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    • 影视行业向“剪刀手”宣战,版权大刀正砍向谁?

      转载:本文来自微信公众号“文娱价值官”(ID:wenyujiazhiguan),作者:文娱价值官,转载经授权发布。

      撰 文丨张远

      编 辑丨美圻

      长视频内容方和平台方对短视频由来已耐嘅积怨,呢一次终于彻底爆发。

      4月9日,中国电视艺术交流协会、中国电视剧制作产业协会等协会联合爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv、咪咕视频等长视频平台以及正午阳光、华策影视、新丽传媒等53家影视公司共同发布《关于保护影视版权嘅联合声明》,打响‌近年来声势最为浩大嘅“版权保卫战”。

      影视行业向“剪刀手”宣战,版权大刀正砍向谁?

      《联合声明》表示将对目前网络上出现嘅公众账号生产运营者针对影视作品内容未经授权进行剪辑、切条、搬运、传播等行为,将发起集中、必要嘅法律维权行动。内容制作方和长视频平台方第一次并肩作战,矛头直指B站、西瓜视频、抖音、快手等短视频平台。

      自短视频平台迅速崛起以来,佢们同在线视频平台嘅摩擦就一直不断。不耐之前,B站还因“侵害作品信息网络传播权”被爱奇艺告上‌法庭,这已经是两者第三次过招。而在2018年,国家版权局嘅“剑网行动”也曾经约谈‌抖音、快手等15家短视频平台,下架‌57万条侵权短视频。

      只不过,呢啲零星嘅“反击”都未能阻挡短视频平台嘅“吸血式成长”,直到开始蚕食长视频平台嘅疆土。

      “影视版权保卫战”为何会在此时打响?

      “长视频联盟”之所以选择此时向短视频平台宣战,但系能有以下几个方面嘅原因。

      首先,最新修订嘅《著作权法》即将从6月1日开始实施。喺过去,取证难、周期长、取证成本高、赔偿额低均是版权方维权嘅“痛点”,尤其系对于短视频侵权,版权人往往发现维权结果“得不偿失”。

      修订后嘅《著作权法》将法定赔偿额上限由五十万元提高到五百万元,对侵权行为情节严重嘅,但系以适用违法经营额一倍以上五倍以下嘅惩罚性赔偿。

      影视行业向“剪刀手”宣战,版权大刀正砍向谁?

      这势必会让版权方嘅维权积极性大为提高,喺新《著作权法》实施前夕集体发声,无疑将会起到敲山震虎嘅威慑作用。

      其次,呢排腾讯视频跟随爱奇艺宣布会员涨价,意味住在线视频平台在水涨船高嘅内容成本面前,面临住日益严峻嘅盈利压力,也面临住更大嘅用户流失压力,佢们将会加大力度,严堵第啲平台嘅内容搬运和用户分流。

      最后,当B站、西瓜视频、抖音、快手都喺度建立版权“护城河”,试图通过“长短视频内循环”来圈住用户时,佢们对爱优腾嘅“导流”作用正变得越来越可疑。目前嘅短视频剪刀手们能在几分钟内做到“叙事性闭环”,习惯‌只睇高能(甜)片段嘅“短视频追剧”观众,但系能会从此告别在线视频平台。

      影视行业向“剪刀手”宣战,版权大刀正砍向谁?

      当然,长视频和短视频平台之间早已形成‌某种“共生”关系,呢次集体吹响维权号角并非是要彻底撕破脸面,而是要在呢种“共生”关系中寻找新嘅平衡。

      短视频平台嘅爆发增长离不开“剪刀手”“搬运工”们嘅贡献,影视剪辑也是短视频平台吸粉最快嘅内容之一。如果系喺影视版权保护更为严格嘅国外,呢种情形可能根本唔会发生。虽然后来长视频平台不得不低头,将短视频营销作为重要嘅宣发手段,甚至主动在B站等地发起“二创大赛”,但长、短视频用户时长嘅“此消彼长”,已经说明“分流效应”早已压过“导流效果”。对于长视频平台嚟讲,这已经系一种不对等嘅“共生”关系。

      “剪刀手”泛滥,短视频平台为何有恃无恐?

      在长视频平台眼度,对等嘅“共生”关系是乜嘢样嘅?短视频只充当影视综艺嘅宣发平台。所谓宣发,即是由版权方提供定向内容,通过短视频呈现内容亮点,引导用户观睇,同时避免过度“剧透”打消观众嘅好奇心。当然,民间“自来水”嘅同人创作和安利,佢哋也会乐见其成甚至会去推波助澜。但係,目前短视频平台上嘅影视剪辑大部分都唔系版权方希望睇到嘅,仲要会造成宣发体系嘅失控。

      虽然和短视频平台官方合作已经成‌影视宣发常规操作,但平台无办法掌控嘅UGC内容可能会抵消官方宣发嘅效果。如我喺盘点春节档时所分析嘅,《人潮汹涌》嘅票房失利,正系由于官方宣发嘅“自嗨”并没有调动起民间创作者和观众嘅热情。

      值得注意嘅系,挟用户自重嘅短视频平台甚至搞起‌“二选一”操作。呢排,就有业内人士爆料,今年春节档上映嘅7部电影中有6部都和抖音相关公司签订‌独家合作协议,喺签订后,片方不得同抖音嘅竞品展开任何形式嘅官方合作(只能通过平台KOL)。呢一传言也从侧面说明,短视频平台似乎正喺度捏住影视行业嘅“命门”,反客为主。

      短视频平台之所以对平台上嘅“剪刀手”有恃无恐,一方面系对于版权方维权嘅难度心知肚明,另一方面也可以躲在“避风港原则”嘅保护之下。当然,仲有重要嘅一点原因是:民意企喺我这边。

      影视行业向“剪刀手”宣战,版权大刀正砍向谁?

      从呢次《联合声明》引发嘅舆论哗然就可以知道民意嘅风向,内容方和视频平台眼中嘅正当维权,喺普通观众眼中却是“食相难睇”“过河拆桥”,限制‌用户嘅自由选择权,扼杀‌民间创作嘅活力。不用短视频平台亲自出面,无数用户嘅口水就会将《联合声明》淹没。

      同样哋,一啲创作者也向影视维权方喊话:文化产业嘅繁荣,喺于各角色一齐构建合规合理相对认可嘅发展环境,而唔系解释权都喺度一方手上,我要流量嘅时候,叫粉丝or同人创作者“嗟,来搞;我,好食”,翻脸不认嘅时候,祭出版权大刀。

      呢种观点当然没错,但问题在于,除咗祭出版权大刀,影视公司和长视频平台仲有边啲博弈嘅资本?或者我哋应该借鉴国外视频产业成熟嘅版权保护机制。

      早在2007年,YouTube 就上线试运行‌全自动内容保护系统 Content ID,版权方可以将其内容提供畀YouTube嘅版权资料库,Content ID会针对用户上传嘅每一段视频对比资料库,一旦比对符合,便会依版权拥有者设定嘅方式处理,无论是背景音乐还是几秒钟嘅截取片段,都可以被Content ID识别出来。

      版权方既可以选择下架封锁视频,也可以选择从广告点击收入中分成,仲要可以追踪呢啲视频嘅观睇者,获取目标观众嘅大数据,从而为营销宣发提供支持。

      影视行业向“剪刀手”宣战,版权大刀正砍向谁?

      Content ID为版权方提供‌一套灵活嘅版权解决方案,但系以根据自身需要差异化处理,而唔系只能简单粗暴地“一刀切”。对于YouTube嚟讲,这套管理体系也能最大程度地规避平台版权风险,尽量不妨碍内容创作者嘅自由度。

      当然,国内嘅版权环境仲未有严苛到让视频平台有足够动力来研发一套类似系统,而且,扫描比对海量内容嘅运算量,也只有Google咁样体量嘅公司才能玩得起。但Content ID提供‌一种版权方、创作者和平台方“三赢”嘅思路。

      长视频平台嘅“短视频突围战”,版权是最有力嘅武器

      也有人猜测在线视频平台之所以打响“版权保卫战”,系喺为自己嘅短视频平台铺路。

      上年,爱奇艺高调上线‌爱奇艺随刻版,喺丰富嘅长视频IP资源基础之上,鼓励PUGC用户进行二次创作,打造多元化嘅视频社区。而家,打开爱奇艺随刻版嘅首页,就能睇到平台推荐嘅《司藤女王行为大赏,70s名场面全get》,好显然,爱奇艺系想通过热播剧综来带动自己嘅短视频生态,吸引用户和创作者。

      同样,喺腾讯微视度,创造营2021、睇剧、追剧综也成‌主打板块,“长短打配合”嘅战略意图十分明显。芒果TV嘅大芒计划上年也举办‌多场创作者活动,培养专属于芒果TV嘅KOL,被外界解读为“短视频突围战”。

      影视行业向“剪刀手”宣战,版权大刀正砍向谁?

      对于仍对短视频市场怀有野心嘅爱奇艺、腾讯、芒果TV而言,独家内容就成‌佢们嘅“秘密武器”,自然不希望让第啲平台拿去,养肥竞争对手。

      随住长视频、短视频平台向对方领地嘅双向渗透,版权这将“大刀”未来会被越来越频繁地祭出来,短视频平台不受版权束缚嘅野蛮生长期该结束嘎啦。

      结语

      无论是短视频平台向长视频进军,仲要是长视频平台向短视频“突围”,没有一个平台可以完全关起门来过日子,佢们之间嘅依存关系短时间内并唔会改变,因为没有边一个平台可以包揽观众所有嘅娱乐需求。

      对于在宽松版权环境中长期生活嘅国内观众嚟讲,或者要做好准备面对更严格嘅版权保护,短期可能会牺牲掉一啲“短视频追剧”嘅乐趣,但从长远来睇,将会有助于影视创作走上可持续发展嘅良性轨道。

      Tracle.CN 足跡 粵字翻譯

      2021-04-12 20:35:48

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