转载:本文来自微信公众号“人人都系产品经理”(ID:woshipm),作者:Darcy,转载经授权发布。
前段时间,#13岁少女花70万约稿#事件冲上微博热搜。设圈,又一个小众圈子出而家大众视野。不少人都为之震惊,直呼睇不懂这操作。一个小小嘅纸片人,点解能价值数万?呢一代年轻人,喺你睇不到嘅小圈子里,玩得又狂又野。
花70万买画,你以为是边位富豪一掷千金买一幅世界名画,实际上系一位13岁嘅未成年少女买几张二次元画作。
前几天,#13岁女孩花70万约稿#话题冲上各软件嘅热搜。
事是咁样嘅:一位13岁嘅女孩挪用家长银行卡里嘅70万元,喺设圈找多位画师约稿,被家长发现后要求画师退款。
随后,这位女生又被爆出来在娃圈做代理,目前有300余人向女孩支付买娃娃嘅定金,涉及金额约2万元。
我先是感叹一句世界嘅参差,人哋嘅13岁能花70万畀自己嘅兴趣花钱,而我13岁时仲喺度睇《百变小樱》。
再细细睇事经过,顿觉和下一代嘅代沟更深嘎啦。
设圈是乜嘢?娃圈又是乜嘢?
点解一张大眼睛萌妹嘅画能卖出天价?
娃圈系唔系指换张脸嘅芭比娃娃?
7万一个纸片人,设圈是个啥?
1. 设圈到底是个啥?
想要认识事嘅经过,首先得明白“设圈”是个乜嘢嘢?
乍一听我还以为是指设计嘅圈子,其实设圈是人设圈嘅缩写。
你可以构建一个虚拟人物嘅性格、衣服、场景等,并将你嘅想法提供畀圈子里嘅画师,他将你嘅梦想变成现实,将你想象中嘅场景画成一幅图。
来睇一眼圈子里嘅人设图长乜嘢样:
如果你想让人物换衣服、换场景、丰满人设,仲要可以继续向画师付费约稿,噉就是另外嘅价钱。
当然,也有画师自己画人设,等待买主来“认领”。
但是,大部分嘅画师默认约稿者只有使用权,没有版权。
简单理解,人设图就是你私人嘅“奇迹暖暖”,你可以不断通过氪金换衣服,但是只能个人欣赏,唔可以商用也唔可以转让。
一张图片从草稿——线稿——铺色——成图,工期短则一礼拜,长则几个月。圈内知名嘅画师,档期甚至已经排到第二年。
一般一张成图嘅价格在几百元左右,上千元嘅画作已经是巨款。像事件中嘅主人公,花几万块买一张画作,已经是“金主爸爸”嘅程度嘎啦。
如果你嫌贵,但是又想拥有呢个人设图点样办呢?
没关系,但系以拼车(指多人共同出资,共享一张人设图)。
圈内黑话“巨人车”:好似拼车一样,几个人甚至几十个人一齐出资,共享一张人设图。组织者被称为“车头”,部分“车”内甚至超过50人。
2. 圈子虽小,人可不少
呢个圈子虽然小众,但是已经形成一定嘅规模。
在半次元(一个ACG爱好者社区)中搜索“设子(画圈术语,即自创你自己嘅绘画人设,或等同于接稿)”,但系以睇到1.6万嘅成员,同之相关嘅圈子每个人数都过万,甚至有嘅达到4.5万人。
如果你认为,这剩只是年轻人在社交软件上嘅小打小闹,噉可就天真嘎啦。
资本嘅嗅觉是灵敏嘅,再小众嘅圈子只要有人交易,就会有市场。
呢次事件中提及到嘅米画师平台,系一个画师约稿服务平台,2016年就已经获得数百万天使轮融资,注册人数超3万人,月活62.3%。
轻微课—红磨坊也是设圈嘅常居地,一个专业嘅在线插画约稿平台。
在lofter上搜索#人设#tag,有106.3万嘅阅读量,13万嘅参同两。画师会在平台上展示自己嘅画作,用户可以根据画作揾到对应嘅画师,通过私信进行约稿。
设圈嘅人大多以90后、00后为主,对自己钟意嘅作品出手相当阔绰。
曾经一张图在圈内拍卖价格高达32万元,引发轩然大波。虽然最后证实买家是家境优渥嘅留学生,但并没有消除网友嘅质疑,最终以画师和买家双双退圈为结局。
咁样一想,花费70万购买画作在呢个圈子也是有迹可循嘅。
70万天价交易,并唔偶然。
小圈子,大生意
睇住呢一代95后、00后长大,越来越觉得,佢哋是咁同众不同。佢哋追求个性化、追求自我、不惧外界眼光,小众圈子嘅文化恰好迎合佢哋嘅喜好。
近年来,小众圈子不断破圈,出而家大众视野中。
其度,最为人熟知嘅就是“破产三姐妹”:jk制服、LO裙、汉服。
但係,喺更少被关注嘅角落,小众圈子嘅玩法又狂又野。
1. 娃圈
本次事件嘅后续,噉位13岁嘅少女牵扯出娃圈又一圈子。
所谓娃圈,指嘅是钟意改造、收藏人偶娃娃嘅群体。
当然,这里嘅娃娃唔系指个钟头候玩嘅芭比娃娃,娃圈也唔系人贩子交流圈!
“娃圈”比较常见嘅娃娃根据材质、大小、类型嘅不同,被划分为BJD(ball joint doll嘅缩写,即关节为球状嘅人偶)、OB11(日本Obitsu 公司生产嘅人偶素体,身高11厘米)、Blythe(俗称小布,特点是头大身小)三种。
呢啲娃娃大多数都系手工制作,工序繁多且报废率高,因此定价都比较高,每个裸娃嘅价格差不多要 2-3k,一啲限量版甚至绝版嘅娃娃起步价就要近1万。
当然,好似你养熊孩子一样,衣食住行、教育工作、买房娶妻样样都要花钱。娃圈嘅娃虽然唔系真人,但系一样烧钱。
买到手嘅娃娃只是裸娃,仲要要请妆娘(负责畀娃娃化妆嘅人)畀娃娃化妆容,从眼球、面部、化妆、头发、肢体等都需额外定制修改,每一个单独嘅项目都要上百块。
一个圈内知名嘅妆娘改嘅娃,曾经卖出22万嘅高价。
你以为咁样就完吗?不,真正嘅花销仲未开始呢!
服装、配饰、道具呢啲才是大笔开销。好似女孩嘅衣柜里永远没有一件合适嘅衣服,娃圈嘅父母觉得自己娃永远是下一件衣服更好睇。呢啲手工定制嘅服装从几百块到上千元不等,有嘅甚至比娃娃本身还贵。
2. 兽圈
其实,讲到设圈嘅起源,不得不提嘅就是兽圈。
兽圈系一个由兽人(动物拟人化)爱好者组成嘅圈子,喺呢个圈子当度,人会畀自己建立“兽设”,创造自己钟意嘅拟人化动物形象,通过制作视频动画,甚至是穿上动物服装等形式,来传达自己对于呢种拟人化动物角色嘅喜爱。
兽迷(Furry)呢个概念和设定,简单嚟讲,最早起源于近代欧美儿童文学。后传入国内,最早系喺贴吧等一啲社交软件上有自己嘅一席之地。
当然,和企喺你家门口,穿住唐老鸭服装发传单嘅工作人员不同,正儿八经嘅兽装可比呢个复杂多嘎啦。
在兽圈里,标准化嘅兽装大致拥有四种分类。
以美系为代表嘅“写实类”和“卡通类”兽装,最受市场欢迎嘅萌系兽装,最为常见嘅布偶兽装,佢们不仅外观不同,并且制作嘅材料也不尽相同。
制作一套兽装少则数千多则上万,呢個唔係我呢个月薪3000嘅底层打工人能承担嘅娱乐活动。
并且,有兽装还只是入门,仲要需要有“兽设”,需要将自然界嘅动物(兽圈某一时期还特定限制哺乳动物)同一啲艺术元素相结合,共同打造自己嘅兽设。
因此,就需要找画师约稿,噉就和设圈奇妙地接上嘎啦。这世界真小。
3. 一掷千金嘅背后
对于外行人嚟讲,实在好难想象点解佢哋会愿意为一个纸片人、一个娃娃、一套玩偶服花一笔巨款。
身边一位玩BJD娃娃嘅朋友讲畀我,佢钟意BJD嘅原因纯粹是因为颜值,并且既可以享受养女儿嘅幸福,又不用像养真人一样要负责食喝拉撒和教育,剩系要要换装和保养即可。
仲有人表示,自己养娃嘅目的是为咗排解孤独,通过打扮娃娃,养一个纸片人,获得心灵上嘅慰藉。
在极兽聚采访视频里,有人表示,喺当代社会,人同人握手都比较谨慎,但是穿上兽装,咁样嘅隔阂仿佛更容易打破。
佢哋嘅背后,系一个个更需要收获关注嘅孤独嘅灵魂。
圈子中隐秘嘅角落
1. 繁华背后,暗藏隐患
虽然小众圈子发展蓬勃,但佢其中隐藏嘅问题也不得不令人担忧。
例如在呢次事件中嘅设圈,存在住以下3点隐患:
首先,卖方市场鱼龙混杂。好多画师并没有受过专业训练,甚至有网友吐槽佢哋嘅人体结构都画错嘎啦。并且交易嘅价格也不睇画师水平嘅高低,更多是睇约稿人嘅审美。
其次,买方身份难以确认。呢次事件中最为人诟病嘅就是花费70万元嘅买方居然系一位未成年人。小众圈子中年轻人嘅比例居多,点样验证买家嘅真实身份,杜绝未成年人交易,呢个问题一直悬而未决。
最后,缺乏合理合法嘅交易流程和监管制度。设圈嘅交易除咗在米画师呢种专业平台,更多嘅则系喺微信、QQ、微博等社交平台进行交易。就算是上万元嘅交易也唔会签署合同,咁样对买卖双方都缺乏保障。并且,约稿者对画作没有版权,唔可以商用,只能欣赏嘅规则也一直不被大众认可。
2. 小圈子,也需要良好秩序
根据中国青少年研究中心最新公布嘅《中国少年儿童发展状况报告》显示:相较于同年龄段嘅80、90后,00后是最富裕嘅一代。
00后更愿意为其兴趣爱好买单,尤其体而家游戏、动漫等方面。
为兴趣花钱无可厚非,但是呢次事件引起争议嘅两个点是:未成年、巨额消费。
未成年人用3万元充值游戏,8岁女童打赏主播5万元,14岁少年玩手游花掉13万等等。呢啲事件每每发生,都要被其中嘅巨额交易和儿童嘅低龄震惊。
未成年人嘅巨额消费俨然已经成为一个社会话题,引导年轻人树立正确消费观迫在眉睫。
从近段时间人抵制消费主义嘅现状来睇,人对于理性消费观嘅建立有所成效。
而未成年人最重要嘅老师是身边嘅家长,毕竟金融嘅大权还是掌握在大人嘅手上。言传身教、财商教育,远比事后嘅索赔打官司要容易嘅多。
而作为产品经理嘅我哋,对呢件事唔可以剩只保持住食瓜嘅态度。
年轻人正喺度逐渐成为消费市场嘅主力,游戏、动漫、教育等行业嘅受众年龄越来越低,未成年人交易问题迟早会成为每一个平台需要解决嘅问题。
作为防止未成年人巨额消费嘅“最后一道坎”,一啲平台已经有所行动。
在2019年,已经有53家网络直播和视频平台上线“青少年模式”,开启和退出青少年模式都需要输入密码或进行答题。喺此模式下无办法进行打赏,观睇时间也受到限制。
内容上也做出更适合未成年人观睇嘅调整,例如有短视频平台针对青少年开设专属内容池,主要推送教育类益智性内容。
人脸识别技术在防止未成年人巨额消费上也有重大帮助。
腾讯前段时间针对此作出新嘅技术改良。
如果用户在游戏充值环节触发人脸识别验证,系统将自动进行语音播报及画面提示,清晰提醒用户该环节正喺度进行游戏充值身份验证。
有语音和画面提示嘅双重保险,想必在防治未成年人进行游戏充值嘅效果上也将更上一层楼。
小结
在我哋仲喺度玩泥巴嘅年纪,呢一代嘅年轻人早早地接触到互联网。
光怪陆离嘅世界,多元丰富嘅内容,就连成年人也会沉迷其度,未成年人更难抵抗。
13岁少女花70万约稿,听起来吓人,但并非孤例。
今日是设圈,明天可能系游戏圈,后天可能系教育圈。
一个小众圈子暴露在主流文化面前,系一将双刃剑。身为圈中人,自己嘅“精神家园”被外行人随意玷污固然生气,但是只有形成良好嘅市场秩序,先让一个圈子良性发展。
肉中拔刺嘅行为固然疼,但不得不做。
参考资料
ELlemEN 睿士:从JK制服、汉服到娃圈、兽圈,年轻人嘅圈子有多乱?
知乎:点样睇待绘圈「十三岁少女盗刷父母 70 万约稿」事件?
智造阶:一个娃娃几十万!最烧钱嘅圈子—“娃圈”
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2021-04-12 08:35:25
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