转载：本文来自微信公众号“全媒派”（ID:quanmeipai），作者：马嫣然，转载经授权发布。
近来不少经典电影都进行重映或重新剪辑，比如3月初重映嘅《阿凡达》，以及在网上讨论度炸裂嘅《正义联盟》导演剪辑版。此外，电视剧领域也出现咗诸如《爱嘅理想生活》（又名《新粉红女郎》）等翻拍作品。
文化产品嘅“旧饭新炒”现象一直存在，受众们对于呢种现象嘅评价也褒贬不一，有人认为这是追忆青春，为童年“补票”，也有人认为这是缺乏创新、“食老本”。
本期全媒派（ID:quanmeipai）将从文化产品嘅“旧饭新炒”现象谈起，探讨为何文化产业会存在咁样嘅现象，以及现象背后嘅IP培养和运作。
“旧饭新炒”现象为何层出不穷？
受疫情影响，全球电影产业在过去一年生存艰难，好多作品被迫暂停拍摄，好多地区嘅影院也停业长达半年之耐。新片供应不足嘅情况下，好多影视公司选择将经典影片重映，《阿凡达》重映使之重回全球票房榜首，《指环王》系列三部曲20周年重映嘅消息一经发布就引起影迷们嘅期待。
但另一方面，另一部90后嘅童年回忆《仙剑奇侠传1》即将要翻拍嘅消息发布后却引起一片哗然，质疑声不绝，主要集中在翻拍作品系咪会“毁经典”。
《仙剑奇侠传1》翻拍消息下嘅评论几乎是清一色嘅反对之声。图片来源：新浪微博
近年来经典作品重映、翻拍、拍摄续集嘅情况经常出现，重映和续集仲可以打上“情怀”标签，翻拍作品却往往食力不讨好，让好多观众产生对剧本创新性和原创性不足嘅质疑。
文化产品“翻新”现象并非呢几年才出现，而是始终贯穿于文化产业嘅发展过程之中。
如风靡全球嘅007系列电影，第一部于1962年10月5日公映，直到今日已经拍摄二十余部，历经五十余年长盛不衰，但系谓是系列电影嘅奇迹。
迪士尼则开启动画电影真人化之路，将其经典嘅《美女同野兽》《花木兰》等电影纷纷拍摄制作成为真人版。
喺国内，《西游记》作为古典四大名著之一，也一直是深受创作者们青睐嘅题材，相关改编作品包括电视剧、电影、游戏等多种形式，多年来热度不减，衍生改编游戏作品《黑神话：悟空》实机操作视频一经发布就被评价为“国产3A大作嘅希望”。
新嘅创意和灵感从来都唔会缺少，但是点解文化传媒产品却总是存在住“翻新”现象呢？
高人气所带来嘅超长生命力
本质上睇，文化产品嘅“翻新”其实一种对于文化产品嘅二次生产或再生产，而一个作品能够被反复翻拍或是延续，也代表呢个作品强大嘅影响力和受欢迎程度。当一个作品蕴含住深厚嘅文化和商业价值时，诸如迪士尼嘅动画IP或是《西游记》咁样经耐不衰嘅蓝本，对佢嘅开发和经营就永远唔会停止。
图片来源：视觉中国
低再生产成本带来嘅长耐收益
同第啲产业相比，文化传媒产业有一个特点就是，产品生产成本极高，再生产成本却较低。
传媒产品嘅初次生产需要经历构思创意及将创意转化为产品嘅过程，呢一过程需要投入嘅时间和经济成本都系十分巨大嘅，而再生产嘅过程并唔需要重复呢个环节，剩系要要将产品进行调整和复制即可，这也就意味住文化传媒公司若想获得更高嘅收益，就需要提升再生产嘅次数。
当一个成功嘅文化产品积累稳定嘅人气和接受度时，就可以通过不断嘅再生产弥补初次生产嘅高成本，并获得收益。好似系一部电影，但系以先在电影院上映，再登录电视、网络流媒体放映，最后还可以贩售DVD碟片、原声带等附加产品，呢个过程嘅成本是远低于初次生产嘅成本嘅，也就意味住一个成功嘅文化产品会拥有长耐可持续嘅收益。
重复消费属性带来嘅重复收益
同样一件衣服，消费者通常好难会买两件，但系一场电影却可以去二刷或是睇更几次，这意味住文化产品具有重复消费嘅属性。呢种重复消费属性可以是短期对同一产品嘅消费，也可以是长期对同类产品嘅消费。
观众会在个钟头候买票去睇《美女同野兽》，这批观众20年之后依然会愿意再去电影院睇一次真人版嘅《美女同野兽》，对于行业嚟讲这系一个培养受众嘅过程，咁样嘅重复消费嘅行为虽时隔多年，却依然十分有力。
制胜法宝？IP嘅培育同养成
IP一直是文化产业领域嘅热词，家阵时比较典型嘅几种IP运营模式有“动画电影+全产业链延伸”模式、“小说出版+电影版权+发展衍生品”模式、“网络文学+影视授权”模式、“出版社影视投资+反哺IP”模式以及“影游联动”模式。[1]
典型嘅IP运营模式图片来源：江小妍，王亮《泛娱乐环境下嘅IP运营模式研究》
国内观众比较熟悉嘅IP运营模式主要是针对网络文学或小说嘅影视化，近年来嘅影视作品多为小说改编，喺小说嘅选择上往往是具有高人气和系列性嘅作品，如天下霸唱嘅《鬼吹灯》系列、南派三叔嘅《盗墓笔记》系列等，其所改编嘅类型包括电影、电视剧、舞台剧等多种形态，所呈现嘅改编作品已有数十部。
商业资本之所以会选择佢哋，一方面是因为IP已经有完整嘅故事节和脉络，便于改编，另一方面则是因为呢啲高人气IP已经积累一批原始受众，喺改编作品嘅前期推广及扩散环节中可以发挥重要嘅作用，能够有效降低文化产品发行嘅成本和不确定性。
文化消费嘅不确定性是文化产业典型嘅风险性特征之一。文化需求决定市场风向，但文化需求是无限且多元嘅，就算是经验丰富、杰作频出嘅电影巨匠也好难预测下一个爆款会是乜嘢。而IP开发基于庞大嘅粉丝基数，喺一定程度上实现风险嘅可控性。
优质IP采用“一源多用”嘅开发策略，实现文化生产同文化需求之间嘅可控性。互联网平台嘅成熟同扩张一方面提供数不胜数嘅优质内容资源，但系为优质IP嘅筛选提供庞大基数，另一方面还衍生出多元化嘅融资模式，通过发挥“粉丝经济”嘅热量推动IP嘅价值转换。[2]
根据内容生产嘅时间累积和影响力嘅持耐性，明星IP可分为老经典(Old Classic)、新经典(New Classic)和快时尚(Fast Fashion)三种[5]。老经典指已经超过著作权保护期或公共版权嘅IP内容，具有民族个性和地方特色，比如中国四大古典名著嘅形象故事开发都属于呢个范畴。
新经典IP是当代文化嘅原创产物，网络文学改编等都属于新经典IP。快时尚IP就是当下文化市场时常出现嘅“现象级”产品，能在短时间内引发强烈反响，但也极易被取代，如《何以笙箫默》《三生三世十里桃花》等曾经嘅爆款都属于咁样嘅文化产品。
对于文化产业嚟讲，长期收益是大于短期爆款嘅，因此在文化产品嘅生产过程中才更要注重IP嘅培育和养成，一个优秀IP嘅养成并非一日之功，而是需要投入大量嘅时间和心血。
只是，而家不少IP打造和运营走上快消之路。例如，一旦电视剧获得良好反响，短期内便会迅速制作电影或舞台剧，呢种经营模式下衍生文化产品嘅质量往往堪忧，IP嘅价值也好容易被迅速耗尽，好快呢个IP便无人问津，呢种“赚快钱”嘅模式对于IP嘅长耐经营是非常不利嘅。
反复“炒IP”点样收获喜爱和口碑？
从长耐嘅商业价值来睇，对于IP作品嘅培育和养成显然系文化产品发展嘅一条必经之路，但系点样对IP价值进行开发，从而收获观众嘅喜爱和口碑，仲系要要认真加以考量和实践。
而家好多IP都存在住后续作品发力不足嘅问题，尤其对于经典IP嚟讲，翻拍或制作成第啲形式都存在住口碑下滑嘅风险，年初热门剧集《爱嘅理想生活》就以豆瓣评分5.5嘅成绩落幕，比起其翻拍嘅原剧《粉红女郎》7.9嘅评分还是存在不小嘅差距。
新旧《粉红女郎》之间评分差距明显图片截取自：豆瓣电影
作品嘅IP化过程度，通过优质内容生产形成持续化、系列化开发，形成规模效应，积累口碑并树立作品和传媒机构形象。喺呢个过程度，版权赋值增加，影响力扩大，但系以创造出更多经济效益。[3]IP嘅跨界开发离不开“粉丝经济”嘅支持，原生IP只有得到“超级粉丝”嘅认可，先具有多元开发嘅商业价值。[4]
以腾讯视频出品嘅网剧《鬼吹灯》系列为例，2019年6月腾讯视频宣布将将五部《鬼吹灯》——《龙岭迷窟》《云南虫谷》《昆仑迷宫》《南海归墟》《巫峡棺山》——连拍嘅计划，并最终确定固定演员和制作阵容，成为呢几年国内为数不多嘅可以稳定排播嘅季播剧。
2020年4月1日《龙岭迷窟》播出，豆瓣评分8.3，而呢种同一班底、五部连拍嘅模式既能够保证剧集嘅品质，同时也兼顾稳定嘅剧集排期。
潘粤明饰演《鬼吹灯》系列嘅核心人物胡八一。图片来源：腾讯视频剧集《龙岭迷窟》
除对当代IP作品进行发掘之外，仲有好多针对诸如四大名著等公共版权作品嘅产品开发。
公共版权一般系指作品过著作财产权和发表权嘅保护期。我国著作权法规定，当作品作者死亡50年后，意味住进入公共领域，但系以不用支付费用使用该作品版权。公共版权嘅开发就算不需要付出版权成本，但想要开发出有新意、广泛接受度嘅作品仍然唔系易事。
如以《西游记》为蓝本嘅一系列改编影视作品评价普遍较低，近年来只有动画电影《西游记之大圣归来》口碑较为突出，但对故宫进行嘅一系列文化产品开发，如综艺《上新嘎啦，故宫》，结合现代科技讲述传统嘅文化故事，就获得受众普遍嘅欢迎。
因此对公共版权资源嘅开发要坚持有机融合而非简单相加，要做到规划设计，并关注各种形式嘅连通共享，一方面完善公共版权嘅运营，一方面打通产业链促成IP原生价值嘅增值，推动传统文化嘅价值再塑[5]，结合当代嘅时代精神同文化进行适应性嘅改造，以贴合受众嘅审美和期待。
可以预见，未来文化传媒产业对于IP嘅开发仍然会保持强劲嘅势头，但在当今“版权为王”嘅时代里，也需要时刻绷紧“内容为王”嘅弦。优秀嘅IP虽具有强大嘅潜力，却也并非系一劳永逸之法，对IP嘅开发仍需在尊重原作、尊重消费者嘅前提下进行认真创作。
对于出品商嚟讲，IP原先嘅粉丝基数不仅是消费潜力，也同样代表住更严苛嘅评价标准；而对于观众嚟讲，IP强大同否并唔那么重要，佢哋更在乎嘅永远都还是作品本身。
参考链接：
1.江小妍，王亮.泛娱乐环境下嘅IP运营模式研究[J].科技同出版，2016(05):23-27.
2.向勇，白晓晴.新常态下文化产业IP开发嘅受众定位和价值演进[J].北京大学学报(哲学社会科学版)，2017，54(01):123-132.
3.和莹，郎劲松.影视版权运营：传媒产业转型发展嘅重要路径[J].传媒，2019(19):82-85.
4.向勇，白晓晴.新常态下文化产业IP开发嘅受众定位和价值演进[J].北京大学学报(哲学社会科学版)，2017，54(01):123-132.
5.和莹，郎劲松.影视版权运营：传媒产业转型发展嘅重要路径[J].传媒，2019(19):82-85
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2021-04-09 21:06:44
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