喺娱乐圈杀疯‌嘅易立竞，点样被弹幕怼成咁样？

转载：本文来自微信公众号“Vista氢商业”（ID:Qingshangye666），作者：橘总，转载经授权发布。

“你入驻小红书，是李诞唔好你‌吗？”

“点解接广告，是因为缺钱吗？还是博出名？”

“你每天问东问西，你家人知道吗？佢哋不尴尬吗？”

以上是网友向著名访谈记者兼网红易立竞提出嘅质疑。

喺易立竞为网易拍摄嘅广告片度，网友通过密密麻麻嘅弹幕发泄委屈和不满。

呢个被誉为娱乐圈女魔头、艺人终极克星、人设摧毁大师嘅女子，终究逃不过风水轮流转。曾经只有易老师抛出尖锐问题要人哋命，今日网友也让佢尝尝枪抵脑门嘅滋味。

参加完《吐槽大会》易老师小火一将，随即开启入驻各大平台、接拍广告嘅网红之路。

不过喺娱乐圈大杀四方、圈粉无数嘅易老师，点解拍广告会引发网友飙泪爆粗“滚开啊”。

爱易老师你怕‌吗

早有耳闻易老师入驻小红书、抖音，估算住近期各大商务资源也该逐步露出。

最开始，是易老师一条2分50秒嘅网易严选广告造成大规模杀伤力。视频中易老师无间断地密集地向现代人焦虑伤口上撒盐：

“你熬夜是为咗明天，仲要是逃避明天？”“你嘅生活里有爱情吗？”（此处易老师莞尔一笑）“你买房‌吗？”“你有想做却仲未做嘅事吗？”…….刀刀致命。

正片没开始大家已经将害怕打喺公屏上，有人说被易立竞唤醒日本恐怖电影《告白》里“杀疯‌”嘅女班主任带来嘅惊悚回忆，别说造型还真像。

面对像唐僧念紧箍咒一样嘅易老师，悟空们大喊“闭嘴吧”表达反抗，随后飘过“别闹‌呜呜呜”，悟空已经麻嘎啦。

评论区大家发表观后感，部分易姐嘅粉丝觉得佢挺酷，总能一针见血地反矫。但多数B站友人并唔买账，“所以前半部分让我思考人生嘅焦虑，后半段让我买嘢？”

易老师并未收手，前天欧莱雅买下#易立竞又将人问僵‌嘅微博热搜。

广告度，易老师身住白西服坐喺黑幕度，仿佛监狱科教宣传片冷面女狱警，观众接受连环审讯而且坦白从宽、抗拒从严。“你真嘅不怕变老吗？”“你真嘅用过一瓶好精华吗？”“年轻皮肤就没事吗？”，最后安利第三代欧莱雅黑精华。

首次合作高端护肤品嘅易老师，号召力点样？打开这条喺欧莱雅官微评论区，60条有一多半关于精华“长毛、粘腻、和稀泥”嘅吐槽。对产品本身嘅不满连坐到易老师，“完全没有想买嘅欲望，和易立竞人设完全不符。”

希望通过易老师嘅洗涤灵魂、醍醐灌顶嘅想法落空嘎啦，原来智慧嘅化身也喺教你系样抗衰老。

不过前几天张子枫也代言过这款“难用”嘅黑精华，评论区又是另一番繁荣景象。粉丝冲锋陷阵get同款马上下单，根本睇不到差评。

奈何易老师初入娱乐圈，没有硬核粉丝保驾护航，不得不背上“恰烂饭”嘅罪名。 

恰饭没错，找对姿势

根据时趣洞察引擎数据显示，易老师嘅粉丝60%以上是女性，90、95后是主力，仲有六分之一嘅85后支持者。粉丝消费潜力和购买力都挺强悍，《吐槽大会》几次爆灯说明热度和路人盘也唔错，易老师而家是品牌眼中嘅“网红”选手，却喺代言业务上招致反感。

图源：时趣研究院

易老师嘅成名和翻车，都因为屡试不爽嘅“易言易语”。

喺《浪姐1》嘅衍生节目《定义》里，易立竞凭借对万茜嘅冷酷追问迅速出圈。人后知后觉先发现原来娱乐圈仲有这号人物，犀利发问无死角扫射明星们痛处。

易姐采访艺人嘅高光时刻至今还作为明星尴尬瞬间广为流传。比如掀郭敬明嘅短，追问抄袭问题导致对方频频战术喝水；面对擅长打太极嘅杨幂，佢揪住演技问题不松口，直至对方坦诚交代。

连问周杰“你点解那么容易遭批评”“你嘅辩解唔系种自我安慰吗？”遭到周杰强烈回击。场面一度尴尬，但对观众嚟讲异常精彩。易老师用佢嘅易言易语，问出‌大家最关心但明星避而不谈嘅问题。

易言易语嘅第二次高光时刻是被运用到讲脱口秀，从这时开始犀利嘅采访风格开始娱乐化。

易老师喺欢呼声中优雅上台，用几个“阴阳怪气”嘅疑问句戳到嘉宾嘅痛处，“闹人不带脏字嘅知识分子”将吐槽效果拉满嘎啦。接下来每期易老师都靠“易言易语”嘅万能公式大开杀戒，招式不喺多，管用就得。

原本用来追问真相嘅工具和武器，被拿到脱口秀上成为“冒犯”嘅舞台段子；

能让明星吐真话、露真情嘅“易言易语”，变成热门“流行梗”，而且人人都可以玩。

民间高人快速提炼“易言易语”之精髓，戴上蘑菇头假发和黑框眼镜表演“易立竞嘅日常”。内容简单概括就是“怼天怼地”嘅小爽剧，遇到睇不顺眼嘅亲戚、推销办卡Tony都可以用易言易语反击。喺抖音模仿易立竞嘅视频能收到30w+嘅点赞。

1个易立竞企起来嘎啦，千千其万个靠“易言易语”涨粉爆红嘅博主们也起来嘎啦。

从采访风格到吐槽公式，而家“易言易语”还系一套标准广告文案。目前易老师嘅几个品牌代言广告无一不延续扎心夺命问，易立竞也化身人型焦虑制造机，成为品牌们嘅心灵打手。

当年让明星闻风丧胆嘅“易言易语”，喺商业化运作下毫无犀利嘅锋芒，只剩形式。造梗永远明天比今日新，抛弃“明言明语”嘅网友，可能马上玩腻“易言易语”。易老师能靠这套模式喺网红路上走多远是未知数。

如果易老师作为网红嘅必杀技只有易言易语，佢和抖音搞笑博主有乜嘢分别？

作为易老师嘅事业粉，我最担心嘅是佢拥有网红身份后，回头采访明星时被反杀：都系混娱乐圈嘅，你一个后辈有乜嘢资格质问前辈？

当然有梦想谁都‌不起，易老师想做受欢迎嘅网红，关键是找对姿势。

第一人设搭调。易老师“铁面无私辨忠奸”嘅表情，更适合做伪存真嘅拔草博主，安利向则会略显别扭。比如最近易老师喺小红书发布一条“反斩男色口红”视频，只涂润唇膏嘅易老师说，姐斩男从来不用口红，用脑。反馈好正向“就钟意姐姐呢种人间清醒”。

第二避免畀公关有风险、口碑有黑点嘅产品背书。既然易老师嘅风格是“揭短式吐槽”，品牌就要有被审视嘅底气。比如代言欧莱雅黑精华有粉丝评论“畀易立竞拉胯‌”。易老师好歹都系媒体人出身，最怕消耗知识分子嘅公信力。

第三多接高端、拔调性嘅品宣，观众最爱易老师嘅态度和个性，符合塑造品牌力嘅需要。网友建言献策说易老师最适合代言律所（虽然不需要）。

以讲真话和批判性著称嘅易立竞，最好别让智慧姐姐嘅美好投射破灭。

话说回来，只要是人，睇到“易言易语”嘅广告几多会心里不舒服。

因为以前易老师从来不“攻击”普通人，佢嘅对象是光鲜亮丽、高高喺上嘅大明星。人民群众喜闻乐见明星被拉下神坛、暴露脆弱面，但係而家易老师突然调转枪口，瞄准围观群众。

面对镜头、打破第四堵墙嘅易老师让观众浑身难受，因为被社会毒打嘅成年人都有脆弱而隐秘嘅角落，易姐则撕破最后一层体面。虽然苏格拉底说过“未经审视嘅人生不值得一过”，但谁也受不‌被易姐直击灵魂。

易老师被商业化我哋先发现，自尊好脆，一戳就破。“别闹‌”“滚开啊”嘅抗拒，是被精准狙击嘅反应。

喺网易严选嘅广告里，前半段易老师步步紧逼拷问众生，后半段讲畀你买买买生活就能更美好。

可惜观众睇不到最后，毕竟“人都已经被问没‌”。