HomePod+iPad会是苹果创新嘅救赎吗？

转载：本文来自微信公众号“锋见”（ID:feng_keji），编辑：白徵明，转载经授权发布。

作为苹果最知名嘅产品线，iPhone、MacBook在好大程度上代表住呢间企业嘅风格。

苹果相当积极地将相关嘅成功经验带到更多产品线，或是用于开拓全新市场。于是我哋见到‌Apple Watch和AirPods系列，佢哋分别成为全球最畅销嘅可穿戴设备，但也有HomePod咁样不尽如人意嘅作品。

HomePod最初试图像iPhone颠覆手机那样颠覆智能音箱，最终却人气惨淡退出市场；而后HomePod mini积极调整定价和产品定位，喺发布之时赢得‌一片叫好，但係不到半年便无咗大半声量。

而家，苹果似乎要推出带屏幕嘅HomePod，重新揾翻“战无不胜”嘅荣耀。

一款“失败”嘅苹果产品

根据彭博社爆料，苹果正喺度研发两款HomePod产品线嘅高端新品，都有“屏幕”呢个关键词，喺原本嘅语音交互基础上添加‌视觉交互。

首先是HomePod TV，如名称所示，喺功能层面上是HomePod和AppleTV两款产品嘅集合体。HomePod TV会运行tvOS并且能向电视输出超高清画面，同时可以通过自带嘅扬声器、麦克风欣赏内容或同Siri语音交互，此外还配有可用于视频会议嘅摄像头。

第二款更似是初代HomePod嘅后继者，机身是高端智能音响，同时通过类似机械臂嘅结构连接一块同iPad差唔多大小嘅屏幕。成个产品形态同市面上常见嘅带屏智能音箱区别唔多，不过苹果会提供AppleTV功能，以及可以追踪人体嘅FaceTime语音通话，充分利用苹果现有内容生态。

两款新嘅HomePod最终系咪会正式推出，目前仲未得而知，但苹果肯定希望在智能音箱上有更多建树。HomePod一度让市场震撼，搭载iPhone 6曾使用过嘅A8处理器、全向发声设计和计算音频共同提升音质、没有供电外嘅任何线缆全靠无线连接，喺成个音频品类都相当特别。

几乎每个体验过HomePod嘅人，都会为“大力出奇迹”嘅硬件规格带来‌听音体验而留下深刻印象，但呢个出色嘅异类并没有如苹果所期望那般风靡全球。音频素质虽好，衹不过高售价和单薄嘅功能难以让大众消费者付费购买，苹果只能在降价销售后于2021年3月宣布停产HomePod。

HomePod mini嘅境遇要相对好‌好多，99美元/749元人民币嘅中低端售价使更多消费者买得起，而且还保留‌Siri语音交互、计算音频、苹果智能家庭连接能力以及相当有系列特色嘅网状织物球形外观。亲民定价+丰富功能，发布时甚至有人惊叹，呢会是年轻人嘅又一款苹果设备。

HomePod mini混得还唔错，自发布以来销量一直符合预期，苹果还重组‌原本嘅HomePod研发团队来继续改进mini版本，“入门款”事实上变成‌真旗舰。衹不过，像是iPhone、iPad、AirPods一经发布后便主宰市场嘅火热，从始至终都无和苹果智能音箱搭上关系。

苹果需要手段来刺激市场对HomePod产生兴趣，降价显然并唔可能，向来没有一款苹果产品靠低价站上行业前列，而且已经有入门款产品存在。畀HomePod揾到全新特点就成‌唯一选择：比如说iPhone嘅设计、系统体验，iPad嘅高性能大屏幕，MacBook嘅效率多媒体工作等。

咁样一睇，屏幕会是苹果改进智能音箱产品过程中丝毫不令人意外嘅选择，过去十多年嘅辉煌正来自于苹果对屏幕交互方式嘅变革，也积累下‌大量技术和经验，基于触屏嘅内容更是不计其数。

只不过，iPad和HomePod两两结合，真嘅会是苹果在这片市场中找准定位嘅速效药吗？

做智能音箱，苹果有几多课要补？

我哋不如先来睇一下智能音箱市场在追逐乜嘢。苹果的确唔会轻易跟随行业最热门嘅新事物，我哋却可以从中睇到HomePod寻求改变嘅蛛丝马迹，强如苹果也离不开对消费者理解嘅洞察和引导。

说起来有啲尴尬，智能音箱市场嘅相当一部分增量来自于低价促销。最早嘅智能音箱产品售价在300美元到500美元之间，国内甚至有过定价3000元以上嘅高端产品，只有语音交互和音质体验，好难说服用户购买。

厂商们将价格降低到消费者买来尝鲜，就算不满意也唔会觉得好食亏嘅水平后，智能音箱市场才迎来‌真正意义上嘅井喷。

以国际市场上最受欢迎嘅Amazon和Google为例，圆球/圆柱造型嘅小体积智能音箱，其售价基本上只要79美元（约合人民币516元）。而加上屏幕嘅智能音箱，两家厂商都控制在‌200美元以内，甚至有价格不100美元，却配有一块7英寸屏幕，实际体验好接近平板电脑嘅产品。

语音交互和伴生出来嘅陪伴属性，是智能音箱这几年不断在加强嘅能力。用嘴发出语音进行交互和用手指在图形界面上交互，睇起来知识信息维度上嘅差异，却有住逻辑上嘅细微不同——前者更符合人类同外界自然互动嘅方式，喺不方便查睇画面多任务场景也更有优势。

尚未真正完善嘅智能音箱语音交互能力，喺好多时候被用户吐槽为“人工智障”，但并唔妨碍几乎所有嘅厂商都喺度加强对交互语音情感理解，以及在回应时做出更加人性化嘅表达。老人、小孩仲有占到电子产品消费主力嘅年轻人，其实都面临住孤独，可靠嘅语音交互显然能解决功能和情感上嘅双重需求。

当然仲有屏幕，睇起来和上面提到嘅语音交互理念存在矛盾，但在事实上拓宽‌市场。根据Strategy Analytics发布嘅全球智能音箱和智能屏幕市场2020年Q4研究报告，智能屏幕（也就是加上屏幕嘅智能音箱）嘅市场总量占比，从一年前嘅22%增长到26%，同时智能屏幕嘅出货规模也增长‌21%。

这意味住，相比普通智能音箱，带屏幕嘅产品显然更受消费者欢迎。花一分钱就能买到可以随时显示信息嘅智能音箱，同时都系音质唔错嘅固定位置平板电脑，有嘅时候仲可以兼任“小电视”。好少有人会拒绝咁样功能全面，睇起来还相当有趣嘅产品。

对比睇来，苹果嘅HomePod改进只能算做到‌三分之一，有HomePod mini咁样下探定价嘅新品，暂时仲未有在增强Siri语音交互体验、带屏嘅图形化交互体验上带来动作。一个定位高端，具有iPad形态和AppleTV内容嘅HomePod新品，或者就是冲住呢个目标而来。

HomePod在中国前路漫漫

众所周知，中国已经是苹果最重要嘅几大市场之一。

苹果最呢几年加大‌在中国市场投放营销推动销售嘅动作，有嘅时候甚至不比国产手机厂商低调，苹果还通过各类活动和专属内容来向中国市场示好。从结果上嚟讲，呢一切是值得嘅，苹果在中国维持‌唔错嘅手机销量。

HomePod在中国嘅市场表现要尴尬得多，国行版本上市不到一年，便在各类二级市场出现咗售价对半折嘅货源，销售量迟迟没有上去。HomePod mini虽说是最便宜嘅苹果智能音箱产品，售价却定在比唔少高端带屏智能音箱更贵嘅749元，京东销量只有数十万规模，拯救不‌低迷人气。

带屏会逆转呢个结局吗？按照原本嘅逻辑，iPad+HomePod会带来固定位置嘅优秀影音体验，不过始终离不开苹果现有内容生态嘅闭环，对于嗰啲早就集齐‌“苹果三件套”嘅用户而言，除咗音质唔错嘅无线音箱概念之外便再无吸引力。但係最近出现咗一丝新曙光。

有消息话，苹果近期将推出支持120Hz画面输出嘅Apple TV，并且会将相关嘅影视内容和订阅服务正式带入中国。假设彭博社爆料可靠，噉样带屏HomePod也能收获呢个红利，就能摇身一变成为相当特殊嘅案头/床前/柜台上嘅影音娱乐+智能家居中心，再也唔会显得功能单薄。

人都会肯定HomePod嘅音质表现，但是，大多数嘅中国消费者唔会只想要个无线音箱，HomePod嘅一番求变能否为其带来救赎？静待市场畀予反馈。