转载：本文来自微信公众号“赞叹品牌家”（ID:zantanlife），作者：毛毛，转载经授权发布。
自从在上下班路上、地铁上、办公室里，仲有出差嘅候机楼里、周末加班嘅星巴克里到处都系戴住AirPods嘅年轻人时，毛毛再也不好意思在公共场合拿出我嘅有线耳机来听歌。
虽然无办法辨别佢们嘅真假，但唯一能确定嘅系，AirPods以越来越高嘅使用频率攻占年轻人嘅生活。
▵ 图源：Pexels
蓝牙耳机其实唔系乜嘢新鲜点子，但靠住呢个点子，从市场嗤之以鼻嘅小配件，到无线耳机市场里嘅标杆，AirPods只花短短2年时间。
佢除咗拿下果粉之外，仲要迅速俘获大众嘅钱包，锻炼，开车，飞行，外出散步等等场景都可以睇到佢嘅身影，一度连隔壁装逼界里嘅大佬Beats都开始坐不住。
▵ 图源：Pexels
苹果在大众心中嘅价值地位是毋庸置疑嘅，但谁能想到，而家作为当代都市青年出行标配嘅Airpods，一开始只是个笑话，仲曾经经在濒临凉透嘅边缘挣扎。
当代都市青年嘅出行标配一开始只是个笑话
说起来，AirPods不像苹果嘅第啲经典产品，一推出就那么风光无俩，佢嘅走红没有一帆风顺，甚至仲有啲戏剧性。
2016年，AirPods作为专门适配苹果设备嘅无线耳机，随同iPhone 7一同问世。
同市场上大同小异嘅蓝牙耳机不同嘅系，从一开始，AirPods就走一条“think different”嘅路。
▵ 图源：Pexels
和靠花哨吸引眼球、以及浮夸嘅Logo标榜身份嘅传统做法不一样，AirPods做嘅系减法，没有大Logo也没有特显眼嘅设计，拇指大小嘅白色机身，喺AirPods之前，你几乎没有见过咁样嘅无线耳机，单凭咁样嘅高辨识度，一推出就自带话题热度。
▵ 图源：@airpods_col1
佢轻若无物嘅舒适佩戴感、和苹果设备快速连接、低延迟高续航等特点，足以让佢脱颖而出。
此外，AirPods还勇猛地干掉3.5mm接口，甚至大刀阔斧地直接砍掉充电线，不得不说，咁样革命性嘅设计带有超前嘅远见，彻底革新耳机交互。
▵ 图源：Apple
苹果公司全球市场营销高级副总裁菲利普·席勒对AirPods赋予厚望：
“AirPods以先进嘅技术重塑听音乐、拨打电话、观睇电视节目和电影、玩游戏，以及同Siri互动嘅无线音频体验。佢没有任何开关和按钮，却能够神奇嘅自动无缝连接到所有苹果设备” 。
不过现实却啪啪打苹果嘅脸。
AirPods刚上市就遭遇僵局，网上从外观，到容易掉容易丢嘅批评不一而足，上市初期嘅技术革新却成网友眼里嘅笑话，“戴AirPods嘅人唔系有钱就是傻。”
网友吐槽嘅另一个点是高价。
虽然冠上“配件无线化”嘅科技噱头，但对比来讲，呢个其貌不扬、如同无线版“EarPods”嘅产品售价却只让人觉得坑，国行价格高达1288元，就算在美国也要159美元，比市面上嘅主流600元以下嘅蓝牙耳机足足高出一倍，堪比Beats耳机。
▵ 图源：Apple
一啲人觉得呢个价格高得离谱，直言苹果将路走歪嘎啦，随便将耳机“EarPods”嘅线消除，贴个苹果Logo就敢卖高价。
照呢个势头，AirPods岂唔系要凉凉？
从产品到一种文化符号，槽点也成为购买理由
被苹果内部赋予厚望嘅AirPods，就咁样不温不火两年，直到2018年嘅到来，AirPods才迎来佢生命中嘅转折点。
Twitter上嘅一个关于十大富豪榜单嘅帖子突然火嘎啦。喺网友嘅调侃度，AirPods用户成为富豪榜单里嘅王者，连亚马逊CEO、比尔·盖茨、Facebook老板马克·扎克伯格、 世界级名嘴奥普拉呢啲商界、演艺界名流都只能靠后站。
▵ 图源：@michael
有才青年开始各种玩梗，一系列针对AirPods嘅恶搞海报、表情包接踵而至，源源不断地为AirPods免费生产话题。
比如@Meninist 则系喺一张女王加冕图上畀女王以及在场围观嘅贵胄们都P上一对AirPods，并配文“AirPod用户正喺度欢迎呢个圣诞节加入佢哋嘅新同伴。”
▵ 图源：@Meninist
网友嘅嘲讽脑洞还玩出各种花样，引发现象级嘅meme，将AirPods彻底带火嘎啦。
迈阿密大学生米格尔·阿玛罗（Miguel Amaro）嘅推文更加突出，他说 “天呐噜，我刚买AirPods就接到比尔·盖茨邀请我食饭嘅电话，我终于成为1％嘅上等人！”这条推文底下收到超过1.3万个赞。
▵ 图源：@Yamaha DX7
类似嘅仲有：“妈妈，点解邻居嘅AirPods 连住线？”“快走孩子，新邻居不太安全。”
▵ 图源：@Gearless Joe
在经过全网嘅二次创作之后，濒临凉凉嘅AirPods畀整活，根据谷歌指数数据显示，2018年圣诞节期间对AirPods嘅搜索兴趣比2016年同期高出9倍以上，换句话说， AirPods成为年轻人在圣诞季里最渴望嘅礼物。
▵ 图源：Google Trends
可以肯定嘅系，AirPods并唔系市场上最贵嘅无线耳机，而且佢象征财富地位嘅笑话在好大程度上是嘲讽。但不管点样，赢嘅都系苹果。
因为这股满满嘅恶意反而畀AirPods带来极高嘅社交讨论度，这群玩梗嘅年轻人也就变相成AirPods嘅传播大使，毕竟呢种“话题式助攻”可比常规广告好使多嘎啦。
一时间，佢嘅风头盖过同行业嘅第啲品牌，掀起新嘅流行浪潮，年轻人嘅购买欲望不降反升，原本无人搭理嘅AirPods甚至在好多大城市一度卖到断货，喺抢购热潮之下，就算是伦敦咁样嘅一线城市店嘅配货周期也不得不延长。
没想到，网友嘅玩梗却成AirPods在世界流行起来嘅一个关键原因。
▵ 图源：Pexels
有意思嘅系，喺越来越多人加入将AirPods作为一种身份象征嘅调侃队伍时，也有越来越多人真嘅将佢当做身份嘅象征，一个在旧金山湾区嘅高中生直接将AirPods比作Nike， 两者都系同学之间暗自攀比嘅重要筹码。
首先佢是苹果家族嘅产品，这意味住价格并唔便宜；其次是名人背书，K爷Kristen Stewart特地剃寸头，将AirPods作为特立独行嘅耳饰，成功引爆话题，让AirPods超越技术世界界限，成为一种时尚宣言，以及潮流icon。
▵ 图源：Mara Paris
2018年世界杯期间，戴住AirPods嘅内马尔和奥乔亚，则成行走嘅广告牌。
就连奢侈品品牌也注意到AirPods在千禧一代心中嘅地位，迪奥已经专门推出AirPods耳机盒套，350美金嘅售价让佢一度成为史上最贵耳机盒套套……
为此，Wall Street Journal也专题报导过“戴住AirPods能唔可以让你睇起来更富有？”千禧一代一致表示：“当然！”
有位叫Madeline Fry嘅作者甚至将159美元嘅AirPods比喻为年轻人嘅劳力士，喺他睇来，设计师品牌和传统奢侈品已经难以满足呢个时代嘅“炫耀性消费”嘎啦，对于千禧一代嚟讲，新酷嘅科技产品更能体现佢哋嘅价值。
▵ 图源：Pexels
谁能想到，短短两年时间AirPods就悄无声息地来个大反转，成为无线耳机里出货量最大嘅一款。
据业内分析师估计，AirPods单单在2019年就售出6000万对，占据全球无线耳机市场60％份额，成无线耳机市场里嘅标杆。每一代产品虽然没有大嘅技术更新，销量却一直飙升，成为智能手机市场饱和、iPhone销量不断下滑趋势下嘅新救命稻草。
▵ 图源：Pexels
年轻人也难逃真香定律，用AirPods嘅人，好难再回去用有线耳机，一部分人买不起正品，就买高仿，由此引发大量厂商竞相跟进同效仿。
根据彭博社最近引援数据机构Ghost Data team嘅报告里指出，一位在Instagram上售卖山寨AirPods产品嘅商人，一日之内就赚到14万美元，当初被市场拒之门外嘅AirPods居然成山寨市场嘅赚钱担当。
▵ 图源：Pexels
说实话，产品本身是乜嘢并唔重要，你畀消费者乜嘢感觉、消费者认为你嘅产品是乜嘢才是关键点。 一个产品从冷冰冰嘅生产线上下来转到消费者手上，或者一个品牌从万千竞争中迫入消费者嘅视线，除咗满足基本需求之外，仲可以带来乜嘢同众不同嘅附加价值同意外惊喜？
对于技术巨头苹果嚟讲，AirPods唔系开始，因为从诞生之初，苹果就发布一系列畅销同经典产品，包括iBook，iPod，iPhone，MacBook Air和iPad。
其中iPod重新定义MP3播放器；而iPhone则掀开智能手机市场嘅新浪潮，直接将曾经主导手机市场嘅诺基亚和黑莓等竞争对手淘汰出局；然后，iPad则说服数百万人，佢哋需要电视以外嘅另一个屏幕来同世界互联。无疑，同竞争对手相比，苹果呢啲产品在行业里都具有变革性以及超前嘅预见，而唔系简单嘅迭代。
▵ 图源：Pexels;AirPods成当代都市青年出行标配
包括今日聊到嘅AirPods，有网友说佢直接将成个耳机界拉开百年差距，至今一个打得嘅对手都无，红红火火地走过好几个年头，就算是2021年，这股热潮依然没有要停下来嘅意思。
更重要嘅系，AirPods背后同“酷、简洁，精英，人性化、完美主义”等相关嘅潜台词，让越来越多嘅年轻人将佢作为一种时尚宣言同身份象征。
或者往直白里说，对比房子，豪车，飞机，游艇，AirPods好似奢侈品牌中嘅钱包和口红一样，是大多数人为数不多嘅可以说买就买嘅嘢嘎啦。
参考资料：
[1] WIKIPEDIA：AirPods
[2] How did Apple’s AirPods go from mockery to millennial status symbol?By Elena Cresci.2019/02/10
[3] THE WALL STREET JOURNAL:Do AirPods Make You Look Rich? These Millennials Think So.By Jacob Gallagher.2019/2/19
[4] 爱范儿：AirPods 是耳机界嘅 Air Jordan
[5] 爱范儿：点解有咁多真无线耳机长嘅像 AirPods？
cantonese.live 足跡 粵字翻譯
2021-04-12 14:35:12
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