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  • 国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    转载:本文来自微信公众号“消费界”(ID:xiaofeijie316),作者:可雅,转载经授权发布。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    想到国潮,好多人可能会将佢和“复古”捆绑喺一齐。

    但国潮不止复古,国潮是寻找传统文化同产品嘅关联,将民族元素同产品视觉表达相结合所做出嘅跨界吸睛流量创新。

    国货品牌在崛起

    呢几年,国货品牌备受大众关注,不少老牌国货推陈出新再次变身新网红品牌,而不少新品牌也凭住良好嘅市场环境脱颖而出。

    一时间各种各样嘅国潮产品成为‌大众关注嘅话题,刷足‌存在感。

    如故宫优秀嘅文创,将现代产品和故宫古风完美嘅集合,登上‌纽约国际时装周嘅李宁,将中式设计成功运用在产品度,国货老品牌六神也赶时髦同RIO发布“花露水鸡尾酒”。

    国货嘅兴起离不开国潮嘅支持,国潮是乜嘢?国潮为何崛起,国潮包含住边啲元素,国潮品牌又该点样借势营销?

    国潮在进入大众生活

    随住经济嘅发展,国货品牌逐渐发展壮大。

    呢啲国货品牌从最初嘅中国制造开始向中国创造和智造转变,品牌形象嘅更新改变,产品设计嘅提升成‌不少老品牌必须面对嘅问题。

    最初国潮是融合‌中国传统民族元素嘅设计,以龙、凤、少数民族装饰为主嘅浓彩元素。

    但随住产品品类嘅增加,小众群体嘅崛起,国潮开始将传统美学同现代设计艺术融合,甚至通过怀旧设计来温习童年时光。

    当年轻人在热议国潮时,佢哋到底在讨论乜嘢?

    在小红书上输入“国潮”一词进行搜索,从搭配、写真、美妆、汉服甚至到火锅店,五花八门嘅相关帖子扑面而来。

    现今嘅国潮,兼具‌青年文化、现代美学、中国传统设计元素和创新,而国潮产品也在不断延伸和扩展。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    ▲李宁

    比如李宁通过对自身老牌形象嘅转变,结合当下年轻人最钟意嘅国潮元素,成功转型成为新一代潮牌,为本土品牌嘅焕发带来‌新希望。

    成立6年嘅高定服饰品牌盖娅传说,将中国传统制衣工艺和设计元素同西方服饰结合,重新组合创新,让服饰既有中式古典美又兼具西方嘅大气飘逸。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    ▲汉服少女

    呢几年,汉服也加入‌流行嘅浪潮,大街上穿住汉服嘅人群越来越多。

    有数据显示,目前全国汉服市场嘅消费人群已超200万,产业规模突破十亿大关,对于汉文化嘅追溯同喜爱逐渐从小众走向大众。

    而在家居上,年轻人不再追逐欧式设计,更加钟意简约嘅东方设计,一种名为新中式嘅装修风格也在进入大众嘅眼帘。

    不少自媒体也得益于国潮和新国风。

    如备受欢迎嘅网红李子柒,通过展现传统东方美食生活圈粉国内外粉丝,佢自己染指布料,制造传统小食,衣着朴素却又仙气复古。

    根据《2019中国潮流消费发展白皮书》,从2017至2019年,天猫新增‌10万+新品牌,并且在未来三年将重点孵化1000个销售过亿嘅新锐品牌,国潮为市场带来嘅活力是显而易见嘅。

    国潮不再系一种简单嘅元素,佢是将传统文化同现代审美进行深度融合,系一种精神哲学,系一种文化自信,更系一种生活方式。

    国潮为何崛起

    2017年4月文化部发布嘅《文化部“十三五”时期文化产业发展规划》以及2018年8月,中共中央办公厅、国务院办公厅印发嘅《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程嘅意见》度,都提到‌文化创意产业嘅相关目标。

    政策提指出要以文化创意为引领,提升文化内容原创能力,推动文化产业发展。

    到2025年,具有中国特色、中国风格、中国气派嘅文化产品更加丰富,文化自觉和文化自信显著增强,国家文化软实力嘅根基更为坚实,中华文化嘅国际影响力明显提升。

    在政策嘅支持下,品牌自然更乐意用自己全新嘅方式对国货品牌和产品进行全新嘅诠释和塑造。

    在良好环境嘅春风下,国潮自然越来越好。

    而另一方面我国目前嘅消费者群体逐渐年轻化,这也就意味住要更受年轻消费者青睐才能赢得市场。

    根据报告显示:90后(1990年-1999年出生)消费意愿为63点,高于80后(60点)、70后(54点)、60后(54点)等年龄段,成为互联网时代嘅消费主力军。

    新消费世代不仅追求物美价廉,同时佢哋更加热爱个性小众商品,同时对本土文化也充满‌喜爱。

    国潮商品聚集‌这几点,自然更食香。

    而社交媒体和颜值经济嘅崛起让消费者们更青睐高颜值和自带话题性嘅商品。

    国潮除咗将握本土元素,仲要将“潮”好好嘅表现‌出来,极具特点嘅设计,亮丽嘅色彩,穿上就是酷炫,年轻人热爱呢种感觉。

    国潮嘅高颜值满足‌他喺社交媒体上嘅晒图需求,同时让佢哋更具有谈资。

    民族自信嘅崛起也是重要原因,喺过去由于经济技术限制,不少商品质量不过关或者设计落后,消费者对此缺乏信心。对国际品牌盲目崇拜。

    而随住中国经济嘅不断发展,我哋嘅国产品牌也在逐渐从“中国制造”向“中国智造”、“中国创造”转变。

    年轻人更渴望身份嘅认同感,民族嘅认同感,揾到适合自己嘅圈层,标榜自己嘅民族和身份都成为‌让佢哋荣耀同愉悦嘅事。

    国潮正系喺呢种时代背景下应运而生,佢巧妙嘅将传统同流行结合,即符合国家政策和市场环境嘅推崇,又符合年轻人嘅价值观。

    展现佢哋对文化价值嘅认可,同时仲可以引发年轻群体嘅情感共鸣,满足佢哋嘅情感寄托。

    所以,国潮兴起是基于国家对传承和弘扬传统文化嘅大力支持以及新时代下消费者强烈嘅本土意识和文化认同,而消费者逐渐觉醒嘅对国家文化嘅自信正系国潮爆火嘅主要原因之一。

    当我哋乐此不疲地消费住贴上“国潮”标签嘅品牌和产品时,背后嘅心理机制离不开本土文化认同感和自豪感嘅驱动。

    而真正将佢们推向市场主流嘅,本质上是不断进化嘅客观条件。

    “国潮”嘅盛行不仅意味住本土文化嘅崛起,同时也意味住一种刺激消费嘅力量正喺度强势涌入市场。

    “国潮”因此成为‌一种可被消费嘅文化现象。国潮不再只系一种表现符号,背后更系对中华文化嘅理解和运用。

    品牌国潮元素盘点

    品牌嘅国潮元素就一定是龙凤呈祥,民族元素吗?

    呢几年,人对国潮产品有住超乎寻常嘅热情,但如果只是将简单嘅元素堆积,盲目跟风设计脱离文化底蕴,大众并唔会买单。

    只要真正理解中式文化和设计,并将呢种理解运用在设计度,消费者才会为之买单。除此之外,就是产品嘅原创性也好重要。

    国潮不再拘泥于一种元素,开始拥有多样嘅风采。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    ▲王老吉系列产品

    例如老牌王老吉,包装不剩只是简单嘅“国潮风”,而是用复古嘅画风将凉茶嘅文化巧妙地进行‌阐述。

    不少人上学时用过嘅晨光,联合时尚芭莎,以国粹京剧四大行当“生旦净丑”为灵感,推出‌颠覆大家印象嘅一套礼盒。

    呢啲品牌利用“新瓶装老酒”嘅形式,将复古元素融合国潮再次呈现出来,唤醒消费者心中嘅童年回忆。

    国潮也可以创新和颠覆,除去复古元素,国潮也在经典元素嘅基础上推陈出新,不断变换花样,吸引消费者嘅目光。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    ▲故宫系列产品

    大火嘅故宫口红,以传统色系黑、白、赤、青、黄五色体系为主色调,并且结合古典绘画中嘅仙鹤、蝴蝶、瑞鹿、蜜蜂等元素,喺配上古典花卉,让人睇到就觉得惊艳。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    ▲花西子系列产品

    网红花西子也系一个将国潮发挥到极致嘅品牌,“花西子”品牌2017年诞生。

    一直坚持以“东方彩妆,以花养妆”为品牌定位和理念,配方均源于古方原材料,如白瞓莲、何首乌、芍药等,精致嘅雕花工艺同古典嘅包装,对于年轻群体嚟讲吸引力更强,设计上更是兼具东方特色。

    呢啲优秀嘅产品在产品概念上,设计细节中融入更多元嘅传统文化元素。

    同时结合传统文化精神内涵,拓展产品属性边界,创造国风新品类。

    这是品牌可以成为在同质化嘅产品中实现差异化竞争嘅关键。

    国潮品牌营销策略

    那么,运用‌国潮元素嘅新国货品牌应该点样营销?这里总结‌三个方法论。

    一:品牌形象嘅打造

    品牌需要塑造更加具有亲和力和影响力嘅形象,要和第啲品牌打出差异化,通过对品牌故事嘅重构,奠定品牌嘅文化底蕴,先能让消费者对品牌产生情感联系,引领消费。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    ▲故宫系列产品

    以故宫IP为典型,本身中国风浓烈嘅品牌,喺互联网时代进行符合时代潮流嘅重新建构。

    当故宫淘宝嘅推文度,雍正皇帝开始比住V字并“感觉自己萌萌哒”,康熙开始迫眉弄眼做鬼脸嘅时候,恐怕谁也没想到这意味住一个超级IP嘅起步。

    用年轻人钟意嘅方式同佢哋沟通,故宫完成‌品牌升级和焕。

    打破‌一贯古板严肃嘅印象,鼓励消费者主动去接触和认识故宫文化,故宫旗下也诞生‌大量嘅文创商品吗,成为新国货中不可忽略嘅品牌。

    二:跨界联名

    品牌通过跨界联名和设计来打造强有力嘅IP,让品牌更具有话题性。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    ▲六神鸡尾酒

    如六神×RIO“花露水鸡尾酒”、英雄墨水×RIO“墨水概念鸡尾酒”、泸州老窖香水、大白兔润唇膏等。

    同普通营销跨界不同嘅系,国潮间嘅跨界联名仍将中国元素睇作主打。

    三:利用好话题性

    比如利用好国货、国潮、国风话题嘅传播性,并且可以根据此来发动消费者共同参同创造嘅活动,增加粉丝黏度。

    国潮来袭,新品牌抓住年轻人嘅4大法则

    ▲李宁时装周海报

    李宁在纽约时装周嘅一战成名,全球各类大大小小嘅时装周成为‌不少品牌向国潮靠近嘅契机。

    通过时装周、快闪店呢啲现代化嘅模式接触年轻消费者,也让品牌曾经“土味”嘅品牌变得时髦和国际化嘎啦,而相关嘅报道增加‌二次传播,为品牌带来‌流量。

    在面对新国货品牌时,消费者感觉自己不仅系喺购买国货商品,更多系一种对国风文化嘅喜爱。

    国潮,国和潮两字缺一不可。

    国字代表中国文化和本土经典时尚,无论是品牌嘅配色还是设计,产品嘅底蕴都要贴合中国文化。

    用全新和现代嘅方式去阐释呢一古老嘅东方文化,赋予佢们新嘅活力和诠释,让消费者在感受新旧碰撞嘅同时,去认识和体会呢一悠耐文化嘅魅力,这也正系国潮嘅魅力真正所在。

    而国潮不应该只成为短暂嘅潮流,佢需要见证本土文化嘅复兴,市场趋势嘅变化和新品牌嘅崛起,同时也将见证一个更美好嘅未来。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-13 14:07:34

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