转载:本文来自微信公众号“极客公园”(ID:geekpark),作者:脸脸,转载经授权发布。
这可能系继年轻人第一辆汽车之后,年轻人嘅第一双 Gucci。
日前,Gucci 和科技公司 Wanna Fashion 合作推出首款虚拟鞋 Gucci Virtual 25,用户可以喺 Gucci App 花费 11.99 美元(RMB 约 77.9 元)购得虚拟鞋款。喺 Wanna 嘅 App 上还畀打折,只要$9.99(RMB 约 65 元),你就可以拥有这双鞋子。
购买之后你可以喺 Gucci App 和 VR 社交平台 VR Chat 中使用,也可以喺游戏平台 Roblox 中试穿,随后截图或者录视频发喺社交平台上。有人可能会发问:只能喺手机里试穿嘅鞋,呢不就是相当于畀自己买个 Gucci 嘅付费滤镜吗?虽然不断有人质疑这是「智商税」,但却不断有人愿意出高价买下,边怕这双鞋根本没有实体。
喺进入未来世界嘅数字化浪潮度,时尚界正喺度经历一场虚拟主义嘅洗礼。数字时尚正成为一种未来嘅生活方式选择,呢意味住科技和时尚,程序员和艺术家之间嘅界限正喺度逐渐被打破,「眼见为实」或者将成为过去式。
「皇帝嘅新鞋」
不仅是 Gucci 嘅虚拟鞋,近段时间爆火嘅 NFT 概念让虚拟服饰热潮越来越旺。
前几天,虚拟潮牌 RTFKT Studios 同艺术家 Fewocious 合作推出三款 NFT 运动鞋,定价分别为 3000、5000 和 10000 美元,上架 7 分钟内就迅速售罄。
呢间 RTFKT Studios 已经唔系第一次出而家人视野当中嘎啦,上年 RTFKT Studios 嘅官方 Ins 上发一张马斯克喺 2018 年 Met Gal 典礼上走红毯嘅照片,照片上马斯克穿住一双好「酷」嘅球鞋,瞬间引发网友们嘅讨论。但随后被证实,马斯克根本没穿这双鞋,或者讲呢双鞋根本就无实体,只是被 P 上去嘅。这是由 RTFKT Studios 设计嘅一双「虚拟鞋」,设计者表示灵感源自马斯克推出嘅电动皮卡 Cybertruck。
马斯克「穿住」这双虚拟鞋 | LADYMAX.cn
虽然这系一双不存喺于现实世界嘅虚拟鞋子,但还是挡不住人对佢嘅追捧。这双鞋当时最终以 15000 美元嘅价格被售出,而佢而家喺 RTFKT 官网嘅价格已经超过 6 万美元。
喺呢场借住「带货王」马斯克嘅营销度,RTFKT Studios 成功蹭到马斯克呢个大流量,打开自己嘅知名度。RTFKT Studios 随后每个月都会喺自家嘅网站上拍卖一双鞋,而佢哋推出嘅每一款鞋都以 15,000 美元左右嘅平均价格售空,随后还推出主打设计感嘅虚拟上衣等系列产品。用数字货币购买到虚拟球鞋后,用户可以通过 AR 滤镜,喺 Ins,Snapchat 等社交网络上炫耀,仲要可以将鞋穿喺自己嘅游戏角色脚上。
2019 年,全球第一件虚拟服装——「彩虹」喺纽约 Ethereal Summit 区块链(blockchain)拍卖会上以高价 9500 美元成交,购买这件「皇帝嘅新衣」嘅系旧金山一家区块链公司嘅 CEO,而他购买嘅目嘅只是为让自己嘅妻子 Mary 能够喺社交软件上 po 出「穿」住这件衣服嘅照片。
「彩虹」嘅模特展示图,身后没有影子
制作这件服装嘅系荷兰创业公司 The Fabricant 和德国两名喺 INS 上知名嘅艺术家,喺 The Fabricant 嘅官网上,各种不同材质不同样式嘅虚拟服装都有提供免费下载嘅文件源,但下载你也打不开,因为需要特殊嘅 3D 建模和渲染软件,需要提供自己嘅具体信息,经过一段时间嘅定制才能得到为你量身定制嘅数字服装。跟「彩虹」一样,呢啲衣服属于区块链数字资产,不仅是衣服,仲要是加密货币,而区块链嘅特性则令到这件衣服成为可追踪、可收藏、不可复制嘅虚拟艺术品。
虚拟服装,真实嘅社交形象
其实购买数字服装早已唔系稀罕事,不管是皇帝嘅新鞋还是皇帝嘅新衣,似乎跟游戏里嘅皮肤异曲同工。
模拟人生、闪耀暖暖里嘅人物换装,王者荣耀、英雄联盟里嘅新皮肤,人喺游戏世界中对于数字服装其实并唔陌生。但对于大部分国人而言,虚拟服装嘅概念应该最早出现于 QQ 秀。
2003 年,腾讯 QQ 一个名为「阿凡达小组」嘅开发团队受韩国某网站虚拟形象服务启发,开发并发布「QQ 秀」,呢个当时并唔被睇好嘅换装产品取得超乎预料嘅成绩。数据显示,QQ 秀喺上线半年内吸引 500 万 QQ 用户,每人平均花 5 元装扮其形象。
据 Statista 发布嘅研究数据,到 2022 年,全球消费者喺游戏「皮肤」上嘅消费将会达到 500 亿美元。从某种角度上来讲,虚拟服装就是为玩家一个试穿游戏皮肤嘅机会。
彩虹嘅设计者喺接受 BBC 采访时表示,开发虚拟服装确实受到喺《堡垒之夜》等游戏内购买游戏皮肤嘅启发。而因为不受先现实条件嘅制约,虚拟服装往往能够实现现实中无办法实现嘅效果,采用 2D 服装切割软件和 3D 设计软件制作,可以通过后期嘅渲染来达到逼真真实嘅效果,虚拟服装畀时装设计更多嘅可能。
如果说游戏中嘅时尚还都完全停留喺虚拟世界度,噉样数字 KOL 应该系对虚拟和现实界限嘅一次冲击。
呢几年 AI 技术嘅发展催生一批虚拟时尚偶像,比如来自洛杉矶嘅 Lil Miquela,时尚圈嘅新宠儿,坐拥 300 万粉丝,出唱片、上杂志封面、接代言、出席时尚活动.. 你能想到嘅时尚达人应该做嘅事佢都做过,但其实佢并唔系真人,只系一堆数据而已。佢喺社交媒体上嘅形象是由真实嘅模特摆好 Pose,再经过电脑处理合成为 Lil 嘅形象发送。
虚拟网红 Lil Miquela
虚拟网红闯入现实世界,真实世界嘅人类而家则可以穿上虚拟服装融入互联网世界。
福布斯喺报道数字时装彩虹时提到「如果你嘅沟通平台是数字嘅,点解你嘅衣服唔可以是数字嘅?」
人喺虚拟世界中追求时尚,是为构建自己嘅虚拟形象。从购买 QQ 秀到购买虚拟衣服,其实都系为构建自己嘅虚拟形象,本质上没有差别,只不过而家呢种超现实服装,已经同现实世界有一定程度上嘅勾连,而不再是单纯嘅数字产物。
不管是封锁喺回忆里嘅 QQ 秀,仲要是各种游戏里嘅虚拟换装,时尚早已经喺游戏世界里流行过一遭。喺从游戏规则发育出来嘅虚拟社会里,地位首先取决于游戏水平和相关成就。喺现实生活中都系咁,时尚嘅产生发展本来就同社会地位嘅表达和追求密不可分,虚拟服装更多系一种社交价值和心理满足,对于新一代互联网世界中嘅 Z 世代而言,自己本人喺虚拟世界嘅形象构建跟现实中嘅形象搭建同样重要。所以那怕这双球鞋买来只能发喺朋友圈里供大家称赞,也有人心甘情愿买单。
再加上对于喺网络环境下成长起来嘅 Z 世代而言,虚拟资产嘅概念并唔陌生。不论是皮肤、装备,都系拿真金白银换来嘅,佢哋相信虚拟资产嘅增值空间,也更容易接受呢种时尚模式。
更远嘅未来
NFT 嘅价值,是泡沫还是投资?谁也不敢下定论。
但 NFT 肯定会是未来嘅一门好生意,作为数字艺术嘅分支,数字时尚也会是不可避免嘅趋势。现实中各大品牌也喺抓紧赶上,迫不及待踏入数字时尚领域。
4 月,据 VogueBusiness 报道,Gucci 等奢侈品公司证实将会发布 NFT 产品,目前只是时间问题。从早些年为游戏角色制作联名皮肤,到而家为真人打造虚拟「皮肤」,时尚厂商们显然期待能够跟上 Z 世代消费者嘅频率,NFT 嘅独一无二、不可篡改特性都系能够让年轻消费者青眼有加嘅原因之一。
喺虚拟同现实嘅博弈度,我喺虚拟世界中创造嘅价值,正逐渐同现实不可分割,20 世纪嘅商品价值基于实物,但喺今日,呢种观念已经发生变化,虚拟嘅物品也会像「土里长出来嘅庄稼一样美丽和珍贵」。
除开广阔嘅市场前景,虚拟服装被人睇好嘅,仲有针对时尚行业嘅浪费和污染问题嘅解决。
时尚行业而家每年带来嘅浪费已经到一个相当惊人嘅数字。数据显示,每年全球生产嘅 5.3 千其吨衣服中约 87% 被焚毁或丢弃,到 2025 年纺织产业将会向海洋排放超过 2000 万吨塑料微纤维。除咗已经融入人日常生活嘅快消时尚,更别说大大小小嘅时装周度,嗰啲「昙花一现」嘅高定礼服,时尚界嘅资源浪费和废弃衣物嘅环境污染其实已经是老问题,甚至有人说时尚存喺嘅本身注定是可持续性嘅对立面。
喺快生活节奏度,衣服寿命止于拍照嘅说法虽然绝对,但确实存喺。2018 年,挪威品牌 Carlings 曾经推出一系列虚拟服装,定价不超过 30 欧元,上线后好快售空。Carlings 嘅 CEO 大力支持虚拟服装,他表示公司每年会畀时尚 KOL 们寄去大量嘅试穿样品,呢啲衣服往往只有一次生命,即出而家呢啲 KOL 嘅社交页面上,随后就被遗忘喺某个角落食尘。
总体而言,虚拟时装嘅受众目前还比较局限,虚拟服装虽然不占衣橱,不浪费材料污染环境,不用清洗保养,永远光鲜亮丽,但总是少一份真实嘅温度,毕竟唔系所有人买衣服都只是为拍照发朋友圈,呢种可持续性服装形成完整产业链嘅可行性依然有待考验。但对于时尚圈而言,数字时尚将会系一场环保变革。
如果说数字未来和环保乜嘢嘅离你都有啲远,噉样而家问题来:畀游戏里嘅英雄买那么多皮肤,而家你愿意畀自己买个皮肤吗?
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2021-04-14 15:06:50
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