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  • 你别笑,我真花 80 元买‌一双 Gucci

    转载:本文来自微信公众号“极客公园”(ID:geekpark),作者:脸脸,转载经授权发布。

    你别笑,我真花 80 元买‌一双 Gucci

    这可能系继年轻人第一辆汽车之后,年轻人嘅第一双 Gucci。

    日前,Gucci 和科技公司 Wanna Fashion 合作推出首款虚拟鞋 Gucci Virtual 25,用户可以喺 Gucci App 花费 11.99 美元(RMB 约 77.9 元)购得虚拟鞋款。喺 Wanna 嘅 App 上还畀打折,只要$9.99(RMB 约 65 元),你就可以拥有这双鞋子。

    购买之后你可以喺 Gucci App 和 VR 社交平台 VR Chat 中使用,也可以喺游戏平台 Roblox 中试穿,随后截图或者录视频发喺社交平台上。有人可能会发问:只能喺手机里试穿嘅鞋,呢不就是相当于畀自己买‌个 Gucci 嘅付费滤镜吗?虽然不断有人质疑这是「智商税」,但却不断有人愿意出高价买下,边怕这双鞋根本没有实体。

    喺进入未来世界嘅数字化浪潮度,时尚界正喺度经历一场虚拟主义嘅洗礼。数字时尚正成为一种未来嘅生活方式选择,呢意味住科技和时尚,程序员和艺术家之间嘅界限正喺度逐渐被打破,「眼见为实」或者将成为过去式。

    「皇帝嘅新鞋」

    不仅是 Gucci 嘅虚拟鞋,近段时间爆火嘅 NFT 概念让虚拟服饰热潮越来越旺。

    前几天,虚拟潮牌 RTFKT Studios 同艺术家 Fewocious 合作推出‌三款 NFT 运动鞋,定价分别为 3000、5000 和 10000 美元,上架 7 分钟内就迅速售罄。

    呢间 RTFKT Studios 已经唔系第一次出而家人视野当中嘎啦,上年 RTFKT Studios 嘅官方 Ins 上发‌一张马斯克喺 2018 年 Met Gal 典礼上走红毯嘅照片,照片上马斯克穿住一双好「酷」嘅球鞋,瞬间引发网友们嘅讨论。但随后被证实,马斯克根本没穿这双鞋,或者讲呢双鞋根本就无实体,只是被 P 上去嘅。这是由 RTFKT Studios 设计嘅一双「虚拟鞋」,设计者表示灵感源自马斯克推出嘅电动皮卡 Cybertruck。

    你别笑,我真花 80 元买‌一双 Gucci

    马斯克「穿住」这双虚拟鞋 | LADYMAX.cn

    虽然这系一双不存喺于现实世界嘅虚拟鞋子,但还是挡不住人对佢嘅追捧。这双鞋当时最终以 15000 美元嘅价格被售出,而佢而家喺 RTFKT 官网嘅价格已经超过 6 万美元。

    喺呢场借住「带货王」马斯克嘅营销度,RTFKT Studios 成功蹭到马斯克呢个大流量,打开‌自己嘅知名度。RTFKT Studios 随后每个月都会喺自家嘅网站上拍卖一双鞋,而佢哋推出嘅每一款鞋都以 15,000 美元左右嘅平均价格售空,随后还推出‌主打设计感嘅虚拟上衣等系列产品。用数字货币购买到虚拟球鞋后,用户可以通过 AR 滤镜,喺 Ins,Snapchat 等社交网络上炫耀,仲要可以将鞋穿喺自己嘅游戏角色脚上。

    2019 年,全球第一件虚拟服装——「彩虹」喺纽约 Ethereal Summit 区块链(blockchain)拍卖会上以高价 9500 美元成交,购买这件「皇帝嘅新衣」嘅系旧金山一家区块链公司嘅 CEO,而他购买嘅目嘅只是为‌让自己嘅妻子 Mary 能够喺社交软件上 po 出「穿」住这件衣服嘅照片。

    你别笑,我真花 80 元买‌一双 Gucci

    「彩虹」嘅模特展示图,身后没有影子 

    制作这件服装嘅系荷兰创业公司 The Fabricant 和德国两名喺 INS 上知名嘅艺术家,喺 The Fabricant 嘅官网上,各种不同材质不同样式嘅虚拟服装都有提供免费下载嘅文件源,但下载‌你也打不开,因为需要特殊嘅 3D 建模和渲染软件,需要提供自己嘅具体信息,经过一段时间嘅定制才能得到为你量身定制嘅数字服装。跟「彩虹」一样,呢啲衣服属于区块链数字资产,不仅是衣服,仲要是加密货币,而区块链嘅特性则令到这件衣服成为可追踪、可收藏、不可复制嘅虚拟艺术品。

    虚拟服装,真实嘅社交形象

    其实购买数字服装早已唔系稀罕事,不管是皇帝嘅新鞋还是皇帝嘅新衣,似乎跟游戏里嘅皮肤异曲同工。

    模拟人生、闪耀暖暖里嘅人物换装,王者荣耀、英雄联盟里嘅新皮肤,人喺游戏世界中对于数字服装其实并唔陌生。但对于大部分国人而言,虚拟服装嘅概念应该最早出现于 QQ 秀。

    2003 年,腾讯 QQ 一个名为「阿凡达小组」嘅开发团队受韩国某网站虚拟形象服务启发,开发并发布‌「QQ 秀」,呢个当时并唔被睇好嘅换装产品取得‌超乎预料嘅成绩。数据显示,QQ 秀喺上线半年内吸引‌ 500 万 QQ 用户,每人平均花 5 元装扮其形象。

    你别笑,我真花 80 元买‌一双 Gucci

    据 Statista 发布嘅研究数据,到 2022 年,全球消费者喺游戏「皮肤」上嘅消费将会达到 500 亿美元。从某种角度上来讲,虚拟服装就是为‌玩家一个试穿游戏皮肤嘅机会。

    彩虹嘅设计者喺接受 BBC 采访时表示,开发虚拟服装确实受到‌喺《堡垒之夜》等游戏内购买游戏皮肤嘅启发。而因为不受先现实条件嘅制约,虚拟服装往往能够实现现实中无办法实现嘅效果,采用 2D 服装切割软件和 3D 设计软件制作,可以通过后期嘅渲染来达到逼真真实嘅效果,虚拟服装畀‌时装设计更多嘅可能。

    如果说游戏中嘅时尚还都完全停留喺虚拟世界度,噉样数字 KOL 应该系对虚拟和现实界限嘅一次冲击。

    呢几年 AI 技术嘅发展催生‌一批虚拟时尚偶像,比如来自洛杉矶嘅 Lil Miquela,时尚圈嘅新宠儿,坐拥 300 万粉丝,出唱片、上杂志封面、接代言、出席时尚活动.. 你能想到嘅时尚达人应该做嘅事佢都做过,但其实佢并唔系真人,只系一堆数据而已。佢喺社交媒体上嘅形象是由真实嘅模特摆好 Pose,再经过电脑处理合成为 Lil 嘅形象发送。

    你别笑,我真花 80 元买‌一双 Gucci

    虚拟网红 Lil Miquela

    虚拟网红闯入现实世界,真实世界嘅人类而家则可以穿上虚拟服装融入互联网世界。

    福布斯喺报道数字时装彩虹时提到「如果你嘅沟通平台是数字嘅,点解你嘅衣服唔可以是数字嘅?」

    人喺虚拟世界中追求时尚,是为‌构建自己嘅虚拟形象。从购买 QQ 秀到购买虚拟衣服,其实都系为‌构建自己嘅虚拟形象,本质上没有差别,只不过而家呢种超现实服装,已经同现实世界有‌一定程度上嘅勾连,而不再是单纯嘅数字产物。

    不管是封锁喺回忆里嘅 QQ 秀,仲要是各种游戏里嘅虚拟换装,时尚早已经喺游戏世界里流行过一遭。喺从游戏规则发育出来嘅虚拟社会里,地位首先取决于游戏水平和相关成就。喺现实生活中都系咁,时尚嘅产生发展本来就同社会地位嘅表达和追求密不可分,虚拟服装更多系一种社交价值和心理满足,对于新一代互联网世界中嘅 Z 世代而言,自己本人喺虚拟世界嘅形象构建跟现实中嘅形象搭建同样重要。所以那怕这双球鞋买来只能发喺朋友圈里供大家称赞,也有人心甘情愿买单。

    再加上对于喺网络环境下成长起来嘅 Z 世代而言,虚拟资产嘅概念并唔陌生。不论是皮肤、装备,都系拿真金白银换来嘅,佢哋相信虚拟资产嘅增值空间,也更容易接受呢种时尚模式。

    更远嘅未来

    NFT 嘅价值,是泡沫还是投资?谁也不敢下定论。

    但 NFT 肯定会是未来嘅一门好生意,作为数字艺术嘅分支,数字时尚也会是不可避免嘅趋势。现实中各大品牌也喺抓紧赶上,迫不及待踏入数字时尚领域。

    4 月,据 VogueBusiness 报道,Gucci 等奢侈品公司证实将会发布 NFT 产品,目前只是时间问题。从早些年为游戏角色制作联名皮肤,到而家为真人打造虚拟「皮肤」,时尚厂商们显然期待能够跟上 Z 世代消费者嘅频率,NFT 嘅独一无二、不可篡改特性都系能够让年轻消费者青眼有加嘅原因之一。

    喺虚拟同现实嘅博弈度,我喺虚拟世界中创造嘅价值,正逐渐同现实不可分割,20 世纪嘅商品价值基于实物,但喺今日,呢种观念已经发生变化,虚拟嘅物品也会像「土里长出来嘅庄稼一样美丽和珍贵」。

    除开广阔嘅市场前景,虚拟服装被人睇好嘅,仲有针对时尚行业嘅浪费和污染问题嘅解决。

    你别笑,我真花 80 元买‌一双 Gucci

    时尚行业而家每年带来嘅浪费已经到‌一个相当惊人嘅数字。数据显示,每年全球生产嘅 5.3 千其吨衣服中约 87% 被焚毁或丢弃,到 2025 年纺织产业将会向海洋排放超过 2000 万吨塑料微纤维。除咗已经融入人日常生活嘅快消时尚,更别说大大小小嘅时装周度,嗰啲「昙花一现」嘅高定礼服,时尚界嘅资源浪费和废弃衣物嘅环境污染其实已经是老问题,甚至有人说时尚存喺嘅本身注定是可持续性嘅对立面。 

    喺快生活节奏度,衣服寿命止于拍照嘅说法虽然绝对,但确实存喺。2018 年,挪威品牌 Carlings 曾经推出一系列虚拟服装,定价不超过 30 欧元,上线后好快售空。Carlings 嘅 CEO 大力支持虚拟服装,他表示公司每年会畀时尚 KOL 们寄去大量嘅试穿样品,呢啲衣服往往只有一次生命,即出而家呢啲 KOL 嘅社交页面上,随后就被遗忘喺某个角落食尘。

    总体而言,虚拟时装嘅受众目前还比较局限,虚拟服装虽然不占衣橱,不浪费材料污染环境,不用清洗保养,永远光鲜亮丽,但总是少‌一份真实嘅温度,毕竟唔系所有人买衣服都只是为‌拍照发朋友圈,呢种可持续性服装形成完整产业链嘅可行性依然有待考验。但对于时尚圈而言,数字时尚将会系一场环保变革。

    如果说数字未来和环保乜嘢嘅离你都有啲远,噉样而家问题来‌:畀游戏里嘅英雄买‌那么多皮肤,而家你愿意畀自己买个皮肤吗?

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-14 15:06:50

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