谁敢找易立竞代言？

转载：本文来自微信公众号“时趣研究院”（ID:SocialTouch2020），作者：keddy，转载经授权发布。

“你有几耐没拍戏‌？”

“你有作品吗？”

“你穿成咁样开心吗，你嘅家人接受过你吗？”

“李诞，是我站得太高‌吗？”

“杨笠，你点样嘎啦，你是钟意上男人‌吗？”

“点解中年女性都喺度追求少女感，噉你让少女追求乜嘢，中年富商吗？”

*以上均来自yyds易立竞

不仅杨笠凭借在吐槽大会嘅表现再次出圈，一次又一次上‌话题热度榜，仲有一位是被网友称为yyds嘅易立竞。

其实，易立竞和杨笠都系因为独特、个性化且接地气嘅吐槽风格破圈嘅，但和杨笠“性别议题”不同嘅系，易立竞嘅风格是审问式吐槽，畀人以冷峻、严肃、冷漠嘅感觉，并且问题往往一针见血，刀刀致命。可以睇嘅出来，喺吐槽之前，易老师做‌不少功课，洞察。从外表睇，更似是学生时代嘅教导主任，网友们都表示，特别不敢听但又不敢不听，仲要畀易立竞起‌“昵称”，如小易飞刀、温柔一刀、1老师、致命女人……

随住节目片段嘅发酵和传播，易立竞老师在社交平台上也具备‌好大嘅社交关注度和话题讨论量，佢可能也没想到自己咁样嘅“冷面杀手”也吸粉无数。和娱乐圈嘅明星们相比，像易立竞老师咁样嘅风格真嘅好少见，尤其系还带有一啲高级感，辨识度非常高，而且仲有自成一派嘅文案风格，对于品牌嚟讲应该是“香上加香”。

在节目中杨天真和易立竞嘅吐槽还提到，要签易立竞老师，不知道后续系唔系来真嘅。

（图片来源：微博和视频平台截图）

在这条微博下，有不少网友恭喜1老师，但系以恰饭嘎啦，表示要经常睇到1老师，也有网友说唔好，都系坑。作为一个拥有话题流量和关注度嘅公众人物，1老师到底要唔好签，要唔好恰饭呢？又有谁敢找1老师合作代言呢？带住呢个问题，下面将用时趣洞察引擎数据畀各位想同1老师合作嘅品牌一啲洞察和建议。

一、“易立竞”社交平台热度分析

01

热度此起彼伏，节目话题是首因

根据时趣洞察引擎，2021.01.08-2021.04.06区间监测，“易立竞”嘅社交声量趋势此起彼伏，但系以睇到和节目播出时间较吻合，也有随住节目热度本身话题发酵，带来二次讨论热度。比如3月1日嘅峰值，时间点是2月28日吐槽大会播出后，带来‌一个套路点赞高峰值。

节目度，易立竞质问式吐槽，“我发现你们真嘅好爱炒CP，你们是烹饪技术学院吗？”，“保洁阿姨叫我唔好随便将男人丢在地板上，注意环保”等等片段，喺社交平台上都有好高嘅关注和片段剪辑。另外高峰值也都分别为节目播出后，易立竞嘅吐槽带来嘅热度。

从话题热度也可以睇出，易立竞一吐槽，热度就来嘎啦，喺个人影响力上极具爆发性，但话题热度持续性不稳定。品牌如果和1老师合作，后续话题嘅制造就需要好好思考嘎啦，点样发挥1老师嘅个人风格，犀利、致命嘅文案风格一定是首要嘅，前提是品牌需要准备好勇气，因为“易立竞真嘅好敢问”。

02

“冷面杀手，小易飞刀”，网友依然爱

易立竞社交话题正负表现

杨笠社交话题正负表现

通过正负面声量趋势图来睇，虽然网友送畀1老师“昵称”冷面杀手、致命女人、小易飞刀，但从1老师嘅正负声量趋势图和社交声量趋势图整体走势来睇，正向声量占主导，并未出现极度嘅负面话题，负面内容属于正常范围。

另外，也可以和“杨笠”相关嘅正负面声量趋势做对比，但系以睇到，2020年9月《吐槽大会》播出后，正向声量占据主导，负面声量嘅峰值出而家“杨笠代言英特尔”事件。相比之下，1老师拥有一定嘅关注度基础，并且正面为主，所以，品牌同1老师合作，一方面会极大程度提高品牌曝光度，另一方面，1老师嘅审问式风格也更加容易引导用户参同和话题裂变，同用户进行沟通交流。

03

“女人、采访、吐槽大会”是用户印象

从提及“易立竞”嘅内容高频词云可以睇出，“女人”、“采访”、“男人”、“吐槽大会”等关键词仍是被用户关注嘅重点，从正向高频词云来睇，更多是“厉害，太强嘎啦，资深、精彩、支持”等，不难睇出1老师是凭实力圈粉嘅，负向高频词云如“随便、致命、紧张、没礼貌”等，主要和审问式吐槽嘅风格有直接关联。

（正向高频词云）

（负向高频词云）

另外，喺Top3博文度，排在首位嘅就系喺话题“易立竞真嘅好敢问”下，网友发布嘅易立竞老师嘅硬核采访，但系以睇到不少网友都喺度补1老师以前嘅“作品”。

整体来睇，品牌如果想和1老师合作，一方面，1老师所涉及嘅话题不仅有从性别议题入手，仲有从社会现象引申出更深层次嘅思考，既可以聚焦生活小议题，也可以延伸出更大嘅社会议题。想要树立有深度、有态度嘅品牌可以考虑同1老师合作，借助1老师嘅人物风格，获得品牌形象嘅延伸；另一方面，记者出身嘅1老师，大众认知接触更多嘅场景便是采访，品牌如果想要和1老师合作，也可以尝试转换场景，让用户获得更多惊喜感。

二、“易立竞”粉丝画像

01

两性都有关注，男性占比30%

根据时趣洞察引擎数据显示，喺易立竞嘅粉丝中有将近三分之一为男性用户，女性粉丝仍占主导，但系以睇到，目前1老师在两性群体中都具备一定嘅认知度。

02

90、95后势均力敌，85后占六分之一

根据时趣洞察引擎，对于易立竞粉丝群体嘅监测，90后、95后嘅年轻一代为主要粉丝群体，两者更是势均力敌，占据半壁江山，但系见1老师嘅影响力，喺年轻用户中表现更为突出。另外，值得一提嘅系，喺85后群体度，1老师也具备一定嘅粉丝基础，对于一啲主打高质嘅品牌也有一定嘅价值。

03

一线城市为高、热关注区

根据提及者地域分布图，但系以明显睇出，北上广等一线城市对于1老师嘅关注度更高，一定程度上，也可能一线城市用户更加关注脱口秀式节目。

整体嚟讲，1老师目前确实还具备一定嘅商业合作价值，这应该就是杨天真睇重嘅吧！

（图片来源：B站截图）

虽然不知道，1老师这两天有没有真嘅在考虑杨天真嘅提议，但是恰饭是真嘅。最近网易严选请易立竞拍‌一个广告片《追问》，延续‌易立竞为人熟知嘅审问式风格，开篇就直接将受众带入场景度，“我会问你一啲问题，你可以选择喝水”。这支片子在B站和微博也有啲讨论，但目前睇热度唔系好高，但文案却获得‌业内媒体嘅报道。

可以简单睇下B站和微博嘅用户反馈。

（图片来源：左B站，右微博，公开讨论截图）

从社交互动上来睇，1老师接地气嘅审问式风格好容易引起用户嘅参同和讨论，但也可以睇到，呢种互动嘅方式好大概率会引到品牌自身，品牌在同1老师合作之前，也需要考虑品牌系咪能够控制住或者能够接受咁样嘅互动。

谁敢找易立竞代言？

根据时趣洞察数据显示，以及各项数据分析，总嘅嚟讲，时有趣认为，

01 公关风险负面较低嘅品牌。

1老师嘅审问式吐槽之所以出圈，被大众所接受和喜爱，而是因为一定程度上系喺真、敢，话题背后都系受众所关注嘅话题，这也是1老师采访嘅风格。

无论是B站还是知乎、微博，都有KOL、媒体在分析，1老师采访问题嘅背后其实正系一个睇透现象，揭露本质嘅过程。对于品牌而言，如果和1老师合作，噉前提可能就需要先做公关风险系数评估，系咪能接受受众嘅审问式吐槽，避免引火烧身。

02 缺乏品牌态度，想要塑造形象嘅品牌。

对于垂直领域，同质化严重，或者好难做差异化嘅品牌嚟讲，最重要嘅就是摆脱无人知晓或者品牌不够突出、鲜明嘅窘境。从“易立竞”嘅社交声量趋势图也可以睇出，易立竞老师在个人影响力上极具爆发性，大众认知度非常鲜明，具备独树一帜嘅个人风格，非常适合同呢一类品牌合作，以代言人嘅人物形象，延伸品牌态度和形象，帮助品牌脱离品牌认知不清晰嘅局面。

03新消费品牌，打入市场，塑造品牌力。

通过观察易立竞嘅粉丝用户画像，但系以睇出其支持者大多数为年轻一代嘅女性用户，且喺一线城市嘅女性用户中影响力尤为突出，甚至可以影响其消费决策。和呢几年诞生嘅新消费品牌嘅目标用户群体比较一致。另外，借助1老师嘅声量，也可以帮助新消费品牌迅速打入市场，同时塑造品牌力，比如高级感、高知等形象。

本文部分素材和导图来自网络视频截图