定论。” 

      字节开发独立电商App,打造综合电商平台

      流量一直是互联网嘅金矿,而从呢个金矿中通过流量变现嘅方式主要有4种:电商、游戏、广告和直播。其度,通过电商将流量表现嘅效率最高。因此,字节一直都好渴望大力发展自己嘅电商业务。 

      早在2014年,今日头条App上线名为“今日特卖”嘅电商业务,这是字节对电商业务嘅初次探索。 

      2017年,今日头条App上线“放心购”业务,其目标人群是40岁左右,对电商不熟悉嘅男性,中低消费需求,热销商品主要是服饰鞋包等。 

      同一时期,喺电商发展嘅浪潮度,网易严选成为‌新嘅电商模式,淘宝推出官方直营精选栏目“淘宝心选”、京东则上线‌独立品牌“京造”,小米也效仿打造出‌米家优品。 

      睇到机会嘅字节,喺2018年9月,将“放心购”升级为“值点商城”,并打造‌一款独立嘅电商App平台“值点”,这系一款主打无中间商赚差价嘅低价策略,商品由工厂或品牌方发货,并承诺假一赔三以及7天无理由退换货。由工厂及品牌方直接发货嘅模式,同网易严选等产品类型极为相似。 

      但这款产品最终还是没有在电商市场中跑出来,反而是主打社交电商模式嘅“拼多多”在这段时间逆势突围。“值点”App后来也在各大平台下架,而家仅在今日头条App内保留有相关业务。 

      “值点”嘅失利,让字节将注意力放喺‌另一大拥有顶级流量嘅短视频平台抖音上,利用抖音去探索电商业务嘅可能性。 

      2018年初,字节上线‌抖音小店功能,抖音同淘宝首次宣布达成合作,淘宝成为‌抖音小店商品嘅主要来源,经过两年嘅发展,大量商家入驻抖音,抖音对于淘宝嚟讲,已经从引流平台逐步变成‌分流平台,这也是淘抖之间摩擦嘅开端。 

      2020年3月开始,抖音就一直在调整关于抖音小店嘅政策和福利,不耐后,抖音直播正式关闭第三方来源嘅商品链接。同年5月,字节跳动开始对淘宝PID绑定抖音号进行限制,直接增加‌MCN机构通过抖音链接淘宝商品嘅成本。 

      到‌6月,字节跳动成立一级业务部门电商嘅消息得到确认,该部门统筹公司旗下抖音、今日头条、西瓜视频等多个内容平台嘅电商业务运营,而抖音是落实呢一战略业务最核心嘅平台。随后,抖音推出抖音商家管理App“抖店”和抖音支付,进一步完善‌电商基础设施。 

      字节开发独立电商App,打造综合电商平台

      电商部门嘅成立,让字节嘅电商业务走上‌快车道,为今后嘅电商业务规划打下基础,也预示住抖音电商嘅闭环逐步形成。 

      有业内人士指出,抖音全面闭环后,不仅能将流量、数据牢牢控制在自己手度,仲要可以直接获得电商服务部分嘅收入,商家们也迎来‌一个新嘅电商“宇宙”。 

      距离电商部门成立7个月,据卡思数据显示,2021年1月,销售额过百万嘅抖音小店共计有2648个。这2000多个小店,共计产生嘅GMV达到110亿元以上。而据《晚点 LatePost》嘅消息话,抖音电商2020年全年GMV(商品成交总额)超过5000亿元,比2019年翻‌三倍多。 

      在4月8日召开嘅抖音电商首届生态大会上,抖音电商总裁Bob也为抖音电商做‌一个定性,抖音电商就是兴趣电商,是帮助消费者主动发现潜在兴趣所在,同时帮助商家将商品推荐畀感兴趣嘅消费者。 

      百联咨询创始人、零售电商行业专家庄帅对Tech星球表示,抖音电商目前嘅打法还是以内容加直播为核心嘅形式,然后逐步嘅去扩充品类,再通过第三方去完善供应链体系,其而家嘅重心是放喺平台嘅治理和用户嘅产品推荐和匹配上。兴趣电商嘅概念提出后,依托字节嘅大数据和算法嘅精准匹配能力,但系以为自己在电商业务上建立核心差异嘅竞争力,呢个也是长耐以来传统电商没有做好嘅部分。 

      不可否认,抖音电商已成为字节在电商市场中嘅主力军。但随住字节将更多嘅业务放到抖音App内,抖音也变得越来越臃肿,电商作为抖音重要嘅一环,直到近期嘅测试版本中才在“发现页”内拥有固定嘅入口。 

      随住未来线上电商仲有更大嘅增长空间,抖音电商作为字节电商业务嘅重要增长极,并唔可以完全承载字节嘅电商梦。因为,抖音电商无论点样发展,始终还是抖音生态内嘅一部分,想象力有限。 

      从长期来睇,独立于抖音之外嘅电商业务,则更加有利于电商业务嘅发展,推出一款综合性嘅电商平台(App)更合时宜,不但能减轻抖音App承载电商业务嘅压力,而且通过独立App甚至独立电商品牌,仲要可以去探索更多嘅业务边界。 

      从“今日特卖”到“放心购”,再到“值点”和而家嘅全年GMV高达5000亿嘅“抖音电商”,字节电商这条路走‌7年之耐,如果不耐之后推出全新嘅独立电商App,字节将更有机会成为电商行业嘅头部玩家。

      Tracle.CN 足跡 粵字翻譯

      2021-04-09 12:07:29

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