魔戒再现，市场回暖有指望‌？

转载：本文来自微信公众号“一齐拍电影”（ID:yiqipaidianying），作者：1674，转载经授权发布。

“魔戒再现”，一代人沸腾嘎啦。

今日中午，华纳兄弟官宣《指环王》系列前两部《指环王：护戒使者》和《指环王：双塔奇兵》4K版将分别于4月16日和4月23日上映，而《指环王：王者无敌》虽然暂未确定档期，但其上映也已经提上日程嘎啦。

《指环王》嘅终于定档，对于当下嘅电影市场以及更多影迷嚟讲，无疑是件喜事。其实早在清明档前就有传闻相关嘅定档信息，但之后不‌‌之，也一度让唔少人感到失落，不过峰回路转“护戒小队”还系喺来嘅路上嘎啦，似乎都系有‌之前嘅曲折等待，让而家迎来这份喜讯嘅心情更加雀跃。

《指环王》嘅“归来”，都系内地影市经典重映嘅又一次大动作。“重映大法好”一度在上年嘅特殊市场环境下发挥效用，喺上年遭遇疫情危机后电影市场恢复开放嘅过渡期度，经典片重映一度成为帮助市场过渡以及冷档期中嘅提振力量，今年市场回暖进程加速，但冷热不均嘅情况依然时现，片荒问题仍然制约住市场多方，因而经典片重映也不失为此时嘅一种填空措施，如上个月中旬《阿凡达》重映，以3亿多重映票房收入还是帮助‌降温嘅大盘。

眼下，《指环王》系列重映，既是无数影迷心心念念嘅有生之年圆梦之举，对于又陷入冷档嘅4月电影市场也释放‌相对积极嘅信号，经典片重映有其天然嘅情怀加成，而对于“挽救”和带动市场大盘，经典片重映是唯一出路吗？

《指环王》系列的确是伟大嘅电影

能够被称为“史诗”嘅影片唔多，而《指环王》系列正系其中一位。作为经典中嘅经典，《指环王》系列可以说是值得每个人都去睇嘅电影（当然啦，唔系强求）。

自系列首部《指环王：护戒使者》2001年上映以来，创造‌一部更胜一部嘅优异成绩，如系列三部曲嘅全球票房步步高升分别为8.88亿、9.43亿、11.42亿美元，又如喺国内资深嘅电影评分网站豆瓣上三部曲嘅评分也一部高过一部，从首部9.0一路升到第三部嘅9.2，且打分人群基数在50w+。

好少有系列电影能够取得如《指环王》系列咁样嘅成绩，且《指环王》IP掀起嘅全球热潮风靡二十年长盛不衰，都系世界范围内难得嘅。对于中国观众嚟讲，《指环王》也系一代人嘅青春记忆，第一部《指环王：护戒使者》于2002年（首映后一年）在中国内地公映，取得超5000万票房，第二年（2003年）第二部《指环王：双塔奇兵》上映票房收入超2000万，最后一部《指环王：王者无敌》于2004年登场拿到超8000万票房。自然，企喺今日来睇咁样嘅票房收入不算乜嘢，但二十年前咁样嘅票房成绩还是能够让《指环王》进入年度票房前十嘅（第二部没有进入）。

▲当时首映票价定价100元/张

二十年前中国电影市场还是被好莱坞大片主宰嘅天地，但同同期嘅谍战动作、超级英雄等影片相比，《指环王》系列带来嘅系全然不同嘅观影体验，如夏尔嘅山清水秀、中土世界嘅乱世纠葛、魔都嘅阴森恐怖所交织呈现嘅宏大世界观，又如质朴可爱嘅霍比特人、性格诙谐而充满智慧嘅灰袍巫师甘道夫、拥有绝世美颜嘅精灵王子、英俊神勇嘅人民嘅精神首领阿拉贡等每一个都让人喜爱嘅人物塑造，以及护戒小队经历嘅颠沛流离等，都足以让人津津乐道、回味无穷。

系列第一部《指环王：护戒使者》在内地上映后，也一度引发观影热潮。据当时嘅媒体报道，有嘅电影院安排工作人员集体穿上《指环王》T恤开门迎客，甚至仲有电影院现场出现偷海报嘅现象。

二十年前中国电影市场还像系一块处女地，而《指环王》也正系嗰个时候最有意义嘅一次“开垦”和“播种”，二十年过去嘎啦，呢片市场土壤肥沃、百花盛开，当初嘅那粒种子，也长成参天大树嘎啦。

《指环王》“空降”背后嘅喜同忧

作为系列电影，《指环王》相比其余单部影片而言，对于观众嘅陪伴和成长是更长期嘅，且故事主人公在系列电影嘅发展中呈现嘅系成长状态，片内片外咁样嘅共生关系也会让影片同其粉丝之间嘅情感更深厚、更多元，因而所引发嘅情怀是更深刻嘅，同样嘅道理也作用于漫威电影宇宙同漫威迷、《哈利·波特》同哈迷等咁样嘅系列作品中。

哩个都系像《指环王》咁样嘅影片所独具嘅情怀价值，当然，喺而家嘅电影市场语境中“情怀”一词似乎被使用得有啲掉价嘎啦，但是真正嘅情怀从《指环王》身上是能够全面展现嘅。

▲《指环王：护戒使者》剧照

因而，“为情怀买票”自然都系呢次《指环王》4K版重映票房增长嘅第一驱动力，且今年也正好是系列首部正式上映二十周年嘅纪念日，更具意义。从社交媒体热议中也能够睇出，对于呢次系列影片重映呼声最高嘅都系已经睇过影片嘅大量粉丝。

这其度，有唔少是该系列在内地首映时就喺大银幕观睇过影片嘅，时隔二十年也希望重返电影院，通过更先进嘅技术同观影形式“再见中土世界”，此外也有好多粉丝并没有经历过二十年前嘅内地首映，是通过DVD、VCD、视频网站等观睇呢一系列电影，如上年该系列完整版在B站上线，仲要获得‌不小嘅热度。佢哋其实系从未在大银幕上见过这部影片嘅，而呢一次重映其实系更新鲜更完整嘅一次观影感受。

▲B站《指环王：护戒使者》截图

同样哋，系咪能够完成情怀破圈，引发更广泛观众嘅关注同入场，都系《指环王》系列呢次重映面临嘅一大问题，毕竟除咗粉丝为情怀买票，《指环王》系列重映需要撬动更大嘅受众面。

这也涉及到一个观影门槛嘅问题，同近年来重映嘅经典片如《阿凡达》《哈利·波特同魔法石》《龙猫》《千同千寻》《海上钢琴师》《美丽人生》等相比，《指环王》系列观影门槛无疑是最高嘅，如其所构建嘅宏大世界观、复杂嘅人物关系、以及对于现实世界嘅深刻寓意等，毕竟其原著本就是史诗级嘅小说，改编而来嘅电影不剩只系一部可以满足娱乐需求嘅影片，更是凝聚‌艺术、思想、技术等多维价值嘅艺术品。而对于一般追求感官刺激嘅部分观众嚟讲，《指环王》反而显得更厚重‌些，且该系列三部曲时长也均超过170分钟，最后一部《指环王：王者无敌》院线上映版本时长达到201分钟，呢在无论是买票嘅观众还是排片嘅院线经理来睇，大概都系个难题。

仲有一个问题在于，呢次《指环王》前两部又是以“空降”形式定档，如第一部《指环王：护戒使者》今日定档（4月14日），一日后就要上映（4月16日），无论影片嘅热度发酵还是影片拷贝运送都会受到一定程度嘅影响，仿佛一个月前“人肉阿凡达”嘅故事又要上演嘎啦。

《指环王》嘅重映，确实是大家等待已耐嘅惊喜，而同惊喜同时嘅，也有不可避免嘅无奈同遗憾。

市场需要嘅不剩只是经典片重映

眼下嘅电影市场又陷入平静，清明档小热潮褪却，五一档尚未开启，夹在两个档期中这阵子嘅大盘又尴尬嘎啦，从周一开始单日票房又在3000万左右晃荡，而市场再遇冷嘅核心问题也正喺度于“片荒”。

让经典影片重映来带动市场也唔系第一次嘎啦，上个月中旬《阿凡达》重映以及上年电影院啱啱复工时《星际穿越》《盗梦空间》《哈利·波特同魔法石》等嘅重映背后原因无一唔系咁，回睇这几部重映嘅经典影片也普遍拿到还唔错嘅市场成绩，呢次《指环王》系列亦是咁，之前清明档前曾盛传要定档最后无咗下文，或者都系上级算准‌清明档之后市场要遇冷，留住precious于此处放大招。

▲《阿凡达》剧照

而家距离五一档仲有半个月时间，《指环王》前两部接续上映无疑会对带动大盘起到帮助作用，至于第三部嘅档期尚未公布，也有业内人士预测说“可能要留住畀下一个冷档期吧”。

固然，经典片重映对于市场冷档期嘅提振是有效用嘅，且近两年这招基本可以说是屡试不爽，但系对于我国目前正喺度飞速发展中嘅市场环境嚟讲，仍然需要更多更优秀嘅新片。喺内地电影市场上，其实有一条不成文嘅潜规则——电影睇新不睇旧。大部分观众已经将电影当作“快销品”，不同窗口期嘅电影也有不同嘅放映渠道，呢都系借此来区分和调整观众分流。前文中也说过《指环王》嘅票房主力仍然是具有情怀嘅粉丝，呢也意味住其面临拉新嘅挑战，对于更广泛嘅普通观众而言，其实新片嘅吸引力始终是高于老片嘅。

从发展角度来睇，目前内地银幕仍然处于大幅增长阶段，但院线资源十分宝贵，好多新片都极难寻揾到生存空间，所以鼓励拍摄更多嘅新片而唔系重复放映老片，都系上级嘅希望。

不可否认，作为有效嘅市场调剂手段，经典片重映是现行市场环境下嘅一种重要举措，且从作为观众嘅情感层面来考量，也依然欢迎更多经典影片嘅再次登场。但系对于市场嘅长耐发展同继续升级嚟讲，喺老片帮助嘅同时，新片需要成为前进嘅支柱，成为带动市场上扬嘅核心动能，让冷热不均嘅市场更均衡一啲，让经典片重映不再扮演“雪中送炭”嘅角色而是画龙点睛，呢也系一个更成熟健康嘅市场嘅表现。

经典片重映唔好停，但同时更希望新片嘅定档更积极，市场能够提供多丰富多元嘅选择，观众也会更积极热情嘅回归。