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  • 如果网大重回PGC业务,市场会是乜嘢格局?

    转载:本文来自微信公众号“网娱观察”(ID:wldygc2016),作者:张志远,转载经授权发布。

    “网大”,曾以其低廉嘅成本,猎奇嘅题材,对传统院线电影进行‌一次“破坏性创新”。但是而家似乎也到‌一个天花板。

    未来,网大有两个方向。一个是奈飞嘅网络院线模式,做大做强,制作全面升级。头部网大从而家1000万制作费,升级到两、三千其,并且一半以上将会是专业嘅院线电影团队下场制作,呢种模式应该是优爱腾长视频网站发起嘅。

    第二个方向就是重回PGC模式。也就是100万以内嘅低成本网大干脆走PGC模式,主流形式是做系列网大,孵化IP,呢个模式应该是短视频网站抖音、快手、B站、西瓜视频发起嘅。

    在我睇来,网大系一个被耽误‌嘅行业。佢不应该是而家咁样处于边缘地位,只是传统影视剧嘅一个补充。佢应该是和奈飞网络院线一样,受高度重视,伟大嘅战略性业务,并且肩负起突破现有付费会员体系规模嘅关键性业务。

    目前爱奇艺、腾讯也都悄悄将会员费涨价嘎啦,相信优酷也会跟进。就是因为各家嘅付费会员人数增长空间日益缩小。而国外奈飞、迪士尼+、HBO Max嘅成功,纷纷验证‌会员付费已经系一个严重依赖“内容驱动”嘅业务嘎啦。所以,如果优爱腾想提升会员付费人数和收入,就必须像奈飞一样,靠更多嘅好内容来突破会员规模。

    但是,奈飞模式太烧钱,太昂贵嘎啦。所以,将网络电影业务嫁接和升级,形成真正嘅网络院线模式,系一个性价比最高嘅办法,没有之一。因为一部院线电影版权采购少则几百万,多则上千其上亿,并且要一次性预付,而唔系像网大一样可以靠纯分账合作。并且,视频网企同样花1000万买嘅院线电影,好多时候往往没有网络电影会员拉新效果好。

    而头部嘅网剧,虽然会员拉新效果比较好,但是动辄几个亿嘅版权成本,负累太重。而分账网剧业务用户群体是女性为主,呢和头部大剧和综艺有重叠,目前拉新效果也受限制。所以网大是会员拉新、投入产出性价比最高嘅业务,没有之一。我再强调一下。

    优爱腾向上做奈飞嘅网络院线模式,我找机会单独再说。今日先说一下:如果网大重新回归PGC业务,市场会系一个系样嘅格局?

    首先对于优爱腾嚟讲:

    网大本来最早就是PGC业务,让低成本网大重回PGC业务,可以形成能抵御短视频嘅护城河。当然,对于短视频平台嚟讲,PGC网大业务都系将手伸向长视频领域嘅第一步。

    优爱腾可以培养和鼓励网大和网剧嘅公司做频道,以及扶持一批剧情类嘅MCN机构,让MCN机构和工会整体入驻,迅速打开局面。

    优爱腾必须利用自己在网大行业嘅优势,提前吸引团队到自己嘅体系里来。否则呢啲人找不到存在感肯定会投奔短视频平台去。就跟2015年左右淘宝将低端和“白牌”商家都淘汰掉嘎啦。结果呢啲商家成批量都跑到拼多多去,让拼多多迅速做大。反过来拼多多靠百亿补贴等高端化营销,成为淘宝嘅劲敌。

    优爱腾其实可以参考一下B站,后者目前市值已经超过‌爱奇艺,核心模式就系一切围绕“用户付费”来。会员可以为长视频付费,也可以为PGC中视频付费。

    对于短视频平台嚟讲:

    在呢场长、短视频嘅战争度,会先拿下PGC网大,以及微短剧和微综业务,然后再向上一步一步逆袭长视频嘅业务。

    而佢们来做PGC网大业务,也好可能系类似短视频嘅个性化推荐模式,而唔系优爱腾长视频嘅货架展示模式。因为人工推荐嘅banner展示位太稀缺嘎啦,根本容纳不下咁多嘅视频。就跟抖音上嘅内容,如果是像传统报纸一样嘅豆腐块展示,你敢想象吗?

    短视频平台嘅PGC网大模式,玩法有好多。例如直播间就系一个虚拟电影院。用户买票进直播间睇一部电影,入面有主演或导演当主播陪你一齐睇。也可以是连麦互动,就相当于是B站嘅弹幕一样。

    我睇快手上最近“毒舌电影”就经常直播一啲港台老片。应该是快手官方解决‌版权问题。呢个其实就是先免费观睇培养用户习惯,一旦有大片嘅时候,就可以推付费模式。然后组织100个“毒舌电影”咁样嘅账号直播间同步直播,好似线下上千家电影院同时放一部电影一样,呢才最像“网络院线”模式。

    短视频呢种“虚拟电影院”嘅付费直播模式,用户同时仲可以在入面打赏。甚至明星可以鼓励粉丝们自己在网上包场睇。用户开个直播嘅房间,100块购买一个虚拟拷贝,有秘钥保护.睇一次自动销毁,呢样可以邀请粉丝和亲友开直播间来睇。或者一个网红负责拉人,拉够几多人可以有一定比例嘅分成。

    总之短视频平台更有流量,更有钱,社交互动性也更强,所以做PGC网大业务也更有优势。

    对于网大制作公司和个人嚟讲:

    PGC网大更适合做系列化和IP孵化,重点就是类似快手上小剧场那样嘅账号。

    你嘅网大,可能重回60分钟长度,其实也就系一部周更美剧或日韩剧嘅体量。但是每一集是相对独立嘅故事。每一集嘅信息量也会特别大。是嘅,也就是说,PGC网大会和美剧类似嘅模式。往大‌说,就跟漫威宇宙系列电影一样。

    有人会说,噉不跟电视剧一样吗?不一样嘅,因为电视剧系一次性拍完,好多注水严重。但是精品美剧模式系一边拍,一边播出,仲要会根据播出嘅观众反馈调整剧情走向。

    另外,由于PGC网大成本比较低,100万以内是不用去广电网络司备案嘅。平台自审即可。但是呢个模式对于剧本嘅要求格外高,会真正实现美剧和日韩剧嘅编剧中心制。美剧和日韩剧,以及香港TVB嘅生产模式,都系电视台养‌一帮人,有属于自己嘅片场,以后PGC网大嘅头部公司也都会有自己嘅片场和嘅固定拍摄团队以及制作班底。其实而家大嘅网红公司,都有自己庞大嘅视频制作班底,来持续孵化网红。

    未来,短视频平台教育‌一大批中长视频创作者,一个人人都可以用手机和相机拍电影嘅时代,即将到来。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-15 09:35:34

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