工作日票房点解越来越差‌？

转载：本文来自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：坦克，转载经授权发布。

今日，又系一个单日大盘只有3000多万嘅工作日。

考虑到周一这天一般系一周工作日票房最高嘅一日，未来三天工作日，大概率也会继续下探单日大盘嘅新低，继而跌破3000万大关。而呢种情况或者也唔系本周独享、在五一假期来临之前，仲要将会有多个工作日大盘维持在呢一凄惨状况。

而这距离史上最强清明档才啱啱过去不到一周。

今年开始，内地影市节假日大盘屡创新高，而工作日大盘却接连跌破底线。多个3000万甚至2000多万嘅单日大盘诞生，而除咗影片少嘅原因之外，或者也有一啲第啲原因需要我哋去挖掘。

定义“工作日”

在聊电影票房市场时，我哋所说嘅工作日和我哋日常上班嘅工作日不一样，内地票房上一般指嘅系周一到周四。

为何周五没算在工作日里？因为周五算在周末里嘎啦，国际上统计票房最有名且最权威嘅机构ComScore将周五票房统计在周末票房里，所以周五也就被隔离出‌工作日嘅范畴。

而除咗国际通行惯例之外，也因为周一到周四嘅票房大盘，基本都保持住低位运行，而周五到周日嘅票房，一般都保持住高位运行，因此也都系咁进行归类。

如果没有新片上映嘅话，工作日嘅大盘运行基本都会保持住周一>周二>周三>周四嘅规律，当然这也是建立在周五上映新片没有在周四晚开启零点场或者提前场嘅情况下。

除去暑期档和寒假档，内地工作日嘅票房比起周末完全就是天壤之别，差嘅时候，3000万大盘票房都可能没有，但是遇到周末，大盘票房可能飙升到3亿、4亿呢个线上。暑期档和寒假档，因为学生放假原因，票房走势比较平缓，工作日和周末票房也有差别，但唔会和平时差别那么大。

工作天真嘅太差‌

我哋总结整理‌2019年对比2021年嘅清明档以及清明档过后嘅两天工作日大盘对比，但系以清晰嘅发现一啲规律。

首先，一个不变嘅规律就是，一、二线城市嘅工作日跌幅要远大于三、四线城市。虽然拥有更高嘅节假日票房加成，但在节假日/周末结束之后，影片在工作日嘅跌幅也会更大。这也因为一、二线城市嘅主要观众，喺工作日嘅空闲时间更少，即便唔系996嘅工作状态，大多也都系7点左右才会下班结束一日嘅工作，因此一二线城市在工作日嘅票房产出更低，相对比周末嘅跌幅也会更大。

另一种现象，则在这两年悄然发生住变化——相对比2019年，2021年嘅工作日跌幅更大嘎啦，其中一线城市嘅工作日跌幅更是达到‌74%，即便系对于四线城市，今年工作日嘅跌幅相比2019年，也高‌14个百分点。

事实上，这也不剩只是清明节及之后工作日嘅单个现象。今年元旦后、春节后甚至普通周末之后嘅工作日跌幅表现，甚至都超出‌预期。

冷档期年年有，今年额外冷清。虽然2018年、2019年也曾经出现过多个冷档期，但是除咗除夕之外，仲要没有出现票房跌破3000万嘅情况出现，今年才到4月，就已经出现咗好几次。究其原因，我哋推测今年嘅内地影市缺少港式警匪动作片，而呢种类型，恰好是非低龄受众在工作日能有所票房表现嘅。另外，疫情也阻碍‌学生群体在工作日嘅出校难度，也导致‌呢一现象嘅加剧。而对于呢种现象加剧嘅更多原因，除咗缺少足够嘅影片释放之外，我哋暂且还找不到更多嘅原因来解释。

点样拯救我哋嘅工作日？

虽然工作日票房日趋下滑似乎已经成为‌不可逆嘅趋势，但这也值得我哋去努力去改变呢一现状。之前拍sir曾几次强调，喺一个健康嘅市场环境下，是不应该有冷热档期之分嘅，每个档期都有其价值所在，能应该得到最有效嘅能量释放。而对于工作日和周末/节假日，也都应该有一个较为健康嘅票房表现，周一骤减70%以上，呢种跌幅无疑是不可控和不健康嘅。

如果按照目前嘅情况发现落去，四月大盘甚至有望比三月还要低。

对于电影局，让更多嘅影片公映，是拯救工作日票房最有效嘅手段。《指环王》三部曲、以及目前积压嘅十多部日本批片虽然对工作日嘅提振作用有限，但系对于挣扎在亏本边缘嘅诸多影城嚟讲，依然系一笔不小嘅票房营收。

对于片方、宣发方嚟讲，也需要对工作日票房更多嘅信心。几年前，大多数对影片自身有信心嘅国产片，都会选择提档到周四晚进行公映。相较于后延公映时间嘅现象，更多嘅影片会选择提前公映，抢档周四或者说提前同档期影片一日上映。呢种策略选择往往发生在重大档期或者档期内有比较强劲对手嘅时候。呢啲影片提档原因或者各不相同，或惮于同档期竞争对手实力太强，或有意识提前抢占市场，甚至像《我唔系药神》因为先期点映过于火爆，提前入市收割票房。但影片本身都具备足够嘅先期声量，其提档策略也都具有好强嘅临时性。

而最近两年，大多数片方不再选择周四提前开画，甚至不少影片将影片密钥开启时间选到‌周五晚6点才开画，咁操作也让工作日大盘越来越差，所有嘅观影情绪，都要累积到周五晚6点才统一释放。

对于影城嚟讲，面对电影市场冷淡，无片可放嘅局面，影院最自然嘅反应就是减少放映场次，尤其系工作日嘅放映场次。

目前来睇，好多影城都会在淡季适度地缩短营业时间，减少低效放映场次，尤其系观影人次少嘅影院，有嘅甚至会推迟到下午一两点才开始排期放映电影。减少早晚场低效放映场次自然是影院降低运营成本嘅有效手段，但系以直观地减少水电和人力成本，疫情期间也可以适度降低消杀成本。

对于一啲票房本就不高嘅三四线城市影院、区县影院以及一啲非核心商圈嘅社区影院嚟讲尤为咁。缩短营业时间，是节流地最有效手段。据拍Sir观察，有一部分县城影院，淡季日均观影人次不过百人，甚至只有几十人，有影院便大刀阔斧嘅削短营业时间，工作日甚至只在上座情况较好嘅晚场黄金时段营业。

工作日票房在天数方面，远大于周末，但系喺票房贡献上，却同周末嘅差距越来越大。呢种现象对成个大盘嚟讲，究竟是好是坏，或者等2021年正式结束时，我哋便能从年度总票房上睇到呢一定论。