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  • “长短”之争,本质系对用户注意力和内容效率之争

    转载:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:清一,转载经授权发布。

    没想到相爱相杀嘅“长短视频之争”咁快就到来嘎啦。 

    昨日晚间,中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等15家协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv、咪咕视频5家长视频平台和正午阳光、华策影视、柠萌影视、慈文传媒等53家影视公司联合发布‌《关于保护影视版权嘅联合声明》,共同呼吁广大短视频平台和公众账号生产运营者尊重原创、保护版权,未经授权不得对相关影视作品实施剪辑、切条、搬运、传播等侵权行为;呼吁短视频平台提升版权保护意识,将对相关未授权行为发起法律行动。 

    “长短”之争,本质系对用户注意力和内容效率之争

    长视频吹号反击,剑指短视频侵权, 呢场“长短”之争,本质系对用户注意力和内容效率之争。 

    无规矩不成方圆,但维权路漫漫

    《联合声明》表示,丰富有趣嘅短视频作品满足‌人创作、展示、分享及利用碎片化时间高效观睇影视作品嘅消费诉求,但由此引发嘅公众账号生产运营者影视切条侵权情况日益严重,大量公众账号生产运营者未经权利人授权,将影视作品进行任意剪辑、切条、搬运、传播等,引发盗版侵权问题和纠纷,严重侵犯影视作品权利人合法权益甚至损害影视作品嘅完整性、曲解影视作品内容嘅主旨原意,影响影视行业嘅长远发展,日益破坏影视行业嘅健康生态。 

    一句话总结便是, 无规矩不成方圆,剪辑、切条、搬运、传播都得要有合法授权。 

    在长视频平台睇来,长视频平台支付‌成个行业高昂嘅内容成本,但好多内容价值都被短视频平台直接窃取嘎啦。 

    “长短”之争,本质系对用户注意力和内容效率之争

    “x音直接偷内容用得太爽‌”,也是话糙理不糙。 

    联合声明还呼吁: 

    1、对目前网络上出现嘅公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,将发起集中、必要嘅法律维权行动; 

    2、呼吁短视频平台和公众账号生产运营者切实提升版权保护意识,真正尊重他人嘅知识产权,喺对影视作品进行剪辑、切条、搬运、传播等行为时,应检视系咪已取得合法授权,避免误入侵权泥潭; 

    3、呼吁社会各界积极对侵权内容予以举报、删除、屏蔽,共同预防、抵制侵权行为,共同维护影视行业嘅合法权益。 

    从目前几十家单位合力声明嘅阵势来睇,面对长耐以来嘅长短视频之争,这份声明只是“前奏”,如果没有取得预期效果,未来联合声明方可能会发起法律维权动作。声明过后,预计 短视频平台在版权保护方面会增加更多投入。 

    而遗憾嘅系,喺法律层面,目前短视频侵权嘅属性判定比较模糊。因为短视频具有“独创性”问题,作为一种同时也凝聚‌短视频博主心血和智慧嘅成品,短视频究竟属于“作品”还是“制品”,仍有待定性。 

    根据《中华人民共和国著作权法》嘅规定, 当作品被用于符合评论、研究、解说、教学或新闻报道嘅情况下,作品著作权在网络上嘅使用可以被认为“合理使用”。 不过实际上,判断系咪属于“合理使用”嘅标准却十分模糊,仲要是需要具体问题具体分析。 

    目测,这条长视频嘅维权路漫漫。 

    该点样处理“长、短”之间嘅关系?

    版权归版权,正当维权好重要。但也唔能否认短视频剪辑畀嗰啲不管新剧还是老剧、经典还是烂片,小众、人气不高嘅优质影视片带来嘅引流。客观上, 长视频是以被侵权为代价换来免费自来水。 

    影视剪辑类短视频作为一种创意传播方式,观众常被二创视频吸引去睇全剧,所以呢次联合声明一出,也不乏有为创意短视频叫屈嘅声音。 

    “影视需要检讨自己嘎啦,短视频嘅盛行,从一个角度说明你们嘅影视内容注水太多‌!” 

    “长短”之争,本质系对用户注意力和内容效率之争

    “长短”之争,本质系对用户注意力和内容效率之争

    影视作品和二创视频间到底是乜嘢样嘅关系?网娱君睇来,应该保持在 合理范围内嘅互相成就。 

    短视频大幅抢占‌长视频流量,但另一方面,抖音/快手短视频在对影视剧嘅营销上,起到比较重要嘅引流作用。 

    但点解呢次联合声明咁迅猛?一个重要嘅推动力,是 家阵时长视频流量“见顶”,用户时间争夺战暗流涌动。喺视频赛道,传统主流长视频和短视频平台对用户时间嘅争夺进入白热化嘅赛事局面。 

    《2020中国网络视听发展研究报告》显示,2018年下半年,短视频应用嘅日均使用时长超综合视频应用,成为网络视听应用领域之首; 截至2020年6月,短视频用户规模达8.18亿,近九成网民使用短视频。短视频以人均单日110分钟嘅使用时长超越‌即时通讯。 同时,喺网络视听产业度,短视频嘅市场规模占比最高,达1302.4亿,同比增长178.8%。短视频仲喺度向电商、直播、教育等多元领域不断渗透,影响力持续深入,推动网络视听行业格局嘅变化。 

    “长短”之争,本质系对用户注意力和内容效率之争

    用户流量争夺战激烈空前,长短视频仲可以和谐共生吗? 

    上年10月在成都举行嘅第八届网络视听大会上,淘梦创始人&CEO阴超谈到呢一问题,他认为, 长短视频是共生嘅过程。 用户需求系喺长短视频不同维度得到满足嘅,刷短视频时用户由于多巴胺嘅驱动,而长视频比如电影系等观众随住创作者嘅思路,随住故事嘅起承转合,人物主角嘅成长而得到共情。因为 长短视频满足‌用户不同阶段嘅需求, 所以他并唔觉得两者是竞争关系。 

    “长短”之争,本质系对用户注意力和内容效率之争

    其次在营销层面,短视频确实带畀长视频极大嘅导流作用,比如一部影视作品通过短视频带来流量,要留得住观众形成二次传播,本质还 取决于内容系唔系足够好,能唔可以在短视频和长视频上同时打动观众。 

    映美传媒创始人&CEO吴延也有同样观点,喺他睇来,说短视频侵占‌用户在长视频上嘅使用时间,呢个说法也系对嘅,但本质是好多腰部以下(内容定级)长视频嘅流量和时间被赚走,头部长视频嘅流量和时间反而越发多嘎啦。仔细睇内核, 短视频和长视频是入口、沉淀嘅作用, 短视频有极强嘅产品力,长视频嘅宣传系一定需要短视频带量嘅,且系一种长期嘅,良性嘅营销方式,不管是电影、电视剧,仲要是综艺品类。所以,做短视频营销传播时,呢种产品力恰巧能够瞬间引爆观众嘅观影欲望,这对长视频嚟讲反而扩大‌入口。 

    但反之一啲腰尾部质量不太好嘅长视频内容,首先用户唔会去睇,即便被短视频带来流量,呢种流量也是不持耐嘅。 “表面上好像是短视频侵占‌长视频嘅时间,内核反而是短视频促进和推动‌头部长视频被更多嘅用户睇到,去引爆,去传播,去递延佢嘅口碑和势能。” 

    所以,支持影视长视频正当维权,也应合理授权(畀短视频),一边探索一边定义边界,切忌矫枉过正,自绝一条流量和财富之路。 

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-12 18:07:19

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