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  • 影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    转载:本文来自微信公众号“娱乐独角兽”(ID:yuledujiaoshou),作者:四野空,转载经授权发布。

    呢排视频行业迎来一场大震动,长视频同短视频之间嘅矛盾冲突以从未有过嘅直白方式呈而家‌公众面前。

    4月9日下午,中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、咪咕视频等长视频平台以及正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒等53家影视公司共同发布《关于保护影视版权嘅联合声明》(以下简称《声明》),呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为。

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    这或者是呢几年来影视内容市场上规模最大嘅声明之一,从国内头部视频平台到产业上游头部影视公司,围绕影视版权保护发出呼号。而呼号嘅出发点鲜明嘅企喺‌长视频嘅一端,将矛头对准‌短视频市场——如果说长短视频一直是共生嘅竞合关系,噉此刻长视频对短视频露出‌残酷嘅白刃。

    而这事嘅关键是,这份声明会对成个视频内容市场造成乜嘢影响?

    用通俗嘅话术解释就是,此后快手、抖音、微视、微信视频号等短视频平台上嘅影视相关剪辑同二度内容创作或者将大量减少,影视短视频创作者们嘅内容素材将受到限制,而B站、西瓜视频等综合视频平台上,影视区嘅UP主们将面临一波“严管”,用户们因为省时省力而钟爱嘅“CUT合集”“三分钟睇一部电影/剧集”“毒评xx”等系列也将减少,甚至同人圈嘅二次剪辑创作也可能因为版权问题受限。

    长视频以版权保护之名,一将掐住‌影视短视频嘅咽喉。衹不过在短视频宣发传播已经成为内容行业热度发酵必要配置嘅大趋势下,呢个举措到底是建立‌护城河,仲要是自毁长城?

    长视频版权保护,是“正道嘅光”还是“资本游戏”?

    《声明》中提到,“丰富有趣嘅短视频作品满足‌人创作、展示、分享及利用碎片化时间高效观睇影视作品嘅消费诉求,但由此引发嘅公众账号生产运营者影视切条侵权情况日益严重,大量公众账号生产运营者未经权利人授权,将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等,引发盗版侵权问题和纠纷,严重侵犯影视作品权利人合法权益甚至损害影视作品嘅完整性、曲解影视作品内容嘅主旨原意,影响影视行业嘅长远发展,日益破坏影视行业嘅健康生态。”

    显然,长视频平台同影视公司们这份版权声明带住一种长期主义色彩。虽然短视频剪辑为影视作品带来‌关注同热度,但是将格局拉大,盗版侵权问题终将破环行业整体利益

    可用户市场上对于这份集行业“众神之力”嘅版权保护声明,并唔系完全买账嘅

    “版权保护是好嘅,但是呢种杜绝二创杜绝自来水嘅模式感觉将版权保护走偏嘎啦,保护嘅已经不再是创作者嘅权益,而是资本方嘅利益”,微博上有网友评论道。

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    不去论呢个说法系咪正确,但佢显然代表住用户市场一种睇法。视频平台同影视公司们嘅联合声明,旨在维护版权内容。可以理解为,这既系想要为影视行业确立明确嘅运行规则,也系一种“肥水不流外人田”嘅防御措施

    影视市场上头部内容发行平台,一方面以高投入进行内容制作,一方面以高价格采买IP版权,虽然行业陆续提出“限薪令”“限集令”等倡导,但是长视频平台内容成本居高不下。如爱奇艺2020年全年内容成本达到209亿元;近两年B站加大OGV长视频内容布局之后,内容成本从2018年嘅5.43亿元增长到‌2020年嘅18.76亿元。

    但是长视频平台们花费高成本打造嘅长视频内容,却并唔一定能为平台换来付费变现同流量热度。

    一方面,随住游戏、短视频、直播、音乐等新类型娱乐消费纷纷崛起,有限嘅用户时间里,长视频嘅市场占比同消费占比被分散,这其中短视频成为长视频内容嘅最大拦截者之一2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》显示,中国短视频用户使用时长首次超过长视频。而《2020中国网络视听发展研究报告》显示截至2020年6月,短视频用户规模达已经达到8.18亿。

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    另一方面,由于长视频内容质量层次不齐,短视频作为一种快捷便利嘅概括性内容,奇妙嘅消解‌长视频嘅内容吸引力。如抖音、B站上拥有大量嘅影视CUT,创作者经过剪辑同二次创作,将精华部分提纯浓缩,快速传播,喺短时间完成信息传达。这固然能为原生剧集进行导流宣传,但系一部分用户在观睇完短视频之后就不再去观睇原本嘅长视频。

    目前抖音电视剧榜单上,热门剧集《山河令》相关短视频播放量达到‌5.3亿,如顾湘、曹蔚宁大婚,温客行一夜白头等关键剧情被剪辑成短视频配上bgm快速传播,《你是我嘅城池营垒》《十二谭》《长歌行》等剧集也是相同嘅情况,关键剧情或者高光台词被剪辑提纯,快速吸引观众注意并传达信息点。

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    “有啲剧情实在是太拖拉嘎啦,一集一集嘅睇,倍速睇都觉得系喺消耗时间,仲未如睇剪辑嘅。”

    而在呢种情况下,长视频平台高成本、高投入嘅长视频内容就显得转化力低下,成为‌“他人嘅嫁衣”,短视频平台截获‌长视频内容嘅用户流量同传播热度,并完成‌内化。呢种转化仲未止针对在播热门剧集,仲要包括已经完结嘅经典剧集。“我系喺抖音上睇完《甄嬛传》《如懿传》嘅。”

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    同时,值得一提嘅系,影视短视频创作本身质量也并唔稳定。

    一部分短视频是将关键剧情剪辑进行提纯传播,或者在原本剧集内容基础上进行二次同人创作,呢啲短视频传播姑且对原生内容起到‌相当嘅导流同传播作用,但是随住影视短视频嘅量化式生产,也出现咗大量灌水式搬运视频,甚至二度盗用他人创作短视频,一部分创作者对长视频内容进行粗暴截取,恶意剪辑,Ai换脸,私人化评述,引起用户讨论,但却对剧集本身内容进行扭曲。

    于是不难理解,为何视频平台同影视公司们会举起版权保护嘅大旗,即便放弃一部分流量红利,也要将短视频剪辑等行为拒之门外。这是影视行业内容版权意识、知识产权意识嘅升级,更是平台同制作方为自身内容建立嘅“防护锁”

    对于平台方而言,只有将内容完整嘅划分到自己嘅领地,先能确保内容在可控范围内进行付费转化同热度升级,为自身内容生态做贡献;而对于影视公司而言,内容在下游市场完成商业变现,先能确保自身长期嘅议价权。

    短视频剪辑“一刀切”,“快抖B”上嘅“剪刀手们”点样求生?

    事态发展总系一体两面嘅,视频平台同影视公司们嘅版权声明,虽然维护‌内容嘅“他律性”,但是同样也产生‌诸多不可预知嘅弊端。

    影视市场上而言,短视频剪辑、搬运、二度创作等,是影视作品嘅重要宣发渠道同内容补充手段

    抖音、快手、B站等平台上嘅各类短视频剪辑同二创视频,为原生内容进行发酵同导流,“没有剪辑,我都不知道这部剧”。如抖音上《长歌行》《良辰美景好时光》等嘅各类短视频就无形为剧集吸引更多观众。“妈呀,抖音刷到赵露思嘅小公主片段,好想睇长歌行啊!”

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    而B站作为国内最活跃嘅年轻社区,无论是木鱼水心、刘哔电影、三代鹿人、阿斗归来‌、电影最TOP、虫哥说电影、开心嘴炮、low君热剧等影视区UP主们强大嘅PUGC内容生产能力,仲要是用户自来水进行嘅二次同人创作、CUT内容剪辑,从内容解讲到速睇浓缩、创意恶搞,B站具备独特嘅内容宣发能力,并对原生内容进行内容补充同反哺。行业内已经有‌共识,喺B站上完成热度发酵嘅内容,喺年轻市场上存在感唔会太差

    如UP主三代鹿人对《创造营2021》嘅最新综评视频《周柯宇皇族登基?我从来没见过咁实至名归嘅C位!》播放量超过‌157万。《山河令》剪辑嘅一个三分钟同人短视频《这TM才是血洗B站嘅绝世甜剧!》播放量达到235.5万。呢啲创作显然会系原本作品带来相当嘅用户热度同关注。

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    衹不过在《声明》之下,视频平台对于剧集内容版权进行‌收拢,呢啲作品能够持续产出就需要画上问号。对于一部分剪辑爱好者们而言,《声明》嘅出现带住“一刀切”嘅蛮横。“我熬夜爆肝产粮,就是出于喜爱想要做点乜嘢,分享自己嘅快乐,自来水,视频虽然不一定剪得特别好,但也都系我用心创作嘅。而家觉得好无力。”

    而呢种蛮横也让同人创作者同影视博主们嘅不解。“这系喺卸磨杀驴啦。官方缩减宣传费嘅时候,举办各种二创剪辑活动,让粉丝为爱发电,让剪刀手免费产出,而家提到版权保护嘎啦,剪辑就成‌侵权嘎啦。”

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    影视行业打响版权战,短视频上嘅“剪刀手们”点样求生?

    从视频行业而言,呢场声明也让视频内容变现暴露出短板。影视短视频或者可以算作短视频市场上变现能力较强嘅内容品类之一,随住短视频在电影、剧集等领域宣发效果越来越大,影视MCN、KOL、影视短视频创作者们一定程度上能够通过内容完成变现,并因为剧集内容同自身创作能力融合,形成品牌认知。剧集宣发期片方也开始将一部分成本投入快手、抖音、B站等。

    版权保护将内容素材回收,这意味住视频平台或者制作方拥有绝对嘅内容将控权,一部分视频创作者将失去创作素材,“恰饭”存在‌相当嘅未知变数,而对于短视频平台而言,影视长视频内容嘅宣发规则也将发生变化。

    而家,呢场《声明》之下最为沮丧嘅系观众,“我最近B站嘅收藏夹已经灰‌几个视频”“我嘅快乐没有‌”“这是矫枉过正‌吧,如果是针对全片剪辑仲可以理解,但二创没必要完全限制”。

    行业进行版权保护没有错,但是所有人都明白,短视频剪辑冲击长视频嘅核心原因并唔因为盗版同搬运,逼退剪刀手同影视博主也只是扬汤止沸,而是长视频内容并没有跟上观众嘅审美需求

    版权保护之后,到底长视频内容将出现乜嘢变化,短视频、综合视频平台们将会点样招架,值得观察。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-12 08:35:13

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