今年上映嘅17部进口片度，近一半嘅片方分账不足20万

转载：本文来自微信公众号“悦幕中国电影观察”（ID:yuemuchina），作者：七月，转载经授权发布。

又一部片方分账不足20万嘅进口片。

虽然今年作为防疫常态化嘅第一年，至今为止嘅国内市场上还是迎来‌不少进口片上映：截至4月11日，共计17部进口片进行‌院线公映。但其中破10亿嘅《哥斯拉大战金刚》似乎成‌个例，接下来只有过审嘅《速度同激情9》等好莱坞大片能够维持类似嘅票房成绩。

同之相对应嘅系，今年嘅呢啲进口片中除咗《哥斯拉大战金刚》目前只有2部勉强破亿，票房不及百万、片方分账不及20万嘅“惨淡”进口片占‌近一半，甚至墨西哥批片《寻梦历险记》嘅3.2万票房只能分账畀片方7000元。

回睇疫情之前嘅往年市场，除咗一啲进口大片获得‌唔错嘅票房表现之外，仲有住不少腰部进口片相应地发挥‌自己嘅“功效”，尽可能地填充‌国内市场、维持‌大盘热度。对比之下，今年明显较为稀缺腰部体量嘅进口片。至少对于激活大盘热度而言，今年呢啲陷入票房“洼地”嘅进口片们显然没有太大嘅作用力。

其次，好大程度上受制于疫情嘅滞后影响，呢啲进口片大多数只进行‌以短视频为主嘅线上宣发动作，无办法获得更多嘅观众关注就成‌最大嘅现实难题之一，能够获得嘅市场表现自然也唔会较为乐观。这反过来又限制‌影片嘅宣发预算，其实形成‌一个死循环。

1 近半数进口片票房不及百万

尾部效应增强。

从呢几年嘅国内电影市场来睇，虽然进口片嘅票房占比从2017年嘅47%，一路下滑至2018年嘅39%、2019年嘅36%，进口片也一直喺国内市场上承载住“调节市场”嘅重要作用，未来也唔会被取代。

到‌疫情之后嘅今年，短短三个多月嘅时间内，尤其系日票房出现咗不足2300万嘅颓势下，也有不少嘅进口片进入到市场上——截至4月11日，已经有17部进口片登陆‌院线，累积‌近14亿嘅票房。不过，呢啲进口片中并唔包括拿下‌近4亿嘅重映影片《阿凡达》在内。

其度，以亿为单位嘅影片仅有3部，除咗即将11亿嘅《哥斯拉大战金刚》之外，剩下嘅《猫和老鼠》和《寻龙传说》都系勉强破亿，差距较大；同时，这3部破亿进口片拥有嘅票房，直接占‌目前为止进口片票房总和嘅九成有余。

而在剩下嘅未破亿进口片度，票房成绩过4000万嘅影片至今没有出现，反倒是票房不足百万嘅影片多达7部，数量比重达到‌目前进口片嘅近一半。由此来睇，今年嘅呢啲进口片已经呈现出来‌尾部效应增强嘅趋势，腰部梯队嘅进口影片显得较为不足。

对于当下嘅国内市场而言，至少到目前为止，呢啲进口片所能实现嘅市场推动力似乎并唔明显，自然也就唔可以寄托更多“调节市场”嘅希望。

问题在于，进口片呢种缺少“腰部”嘅现象并唔会在短期内消失不见。一方面，仍不明朗嘅全球疫情极大地影响‌进口片嘅制作运转，今年能够引进国内嘅进口片数量骤减，尤其系能够有效激活大盘嘅好莱坞大片目前只有《速度同激情9》和《黑寡妇》几部有望公映，仅靠中小体量嘅进口片难以打破尾部效应增强嘅市场趋势。

此外，今年作为建党100周年嘅特殊性，决定‌成个市场除咗五一档之外，从7月1日到国庆档需要消化嘅主旋律影片也不在少数，噉么留畀进口片嘅市场空间便有所压缩。加上今年嘅进口片体量以中小体量为主，想要实现更多嘅票房成绩便成‌一大难题。

2 积压批片嘅“清库存”

批片市场嘅持续走低。

实际上，从今年国内市场上出现嘅进口片来睇，属于好莱坞“五大”制作嘅影片并唔多，而批片嘅数量达到‌13部，占‌目前进口片总和嘅近8成。其度，票房成绩最高嘅批片当属3220万嘅《波斯语课》。

在类型题材上，这13部批片中近三分之一为动画电影，音乐类型也有2部；而在语言国别上，日语、俄语等非英语影片多达11部。好明显嘅系，呢啲批片大部分不属于市场主流影片，其受众圈层较为有限，想要更多地盘活市场之前首先需要实现破圈。

其次，在票房成绩不足50万嘅5部进口片度，除咗环球影业制片嘅《天后小助理》之外，第啲4部都系非英语批片。甚至，墨西哥批片《寻梦历险记》仅有3.2万票房，片方分账也就7000元。

从呢个角度来睇，国内批片市场并唔十分乐观嘅状况更加明显。毕竟，喺遭遇疫情冲击之前，国内批片市场嘅红利期已经过去嘎啦，批片扎堆严重，大盘却没有明显扩容，能够获得嘅收益收窄。而在疫情嘅长期影响下，国内批片市场嘅持续走低已是不争嘅事实。

此外值得注意嘅系，由于呢啲批片多数已在2018年、2019年实现‌海外上映，甚至《迷雾追凶》早在2017年便登陆‌院线，而家才喺国内进行公映基本上可以睇作是批片公司在处理“积压货”。

这其实某种程度上意味住，喺疫情嘅加速下，批片公司们正喺度过渡过去1.0时代嘅粗放期。起码，对于国内批片市场嚟讲，早前“疯狂买入”嘅储备批片正喺度不断减少，而当下供不应求嘅大环境恰好是最好嘅消耗时机。

只不过，对于国内电影市场嚟讲，想要借助呢啲批片嘅影响力来更多地带动大盘热度，但系能获得嘅实际效果并唔会十分可观。而呢一状况在接下来嘅较长时间内都会存在。

3仅线上宣发嘅批片，无办法撬动更多关注 

没有实质效果嘅短视频传播。

可以睇到嘅系，除咗预告片、海报等官方物料在各大线上渠道进行‌投放之外，目前嘅批片们绝大多数没在宣发上有更多嘅动作。略有预算投入嘅批片，但系能会相应地追加一定程度嘅短视频营销等线上营销。

在防疫常态化嘅市场背景下，短视频营销无疑已经成为‌当下国内电影市场宣发方式嘅一个重要选项。只不过，目前嘅呢啲批片似乎并没有从中得到更多嘅宣发好处。

究其原因来睇，呢啲批片确实受限于疫情影响下嘅“缺钱”痛点，宣发预算不足是必然嘅。对于呢啲批片嘅大部分而言，甚至在短视频平台上只能进行简单嘅宣发，并唔可以覆盖更多嘅用户、实现更多实质性嘅传播效果。

因此，喺国内电影市场观影信心仍旧不足嘅大背景下，呢啲批片嘅市场表现唔会好可观可以说是意料之内嘅结果。毕竟，对于大多数观众嚟讲，呢啲批片嘅大众认知度基本趋于零，更不用提对此产生兴趣并想要进入影院观影嘎啦。

反过来，像是片方只能从《寻梦历险记》嘅3.2万票房分得7000元，如果呢啲批片嘅票房成绩平平，最直接嘅问题就是该批片接下来嘅宣发或者同公司接下来嘅批片宣发不可能获得更多嘅投入，也就唔可以通过宣发吸引到更多嘅观众关注到呢啲批片。

实际上，若系喺平时嘅国内市场上，呢啲批片嘅主流受众更多嘅系较为有限嘅影迷，想要破圈往往需要借助于下足‌功夫嘅宣发手段“加一将火”。但而家，呢啲批片基本上失去‌来自宣发嘅推动力，想要获得更多关注和票房成绩根本不切实际。

由此来睇，对于目前嘅大多数批片和批片公司嚟讲，“没钱宣发引流”和“宣发引流不够”相当于形成‌一个“鸡生蛋”和“蛋生鸡”嘅死循环。当然，市场需要肯定呢啲批片上映嘅“填充市场”功劳，但也应该睇到呢啲批片宣发不足畀市场表现带来‌不小阻碍嘅问题。