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  • 长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    转载:本文来自微信公众号“三易生活”(ID:IT-3eLife),作者:三易菌,转载经授权发布。

    随住互联网已经深入生活嘅方方面面,各类视频平台所提供嘅动漫、影视剧集、综艺等内容,也成为‌众多用户休闲娱乐嘅首选。但随住版权监管嘅日益严格,越来越多嘅用户也已经习惯‌通过付费购买会员服务嘅方式,来享受线上嘅更多视频内容。但係由于视频网站运营成本嘅不断攀升和营收方面嘅压力,会员服务嘅收费标准近年也呈现出‌上涨嘅趋势。

    事实上早在2019年,爱奇艺创始人兼CEO龚宇就曾公开表示,家阵时用户“在网上为内容付费实在是太便宜‌”,但直到2020年11月,爱奇艺方面才正式对平台嘅VIP会员服务价格进行调整。并且就喺爱奇艺正式实行新嘅会员价格体系同时,腾讯方面也在业绩电话会议中提到‌会员费涨价嘅想法,并在呢排腾讯视频VIP会员价格上涨正式落地。

    长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    日前腾讯视频方面发布公告话,VIP会员价格将全面上调,其中连续套餐同非连续套餐两类均会提价,新嘅价格体系从2021年4月10日零点起开始实行。据悉在呢次价格调整度,非连续年卡套餐嘅涨幅最高,从之前嘅198元涨价至253元,上涨幅度达55元,连续包月套餐则涨幅最小,从15元升至20元,涨幅为5元。

    作为长视频领域嘅两家头部平台,随住爱奇艺同腾讯视频嘅先后涨价,无疑也让外界对于呢一赛道嘅后续发展有‌更多嘅关注。

    • 视频网站会员费上涨,俨然已成为大势

    虽然呢次涨价睇似有啲突然,但腾讯方面在呢次涨价前其实已经进行‌充分嘅前期铺垫。早前在爱奇艺宣布涨价后,关于腾讯视频同样会将付费会员价格上涨嘅消息就开始不断传出,并且在2020年第三季度嘅财报电话会议上,腾讯方面就已明确表示,由于制作‌唔少综艺同动画内容,作为视频服务商在提供精致内容嘅情况下,目前每月20元嘅订阅价格偏低,未来有机会将进行调整。而且在今年1月,腾讯视频仲喺度付费会员权益方面进行‌相关提升。所以之前在好多业内人士睇来,喺经过一系列嘅前期动作后,腾讯视频嘅会员费价格上调已经是迟早嘅事。

    长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    早年间在长视频领域嘅激烈市场竞争度,各大平台都选择‌通过免费或会员费补贴嘅形式“跑马圈地”,以吸引更多活跃用户嘅加入。并且当时业内普遍有一种观点认为,当用户数达到一定量级嘅情况下,平台还可以通过广告等进行来进行变现,以达到收支平衡。事实上,爱奇艺嘅付费会员价格就保持‌长达9年时间不涨价,而腾讯视频则为7年,不仅咁各平台还除咗在销售会员服务时嘅常规折扣外,随住联合会员嘅盛行,更是有住“半卖半送”嘅嫌疑。

    长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    但係激烈嘅价格战剩只只系等呢个领域嘅头部平台更为集度,并令到更多嘅尾部和腰部平台逐渐掉队。并且随住头部平台竞争格局趋于稳定,无论是内容质量嘅将控还是处于对成本控制嘅需求,随住爱奇艺同腾讯视频嘅涨价,也让成个长视频赛道进入‌不可逆嘅会员费用上涨通道。

    呢次一众平台选择涨价后,行业竞争开始从“正面冲突”转为对于内容乃至更为重要嘅用户体验上嘅运营比拼。

    • 行业格局既定,市场竞争更以内容为本

    随住长视频平台嘅发展,而家爱腾优芒凭借自身在内容以及用户体验方面嘅优势,已经成为‌呢一领域嘅头部平台,其中爱奇艺同腾讯两家则是依靠住更为优质嘅IP同独家内容,喺市场竞争中有住更胜一筹嘅表现。据官方公布嘅财报数据显示,截至2020年9月30日,腾讯视频服务嘅会员数同比增长20%至1.2亿;截至2021年2月,爱奇艺嘅订阅会员人数从上年同期嘅1.069亿人减少到截至2020年12月31日嘅1.017亿人;截至2020年末,芒果tv嘅有效会员数超过3600万;而在阿里巴巴上年第二季度嘅财报度,优酷嘅日均付费用户规模同比增长45%。

    长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    但在长视频领域竞争格局日趋稳定嘅情况下,截至目前为止能够实现盈利嘅却仅有芒果TV一家。据芒果超媒之前公布嘅2020年三季度财报显示,其实现营业收入42.83亿元,整体播放量达354.1亿。而能够取得咁成绩嘅原因,则在于芒果TV业内首屈一指嘅内容制作实力,可持续为平台嘅广告同会员费收入“供血”。所以有业内人士也认为,如果从呢一方面来睇,以内容为本嘅竞争模式也极有可能成为呢一领域今后嘅主要发展方向。

    长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    现阶段,长视频平台嘅主要收入,基本来源于广告、会员服务,以及剧集所衍生嘅IP内容三大方面。根据腾讯方面之前公布嘅财报显示,其2020年嘅媒体广告收入增长8%,达到43亿元,呢一增长主要受音乐流媒体应用及腾讯视频热播电视剧所带来嘅贡献推动。因此对于各长视频平台嚟讲,在内容端成为后续市场竞争嘅主要方向后,会员费嘅涨价也已经变成‌一件“迫不得已”嘅操作。

    • 涨价对于视频网企同样都系“迫不得已”

    虽然对于呢次会员费价格嘅上调腾讯视频方面暂未进行回应,但早前爱奇艺对外解释嘅原因,则是“审慎考量‌市场环境嘅变化、平台发展需求和创造用户价值等多方面因素”。不过外界对于此事嘅睇法,则好多是认为或是面对连年亏损所做出嘅应对措施。

    根据爱奇艺方面公布嘅2020年未经审计财务报告显示,其全年营收为297亿元,同比增长2%,净亏损为70亿元,运营亏损率为20%。事实上除咗爱奇艺之外,包括优酷同腾讯视频在内同样也需要面对呢一问题,喺呢种连续亏损嘅情况下,点样寻求突破点显然也成为各平台都喺度做嘅事,其中会员费涨价无疑都系相对最为简单嘅一种方式。

    长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    其实对于各大视频网站嚟讲,采购同自制内容方面无一唔系巨大嘅开支。根据之前腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀透露嘅信息显示,腾讯视频过去3年投入嘅内容成本已经超过500亿元,未来三年仍将投入超过千亿元。咁巨额嘅投入,以及在市场竞争中为争抢用户“牺牲掉”嘅会员费收入,也令到呢类企业在财报上并唔好睇,所以会员费价格嘅提升,显然也将成为缓解接连亏损嘅办法之一。

    长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    在会员费价格上调前,视频网站对于用户付费模式也进行‌诸多探索,例如《庆余年》所引发嘅VVIP模式“超前点播”,虽然最初引发‌用户嘅诸多质疑,但现而家已经成为‌热门内容嘅常规操作。因此这也意味住在内容质量有保证嘅情况下,“超前点播”也开始逐步被用户所接受。而在内容端成本不断攀升嘅情况下,平台“迫不得已”嘅涨价也越来越能够被用户所“理解”。

    • 长视频平台迎来新一阶段

    会员费价格嘅上涨无论对于任何一个领域拉力说,毫无疑问系对于平台在付费用户方面嘅一次考验。但对于任何一家视频网站嚟讲,盈利显然都系发展道路上嘅最终目标,从之前嘅补贴大战,到现而家在广告、会员,以及IP转化方面嘅努力,事实上也都系在为实现呢一目标所进行嘅努力。而随住各大视频网站逐步进入提价通道,成个赛道也已经开始从低价获取用户嘅模式,转而进入更为健康嘅发展阶段。

    长视频网站迎来涨价潮,行业竞争趋向于内容端

    而家在长视频领域,内容已经成为各家竞争焦点嘅情况下,除咗用会员费涨价来增加收入之外,各平台也都有‌更多嘅投入。上年12月,爱奇艺方面发布募资公告,拟募资超20亿美元。对此爱奇艺方面表示,将利用发行债券和ADS所得净收入来扩大和加强内容供应;并且腾讯视频方面也曾透露,未来三年将对内容方面投入超千亿元.。而呢啲动作无一唔系在为呢一赛道后续嘅竞争奠定基调,所以而家睇起来涨幅并唔算太大嘅会员费价格调整,或者将会在未来为用户带来更多嘅优质内容。

    cantonese.live 足跡 粵字翻譯

    2021-04-15 20:35:33

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